原標(biāo)題：小米11發(fā)布：千億美金市值，才剛剛開始

文/孟永輝

12月23日，小米股價(jià)沖破30.85港幣，整體市值超過(guò)7757億港幣，換算后突破千億美金級(jí)別。這意味著小米集團(tuán)身價(jià)已突破千億美金級(jí)別，正式躋身千億美元俱樂部。

10年走下來(lái)，小米有高峰，也有低谷，只是這么多年，小米一路堅(jiān)持下來(lái)了。一位業(yè)內(nèi)人士稱，2020年的雷軍，是否想過(guò)曾經(jīng)做手機(jī)的賈躍亭會(huì)在2017年遠(yuǎn)走美國(guó)，做錘子手機(jī)的羅永浩在2020年轉(zhuǎn)型做直播賣貨，連最強(qiáng)勁的對(duì)手華為都出售了榮耀手機(jī)。小米這一路下來(lái)，堅(jiān)持就變成了勝利。

提起小米的特點(diǎn)，很多人都會(huì)說(shuō)起“多元化”。雷軍曾表示，因?yàn)樾∶资且粋€(gè)新物種，沒有辦法定義這家公司是什么。總結(jié)成一句話：小米是手機(jī)公司，也是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司，更是新零售公司。

作為互聯(lián)網(wǎng)圈內(nèi)知名投資人、目標(biāo)全球市場(chǎng)的雷軍，對(duì)智能手機(jī)的商業(yè)模式有自己獨(dú)特的理解。他將智能手機(jī)商業(yè)模式總結(jié)為“鐵人三項(xiàng)”——硬件+軟件+互聯(lián)網(wǎng)。

用雷軍的話解釋就是，“把軟件、硬件和互聯(lián)網(wǎng)融為一體，可以另辟蹊徑、‘降維攻擊’”。

據(jù)此前IDC數(shù)據(jù)，第三季度全球智能機(jī)出貨量為3.536億部，較上年同期下滑1.3%。三星繼續(xù)以22.7%的市場(chǎng)占有率排名第一，華為位居第二，但出貨量同比下滑22%至5190萬(wàn)部，市場(chǎng)占有率為14.7%。小米智能手機(jī)出貨量同比大增45.3%，成功擠掉蘋果，挺進(jìn)全球前三。

從產(chǎn)品上的雙品牌、高端化策略，到布局上從“手機(jī)+周邊耗材”，到投資+孵化生態(tài)鏈公司的策略布局IoT 業(yè)務(wù)，以至于引領(lǐng)消費(fèi)級(jí)物聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口。小米的自我進(jìn)化能力，既來(lái)自于一貫如一的創(chuàng)業(yè)文化，也來(lái)自于立足于遠(yuǎn)期的前瞻能力。

其實(shí)中國(guó)制造走到今天，太多的弄潮兒劍指高端。但不得不說(shuō)，“高端”一詞只是一個(gè)模糊的概念。有的高端只是價(jià)格的高端，用普通的產(chǎn)品配以夸張的營(yíng)銷手段，從而短視收割；有的高端是產(chǎn)品不切實(shí)際的炫技，把華而不實(shí)的功能堆砌起來(lái)，花哨又障眼。

真正的高端需要的是產(chǎn)品的高端，以及產(chǎn)品背后公司整體的高端——領(lǐng)先的技術(shù)、優(yōu)秀的組織、正確的價(jià)值觀。放到小米身上，小米的高端路徑絕不僅僅是小米10、小米11的高端，而是產(chǎn)品技術(shù)、生態(tài)、供應(yīng)鏈、組織、價(jià)值觀的整體突進(jìn)。以技術(shù)推動(dòng)產(chǎn)品體驗(yàn)升級(jí)。

此次發(fā)布會(huì)上，小米首次透露了小米實(shí)驗(yàn)室的信息。目前，小米實(shí)驗(yàn)室已遍布全球，僅小米科技園就擁有各類實(shí)驗(yàn)室123間，其中手機(jī)實(shí)驗(yàn)室90+間，涵蓋5G、射頻、天線、相機(jī)、顯示光學(xué)、音頻、可靠性等專業(yè)學(xué)科。

5G實(shí)驗(yàn)室擁有兩套核心網(wǎng)和上百套5G基站模擬全球20多個(gè)主流運(yùn)營(yíng)商的商業(yè)網(wǎng)絡(luò)，工程師足不出戶，就能調(diào)試全球5G信號(hào)；天線實(shí)驗(yàn)室與四大運(yùn)營(yíng)商合作，保障手機(jī)信號(hào)最佳表現(xiàn)；相機(jī)實(shí)驗(yàn)室擁有自動(dòng)化無(wú)人測(cè)試設(shè)備，小米全球工程師都可遠(yuǎn)程使用高效調(diào)試；音頻實(shí)驗(yàn)室有著行業(yè)領(lǐng)先的全消音室，靈敏捕捉聲像變化；穩(wěn)定性實(shí)驗(yàn)室1848臺(tái)手機(jī)同時(shí)測(cè)試，模擬真實(shí)用戶使用習(xí)慣，海量樣本測(cè)試確?？煽科焚|(zhì)。

