原標(biāo)題：告別吆五喝六，打開產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的新姿勢

文/孟永輝

當(dāng)流量的爭奪告一段落，玩家們開始將目光聚焦到了廣闊無垠的產(chǎn)業(yè)端，他們試圖通過對于產(chǎn)業(yè)端的賦能與改造來找到更多新的發(fā)展機(jī)會。產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的概念便是在這樣一個大背景下誕生的。盡管人們無時無刻不再展示著產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)與消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的不同，但是，從他們在場景、用戶等諸多方面的表現(xiàn)來看，對于流量，他們始終都有著一種天生的迷戀。

流量的多寡對于產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的影響是不言而喻的，多一些流量就多了幾份想象的空間。然而，我們要始終相信的是，流量絕非產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的命脈所在，如果我們無法深度改變產(chǎn)業(yè)端，縱然是擁有了再多的流量都僅僅只是一句空談而已。因此，找到能夠改變產(chǎn)業(yè)的正確方式和方法，并且可以真正改變傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，要比僅僅只是爭奪流量要更加實(shí)際，賦能和改造才是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的命脈所在。

話雖如此，但我們又不得不看到賦能和改造上困難與挑戰(zhàn)，只有找到了賦能和改造的正確方式，并且真正可以對行業(yè)進(jìn)行賦能和改造，才是確保產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)真正落地的關(guān)鍵所在。如果僅僅只是喊口號、打概念，卻無法找到賦能和改造的正確方式和方法，所謂的賦能和改造或許依然僅僅只是一個獲取流量的方式和手段，并不能真正將產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶入到自身的發(fā)展軌道里。

現(xiàn)在，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)所遭遇的，正是這樣一種發(fā)展?fàn)顟B(tài)。很多情況下，玩家們口口聲聲所倡導(dǎo)的賦能和改造僅僅只是他們吸引B端流量和資本關(guān)注的方式和方法，對于產(chǎn)業(yè)端本身的切實(shí)改造卻少之又少。如果產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展僅僅只是如此，那么，所謂的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)距離真正的成熟或許還有很長的路要走，一切都才剛剛開始。

產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，一個遠(yuǎn)未開始的夢

雖然產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的提法出現(xiàn)了很多年，并且有越來越多的玩家加入到了產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的戰(zhàn)役當(dāng)中。但是，真正意義上的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時代始終都沒有開始。我們口中經(jīng)常提到的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)僅僅只是一個遙不可及的夢，距離真正的照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，尚有很長的路要走。

產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)是一個雙向協(xié)同的深度變革。不可否認(rèn)的是，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時代的確是一個全新的時代，它彌補(bǔ)的是消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)時代的缺失。然而，我們需要明白的是，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)始終都只是把互聯(lián)網(wǎng)看成是一種獲取流量的工具，除此之外，再無其他的內(nèi)涵和意義。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)無法再給他們獲取流量的時候，他們便會選擇新的獲取流量的方式。

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)玩家們要對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行賦能和改造的時候，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)開始重新審視與看待互聯(lián)網(wǎng)玩家。他們開始懷疑，互聯(lián)網(wǎng)玩家除了能夠給他們輸送流量之外，是不是真的可以改變他們的生產(chǎn)方式和方法，并且真正可以給他們的生產(chǎn)帶來本質(zhì)改變。所以，在很多時候，所謂的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)就變成了互聯(lián)網(wǎng)玩家的一廂情愿。

實(shí)質(zhì)上，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)當(dāng)是一個雙向協(xié)同的過程，即互聯(lián)網(wǎng)玩家能夠給傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)提供賦能和改造的方式和方法，而傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的玩家又愿意接受互聯(lián)網(wǎng)玩家提供的產(chǎn)品和服務(wù)，并且他們相信互聯(lián)網(wǎng)玩家除了可以給他們輸送流量之外，還可以給他們提供可以深度改造傳統(tǒng)生產(chǎn)方式額解決方案。當(dāng)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)僅僅只是互聯(lián)網(wǎng)玩家的獨(dú)角戲時，一切都沒有真正開始。

產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的主角并不是互聯(lián)網(wǎng)。正是因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的概念當(dāng)中有“互聯(lián)網(wǎng)”的字眼，所以，很多人會自然而然地將產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)系在一起，并且一味地夸大互聯(lián)網(wǎng)在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中的作用。實(shí)際上，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)系不大，它的真正主角并不是互聯(lián)網(wǎng)，而是新技術(shù)。

