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    學霸君被爆破產(chǎn),作業(yè)幫宣布融資 ,在線教育迎來寡頭決戰(zhàn)?

    原標題:學霸君被爆破產(chǎn),作業(yè)幫宣布融資 ,在線教育迎來寡頭決戰(zhàn)?

    12月27日,“學霸君破產(chǎn)倒閉”的市場傳聞不脛而走。12月28日,媒體報道,作業(yè)幫完成新一輪融資,金額超 16 億美元。阿里巴巴、軟銀集團、紅杉資本、方源資本等參與本輪投資。據(jù)了解,作業(yè)幫自成立以來,已經(jīng)完成了八輪融資,金額累計高達35億美元。

    2020年已接近尾聲,“危機”讓寒冬中的在線教育絕處逢生。截止到2020年3月,中國在線教育用戶達到4.23億,比2018年年底增長了2.22億。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,2020年,疫情成為在線教育行業(yè)分水嶺,在線教育滲透率大幅度上升,在政策利好、技術(shù)成熟的推動下,預(yù)計市場規(guī)模將達4858億元,增速上升至20.2%。

    2020年在線教育迎來轉(zhuǎn)機成為風口,眾多資本入局,但經(jīng)過一年時間的洗禮,在線教育兩極分化嚴重。頭部企業(yè)獲得融資不斷擴充隊伍,尾部企業(yè)被爆破產(chǎn)等亂象,血洗后的在線教育是否迎來決戰(zhàn)時刻?

    資本血洗市場,擴大融資

    2020年的“危機”,為了解決學生上學問題,在線教育積極地投入到“停課不停學”的政府的號召中去。據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2019- 2020 年中國在線教育行業(yè)發(fā)展研究報告》顯示,2020年在線教育用戶規(guī)模將達3.05億人,市場規(guī)模將達到4538億元。

    大額數(shù)字讓資本狂歡,在線教育融資不斷加碼,在線教育頭部平臺跟誰學、猿輔導(dǎo)、作業(yè)幫、好未來等便相繼宣布獲得投資。據(jù)了解,目前中國 K-12 在線教育行業(yè) 2020 年融資額約512億元,超過這個行業(yè)此前十年融資總和。融資的金額大部分流向猿輔導(dǎo)和作業(yè)幫。

    江湖老劉在企查查App查到,猿輔導(dǎo)今年3月、10月、12月分別獲得10億美元、22億美元、3億美元三輪融資,作業(yè)幫今年6月和12月分別獲得7.5億美元和16億美元的融資,兩家總計58.5億美元,約占行業(yè)總體融資金額的74.6%。

    在江湖老劉看來,危機之下的在線教育獲得資本的加注,但資本進場后并沒有雨露均沾。整個在線教育行業(yè)兩極分化,以猿輔導(dǎo)和作業(yè)幫為代表的頭部企業(yè)為例,不斷獲得融資擴大市場分額,持續(xù)加大燒錢。中部玩家則是通過資源整合或是賣身得以艱難發(fā)展,尾部企業(yè)以學霸君為例破產(chǎn)退局。資本血洗市場,沒有資本的在線教育公司難以生存。

    燒錢買流量,戰(zhàn)略性虧損

    眾所周知,燒錢是在線教育的一大特點,買流量燒錢,后期運營燒錢。在線教育燒錢已經(jīng)見怪不怪了,行業(yè)仍是一場沒有終局的資本較量,伴隨著資本的角逐才剛剛開始。

    在線教育的廣告隨處可見,小區(qū)的電梯廣告,熱門綜藝等都有在線教育公司廣告。斑馬AI課、作業(yè)幫和高途課堂等都在熒幕上出現(xiàn)。地鐵上還有編程貓廣告,公交上也有車身海報等等廣告,基本都是花大價格獲得的。流量越來越貴,但又是整個行業(yè)默認的獲客方式之一。

    盡管在線教育廣告打得響,但是轉(zhuǎn)化率很低,流量陣地未見成效,只能另尋他法獲取流量。在線教育不斷對產(chǎn)品進行精細化投資,在線少兒英語、在線數(shù)理思維、在線少兒編程、教育信息化等課程呈現(xiàn)在家長眼前,課程研發(fā)成本大。這一部分必須花大價格,是教育的根本。

    在江湖老劉看來,戰(zhàn)略性的虧損在這個行業(yè)是屢見不鮮,整個行業(yè)都在燒錢,得不到融資就可能無法運轉(zhuǎn)導(dǎo)致破產(chǎn)。但是高代價買來的流量并不能換到等額的的學生,長此以往,在線教育都是虧損的狀態(tài)。

    決戰(zhàn)號角吹響,展開差異化角逐

    2019年在線教育遭遇寒冬,不少在線教育企業(yè)都關(guān)門宣告倒閉。2020年疫情危機使得在線教育成為風口行業(yè),但隨著時間的發(fā)展,在線教育進入后疫情時代,2021年的在線教育面臨市場洗牌,綜合實力弱的企業(yè)終將被市場淘汰。

    2020年“危機”仍持續(xù),在線教育加速洗牌,行業(yè)馬太效應(yīng)加劇,兩極分化加重。資本在行業(yè)內(nèi)橫行,背靠大樹好乘涼,沒有資本就沒有新鮮血液,因此倒閉的在線教育數(shù)不勝數(shù)。巨石達陣、優(yōu)勝教育、半部論語都相繼“爆雷”,市值達十億的學霸君也被傳出破產(chǎn)傳聞。有的則整合在資本寒冬下抱團取暖,例如輕輕家教與海風教育。

    縱觀51Talk、VIPKID等在各自領(lǐng)域細分垂直,成為了行業(yè)的寡頭。在線教育的根本還是“教育”,流量只是“生存之道”,如果本末倒置,在線教育注定行之不遠。資本和市場篩選是優(yōu)勝劣汰,在線教育行業(yè)是一場沒有終點的馬拉松,跑馬圈地的同時更應(yīng)注重教育質(zhì)量,質(zhì)量提高自然會有用戶買單。

    在江湖老劉看來,嗜血的資本終將會使在線教育掀起腥風血雨,寡頭決戰(zhàn)的號角即將吹響,差異化的角逐迫在眉睫,留給中尾部在線教育玩家的時間已經(jīng)不多了。市場供需矛盾,搶人大戰(zhàn)一觸即發(fā)。寡頭決戰(zhàn)焦灼,下沉市場暗潮涌動。

    后疫情時代,在線教育會走向何方?遇強恒強將會吸納更多的資本,回歸到互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的本質(zhì)。也許馬太效應(yīng)還會持續(xù)加劇,各大在線教育將精細化自身的領(lǐng)域。寡頭決戰(zhàn)一觸即發(fā),未來的在線教育競爭白熱化,千億在線教育市場又將如何角逐,是寡頭共生還是催生千億市值在校教育公司,我們拭目以待。

    江湖老劉,TMT行業(yè)觀察者,知名IT評論員。

    極客網(wǎng)企業(yè)會員

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    2021-01-04
    學霸君被爆破產(chǎn),作業(yè)幫宣布融資 ,在線教育迎來寡頭決戰(zhàn)?
    整個在線教育行業(yè)兩極分化,以猿輔導(dǎo)和作業(yè)幫為代表的頭部企業(yè)為例,不斷獲得融資擴大市場分額,持續(xù)加大燒錢。

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