精品国产亚洲一区二区三区|亚洲国产精彩中文乱码AV|久久久久亚洲AV综合波多野结衣|漂亮少妇各种调教玩弄在线

<blockquote id="ixlwe"><option id="ixlwe"></option></blockquote>
  • <span id="ixlwe"></span>

  • <abbr id="ixlwe"></abbr>

    線上健身巨頭Keep坐擁2億用戶卻難變現,健身App如何出圈?

    原標題:線上健身巨頭Keep坐擁2億用戶卻難變現,健身App如何出圈?

    經過幾年沉寂之后,互聯(lián)網+健身的圈子又在疫情影響下慢慢回溫。

    1月11日,國內運動科技公司Keep宣布完成3.6億美元F輪融資。據悉,本輪融資由軟銀愿景基金領投,高瓴資本、高都資本跟投,GGV紀源資本、騰訊、五源資本(原晨興資本)、時代資本以及BAI資本等老股東繼續(xù)追加投資。

    這輪融資后,Keep的估值已經達到20億美元,進一步鞏固了運動健康領域的獨角獸地位。數據顯示,截至目前keep擁有2億用戶,流量已經不是Keep的主要問題,而是如何將2億用戶流量成功變現。

    此前據彭博社報道稱,Keep考慮最快今年IPO。不過,Keep的負責人對此予以否認,稱暫時沒有此計劃。

    徒有流量難變現

    Keep成立于2014年,是帶跑帶練的健身工具,是分享交流健身心得的社交平臺,也是健康飲食裝備購買的消費品品牌。

    創(chuàng)業(yè)六年時間里,Keep在商業(yè)模式上做出過許多探索與開拓。

    Keep起初靠平臺上的免費內容吸引了大量流量,但很少有用戶真的消費,或者說并沒有什么內容值得付費。從2018年開始,Keep逐漸增多了服務場景,包括引進帕梅拉、周六野、zumba等運動IP,并嘗試打造線下空間Keepland。隨著商業(yè)化探索的加深,Keep將觸手伸向了吃、穿、用、練等消費品領域,推出了智能硬件、新品運動手環(huán)、Keep健走機和KeepLite輕食以及Keep智能動感單車等。

    吃、穿、用、練全線出擊給Keep帶來了更多元的變現方式,但這也意味著要鋪開更多的研發(fā)資金、房租、庫存成本;在諸多商業(yè)化探索之下,Keep的流量變現能力依舊差強人意。

    2019年10月,失去耐心的Keep裁掉了員工總數800人的10%-15%。Keep CTO彭躍輝在裁員內部信中表示:"商業(yè)化的業(yè)務相對于2018年有成倍以上的增長,但遠沒有達到預期,為此我們需要做一些調整,持續(xù)聚焦,并同步進行人員的優(yōu)化。公司的精力是有限的,要把有限的精力放到更核心更有價值的事情上,要考慮ROI。"

    而Keep用心打造的線下空間Keepland近兩年也接連閉店。公開資料顯示,2019年12月,Keepland北京市朝陽區(qū)青年路達美店閉店;2020年3月,入滬僅一年的三家Keepland線下運動空間全部被迫閉店。

    對于重投入的線下門店Keepland撤出上海,Keep解釋為"出于門店運營效率的考慮,決定閉店暫做修整",而在業(yè)內則將其歸因為業(yè)績不佳。數據顯示,消費品為Keep貢獻收入已過半,其中智能硬件占35%,訓練裝備占40%,食品占25%;收入貢獻第二為會員;其次是廣告;最少的是Keepland。

    縱觀近幾年Keep的商業(yè)化探索,從內容社區(qū),到實物電商,再到開設線下健身空間,以及推出健身直播課和智能硬件,幾乎每年Keep都會探索有效的流量轉化途徑,但效果都不大理想。

    疫情助力線上健身

    流量停滯、關停門店、裁員,Keep一度面臨經營危機。

    因禍得福的是,2020年疫情影響下,家庭健身熱潮興起,Keep等健身運動類App的熱度都呈現不同程度的增長。

    根據《2019-2020中國健身房市場發(fā)展白皮書》報告指出,健身運動類App在疫情期間月活躍用戶持續(xù)保持高位,較2019年同期呈兩位數增長;主打線上內容教學、社群建設的Keep在疫情期間月活躍用戶量較2019年同期增長超過20%。

