原標題：全面解讀新國美：新戰(zhàn)略布局 “平臺化”賦能廠商“娛樂賣”

今天，“真快樂”APP搶先版正式上線暨國美零售戰(zhàn)略發(fā)布會在京舉行。大會以線上+線下同步的形式，權威解讀“真快樂”APP搶先版內(nèi)涵、定位與特色，全面解讀新國美——新模式、新思維和新格局，以及明確未來國美零售新定位、新進展和新前景。

在本次發(fā)布會上，從宏觀經(jīng)濟、政策及零售業(yè)下半場創(chuàng)新發(fā)展的大環(huán)境出發(fā)，結合國美34年來創(chuàng)新變革，緊扣零售業(yè)發(fā)展和消費升級趨勢、科技應用等方面的實踐積累，國美零售控股執(zhí)行副總裁兼國美在線CEO向海龍、國美零售CFO方巍、國美零售控股公司副總裁王巍、以及財經(jīng)作家葉檀分別發(fā)表了主題演講，強調(diào)了國美平臺化、娛樂化零售對當前中國零售業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新引領性。

向海龍表示，2021年國美零售將繼續(xù)加速發(fā)展，全面提升效益，力爭實現(xiàn)三個“8%”的全方位“提效率降成本”“拓規(guī)模增盈利”的關鍵價值指標。未來一年，國美將在平臺化、社交化、數(shù)字化、娛樂化等多方面經(jīng)營發(fā)力、釋放價值。此次“真快樂”APP正式上線和全新的國美零售的戰(zhàn)略發(fā)布，標志著國美平臺生態(tài)圈正式發(fā)力娛樂化零售，擁抱數(shù)字科技，以全新的品牌形象連接廠商和用戶，引領零售業(yè)步入娛樂化零售新時代。

2021年，國美零售將“提效率降成本”“拓規(guī)模增盈利”作為年度經(jīng)營的兩大關鍵指標，全面提升自我、全力賦能商戶、全心服務用戶。“提效率降成本”，國美依托雙平臺和供應鏈的系統(tǒng)集約優(yōu)勢，將顯著提升商家在國美零售的流通運營效率，同時將廣大商家目前線上、線下割裂的兩套成本投入，節(jié)約成雙平臺一體化的一套成本投入。

與此同時，國美深切洞察時代發(fā)展趨勢、行業(yè)痛點和市場機遇，以自身的深厚積累和敏捷的突破性創(chuàng)新，發(fā)揮優(yōu)勢、乘勢而上。2021年，國美將聚焦平臺化、供應鏈服務鏈、娛樂化三方面，開放共創(chuàng)，實現(xiàn)價值共贏。

平臺化方面，國美零售將持續(xù)優(yōu)化以線上平臺為主的線上線下雙平臺模式，快速迭代升級線上平臺，同時對線下平臺進行布局優(yōu)化、網(wǎng)絡增密、場景改造、業(yè)態(tài)升級。供應鏈方面，國美將繼續(xù)強化和拓展自營垂直類供應鏈矩陣，加速第三方商家、商品真選的開放招商，加大向更多平臺、更廣領域的供應鏈能力輸出，開放賦能。

服務鏈方面，國美將以行業(yè)最高標準完善提升服務體系，重點強化物流服務的快送和準時達，進一步強化以“視頻導購”為代表的全場景全程導購服務，和商品全生命周期國美管家服務。娛樂化方面，國美將快速迭代升級“真快樂”APP，從平臺、場景、內(nèi)容、賽事、玩法等方面推進娛樂化零售，釋放國美線上平臺勢能，同時賦能線下，激活門店娛樂化零售發(fā)展，真正實現(xiàn)讓商家“娛樂賣”，用戶“娛樂買”、“分享樂”。

無論是在娛樂化上重點發(fā)力，還是在平臺化、供應鏈服務鏈等方面的升級深化，國美零售將全面彰顯低價、娛樂、科技、服務的特色價值。未來，國美將通過持續(xù)優(yōu)化升級線上線下雙平臺，促進平臺效率提升、流量躍升、銷量躍升，同時，依托強大的供應鏈、服務鏈優(yōu)勢，持續(xù)降低產(chǎn)品和服務成本，增強平臺盈利能力，進而全面打開國美的發(fā)展和價值空間。

國美娛樂化戰(zhàn)略的著力點，重點是全面提升和實現(xiàn)國美零售的場景體驗化、內(nèi)容生動化、營銷趣味化、分享社交化。

1月12日，國美推出娛樂化電商門戶——“真快樂”APP搶先版上線試運營，代表著國美零售娛樂化零售戰(zhàn)略的全面開啟。向海龍?zhí)貏e指出，自“真快樂”APP搶先版推出以來，短短兩周，“真快樂”APP的DAU/GMV都實現(xiàn)了顯著躍升，線上平臺DAU快速破千萬，平臺GMV幾何級倍增，這代表各方對新國美戰(zhàn)略的關注，對新舉措的支持和歡迎。

1月23日，“真快樂”APP將開啟“快樂ZAO集”超級年貨節(jié)，今后每年的1月23日都是國美零售的“真快樂”超級購物節(jié)，是國美攜手廠商伙伴獻給廣大消費者快樂嗨購的共同節(jié)日。

可以說，“真快樂”APP開創(chuàng)了年輕消費群體喜愛的“搶-拼-ZAO”娛樂玩法組合拳，于行業(yè)率先開創(chuàng)了全程真人視頻導購服務先河，使用戶玩得開心，買得暢快，體驗一站式暖心服務，真正實現(xiàn)樂享購物。

在發(fā)布會上，方巍提出國美的“用戶思維、平臺思維和科技思維”，即：始終站在用戶（消費者、商家、流量聯(lián)盟）的角度思考問題，以用戶為導向，尊重用戶利益，為用戶創(chuàng)造價值；倡導開放、共享、共建、共贏的網(wǎng)狀平臺思維；借助科技產(chǎn)品、運用科技手段推動經(jīng)營模式變革、運營模式變革以及組織變革，提高經(jīng)營效率的科技思維。

2021年，國美零售厚積薄發(fā)、全速進擊、全面發(fā)力，全新創(chuàng)變的國美零售不再是電器連鎖的單一賽道，不再是傳統(tǒng)門店的老渠道，新國美零售的數(shù)字化、平臺化、娛樂化、生態(tài)化的進程全面加速，以全新的品牌形象連接廠商和用戶，引領零售業(yè)步入娛樂化零售新時代。

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