小米11規(guī)劃百萬(wàn)級(jí)備貨

小米業(yè)績(jī)今年持續(xù)攀升。在華為退出智能手機(jī)市場(chǎng)之際，小米果斷增加營(yíng)銷費(fèi)用，搶奪華為遺留下來(lái)的用戶，三季度時(shí)隔6年重回全球智能手機(jī)排行榜的前三。

雙品牌這一年應(yīng)該是小米最大的驚喜。Redmi手機(jī)成為獨(dú)立品牌以后，徹底放飛自我，且沒有成為低端的代名詞，我們現(xiàn)在看到的是Redmi手機(jī)在1000-3000元這個(gè)市場(chǎng)區(qū)間，幾乎成為最優(yōu)秀的手機(jī)。

而小米則主攻高端市場(chǎng)，小米10上市以后的大獲成功，證明小米可以在高端市場(chǎng)立足，且逐步站穩(wěn)。而最新的小米11則更是優(yōu)秀，2021年的小米11會(huì)成為小米最能扛大旗的里程碑的產(chǎn)品。

今年年初發(fā)布的小米10系列機(jī)型，是小米首次進(jìn)軍高端市場(chǎng)的作品，價(jià)格從3999元到6999元。2020年年中，小米又在小米10的基礎(chǔ)上，發(fā)布了小米10至尊紀(jì)念版，不僅全行業(yè)首發(fā)120X超遠(yuǎn)變焦，還首發(fā)量產(chǎn)120W有線秒充，均為行業(yè)之最，進(jìn)一步鞏固了小米在高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

小米11更是新上市，成為市場(chǎng)矚目焦點(diǎn)。

作為一款面向2021年的旗艦，它的提升，可以說(shuō)是全方位的，比如，全球首發(fā)驍龍888處理器，史上最好也是最貴的屏幕，從顏值到實(shí)力，都散發(fā)著王者標(biāo)桿的氣息。

具體來(lái)說(shuō)，小米11搭載的驍龍888芯片，5nm工藝，8核心，1個(gè)2.84GHz的X1超大核，3個(gè)A78大核，4個(gè)A55中核。同時(shí)，還兼具有史以來(lái)最強(qiáng)GPU + 有史以來(lái)最強(qiáng)AI + 全球領(lǐng)先的5G通信，安兔兔跑分輕松突破70萬(wàn)。

小米11還搭載迄今為止最好的2K超視網(wǎng)膜屏，最新一代E4材質(zhì)打造，峰值亮度1500nit，Pentile（鉆石）像素排列，融合2K分辨率、120Hz高刷、480Hz觸控等頂級(jí)參數(shù)，逐片經(jīng)過(guò)原色屏調(diào)校，獲得專業(yè)顯示評(píng)測(cè)機(jī)構(gòu)DisplayMate的A+評(píng)級(jí)，刷新DisplayMate“最高屏幕分辨率”、“最高OLED峰值亮度”、“最高顏色準(zhǔn)確度”、“最高對(duì)比度”、“最低屏幕反射率”等13項(xiàng)最佳記錄，DisplayMate 甚至給出了“小米11 擁有世界頂級(jí)智能手機(jī)屏幕，教科書般完美的校準(zhǔn)精度和顯示能力，令人印象極其深刻，可以說(shuō)非常接近完美?！钡淖罡咴u(píng)價(jià)。

前幾日，在雷軍爆料本次小米11將不再包裝盒內(nèi)附帶充電器后，引發(fā)網(wǎng)友大面積負(fù)面評(píng)論，實(shí)際上當(dāng)時(shí)就有網(wǎng)友猜測(cè)小米或?qū)⒈倔w和充電器拆分為兩者，而本次發(fā)布會(huì)應(yīng)驗(yàn)了這一猜想。

發(fā)布會(huì)上，雷軍表示，為了響應(yīng)蘋果對(duì)于環(huán)保的響應(yīng)，小米11將擁有標(biāo)準(zhǔn)版和套裝版兩版，前者不包含充電器，后者則附帶55W小米GaN充電器，兩者定價(jià)均為3999元。不過(guò)，他仍然建議擁有多余充電器的用戶繼續(xù)選購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)版，響應(yīng)環(huán)保的號(hào)召。

