原標(biāo)題：直播電商退潮，社區(qū)團(tuán)購(gòu)大火？

2020年已經(jīng)進(jìn)入最后一個(gè)月的倒計(jì)時(shí)，復(fù)盤(pán)這一年的商業(yè)風(fēng)口，“直播電商”無(wú)疑是一個(gè)繞不開(kāi)的話題，而社區(qū)團(tuán)購(gòu)也成為了一大焦點(diǎn)。

直播電商的火爆帶動(dòng)了社區(qū)電商的發(fā)展，直播帶貨在社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)中也開(kāi)始慢慢顯露出優(yōu)勢(shì)，各大團(tuán)購(gòu)商家也正在抓住這個(gè)機(jī)遇，目前來(lái)看，已經(jīng)有直播電商退潮，社區(qū)團(tuán)購(gòu)大火趨勢(shì)？

淺析直播電商現(xiàn)狀

直播電商興起于2016年，但在今年，特別是上半年疫情“宅經(jīng)濟(jì)”的影響下，成為眾多企業(yè)尋求銷(xiāo)售增量的救命稻草，熱度不斷的飆升。

前不久的雙十一購(gòu)物狂歡節(jié)，就是從直播間拉開(kāi)序幕的。預(yù)售日當(dāng)晚，近4億人在李佳琦、薇婭直播間熬夜蹲守；預(yù)售前兩日，兩人兩天的銷(xiāo)售額合計(jì)已超90億，直播再次展現(xiàn)出爆發(fā)性的帶貨力量。

據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，2019年中國(guó)直播電商行業(yè)總規(guī)模為4338億元。但就是在這樣電商直播大熱潮之下，開(kāi)始出現(xiàn)很多問(wèn)題，如直播售假、高退貨率，還有部分商家造假交易數(shù)據(jù)、出售不合格產(chǎn)品、用戶收到產(chǎn)品后無(wú)法得到三包保障，更有甚者是產(chǎn)品成分造假等等，很多受眾開(kāi)始對(duì)直播電商產(chǎn)生懷疑。并且在經(jīng)過(guò)這一段時(shí)間的密集營(yíng)銷(xiāo)，部分用戶已經(jīng)開(kāi)始審美疲勞。

江湖老劉認(rèn)為，如果人人在看見(jiàn)大潮的時(shí)候，都隨波逐流沖上去，而沒(méi)清楚產(chǎn)品，做不到保證質(zhì)量，那么，長(zhǎng)此以往電商直播行業(yè)出現(xiàn)一定震蕩也將是必然趨勢(shì)。

社區(qū)團(tuán)購(gòu)成為黑馬

在直播帶貨被越來(lái)越多的問(wèn)題困擾時(shí)，社區(qū)團(tuán)購(gòu)成為一匹黑馬亮相。

當(dāng)前可以看到很多的小哥們騎著各種的電瓶車(chē)穿梭在大街小巷，他們身著不同顏色的工作服，他們不一定屬于快遞公司或者外賣(mài)集團(tuán)，而可能是某些社區(qū)團(tuán)購(gòu)的配送員。

疫情刺激了社區(qū)團(tuán)購(gòu)的增長(zhǎng)，封閉管理期間，社區(qū)微信群拼團(tuán)買(mǎi)菜的模式大受歡迎，很多人紛紛加入到社區(qū)團(tuán)購(gòu)的隊(duì)伍中。社區(qū)團(tuán)購(gòu)，也就這樣從從創(chuàng)業(yè)風(fēng)口一舉進(jìn)化為新的消費(fèi)趨勢(shì)。

數(shù)據(jù)顯示，今年生鮮線滲透率已經(jīng)超過(guò)了10%的臨界點(diǎn)，明年很可能會(huì)進(jìn)入加速階段。而且，作為一種以熟人和社交關(guān)系為紐帶在社區(qū)群體范圍的消費(fèi)行為，社區(qū)團(tuán)購(gòu)正成為“香餑餑”，并且?guī)缀跛谢ヂ?lián)網(wǎng)巨頭都已在該領(lǐng)域布局。

平安證券表示，社區(qū)團(tuán)購(gòu)的第一波投資熱潮為2018年，行業(yè)半年內(nèi)融資金額高達(dá)40億。

社區(qū)團(tuán)購(gòu)的每一個(gè)角落里都有互聯(lián)網(wǎng)巨頭的身影。此前，阿里巴巴、美團(tuán)就已入局社區(qū)團(tuán)購(gòu)，并在很多城市短兵相接。今年，拼多多、滴滴、字節(jié)跳動(dòng)、快手等新玩家也紛紛入場(chǎng)。并且隨著京東的入局，活躍的電商巨頭也卷了進(jìn)來(lái)。

江湖老劉認(rèn)為，社區(qū)團(tuán)購(gòu)是新的形勢(shì)下的黑馬，加上眾多互聯(lián)網(wǎng)巨頭的不斷入局，社區(qū)團(tuán)購(gòu)也會(huì)變得越來(lái)越活躍，組織不斷擴(kuò)大的同時(shí)，這匹黑馬也將還有無(wú)限的潛能被挖掘，市場(chǎng)前景將更加廣闊。

電商之局怎么看

有專家表示：電商走到現(xiàn)在，靠單純的電商增長(zhǎng)，已經(jīng)沒(méi)有空間了。線下社區(qū)消費(fèi)的反彈，生鮮市場(chǎng)、社區(qū)團(tuán)購(gòu)，必須要緊緊抓住。

企查查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，國(guó)內(nèi)處于存續(xù)狀態(tài)的社區(qū)團(tuán)購(gòu)相關(guān)企業(yè)總計(jì)約達(dá)149家，其中個(gè)體工商戶46家，企業(yè)103家。另外，今年國(guó)內(nèi)社區(qū)團(tuán)購(gòu)累計(jì)完成12次投融資，公開(kāi)融資金額逾114億元。

艾媒咨詢報(bào)告顯示，2020年社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)發(fā)展迅猛，市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)720億元。到2022年，中國(guó)社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模或?qū)⑦_(dá)1020億元。生鮮類(lèi)社區(qū)團(tuán)購(gòu)潛力巨大，根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)生鮮零售交易規(guī)模在2019年達(dá)5.1萬(wàn)億元，整體市場(chǎng)增速將保持在3%左右，而生鮮零售線上化率不足6%，隨著線上化率的持續(xù)提升，未來(lái)增長(zhǎng)潛力巨大。

有市場(chǎng)人士提醒，當(dāng)前社區(qū)團(tuán)購(gòu)競(jìng)爭(zhēng)格局仍不確定，盈利表現(xiàn)也不確定。很多數(shù)據(jù)也表示社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)損失慘重，很多人入局又退局。

江湖老劉認(rèn)為，直播電商消退已“開(kāi)局”，并且社團(tuán)團(tuán)購(gòu)作為黑馬成為一大新的消費(fèi)趨勢(shì)，加上眾多互聯(lián)網(wǎng)巨頭入局活躍局面，社區(qū)團(tuán)購(gòu)也將會(huì)在未來(lái)電商市場(chǎng)占有一大份額。但是即使是目前這樣前景大好的局勢(shì)，也還要注意到一些新形勢(shì)以及市場(chǎng)仍舊在不斷變化，電商還是應(yīng)該謹(jǐn)慎入局，做到不盲目，不隨波逐流，找準(zhǔn)自身的定位，再趁勢(shì)發(fā)展。

江湖老劉，TMT行業(yè)觀察者，知名IT評(píng)論員。

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