原標(biāo)題：巨頭哄搶有聲書流量，誰會是耳朵經(jīng)濟(jì)最終收割者？

配圖來自Canva可畫

近年來有聲讀物逐漸大眾化，“聞聲而來”的騰訊系、網(wǎng)易系、字節(jié)跳動系以及喜馬拉雅、蜻蜓等頭部音頻平臺越來越多，一場浩浩蕩蕩的“耳朵之戰(zhàn)”拉開序幕。

而近日，騰訊音樂娛樂大刀闊斧收購懶人聽書，將“耳朵之戰(zhàn)”推至高潮。

2021年1月15日，騰訊音樂娛樂集團(tuán)宣布，已與中國音頻平臺深圳市懶人在線科技有限公司的全部股東達(dá)成最終協(xié)議。依照該協(xié)議，TME將會從閱文集團(tuán)、懶人聽書管理團(tuán)隊(duì)以及其他財(cái)務(wù)投資者等股東處收購懶人聽書100%股權(quán)。

據(jù)悉，懶人聽書成立于2012年，是中國領(lǐng)先的音頻平臺之一。家喻戶曉的《白鹿原》《慶余年》《斗羅大陸》《斗破蒼穹》等現(xiàn)象級經(jīng)典與原創(chuàng)IP有聲作品正是出自懶人聽書，而且其依靠這些爆火的IP吸引來海量用戶群體，打通了單點(diǎn)付費(fèi)、會員付費(fèi)以及廣告等變現(xiàn)渠道，商業(yè)價(jià)值凸顯。

如此看來，有聲書市場里的騰訊系又添一位大將。

騰訊系添大將

就騰訊近幾年推出的音頻產(chǎn)品來看，從在線音頻平臺企鵝FM，到更垂直的有聲閱讀品牌閱文聽書，其拿下音頻市場的野心一直沒變。

2015年5月，騰訊推出一家音頻分享平臺——企鵝FM，囊括小說、音樂、笑話段子、新聞、娛樂八卦、情感故事、相聲評書、親子教育等音頻節(jié)目，奈何企鵝FM不溫不火，被喜馬拉雅、荔枝FM甩在身后。

2018年11月，閱文聽書如約上線，其集閱文集團(tuán)優(yōu)質(zhì)小說IP于一身，很快推出了包括《羋月傳》《武動乾坤》《扶搖皇后》《超品相師》《斗破蒼穹》等有聲內(nèi)容，加速收割有聲閱讀市場流量。

2020年4月，騰訊旗下酷我音樂又推出長音頻新品牌——酷我暢聽，本質(zhì)上仍是集合了有聲小說、相聲評書、兒童、歷史人文、情感等內(nèi)容品類的在線音頻平臺，但從精品內(nèi)容、場景推薦、智能交互、定制服務(wù)等各個方向做了升級，體驗(yàn)感更佳。

2020年12月，微信聽書獨(dú)立App在各大安卓應(yīng)用商店和蘋果 App store上架。同樣的，在微信聽書上可以免費(fèi)收聽高質(zhì)量的有聲小說音頻內(nèi)容，同時微信聽書鼓勵眾多音頻創(chuàng)作者創(chuàng)建音頻號，以此滿足用戶音頻輸出需求。

毫無疑問，騰訊系擁有企鵝FM、閱文聽書、酷我暢聽、微信聽書、懶人聽書等豐富產(chǎn)品矩陣，以及小說、歷史人文、情感、娛樂八卦等多元內(nèi)容品類，保證了音頻內(nèi)容制作和輸出能力，極大程度的擴(kuò)充騰訊音頻內(nèi)容池，其在音頻市場的實(shí)力更強(qiáng)了。

不過，喜馬拉雅、蜻蜓FM、荔枝FM之后，有聲閱讀領(lǐng)域涌進(jìn)了字節(jié)調(diào)動、網(wǎng)易等重量級玩家，一切定局都變得不確定了。

沖鋒高地遇阻

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)快速發(fā)展推動了我國在線音頻行業(yè)的增長。

據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國擁有世界上最大的在線音頻用戶群體，預(yù)計(jì)到2023年，中國在線音頻用戶規(guī)模將超9億。同時中國是僅次于美國的全球第二大在線音頻市場，2018年在線音頻收入占全球15%左右，并將以44%的年復(fù)合增長率增長。

而在線上平臺普遍存在“流量焦慮”的今天，在線音頻市場擁有龐大的增量空間，巨頭們自然不愿錯過。

2020年9月，網(wǎng)易云音樂宣布正式上線全新內(nèi)容版塊——“聲之劇場”，主打年輕IP改編的廣播劇與有聲書，旨在完善長音頻生態(tài)提升用戶粘度；2020年6月，字節(jié)跳動旗下番茄小說推出“番茄暢聽”，主要采用AI主播將番茄小說中的正版小說以音頻的形式播放出來，豐富平臺閱讀形式。