小米這么做一石二鳥，小米11配備了氮化鎵充電器彌補(bǔ)了用戶心理的缺失，同時(shí)又為未來(lái)的小米手機(jī)不配充電器。盡管品牌影響力沒有蘋果那么強(qiáng)大無(wú)法把這件事做得這么絕，但小米依然成為了Android體系中的始作俑者。也不難看出，充電頭和數(shù)據(jù)線泛濫的今天，它們存在的價(jià)值值得商榷。

如果不出所料，1月14日發(fā)布的三星S21，我們可能也很難見到充電頭的身影了。

據(jù)報(bào)道，據(jù)某微博博主爆料，小米11這次備貨頗具誠(chéng)意，規(guī)劃規(guī)模是百萬(wàn)級(jí)，而且驍龍888有獨(dú)占期，前兩個(gè)月還會(huì)優(yōu)先供貨，春節(jié)前唯一大量現(xiàn)貨供應(yīng)的驍龍 888 國(guó)產(chǎn)機(jī)。

在華為Mate缺貨嚴(yán)重的情況下，小米11現(xiàn)在成為市場(chǎng)矚目焦點(diǎn)。分析認(rèn)為如果小米11最終出貨量能夠達(dá)到2000萬(wàn)部，將極大提高公司利潤(rùn)。即便后續(xù)華為能夠繼續(xù)生產(chǎn)高端機(jī)型，小米在高端機(jī)型市場(chǎng)也有一戰(zhàn)之力。

過(guò)去的一年，小米所帶來(lái)的世界頂級(jí)120倍變焦、雙原生ISO等影像科技，領(lǐng)跑業(yè)界的量產(chǎn)120W有線秒充+50W無(wú)線秒充，UWB一指連、80W無(wú)線秒充、第三代屏下相機(jī)等重要技術(shù)進(jìn)展都來(lái)自小米實(shí)驗(yàn)室。“今年第三季度智能手機(jī)市場(chǎng)，小米重返世界前三，這背后的秘密就是‘技術(shù)為本’?！崩总娫诎l(fā)布會(huì)上透露。

其他方面，MIUI 12系統(tǒng)為了大家都帶來(lái)了更好的安全保障性能，而MIUI 12.5將帶來(lái)更安全的保護(hù)性能，啟用沙盒機(jī)制，獨(dú)立隔離相冊(cè)和敏感隱私信息，應(yīng)用需額外申請(qǐng)?jiān)L問。

最后，介紹的是MIUI 12.5的新功能。MIUI 12.5的便簽升級(jí)為MIUI筆記，新增思維筆記，輕松書寫、便捷管理、自由拖拽，是手機(jī)上的結(jié)構(gòu)化書寫利器，還能一鍵生成腦圖，還加入了涂鴉功能，精心調(diào)校四種畫筆，細(xì)膩還原真實(shí)筆觸。另外，MIUI首個(gè)“跨界”作品閃亮登場(chǎng)，得益于創(chuàng)新的技術(shù)，為手機(jī)與筆記本電腦間的協(xié)作，帶來(lái)巨大進(jìn)步。

在資金與科研人員的大力投入，成為小米在手機(jī)相機(jī)、顯示、快充、AI等核心技術(shù)領(lǐng)域持續(xù)創(chuàng)新、引領(lǐng)行業(yè)的基石。小米技術(shù)成果持續(xù)落地，將幫助小米更快速的提升高端市場(chǎng)份額。

2020年，小米在成立十周年之際，雷軍為小米制定了未來(lái)發(fā)展的三大策略。首先，就是重新創(chuàng)業(yè)。第二，就是互聯(lián)網(wǎng)+制造。第三是行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

第四座大山

小米IoT業(yè)務(wù)這一年也同樣表現(xiàn)不俗，目前在IoT領(lǐng)域小米已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了巨大的成功，小米IoT已經(jīng)成為世界上最大消費(fèi)級(jí)物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，且IoT平臺(tái)規(guī)模不斷擴(kuò)大，保持全球領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

IoT與生活消費(fèi)業(yè)務(wù)比手機(jī)利潤(rùn)更豐沛一點(diǎn)，因?yàn)檫@片藍(lán)海價(jià)格戰(zhàn)沒有那么激烈，行業(yè)也魚龍混雜。小米并沒有被貼上低價(jià)的標(biāo)簽，反而在有些品類能夠上升到中高端定位。

中信證券認(rèn)為，AIoT將成下一輪科技紅利最主要驅(qū)動(dòng)力，而小米大概率成為中國(guó)AloT市場(chǎng)的重要玩家之一，是萬(wàn)億家居物聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)中成功概率非常高。

