原標(biāo)題:電商征稅倒計(jì)時(shí),直播帶貨還敢刷單嗎?
前段時(shí)間,帶貨派曾報(bào)道過直播間刷單內(nèi)幕。
直播迅猛發(fā)展的行業(yè)背后,數(shù)據(jù)造假泛濫,他們可以通過更改直播間觀看人數(shù)、銷售數(shù)據(jù)、售后評(píng)價(jià)等數(shù)據(jù)以達(dá)到夸大或者美化。甚至這一行為已成業(yè)內(nèi)心照不宣的潛規(guī)則。
很多直播間動(dòng)不動(dòng)千萬(wàn)、上億的數(shù)據(jù),實(shí)則不過是虛假繁榮的泡沫。
近日,國(guó)家稅務(wù)總局發(fā)布了《2020年電子商務(wù)稅收數(shù)據(jù)分析應(yīng)用升級(jí)完善和運(yùn)行維護(hù)項(xiàng)目》的中標(biāo)公告。公告中表明,全新升級(jí)的電商稅務(wù)監(jiān)管系統(tǒng)即將上線,電商征稅監(jiān)管將更加嚴(yán)格,30天內(nèi),網(wǎng)店逃稅漏稅、數(shù)據(jù)造假的行為將被國(guó)家稅務(wù)局盡收眼底。
同時(shí),中標(biāo)的網(wǎng)店店主必須在六個(gè)月內(nèi)完成電商稅收數(shù)據(jù)的升級(jí)完善。
而此前,有些電商賣家向稅務(wù)部門申請(qǐng)的銷售收入和平臺(tái)實(shí)際統(tǒng)計(jì)收入是有很大的差距的,稅務(wù)部門在收稅時(shí),并非按照商家的實(shí)際銷售額,而是商家賬戶產(chǎn)生的交易流水納稅。
因此,電商征稅,將使線上商家的交易處于“裸泳”狀態(tài),交易數(shù)據(jù)將逐步規(guī)范化透明化。一旦刷單,商家不僅要支付刷單費(fèi)用,還要為刷單所產(chǎn)生的稅費(fèi)買單。
換言之,此次升級(jí)完成后,網(wǎng)店信息將和工商、公安、稅務(wù)等部門實(shí)現(xiàn)共享?!安m報(bào)謊報(bào)”“刷單”等征稅盲點(diǎn)或?qū)⒉粡?fù)存在,過去逃稅的“漏網(wǎng)之魚”也將無(wú)處遁形。
對(duì)此,與電商息息相關(guān)的直播帶貨也會(huì)造成莫大沖擊,刷單帶來(lái)的直播帶貨神話也將破滅。
今年11月份歌手楊坤被曝出直播帶貨120萬(wàn),但實(shí)際成交僅4萬(wàn);隨后,主持人汪涵和脫口秀演員李雪琴直播間出現(xiàn)刷單嚴(yán)重,被中國(guó)者消費(fèi)者協(xié)會(huì)批評(píng)。
而電商監(jiān)管強(qiáng)化有望從源頭解決“刷單刷量”“數(shù)據(jù)造假”等問題。
這次公告的提出意味著,未來(lái)直播帶貨的交易數(shù)據(jù)將直接與監(jiān)管部門共享,無(wú)法再“暗箱操作”。經(jīng)歷野蠻生長(zhǎng)的直播電商,隨著監(jiān)管的趨嚴(yán),以及電商稅的壓力,或?qū)⒅鸩竭M(jìn)入規(guī)范化發(fā)展階段。
同時(shí),有業(yè)內(nèi)人士指出:電商征稅如果真正落地,首當(dāng)其沖的肯定是直播行業(yè),在今后兩三年里,以直播帶貨為代表的現(xiàn)象級(jí)風(fēng)口將不復(fù)存在。
直播電商和線下商家相互拉扯的價(jià)格戰(zhàn)或?qū)⒌靡云较ⅲ瑫r(shí)也是根除刷單后對(duì)實(shí)體店的公平競(jìng)爭(zhēng)。有商家認(rèn)為,這也是解救實(shí)體店的一劑良藥。
目前,留給數(shù)千萬(wàn)網(wǎng)店店主的時(shí)間,只有6個(gè)月了。
而不少商家為此叫苦不迭的時(shí)候,直播帶貨目前也面臨著水生火熱,打假和政策的嚴(yán)苛將促進(jìn)直播電商行業(yè)逐漸走向成熟和規(guī)范,這是一個(gè)不可逆的趨勢(shì)。但同時(shí)也意味著整個(gè)直播行業(yè)的洗牌,主播們將要變的更加謹(jǐn)小慎微和專業(yè)化。
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