原標(biāo)題:巨資收購(gòu)懶人聽(tīng)書(shū),騰訊音樂(lè)為何要加碼長(zhǎng)音頻市場(chǎng)?
2021年1月15日晚間,騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)(以下稱(chēng)"TME")宣布已與國(guó)內(nèi)知名音頻平臺(tái)深圳市懶人在線科技有限公司(以下稱(chēng)“懶人聽(tīng)書(shū)”)的全部股東達(dá)成最終協(xié)議。TME將會(huì)從閱文集團(tuán)、懶人聽(tīng)書(shū)管理團(tuán)隊(duì)以及其他財(cái)務(wù)投資者等股東處收購(gòu)懶人聽(tīng)書(shū)100%股權(quán),交易金額為27億元。
從已經(jīng)結(jié)束2020財(cái)年到已經(jīng)到來(lái)的2021年,TME的營(yíng)收一部分來(lái)自于音頻戰(zhàn)略的聯(lián)動(dòng)效果,尤其是去年下半年TME平臺(tái)內(nèi)以肉眼可見(jiàn)速度在迅猛增長(zhǎng)的小說(shuō)、廣播劇、脫口秀和各種播客內(nèi)容。
在TME自有內(nèi)容池已顯成效的當(dāng)下,為什么TME還要斥巨資收購(gòu)懶人聽(tīng)書(shū)?TME又為何加碼長(zhǎng)音頻市場(chǎng),這又會(huì)對(duì)音頻市場(chǎng)產(chǎn)生怎樣的波瀾?
長(zhǎng)音頻市場(chǎng),TEM垂涎已久
近年來(lái)隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展,我國(guó)在線音頻行業(yè)也隨之增長(zhǎng),用戶(hù)規(guī)模不斷擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示,2018年我國(guó)擁有在線音頻用戶(hù)3.77億人,2019年擁有4.92億人,預(yù)計(jì)2023年將達(dá)到9.02億人。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的浪潮下,用戶(hù)的“聽(tīng)覺(jué)需求”不斷進(jìn)化,面對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求不斷增加,長(zhǎng)音頻正在成為滿(mǎn)足人們精神文化消費(fèi)需求的重要產(chǎn)品之一,而有聲書(shū)更是人們重要的閱讀媒介。
艾媒咨詢(xún)發(fā)布的《2020年中國(guó)有聲書(shū)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》顯示,我國(guó)有聲書(shū)行業(yè)規(guī)模連續(xù)三年保持高速增長(zhǎng),增長(zhǎng)率高于30%。2018年我國(guó)有聲書(shū)用戶(hù)數(shù)量為3.85億,2020年或達(dá)5.62億,預(yù)計(jì)未來(lái)用戶(hù)數(shù)量接近6.5億,有聲書(shū)行業(yè)正處于快速成長(zhǎng)期。與此同時(shí),其強(qiáng)內(nèi)容的娛樂(lè)屬性,吸引了試圖在音樂(lè)行業(yè)打開(kāi)更多內(nèi)容可能性的平臺(tái)。
2020年4月23日,TME正式發(fā)布長(zhǎng)音頻戰(zhàn)略,同時(shí)重磅推出長(zhǎng)音頻新產(chǎn)品——“酷我暢聽(tīng)”。戰(zhàn)略一經(jīng)發(fā)布,2020下半年TME就在長(zhǎng)音頻領(lǐng)域頻頻出擊。同時(shí)TME2020年三季度財(cái)報(bào)顯示,長(zhǎng)音頻方面的平均用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)不斷提升,長(zhǎng)音頻付費(fèi)用戶(hù)數(shù)進(jìn)一步增長(zhǎng),其MAU滲透率從去年同期的4.7%提高至11.7%。
江湖老劉認(rèn)為,長(zhǎng)音頻發(fā)展前景越來(lái)越好,消費(fèi)者對(duì)以音頻形式展現(xiàn)的知識(shí)付費(fèi)形成了消費(fèi)習(xí)慣。TME將泛娛樂(lè)與長(zhǎng)音頻相結(jié)合后,能夠產(chǎn)生巨大的付費(fèi)潛力,成為新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)曲線,TME的營(yíng)收結(jié)構(gòu)將進(jìn)一步多元化。騰訊想要全面布局文娛產(chǎn)業(yè)鏈,長(zhǎng)音頻是其中必不可少的一個(gè)環(huán)節(jié)。
三千弱水,為何只取懶人聽(tīng)書(shū)
據(jù)了解,懶人聽(tīng)書(shū)成立于2012年,是一個(gè)為用戶(hù)全方位提供有聲書(shū)、相聲評(píng)書(shū)、播客以及其他電臺(tái)節(jié)目的音頻平臺(tái)。經(jīng)過(guò)多年發(fā)展,懶人聽(tīng)書(shū)已擁有海量用戶(hù)群體,且形成了高用戶(hù)活躍度與參與度的互動(dòng)社區(qū)。