聲之劇場、番茄暢聽雖然入局較晚，但卻是騰訊稱霸音頻市場最大的阻礙。

一來，在扶持力度上，網(wǎng)易和字節(jié)跳動一個是老互聯(lián)網(wǎng)巨頭，一個是新互聯(lián)網(wǎng)巨頭，資金、資源、人力的支持并不亞于騰訊。二來，網(wǎng)易云音樂本是人們暢聽電臺、音樂的最佳場所，用戶忠誠度極高，發(fā)展“聲之劇場”水到渠成。三來，番茄小說擁有海量的小說版權(quán)，可以給番茄暢聽有聲讀物內(nèi)容強(qiáng)而有力的供給，也就是說番茄暢聽相當(dāng)于番茄小說的聲音版。

重要的是，嘗鮮有聲閱讀的新用戶還沒有形成在固定平臺聽書的習(xí)慣。在某種程度上來說，每個有聲閱讀平臺仍處于同一起跑線上，聲之劇場、番茄暢聽積極豐富產(chǎn)品矩陣，增加著名IP有聲閱作品實(shí)現(xiàn)平臺內(nèi)容的多元化，就能謀得“一畝三分地”。

另外，騰訊自產(chǎn)、投資諸多有聲閱讀項(xiàng)目，難免陷入左右手互博，“自家人”搶奪用戶的窘境之中。而且，企鵝FM、閱文聽書、酷我暢聽、微信聽書、懶人聽書都處于獨(dú)立運(yùn)營狀態(tài)也就是單打獨(dú)斗，以這樣狀態(tài)去硬碰喜馬拉雅、蜻蜓等老牌音頻平臺難度不小。

互聯(lián)網(wǎng)巨頭哄搶快速增長的賽道，已成互聯(lián)網(wǎng)市場常態(tài)。此番騰訊多點(diǎn)布局有聲閱讀市場，暫時領(lǐng)先網(wǎng)易、字節(jié)跳動，但隨著技術(shù)發(fā)展市場環(huán)境將發(fā)生改變，這一領(lǐng)先優(yōu)勢或?qū)⒈魂健?/p>

下一戰(zhàn)，拼技術(shù)

在追趕效率的時代，有聲閱讀不會影響視力、節(jié)省時間、閱讀量更大，高度符合人們對信息的接受需求。而未來5G、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的成熟應(yīng)用，將給有聲書行業(yè)帶來極大的數(shù)字化變革，挖掘空間無限大。

一方面，新技術(shù)帶動有聲書市場的持續(xù)增長，有聲閱讀將滲透人們各個生活場景?，F(xiàn)階段，有聲閱讀的載體是手機(jī)、平板、電腦等智能硬件產(chǎn)品，未來萬物互聯(lián)、萬物智能，任何智能產(chǎn)品都有可能成為有聲閱讀載體，屆時隨處都可實(shí)現(xiàn)有聲閱讀。

另一方面，AI語音技術(shù)替代有聲閱讀主播，滿足用戶更多樣的內(nèi)容音頻化需求，也降低了內(nèi)容制作成本。人工有聲閱讀內(nèi)容制作周期長、成本高，而AI主播內(nèi)容生產(chǎn)效率高，質(zhì)量有保證，可有效實(shí)現(xiàn)降本增效。

由此可見，在豐富產(chǎn)品矩陣、補(bǔ)充多元化內(nèi)容之后，有聲閱讀平臺下一進(jìn)程將比拼技術(shù)和服務(wù)。而無論是騰訊、網(wǎng)易、字節(jié)跳動等新玩家，還是喜馬拉雅、蜻蜓FM、荔枝等老玩家，都面臨新技術(shù)帶來的挑戰(zhàn)。

綜上所述，微信、QQ巨大的流量供給，加上閱文集團(tuán)強(qiáng)大的小說版權(quán)資源，騰訊發(fā)展有聲閱讀業(yè)務(wù)擁有得天獨(dú)厚的先天優(yōu)勢，稱霸音頻市場或許僅是時間長短的問題；喜馬拉雅、蜻蜓FM等在線音頻玩家，用戶粘度高、運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)足，且已打通了變現(xiàn)渠道，長盛不衰也無不可能；當(dāng)然，也有很多認(rèn)為聲之劇場、番茄暢聽體驗(yàn)好，而支持網(wǎng)易、字節(jié)跳動的用戶。

有聲閱讀市場競爭進(jìn)入白熱化階段，巨頭們拼實(shí)力的時候到了……

文/劉曠公眾號，ID：liukuang110

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