原標(biāo)題：酷我音樂愛現(xiàn)場火爆2020跨年夜，帶給音樂產(chǎn)業(yè)什么啟示？

撰文:李東樓

2020年的最后一夜，可能是樂迷們最幸福、最難忘的一個夜晚。湖南衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等各大衛(wèi)視，以及酷我音樂、B站等泛娛樂平臺紛紛推出跨年音樂狂歡活動，為樂迷們奉獻(xiàn)了一場場精彩絕倫的音樂盛宴。

在此當(dāng)中，在長沙、西安、廈門等三地舉辦的酷我音樂愛現(xiàn)場跨年狂歡夜活動，更是讓樂迷們沉浸其中，久久回味。

酷我音樂愛現(xiàn)場跨年狂歡夜為何能贏得樂迷的心？

在長沙世界之窗，數(shù)萬樂迷涌入酷我音樂愛現(xiàn)場跨年狂歡夜活動現(xiàn)場，與音樂人們一起徜徉在音樂的海洋，直到0點的鐘聲敲響，新年慶祝的煙花落幕依然不愿離去；在西安樂華城，樂迷們冒著零下十多度的嚴(yán)寒，為每一次精彩演唱而鼓掌歡呼，盡情享受著難得的音樂時光；在廈門方特歡樂世界，樂迷們跟隨著音樂的節(jié)拍，合著現(xiàn)場樂曲的節(jié)奏，掀起了一次又一次的全場大合唱......

而在線上，跨年狂歡夜演出期間，酷我音樂愛現(xiàn)場直播間更是涌入了高達(dá)200萬樂迷在線觀看。借助于酷我音樂沉浸式的直播技術(shù)，樂迷們?nèi)缟砼R其境，同樣強烈感受到了現(xiàn)場演出獨特魅力和狂歡氣氛，并在直播間為自己喜愛的音樂人瘋狂打call。

平心而論，相比起衛(wèi)視臺跨年夜晚會強大的明星演出陣容，主要由原創(chuàng)音樂人擔(dān)綱主角的酷我音樂愛現(xiàn)場跨年狂歡夜并不占優(yōu)勢。但酷我音樂卻成功在2020年的最后一夜成功吸睛，成為眾多樂迷跨年歡聚的首選，到底憑什么？

眾所周知，今年由于受到疫情的影響，使得不少線下演出活動被迫取消，人們只好轉(zhuǎn)而到線上觀看演出。但是，線下演出有其獨特的魅力，壓抑已久的樂迷有強烈的渴望到現(xiàn)場感受音樂的魅力。這正是酷我音樂愛現(xiàn)場在各地舉辦的跨年狂歡夜活動場場爆滿，受到樂迷熱烈歡迎的一個重要原因。事實上，在當(dāng)前的防疫形式下，線下演出的機會尤其彌足珍貴，酷我音樂愛現(xiàn)場原定于在涵蓋全國的北京、長沙、西安、廈門和汕頭等五地舉辦跨年狂歡夜活動，但是由于防疫需要，被迫臨時取消了北京和汕頭的演出，這使得樂迷們更加珍惜這次到現(xiàn)場觀看音樂演出的難得機會。

另一方面，不同于其他平臺的跨年狂歡晚會，酷我音樂愛現(xiàn)場在各地舉辦的跨年狂歡夜活動更像是一場場巡回音樂節(jié)演出活動。線上線下聯(lián)動的零距離、無邊界的演出氛圍，不僅能夠讓現(xiàn)場樂迷盡情享受音樂狂歡派對，親身參與其中為自己喜愛的音樂人加油打氣，而且線上同步直播的跨年狂歡夜活動也充分照顧了線上樂迷的觀看體驗，不僅通過多角度切換和流暢的云直播技術(shù)，讓線上樂迷能夠更加身臨其境的感受到現(xiàn)場熱烈的氣氛，而且還通過社交互動的方式，形成了線上線下共同聯(lián)歡跨年的獨特演出氛圍，使得樂迷們更具有沉浸感和現(xiàn)場感，繼而引發(fā)強烈的音樂共鳴。