根據(jù)2019年數(shù)據(jù)顯示,懶人聽(tīng)書(shū)月活躍用戶(hù)近4500萬(wàn),日活躍用戶(hù)近1000萬(wàn),活躍用戶(hù)日均收聽(tīng)時(shí)長(zhǎng)約180分鐘。用戶(hù)以16-25歲的年輕人為主,其中一二線用戶(hù)占比超30%。并且懶人聽(tīng)書(shū)是長(zhǎng)音頻平臺(tái)里少見(jiàn)的已經(jīng)盈利的平臺(tái),在2018年懶人聽(tīng)書(shū)營(yíng)收就超過(guò)2億,并且每年有數(shù)千萬(wàn)元的凈利潤(rùn)。
懶人聽(tīng)書(shū)月活躍用戶(hù)數(shù)自去年年初開(kāi)始已保持持續(xù)較快的增長(zhǎng)速度,2月和3月分別環(huán)比增長(zhǎng)6%和7%,4月更是環(huán)比增長(zhǎng)近10%,月活躍用戶(hù)數(shù)達(dá)4257.9萬(wàn)。相比于其它競(jìng)品,背靠閱文集團(tuán)的懶人聽(tīng)書(shū)專(zhuān)注于有聲閱讀領(lǐng)域,以書(shū)籍類(lèi)長(zhǎng)音頻吸引用戶(hù),故事性、連貫性更強(qiáng),調(diào)性也更偏娛樂(lè)。
江湖老劉認(rèn)為,懶人聽(tīng)書(shū)帶來(lái)資源的充分整合,可激活TME在長(zhǎng)音頻用戶(hù)中的持續(xù)影響力,可更快的速度建立聲音產(chǎn)業(yè)內(nèi)的“內(nèi)容生態(tài)圈”。同時(shí)也是一次橫向并購(gòu),迅速地夯實(shí)了TME在長(zhǎng)音頻市場(chǎng)的實(shí)力,加速提升其在聽(tīng)書(shū)用戶(hù)群體中的品牌知名度,幫助其實(shí)現(xiàn)音頻市場(chǎng)更大維度的突破。
紛紛入局,TME加碼緣由
在此前很長(zhǎng)一段時(shí)間,國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)音頻市場(chǎng)格局都相對(duì)穩(wěn)定。喜馬拉雅用戶(hù)滲透率規(guī)模較高,其次是荔枝和蜻蜓FM,第三梯隊(duì)則包括企鵝FM等垂直平臺(tái)。
但是長(zhǎng)音頻賽道用戶(hù)消費(fèi)時(shí)間長(zhǎng)、粘性高,并且擁有多元付費(fèi)模式,并且隨著5G以及IOT物聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展,給整個(gè)音頻行業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展契機(jī),其它互聯(lián)網(wǎng)公司也瞄準(zhǔn)了長(zhǎng)音頻市場(chǎng)。
2020年3月,即刻旗下播客類(lèi)APP小宇宙增長(zhǎng)迅猛,去年11月小宇宙負(fù)責(zé)人kyth在第三屆PODFEST CHINA上介紹,已經(jīng)有60個(gè)單集被收聽(tīng)的總時(shí)長(zhǎng)超過(guò)5000小時(shí),有17家播客被收聽(tīng)的總時(shí)長(zhǎng)加在一起超過(guò)5年,而所有的用戶(hù)評(píng)論加在一起,已經(jīng)超過(guò)了520萬(wàn)字,可見(jiàn)長(zhǎng)音頻的用戶(hù)粘性極強(qiáng)。
而兩家頭部短視頻公司也相繼推出了自己的長(zhǎng)音頻產(chǎn)品,6月字節(jié)跳動(dòng)推出一款名為“番茄暢聽(tīng)”的APP,將番茄小說(shuō)中的海量正版小說(shuō),以音頻的形式播放出來(lái),同時(shí)采用了AI真人主播的聲音,隨后9月快手推出自家播客產(chǎn)品“皮艇”。
江湖老劉認(rèn)為,除了喜馬拉雅、荔枝、蜻蜓FM、懶人聽(tīng)書(shū)等老牌平臺(tái)外,網(wǎng)易云音樂(lè)、字節(jié)跳動(dòng)、快手等“局外人”也紛紛加入戰(zhàn)局,進(jìn)軍長(zhǎng)音頻市場(chǎng)。但網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)走向正規(guī)化,版權(quán)意識(shí)正在不斷覺(jué)醒,長(zhǎng)音頻的核心還是在IP和內(nèi)容版權(quán)。TME需要收購(gòu)懶人聽(tīng)書(shū),兩者強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合繼續(xù)加碼發(fā)力,在音頻市場(chǎng)上的激勵(lì)競(jìng)爭(zhēng)中才保有更大的競(jìng)爭(zhēng)力。
長(zhǎng)音頻市場(chǎng)已經(jīng)逐漸成為了互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的又一塊“角斗場(chǎng)”,面對(duì)群雄競(jìng)逐的長(zhǎng)音頻市場(chǎng),TEM收購(gòu)懶人聽(tīng)書(shū)加碼競(jìng)爭(zhēng),其他的王者們自然也不會(huì)遜色,之后定然也會(huì)有所反擊。最后誰(shuí)能長(zhǎng)音頻市場(chǎng)最后誰(shuí)能站穩(wěn)腳跟,還得看哪方長(zhǎng)音頻“故事”更可以得到消費(fèi)者的青睞。
江湖老劉,TMT行業(yè)觀察者,知名IT評(píng)論員。
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