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    天下紅人共一石,為何微博獨(dú)得八斗?

    原標(biāo)題:天下紅人共一石,為何微博獨(dú)得八斗?

    前兩天看到一些討論:微博多久沒(méi)出紅人了?并不是想要批判它,而是覺(jué)得我剛從被丁真支配的恐懼中逃出來(lái),怎么還會(huì)有人覺(jué)得微博不出紅人了?在紅人的孵化上,大家的感知不盡相同,所以即便是出了丁真這種大紅人,大家也不覺(jué)得是微博的功勞。

    這個(gè)就有點(diǎn)微博當(dāng)年改名的意思,微博從新浪微博改為微博,大概是說(shuō)只要提到微博大家自然就覺(jué)得是新浪微博,新浪這兩個(gè)字就沒(méi)有必要了。微博紅人也是一個(gè)道理,大家只要看到微博上的紅人,就覺(jué)得他是紅人,而不是微博紅人,但如果是其他平臺(tái)上,我們大概會(huì)說(shuō)一句,抖音網(wǎng)紅,斗魚(yú)主播之類(lèi)。

    從這個(gè)角度來(lái)說(shuō),微博不是不出紅人了,而是大家已經(jīng)習(xí)慣了微博的網(wǎng)紅,覺(jué)得他應(yīng)該就是網(wǎng)紅,而不是因?yàn)槲⒉┱Q生的。這其實(shí)還真的有更深的探討意味,那就是為什么別的平臺(tái)的紅人,就是XX網(wǎng)紅,XX主播,而微博紅人就是真正的網(wǎng)紅不需要加前置就說(shuō)明他是微博紅人呢?

    這個(gè)問(wèn)題再換個(gè)維度去問(wèn)就好像是,“央視多久沒(méi)有打造出新品牌”一樣,而要用才高八斗的典故來(lái)說(shuō),那就是“天下紅人共一石,微博已經(jīng)獨(dú)得八斗”。

    以前選秀歌手似乎是個(gè)獨(dú)立的群體,總有些人用非主流的目光去看待他們,而現(xiàn)在基本偶像就都是選秀出身了,再?zèng)]有人去糾結(jié)這個(gè)人出道是XX比賽的第幾名了。所以微博并不是不出紅人了,而是微博的紅人和紅人這個(gè)概念,已經(jīng)合二為一了,一個(gè)真正的紅人首先要是一個(gè)微博網(wǎng)紅。

    這一點(diǎn)我們可以從手工耿、李子柒、摩登兄弟、李佳琪、丁真等多個(gè)案例中可以清晰地看出,他們都是走紅于其他平臺(tái),而破圈爆紅于微博。其他各大社交平臺(tái)、內(nèi)容平臺(tái)上的紅人能否在微博上紅起來(lái),會(huì)成為考較紅人本身商業(yè)價(jià)值的一個(gè)關(guān)鍵參考。

    按照2020年超級(jí)紅人節(jié)上發(fā)布的數(shù)據(jù),截至2020年8月,微博上粉絲規(guī)模大于2萬(wàn)或月閱讀量大于10萬(wàn)的頭部作者規(guī)模突破100萬(wàn),同比增長(zhǎng)25%,其中粉絲規(guī)模大于50萬(wàn)或月閱讀量大于1000萬(wàn)的大V用戶(hù)規(guī)模接近8萬(wàn),同比增長(zhǎng)30%,保持更快增速。我們討論的紅人,大多屬于這里面的大V用戶(hù)。

    那么為什么微博能夠成為最終紅人落地破圈的終極平臺(tái)呢?我覺(jué)得核心原因有這么幾個(gè):

    第一:微博是公眾社交平臺(tái),具有強(qiáng)烈的公眾屬性和新聞屬性,這個(gè)垂直平臺(tái)有本質(zhì)不同。相信過(guò)去一周多來(lái),從鄭爽張恒事件到華晨宇張碧晨事件大家都有深刻的感受。

    聚焦到紅人領(lǐng)域,快手一哥@辛有志xyz 回應(yīng)燕窩風(fēng)波,抖音大紅人@戴大梨兒LX 控訴另一抖音紅人@陳三七y 內(nèi)容抄襲,其實(shí)都選擇在微博平臺(tái)發(fā)聲,這實(shí)則是網(wǎng)紅們自己心中的共識(shí):混商業(yè)可能還是在垂直平臺(tái),但有事情了還是要在微博發(fā)聲。

