原標題:火爆的海信新風空調(diào),到底是新技術還是偽營銷?
2020年以來,新風空調(diào)成為熱門空調(diào),區(qū)別于傳統(tǒng)空調(diào)。新風空調(diào)通過新風增氧系統(tǒng),將室外富氧空氣凈化后引入室內(nèi),保證室內(nèi)有潔凈新鮮的空氣;其養(yǎng)生風TM技術采用八字分區(qū)送風,實現(xiàn)冷風從天花板緩慢下降,避免頭部直吹,暖風送至地板,熱從足起。
今年4月份,中怡康發(fā)布的第14周(3月30日-4月5日)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,在整個新風空調(diào)市場,海信空調(diào)占比達到31.1%,相當于三成以上市場份額由海信包攬。今年上半年,海信新風空調(diào)市場增長率更是達到943%。
2020年經(jīng)濟市場不太樂觀,新風空調(diào)成為一匹黑馬殺出重圍,成為逆勢增長市場亮點。新風空調(diào)噱頭十足,各大空調(diào)廠商爭先生產(chǎn),火爆的海信新風空調(diào),是新技術還是偽命題?
新風空調(diào):眾人力捧實則效果一般
2020年在空調(diào)區(qū)域,主打“新風功能”或是“雙向換氣”的新風空調(diào),成為今年夏季廠商力推的高端新品。新風空調(diào)在多家廠商的力捧下,一躍成為空調(diào)市場的黑馬??照{(diào)市場上也有不少品類空調(diào)供消費者選擇,掛壁式空調(diào)最為常用,外機在室外,掛壁機在屋內(nèi),但是這類空調(diào)使得空氣內(nèi)循環(huán),長期在空調(diào)房里呆著,空氣含氧量降低,就會感覺到悶。
2020年新推出的新風空調(diào)噱頭為:針對常用空調(diào),解決室內(nèi)空氣不流通、有害物質(zhì)換氣排放問題。其實也就是將新風和空調(diào)合二為一,室內(nèi)空氣與室外空氣可以流通和循環(huán),在空調(diào)房里待久了也不會有胸悶的感覺。但這僅是新風空調(diào)對外宣傳,新風空調(diào)實際效果遠不如“吹”得神乎。
據(jù)悉,新風空調(diào)此類產(chǎn)品早在多年前就已經(jīng)存在市場了,只是沒有大規(guī)?;纳a(chǎn)。新風空調(diào)的新風管和空調(diào)管是獨立存在的,日常家用的空調(diào)管道孔直徑一般都是10厘米,這意味著新風空調(diào)的新風管和空調(diào)管需要共用這一個10厘米的空調(diào)孔。新風空調(diào)生產(chǎn)時難以將風管做粗,自然而然風量難以提高。風量跟不上,效率自然也就上不去。
在江湖老劉看來,新風空調(diào)在沉寂的2020年殺出重圍,空調(diào)市場因它變得熱鬧非凡。新風空調(diào)宣傳點在于室內(nèi)與室外空氣循環(huán),但凡事都有雙面性,利弊結合。新風空調(diào)由于受室內(nèi)外的壓強變化影響較大,并不能滿足室內(nèi)空氣所需要的新風量,同時還會產(chǎn)生高能耗的問題。新風空調(diào)雖然有效果,但是卻一般,真正的效果還是取決于空調(diào)的新風量。
海信新風空調(diào):營銷噱頭十足效果未解
根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù),上半年線下市場新風空調(diào)銷量增長超過700%,而海信穩(wěn)居新風空調(diào)TOP3品牌,零售量同比增長724%。今年6月,海信新風空調(diào)再度成為全球唯一通過JQA(日本質(zhì)量保證協(xié)會)認證的產(chǎn)品,在新風量和二氧化碳去除率方面都通過了嚴苛的日本檢測。不僅遠超國家標準,更是獲得了國際標準的認可。海信新風空調(diào)營銷噱頭十足,被吹出了新高度。
以下圖海信新風空調(diào)為例,宣傳的1小時新風量是90m3,相當于一分鐘的新風量就是1.5m3,海信新風空調(diào)廣告描述開機三分鐘滿屋是新風,才一共送入室內(nèi)的新風才只有4.5m3。屋子的面積乘以層高遠不止4.5m3,海信新風空調(diào)廣告噱頭十足,“吹”出新高度。
再看價格因素,空調(diào)的性價比是影響消費者選購的一大因素,海信新風空調(diào)價格也有了新高度,目前市場上在售的新風空調(diào)都是高端產(chǎn)品,價格是普通產(chǎn)品的2.5倍。價格勸退中低端消費者,普通消費市場難以打開。
不管是海信新風空調(diào)還是其他品牌的新風空調(diào),但是仍然存在痛點。新風量的標準仍未統(tǒng)一,消費者的體驗參差不齊。眾多新風空調(diào)產(chǎn)品只標注了“時時換新風”、“呼吸清新風”廣告語,宣傳模糊不清,容易混淆消費者對新風空調(diào)的概念。
在江湖老劉看來,海信新風空調(diào)在新風空調(diào)的基礎上加大宣傳力度,但產(chǎn)品本身經(jīng)不住市場反推,產(chǎn)品仍有眾多改進之處,相對于宣傳,更應該注重的是產(chǎn)品本身。盡管健康空氣已成為大眾剛需產(chǎn)品,但新風量標準亟需統(tǒng)一。海信新風空調(diào)能否贏得市場,還需拓展黑科技,放眼下沉市場,不然一切還言之過早。
江湖老劉,TMT行業(yè)觀察者,知名IT評論員。
- 蜜度索驥:以跨模態(tài)檢索技術助力“企宣”向上生長
- 美媒聚焦比亞迪“副業(yè)”:電子代工助力蘋果,下個大計劃瞄準AI機器人
- 微信零錢通新政策:銀行卡轉(zhuǎn)入資金提現(xiàn)免手續(xù)費引熱議
- 消息稱塔塔集團將收購和碩印度iPhone代工廠60%股份 并接管日常運營
- 蘋果揭秘自研芯片成功之道:領先技術與深度整合是關鍵
- 英偉達新一代Blackwell GPU面臨過熱挑戰(zhàn),交付延期引發(fā)市場關注
- 馬斯克能否成為 AI 部部長?硅谷與白宮的聯(lián)系日益緊密
- 余承東:Mate70將在26號發(fā)布,意外泄露引發(fā)關注
- 無人機“黑科技”亮相航展:全球首臺低空重力測量系統(tǒng)引關注
- 賽力斯發(fā)布聲明:未與任何伙伴聯(lián)合開展人形機器人合作
- 賽力斯觸及漲停,汽車整車股盤初強勢拉升
免責聲明:本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息,均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性,但不保證有關資料的準確性及可靠性,讀者在使用前請進一步核實,并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏,概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權或存在不實內(nèi)容時,應及時向本網(wǎng)站提出書面權利通知或不實情況說明,并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后,將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實,溝通刪除相關內(nèi)容或斷開相關鏈接。