優(yōu)秀原創(chuàng)音樂人為何齊聚酷我音樂愛現(xiàn)場？

酷我音樂愛現(xiàn)場跨年狂歡夜活動不僅是樂迷們的狂歡派對，也是中國內(nèi)地優(yōu)秀的原創(chuàng)音樂人們一次難得的年終聚會。無線木偶樂隊、云別、宋黛霆、劉大壯、TOUCH合唱團、于果、半陽、曹雪、周延英、程渤智、玄鳥樂隊、張昊、賈廷一.....等等享譽當(dāng)?shù)氐膬?yōu)秀原創(chuàng)音樂人和樂隊群星閃耀，集中亮相酷我音樂愛現(xiàn)場跨年狂歡夜現(xiàn)場，為酷我音樂的樂迷們奉獻(xiàn)了一首首超燃超熱的原創(chuàng)歌曲。

事實上，一年一度的跨年夜可能是明星音樂人們最為忙碌的一個夜晚，因為包括各大電視臺和網(wǎng)絡(luò)娛樂平臺以及各種線下演出機構(gòu)都會紛紛推出跨年狂歡活動，這使得音樂人資源非常緊張。演出機會眾多，為何眾多原創(chuàng)音樂人們獨獨選擇參與酷我音樂愛現(xiàn)場跨年狂歡活動？在我看來，有幾個方面的重要原因：

首先，作為酷我音樂在今年力推的線下演出品牌，酷我音樂愛現(xiàn)場為原創(chuàng)音樂人搭建了一個與樂迷進(jìn)行線上線下全渠道互動交流的平臺，可以讓原創(chuàng)音樂人的好音樂觸達(dá)到更多的樂迷。據(jù)iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，酷我音樂月活躍用戶數(shù)量達(dá)到1.17億，其中25-30歲年輕用戶占比達(dá)到36.9%。這意味著，參與酷我音樂愛現(xiàn)場跨年狂歡夜活動可以讓原創(chuàng)音樂人們收獲更多年輕的忠實擁躉。

不僅如此，酷我音樂愛現(xiàn)場跨年狂歡夜還為原創(chuàng)音樂人們搭建了一個完美的演出舞臺，給予了每個登場演出的原創(chuàng)音樂人充分展示才華的機會。從現(xiàn)場來看，參與演出的音樂人基本上都能夠演唱四到五首代表作，這不僅使得現(xiàn)場的忠實樂迷過足了癮，而且也讓音樂人們在舞臺上有更多的時間和機會與樂迷們進(jìn)行現(xiàn)場互動。

另一方面，酷我音樂愛現(xiàn)場還給了原創(chuàng)音樂人更多的曝光機會，使得他們的才華能夠被更多廣泛的人群關(guān)注到。事實上，不同于其他平臺在跨年夜力推自己平臺的主播藝人，酷我音樂選擇音樂人的標(biāo)準(zhǔn)并不限于自身平臺，而是主要關(guān)注音樂人的音樂才華，并給予了不遺余力的推廣和宣傳?？梢钥吹?，在本次跨年狂歡夜活動中，酷我音樂投入了巨量宣傳資源對參與活動的原創(chuàng)音樂人進(jìn)行了推介和宣傳，從站內(nèi)位置助推到酷我音樂官方微博，再到酷我聚星直播等多渠道資源整合，參與酷我音樂愛現(xiàn)場活動的每一個音樂人都至少收獲了超過千萬級曝光資源支持，同時，酷我聚星APP還全程還原以及互動直播，也多角度、多渠道增加了原創(chuàng)音樂人的曝光度，為他們走向更大的舞臺鋪平了道路。

更重要的是，借助于酷我音樂愛現(xiàn)場跨年狂歡活動，當(dāng)?shù)氐膬?yōu)秀原創(chuàng)音樂人能夠匯聚一堂，同場競技，這給予了他們切磋音樂才藝和交流音樂創(chuàng)作心得的機會，有助于原創(chuàng)音樂圈形成創(chuàng)作互動的氛圍，從而能夠激發(fā)他們更大的創(chuàng)作熱情。