    另一份三體云動數據報告顯示,2020年全球健身領域融資達到109起,涉及互聯(lián)網與智能的項目超過一半,家庭場景尤為引人矚目。

    疫情使許多人對于健康生活越來越重視,不僅是Keep,許多知名傳統(tǒng)巨頭都在涌入家庭健身的賽道,Nike旗下的在線健身應用Nike Training Club適時在2020年主推了適合窄小空間的健身計劃;蘋果公司也在部分國家先行上線了付費健身內容服務Apple Fitness+;甚至游戲機品牌任天堂也以Joycon游戲手柄配合《健身環(huán)大冒險》的形式尋求切入家庭健身場景。

    在美國,被稱為"健身界的蘋果公司"的Peloton,也因為疫情成為收益最大的健身企業(yè)之一,其2020財年第四季度的營收增幅達到172%,整個財年收入更是翻番達到18億美元。

    同樣,Keep副總裁劉東也在去年宣稱,Keep在2020年已經做到整體盈利。

    健身App如何出圈?

    目前,經歷幾番折騰后的Keep主要營收來源于軟件帶動的消費品銷售以及會員的付費收入。據劉東透露,消費品為Keep貢獻的收入已超一半,一年接近年10億的規(guī)模,其次是會員,而線下拓展業(yè)務則是墊底。

    面臨考驗的是,后疫情時代,軟件起步的Keep是否又會被打回原形呢?

    從用戶的角度分析,互聯(lián)網健身App雖然降低了用戶健身運動的門檻,但其依舊是一種重線下體驗的服務,并不能輕易被互聯(lián)網改變;用戶在家中的健身條件有限,沒有同伴私教、沒有器械以及沒有健身房的氛圍都會讓用戶很容易半途而廢,或者僅僅被當成健身初期的過渡工具來使用。

    經濟學家宋清輝認為,長遠來看,Keep仍需要解決線上APP轉投線下的盈利難題。線下場景可以補充線上平臺的用戶體驗缺憾,也能形成更大的品牌效應。

    國金證券發(fā)表的《"打造健身行業(yè)的李佳琦",會是一條正確的道路嗎?》一文則認為目前國內整個健身產業(yè)的商業(yè)模式都還停留在初級階段,無論是線上還是線上都值得探索更多商業(yè)化可能。

    作者提到,Keep的直播業(yè)務是一個有想象力的方向。以美國健身行業(yè)獨角獸公司Peloton為例,其商業(yè)模式主要有三點:通過智能手機或健身設備自帶的APP,向用戶提供健身直播課程;為了參與直播課程,用戶需要購買Peloton研發(fā)的健身單車或跑步機;用戶還需要支付12.99美元到39美元不等的月度會員費,以接入直播課程。

    實際上,Keep的定位與Peloton也頗為相似,不過后者的商業(yè)模式比較依賴成熟的健身環(huán)境,相比之,國內的健身受眾尚處于初級階段。

    而劉東認為,內容和服務是智能硬件的機會點,Peloton能夠上市也是因為它有內容,這點也正是Keep的優(yōu)勢。

    總而言之,Keep能夠成為國內健身行業(yè)的明星級企業(yè),也證明了其實力;如今盈利與融資雙捷報,希望Keep能打破僵局,繼續(xù)為國內健身玩家提供更加優(yōu)質的運動體驗。

    極客網企業(yè)會員

    免責聲明:本網站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網站出現的信息,均僅供參考。本網站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性,但不保證有關資料的準確性及可靠性,讀者在使用前請進一步核實,并對任何自主決定的行為負責。本網站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏,概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網站中的網頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時,應及時向本網站提出書面權利通知或不實情況說明,并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網站在收到上述法律文件后,將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實,溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。

    2021-01-15
    線上健身巨頭Keep坐擁2億用戶卻難變現,健身App如何出圈?
    疫情使許多人對于健康生活越來越重視,不僅是Keep,許多知名傳統(tǒng)巨頭都在涌入家庭健身的賽道,Nike旗下的在線健身應用Nike Training Club適時在2020年主推了適合窄小空間的健身計劃;

    長按掃碼 閱讀全文