正是因?yàn)槿绱?，我們看到?dāng)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的概念被提出之后，隨之而來的便是玩家們對于新技術(shù)的深度布局。這些新技術(shù)有些是衍生于互聯(lián)網(wǎng)的，有些是互聯(lián)網(wǎng)之外的，無論是哪一種類型的新技術(shù)其實(shí)都是與互聯(lián)網(wǎng)毫無關(guān)聯(lián)的。

正如互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、成熟經(jīng)歷了一個過程一樣，新技術(shù)的發(fā)展和成熟同樣需要一個過程，當(dāng)新技術(shù)尚未成熟的時候，基于它的應(yīng)用所發(fā)生的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)僅僅只是一個概念。因此，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的主角并不是互聯(lián)網(wǎng)的現(xiàn)實(shí)，決定了真正屬于它的時代并未真正到來。

產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)是一場以產(chǎn)業(yè)端為動能的新變革，但產(chǎn)業(yè)端尚未有新動能輸出。雖然產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)出現(xiàn)了很長時間，但是，從當(dāng)下的發(fā)展情況來看，我們看到的發(fā)展依然是以C端為起始點(diǎn)的。我們看到的直播帶貨、內(nèi)容電商、數(shù)字零售，從本質(zhì)上來看，依然是通過改變獲取流量的方式和方法來實(shí)現(xiàn)的。這其實(shí)依然是一場發(fā)端于消費(fèi)端的發(fā)展。

然而，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)卻是一個以產(chǎn)業(yè)端為新動能的新發(fā)展。當(dāng)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)無法從產(chǎn)業(yè)端獲得動能，而僅僅只是從消費(fèi)端持續(xù)榨取發(fā)展動能的時候，所謂的發(fā)展或許依然沒有跳出互聯(lián)網(wǎng)式的發(fā)展怪圈，依然是一個以流量為終極追求的存在。這依然是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)遠(yuǎn)未開始的證明。

按照筆者的理解，真正意義上的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)其實(shí)是一場深度改造B端的新開始。首先，改造B端可以為玩家們提供新的市場，讓他們在C端的流量紅利依然見頂?shù)拇蟊尘跋拢梢猿掷m(xù)獲得新的發(fā)展機(jī)會；其次，當(dāng)B端發(fā)生了深度改變之后，它可以實(shí)現(xiàn)與C端需求的再度對接，從而讓原本業(yè)已沉寂的流量重新激活，供求兩端再度對接。因此，無論是對于產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的玩家來講，還是對于消費(fèi)者來講，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)都是一個以產(chǎn)業(yè)端為新動能的新時代，當(dāng)產(chǎn)業(yè)端尚未有新動能，所謂的發(fā)展并未真正開始。

當(dāng)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展依然是以消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)時代的流量和資本為主要驅(qū)動力的時候，真正屬于它的時代并未真正開始，我們所經(jīng)歷的依然是消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)時代。因此，我們才會看到有如此多的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)玩家依然在以流量和資本作為他們的發(fā)展驅(qū)動力。當(dāng)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)尚未找到屬于它的發(fā)展節(jié)奏的時候，它依然是一個遙不可及的夢，一切都沒有真正開始。

迫在眉睫，如何開啟產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)新時代？

產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的概念提出了多年，但它的發(fā)展似乎依然沒有鋪開。歸根到底，還是因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展并未成熟所導(dǎo)致的。對于產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)來講，落地已經(jīng)成為一種迫在眉睫的新挑戰(zhàn)。那么，如何才能真正開啟產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的新時代呢？

元素的深度改造。如果缺少了底層元素的深度改造和變革，縱然是再響亮的口號都僅僅只是一個口號而已。當(dāng)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展正在進(jìn)入到全新的發(fā)展階段時，我們需要從深度改造內(nèi)部的元素著手來尋找產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的突破口。

需要明確的是，這里的元素其實(shí)就是我們經(jīng)常所提到的生產(chǎn)要素。我們都知道互聯(lián)網(wǎng)時代之所以無法給產(chǎn)業(yè)帶來深度改變，其中一個很重要的原因在于它無法深度改造行業(yè)的內(nèi)在元素所導(dǎo)致的。對于互聯(lián)網(wǎng)來講，它的最大的功能和作用在于去中間化，提升行業(yè)的運(yùn)行效率，而在改造內(nèi)在元素上卻乏善可陳。