中信證券分析稱，小米手機(jī)×AIoT戰(zhàn)略清晰，具有較強(qiáng)先發(fā)優(yōu)勢(shì)，亦牢牢占據(jù)高端用戶和市場(chǎng)。截至2020年Q3，小米AIoT平臺(tái)設(shè)備連接數(shù)已高達(dá)2.90億（同比+35.8%），米家App月活4310萬(wàn)（同比+34.2%）。

方正證券認(rèn)為，小米市值的增長(zhǎng)本質(zhì)是其商業(yè)模式價(jià)值的不斷變現(xiàn)。小米模式的前景遠(yuǎn)比短期業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)更具吸引力。小米已成為中國(guó)科技與互聯(lián)網(wǎng)巨頭中產(chǎn)業(yè)鏈最長(zhǎng)的全球化公司之一。小米的市值變動(dòng)，代表資本市場(chǎng)對(duì)小米的認(rèn)知在演進(jìn)。

小米商業(yè)模式——互聯(lián)網(wǎng)思維與硬件業(yè)務(wù)的結(jié)合，創(chuàng)造出一種創(chuàng)新性的商業(yè)模式。

據(jù)2018年財(cái)報(bào)，小米2018年運(yùn)營(yíng)費(fèi)用率全年不到10%。2019年，在研發(fā)費(fèi)用從原先的50多億增加到75億。海外高速擴(kuò)張的情況下，費(fèi)用率約10%，依舊保持較低水平。方正證券稱，2020年Q3，小米的營(yíng)業(yè)費(fèi)用率是9.4%，放在全市場(chǎng)都是極低水平。

與此同時(shí)，小米的商業(yè)效率也體現(xiàn)在對(duì)外部投資生態(tài)的把控上，是小米創(chuàng)新性的生態(tài)鏈企業(yè)投資模式的體現(xiàn)。從2013年開始，小米便采用投資+孵化生態(tài)鏈公司的策略布局IoT 業(yè)務(wù)，從手機(jī)周邊和生活耗材開始，一步步走向智能硬件投資。2020年投資企業(yè)數(shù)量超過(guò)300多家，平臺(tái)內(nèi)產(chǎn)品數(shù)量超過(guò)2000件。

在小米生態(tài)鏈出現(xiàn)之前，BAT是擺在所有互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者面前的三座大山，吳曉波在《騰訊傳》中曾這樣寫道：

在風(fēng)險(xiǎn)投資界甚至流傳著這樣的一個(gè)說(shuō)法：

當(dāng)一位創(chuàng)業(yè)者向投資人解說(shuō)自己的項(xiàng)目的時(shí)候，必須要回答一個(gè)問題——騰訊會(huì)不會(huì)做這個(gè)項(xiàng)目？或者，如果騰訊進(jìn)入，你如何保證不被“干掉”？

雷軍也曾表示，“在我們布局IoT的同時(shí)，也是為了繞開BAT三座大山?！?/p>

IoT+生態(tài)鏈，讓小米繞開了“三座大山”，開辟了一個(gè)新戰(zhàn)場(chǎng)。尤其隨著智能家居、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等概念在國(guó)內(nèi)興起，在其他互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者眼中，小米開始成了一座想要“繞開”的山。

我們可以看到，小米除去有手機(jī)、音箱等智能硬件外，同時(shí)：

在家電行業(yè)，就“功能機(jī)”轉(zhuǎn)“智能機(jī)”之際，抓住機(jī)會(huì)，跨界爭(zhēng)奪紅利期；

在制造行業(yè)，憑借自身供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)、互聯(lián)網(wǎng)基因，借政策東風(fēng)，加碼加力；

甚至在地產(chǎn)行業(yè)，在智能家居、智慧社區(qū)中，也可見「小米+生態(tài)鏈+金山云」組合的身影。

小米曾經(jīng)官宣，在物聯(lián)網(wǎng)周期內(nèi)，小米有「1+4+X」的戰(zhàn)略布局。

通過(guò)持續(xù)不斷的技術(shù)創(chuàng)新，小米站穩(wěn)了高端市場(chǎng)、引領(lǐng)了高端旗艦手機(jī)的技術(shù)潮流。小米從未忘記企業(yè)“責(zé)任擔(dān)當(dāng)”，將選擇權(quán)留給用戶。越來(lái)越多的人見證了小米發(fā)展成長(zhǎng)，越來(lái)越多善良的人們相信，美好的事情即將發(fā)生。

—完—

作者：孟永輝，資深撰稿人，專欄作家，特約評(píng)論員，行業(yè)研究專家，戰(zhàn)略咨詢顧問。長(zhǎng)期專注行業(yè)研究，累計(jì)發(fā)表財(cái)經(jīng)科技文章超400萬(wàn)字。支持保留作者來(lái)源的分享，轉(zhuǎn)載請(qǐng)保留作者版權(quán)信息，違者必究。

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