    第二:微博的粉絲機(jī)制和流量機(jī)制相對(duì)公開(kāi),平臺(tái)管理方式相對(duì)開(kāi)放,這個(gè)很多垂直平臺(tái)的強(qiáng)流量管控和站方一言堂有很大不同,不少大紅人因?yàn)樯虡I(yè)分歧或者其他配合問(wèn)題而被平臺(tái)封殺限流,而在微博上,他們則可以非常自由的發(fā)聲,并且通過(guò)微博的力量和垂直平臺(tái)之間形成制衡。微博為紅人們的賦能不僅僅是流量上的,更有力量上的。

    第三:微博為紅人提供參與社會(huì)公眾議題的機(jī)會(huì)。2020微博新晉的紅人分兩類(lèi),一類(lèi)是平臺(tái)原生的或是在微博火起來(lái)的,例如眼科醫(yī)生陶勇、我是郭杰瑞、竹內(nèi)亮導(dǎo)演等。一條視頻、一個(gè)熱搜或是一次社會(huì)事件,讓大家關(guān)注到他們,通過(guò)社交媒體的廣場(chǎng)效應(yīng)不斷發(fā)酵,推升出新的大V,這是微博獨(dú)有的造星效應(yīng)。

    再有另一類(lèi)是其他平臺(tái)或電視節(jié)目火起來(lái)的紅人,來(lái)微博發(fā)展,例如左拆家、朱一旦 、笑果文化的一眾脫口秀演員、薇婭viyaaa 、李佳琦等。

    他們?cè)谖⒉┥峡梢圆粌H僅局限在自己的垂直內(nèi)容之中,而是可以在更多的社會(huì)公眾議題上發(fā)聲,讓自己的人格IP變得更加豐滿(mǎn),也讓公眾可以更好地認(rèn)知他們本身的特質(zhì),以避免紅人過(guò)氣就銷(xiāo)聲匿跡的現(xiàn)象發(fā)生。可以說(shuō)紅人在微博平臺(tái)上不僅僅獲得了更大的價(jià)值空間,也獲得了更長(zhǎng)的影響力和生命力。

    所以,最后我們會(huì)發(fā)現(xiàn),微博落地成為紅人的終極歸宿,微博平臺(tái)上也永遠(yuǎn)沒(méi)有什么XX一哥,XX一姐,不會(huì)出現(xiàn)頭部紅人和平臺(tái)之間的利益紛爭(zhēng),微博更像一個(gè)的包容開(kāi)放的生態(tài),可以接納各種紅人和內(nèi)容觀點(diǎn)的碰撞,在這種碰撞發(fā)展之中,微博也就完成了自己究極紅人平臺(tái)的構(gòu)建,成為了平臺(tái)中的平臺(tái)。

    以下是我從微博內(nèi)部拿到了一份2020年新晉紅人的名單,可以看到,微博紅人的覆蓋領(lǐng)域更加廣泛,從明星、搞笑、電商擴(kuò)展至醫(yī)療、資訊、科普、教育、美食等,與我們?nèi)粘I畹慕Y(jié)合也更加緊密,打破了外界的固有認(rèn)知。

    這里面,張文宏醫(yī)生、協(xié)和醫(yī)生Do先生、余昌平醫(yī)生的專(zhuān)業(yè)分享為社會(huì)共同抗疫注入了勇氣和信心,外交部第31任發(fā)言人趙立堅(jiān)也多次登上微博熱搜,其個(gè)人微博成為外交部發(fā)言人向中國(guó)網(wǎng)友介紹中國(guó)的外交工作,講好中國(guó)外交故事的重要窗口。

    總的來(lái)看,微博作為一個(gè)開(kāi)放平臺(tái),為紅人賦予了更多定義,也為各領(lǐng)域紅人的成長(zhǎng)提供了廣闊空間。

    所以在紅人這一卦上,我覺(jué)得大家還是要更多的看到微博的價(jià)值和機(jī)會(huì),積極的全網(wǎng)運(yùn)營(yíng),微博落地,這樣才能保住自己的運(yùn)營(yíng)成果,不僅破格出圈還能更加持久延續(xù),這才是個(gè)人品牌運(yùn)營(yíng)的終極道路。

    極客網(wǎng)企業(yè)會(huì)員

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    2021-01-25
    天下紅人共一石,為何微博獨(dú)得八斗?
    微博紅人也是一個(gè)道理,大家只要看到微博上的紅人,就覺(jué)得他是紅人,而不是微博紅人,但如果是其他平臺(tái)上,我們大概會(huì)說(shuō)一句,抖音網(wǎng)紅,斗魚(yú)主播之類(lèi)。

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