因此，對元素進(jìn)行深度且全面的改造，才是真正開啟產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)新時代的關(guān)鍵所在。從現(xiàn)階段發(fā)展情況看，元素的深度改造主要是數(shù)字化的改造和升級，即將傳統(tǒng)的生產(chǎn)要素進(jìn)行數(shù)字化的處理，最終達(dá)成數(shù)字化時代的來臨。當(dāng)數(shù)字化真正深度改造了傳統(tǒng)的元素，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時代才算是真正來臨。

產(chǎn)業(yè)與消費(fèi)的雙向協(xié)同。即使是在互聯(lián)網(wǎng)時代，產(chǎn)業(yè)端和消費(fèi)端其實(shí)都是失衡的。這一點(diǎn)在互聯(lián)網(wǎng)的下半場表現(xiàn)得較為明顯。雖然互聯(lián)網(wǎng)時代的產(chǎn)業(yè)與消費(fèi)的失衡依然存在，但是，我們卻并未去重視它，其中一個很重要的原因在于互聯(lián)網(wǎng)模式依然是那個時代里最優(yōu)的解決方案。

隨著互聯(lián)網(wǎng)紅利的見頂，產(chǎn)業(yè)與消費(fèi)之間失衡的狀況開始越來越多地出現(xiàn)，同時，互聯(lián)網(wǎng)模式作為一種解決方案的角色同樣開始遭遇到了越來越多的挑戰(zhàn)。此刻，我們需要的是尋找新的產(chǎn)業(yè)與消費(fèi)協(xié)同的方式和方法。

同互聯(lián)網(wǎng)模式不同的是，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時代的產(chǎn)業(yè)與消費(fèi)的協(xié)同應(yīng)當(dāng)是建立在產(chǎn)業(yè)與消費(fèi)兩者之間都發(fā)生的深度且本質(zhì)的改變上的。在這個過程中，包含了商業(yè)模式的重構(gòu)，角色的重混，產(chǎn)品的重造等諸多新的方面，當(dāng)這一切完成之后，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時代才算是真正開啟。

新動能的出現(xiàn)。在新動能尚未出現(xiàn)之前，所有有關(guān)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的說辭都可以被當(dāng)成是一個概念。反過來，如果我們要真正開啟產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的新時代的話，必然需要以新動能作為開端。正如上文所講，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時代的新動能主要是來自產(chǎn)業(yè)端的，因此，當(dāng)我們要尋找開啟產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時代的新發(fā)展方式時，同樣需要的是從新動能著手。

縱觀當(dāng)下的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，我們就會發(fā)現(xiàn)，真正意義上的產(chǎn)業(yè)端的改變并未真正開始，存在的僅僅只是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的玩家們在搖旗吶喊。讓更多的產(chǎn)業(yè)端的玩家加入到產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的陣營里，并且真正讓產(chǎn)業(yè)端的深度變革來當(dāng)成是驅(qū)動行業(yè)的發(fā)展新動能，才能使產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展進(jìn)入到屬于它的新時區(qū)。

新動能出現(xiàn)的衡量標(biāo)準(zhǔn)是，第一，新產(chǎn)品和服務(wù)的出現(xiàn)，并且能夠滿足用戶的需求；第二，產(chǎn)業(yè)端內(nèi)部元素的深度賦能與改造，并且真正與消費(fèi)端實(shí)現(xiàn)了高度對接。當(dāng)新動能取代舊動能成為產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的驅(qū)動力，而不是玩家們搖旗吶喊的口水經(jīng)濟(jì)時，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)才算是真正進(jìn)入到了新時代。

結(jié)語

產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，其實(shí)依然是一個尚未開始的夢。歸根到底，還是因?yàn)槲覀冋嬲业疆a(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的“蛇之七寸”。當(dāng)我們真正抓住了產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)鍵，并且真正用產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的姿勢開啟它的發(fā)展時，所謂的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)才不僅僅只是吆五喝六的文字游戲，而是變成了看得見、摸得著的新存在。

—完—

作者：孟永輝，資深撰稿人，專欄作家，特約評論員，行業(yè)研究專家，戰(zhàn)略咨詢顧問。長期專注行業(yè)研究，累計(jì)發(fā)表財(cái)經(jīng)科技文章超400萬字。支持保留作者來源的分享，轉(zhuǎn)載請保留作者版權(quán)信息，違者必究。

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