從酷我音樂愛現(xiàn)場跨年夜成功舉辦，看音樂平臺的未來

我們知道，2020年由于疫情的原因，人們的娛樂生活更多的轉(zhuǎn)戰(zhàn)到線上，音樂人們更多的是通過線上演唱會的方式在各大音樂平臺與樂迷見面互動。而酷我音樂卻反其道而行之，聚焦線下演出市場，成功打造酷我音樂愛現(xiàn)場，圈粉無數(shù)。我們不僅要問，未來音樂平臺究竟走向何方？事實上，從酷我音樂愛現(xiàn)場跨年狂歡夜的成功舉辦，我們可以窺見一些行業(yè)未來大潮涌動的方向。

首先，對于音樂平臺而言，無論是深耕線上用戶體驗，還是打造線下線上聯(lián)動跨空間的極致現(xiàn)場音樂體驗，最重要的是要構(gòu)建要自己的差異化的內(nèi)容優(yōu)勢。縱觀目前各大音樂APP，在功能方面基本上大同小異，最大的差別在于內(nèi)容方面。而酷我音樂打造的酷我音樂愛現(xiàn)場跨年狂歡夜活動，就是音樂平臺探索內(nèi)容差異化的一個創(chuàng)新案例。一方面，酷我音樂愛現(xiàn)場能夠滿足線下用戶觀看現(xiàn)場演出的需求，在線下為自身籠絡(luò)更多的新用戶，另一方面則又能滿足線上用戶觀看線下演出的需求，使得用戶不再受到空間和疫情等因素限制，可以感受到最真實最炫酷的音樂現(xiàn)場，顯著提升用戶體驗。

其次，技術(shù)將在未來的音樂市場競爭中占據(jù)更重要的地位。本次酷我音樂借助于日益成熟的云直播技術(shù)，將跨年狂歡夜的線下演出盛況成功搬到線上，使得線上樂迷也能夠擁有身臨其境的體驗。事實上，這或許只是技術(shù)變革音樂演出產(chǎn)業(yè)的開端，特別是5G網(wǎng)絡(luò)的加速普及，更快的傳輸速度和更低的傳輸速度，再加上更高清、更智能的VR、AR設(shè)備的研發(fā)生產(chǎn)，未來在線上將能夠打造更具沉浸感、現(xiàn)場感的音樂演出體驗，從而能夠滿足用戶多視角、全方位感受現(xiàn)場演出魅力的需求。從這個角度來看，酷我音樂先行探索線上線下互動的跨空間音樂演出方式，無疑具有先見之明。

最后，音樂產(chǎn)業(yè)良性生態(tài)的打造也至關(guān)重要。對于音樂平臺而言，如果想要長久的繁榮發(fā)展下去，就必須搭建連接樂迷和音樂人之間的橋梁，培養(yǎng)能夠持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)音樂內(nèi)容的良性生態(tài)環(huán)境。這就要求音樂平臺一方面需要為樂迷提供豐富的音樂內(nèi)容，滿足對內(nèi)容更優(yōu)質(zhì)更豐富的體驗需求，另一方面則需要服務(wù)好內(nèi)容生產(chǎn)者：原創(chuàng)音樂人，為他們提供廣闊的發(fā)展平臺，只有這樣才能夠確保自身平臺能夠有更廣泛的用戶群體和更豐富的內(nèi)容沉淀。而酷我音樂愛現(xiàn)場正是這樣一座橋，一方面滿足了樂迷觀看現(xiàn)場演出的迫切需求，另一方面也滿足音樂人需要更多地觸達(dá)樂迷的需求。

事實上，音樂平臺的每一次跨越式發(fā)展都離不開音樂產(chǎn)業(yè)的繁榮，正如正版音樂生態(tài)的形成讓酷我音樂這樣的主打正版無損音質(zhì)的音樂平臺崛起，打造酷我音樂愛現(xiàn)場，為用戶創(chuàng)造更多元的音樂體驗，助推原創(chuàng)音樂生態(tài)走向繁榮，同樣將有助于酷我音樂邁向新的增長高峰。

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