原標(biāo)題：先是辛巴后是羅永浩，明星、網(wǎng)紅帶貨為何屢屢翻車踩雷？

多年前有一個(gè)諷刺暴發(fā)戶的相聲段子，讓人印象深刻，“穿的是皮爾卡丹，吃的是生猛海鮮，開的是奔馳皇冠，走路兩眼看天”。可以說，當(dāng)年皮爾卡丹是暴發(fā)戶的標(biāo)配。但近年來隨著消費(fèi)升級浪潮的興起，以皮爾卡丹為代表的品牌已然落寞。但沒想到的是，皮爾卡丹卻因直播帶貨又火了一把。

只是這次，皮爾卡丹卻與假貨牽扯上了關(guān)系。羅永浩的“交個(gè)朋友”直播間，因銷售假冒皮爾卡丹的羊毛衫被推上風(fēng)口浪尖。再加上此前被高度關(guān)注的辛巴直播間售賣假燕窩一事，直播帶貨儼然成為售假的重災(zāi)區(qū)。這兩個(gè)標(biāo)志性事件相繼發(fā)生，或許會成為直播帶貨走向新階段的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

羅永浩、辛巴皆中招，一窺直播帶貨售假那些事

羅永浩，近來比較“點(diǎn)背”。原本“真還傳”在奮筆疾書地寫下去，卻又因債務(wù)被限制高消費(fèi)，只能坐17個(gè)小時(shí)的火車去領(lǐng)獎(jiǎng)。但這還不算完，羅永浩賴以還債的“主力軍”——“交個(gè)朋友”直播間也攤上了大事。

先是資深打假人王海，質(zhì)疑羅永浩直播推薦的等特艾克鄧特艾克漱口水涉嫌虛假宣傳，還表示將會把羅永浩以及品牌方一同告上法庭。“交個(gè)朋友”直播間立刻給出了回應(yīng)，還相當(dāng)硬氣。吃瓜群眾原本認(rèn)為這表明羅永浩直播帶貨是比較靠譜，但沒想到其立刻“自爆”。

就在12月15日，羅永浩通過其個(gè)人微信公眾號發(fā)布公告稱，其11月28日銷售的“皮爾卡丹”品牌羊毛衫，部分送檢后鑒定為非羊毛制品。對此，羅永浩承諾對“所有購買該產(chǎn)品的消費(fèi)者，代為進(jìn)行三倍賠付”。這意味著，羅永浩直播帶貨售假被實(shí)錘。雖然羅永浩主動(dòng)賠付、向公安機(jī)關(guān)報(bào)警等，但也不能規(guī)避其選品不嚴(yán)格的事實(shí)。

與之相同的，是前段時(shí)間辛巴直播間售賣假燕窩一事鬧得滿城風(fēng)雨。雖然辛巴也主動(dòng)退一賠三，但引起的軒然大波并未就此停止。不僅部分消費(fèi)者還未收到賠付款，相關(guān)部門也對售假一事立案調(diào)查。

事實(shí)上，直播帶貨售假已是業(yè)內(nèi)廣為人知的套路。比如此前也曾出現(xiàn)直播銷售130萬元假冒“大牌”的口紅，并被順藤摸瓜地打掉一個(gè)售假團(tuán)伙。而羅永浩、辛巴這樣的頂流主播出現(xiàn)類似事件，更是凸顯直播帶貨售假的嚴(yán)重性。

假貨橫行無忌，自律、嚴(yán)打要雙管齊下

假貨，披上直播帶貨的新外殼，簡直橫行無忌。通過直播帶貨，假貨堂而皇之地出現(xiàn)在消費(fèi)者面前，并打著低價(jià)的旗號銷售。對于大多數(shù)消費(fèi)者而言，他們并沒有分辨真假的能力，這就給了某些主播可乘之機(jī)。實(shí)話實(shí)說，羅永浩、辛巴被曝售假只是偶然事件。更多的是不知道有多少假貨，已經(jīng)從很多主播的直播間被賣出去。

假貨之所以在直播帶貨領(lǐng)域，難以被清除，關(guān)鍵在于供應(yīng)鏈機(jī)制。對于直播帶貨而言，決定成敗的不僅是主播個(gè)人的能力，更關(guān)鍵的在于如何從供應(yīng)鏈上拿到性價(jià)比十足的商品。如果沒有完善且強(qiáng)大的供應(yīng)鏈能力，那么主播是做不長的。

以薇婭為例，其專業(yè)團(tuán)隊(duì)涵蓋招商選品、產(chǎn)品議價(jià)、流量定檔、直播、發(fā)貨、退貨、售后、PR宣傳等眾多環(huán)節(jié)，人數(shù)超過500人。而羅永浩、辛巴等頂流主播的團(tuán)隊(duì)，相信也不遑多讓。但即使是這樣，也難以保障所售賣的商品皆為正品。畢竟直播帶貨的頻率較高，給選品留下的時(shí)間并不多，很容易就會出現(xiàn)問題。頂流主播能做的，就是盡可能保證商品的質(zhì)量。

要根治直播帶貨售假一事，顯然要雙管齊下。對于主播而言，他們必須強(qiáng)化供應(yīng)鏈的建設(shè)，保持高度的自律性，絕不能見錢眼開。畢竟售假一旦被曝光，就會極大損害主播的形象，亦影響其長期發(fā)展。

同時(shí)，相關(guān)部門也要對售假嚴(yán)打。通過出臺法律法規(guī)、規(guī)章制度等，盡可能對假貨保持長期高壓狀態(tài)，維護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益。只有這樣，才能讓假貨無生存之基。

莫忘初心，直播帶貨或煥新而至

作為近年來新型的線上購物形式，直播帶活動(dòng)初心是通過更有趣味的互動(dòng)，為消費(fèi)者帶來物美價(jià)廉的商品。但直播帶貨發(fā)展過快，導(dǎo)致亂象層出不窮。售假，就是典型的問題。

在接連出現(xiàn)備受關(guān)注的直播帶貨售假事件后，已經(jīng)為主播敲響了警鐘。他們不能只顧著情緒炒作和短期營銷爆點(diǎn)去拼業(yè)績，而喪失長期價(jià)值。只有回歸初心，方能細(xì)水長流。

相信羅永浩、辛巴等售假事件，會成為直播帶貨發(fā)展路上的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。在解決售假這一痛點(diǎn)問題后，直播帶貨或煥新而至。（科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）

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