原標題：中短視頻變吃香，誰能引領視頻行業(yè)下一波潮流？

沒有任何行業(yè)能長期保持一成不變。

過去20年里，中國網(wǎng)絡視頻行業(yè)經(jīng)歷了一波又一波洗牌，視頻行業(yè)風云變幻的背后，是中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的頻頻生變，看似“大局已定”的情況下，往往會迎來新的變數(shù)，電商、直播以及視頻等行業(yè)皆是如此。

中短視頻變吃香

從2015年起，中國網(wǎng)絡視頻行業(yè)第一梯隊的位置便開始被愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷三大平臺牢牢占據(jù)，芒果TV倒是一直在后面緊追愛優(yōu)騰，暴風影音和樂視視頻則已逐漸遠離公眾的視野。

愛優(yōu)騰不僅自己成為“爆款制造機”，一旦有熱門電視劇、綜藝內(nèi)容，內(nèi)容發(fā)行方也更愿意和愛優(yōu)騰們合作，用戶也將愛優(yōu)騰作為自己觀看網(wǎng)絡視頻的首選。

抖快等短視頻平臺以及B站與愛優(yōu)騰是另一條發(fā)展路線，它們崛起的速度非?？臁?shù)據(jù)顯示，2020年9月，我國短視頻行業(yè)月活用戶規(guī)模達8.59億。短短四五年時間，短視頻能夠成長到今天的地步確實令人驚訝。

不過，抖快等短視頻平臺如今也面臨新的情況：用戶對視頻的需求開始出現(xiàn)多元化，幾十秒的短視頻刷起來確實很爽，但一些幾分鐘甚至更長的視頻中短視頻開始為用戶所接受。

平臺對行業(yè)變化的感知度最真切，因此，今年幾大視頻平臺紛紛大力推進中短視頻。

2020年10月，西瓜視頻宣布，未來一年西瓜視頻將至少拿出20億元用于補貼，發(fā)力“中視頻”賽道。西瓜視頻對“中視頻”的定義是時長為1～30分鐘左右的PGC類橫屏版視頻內(nèi)容。

B站對中短視頻的重視程度也很高，B站2019年的百大UP主，如“老番茄”、“機智的黨妹”、“敬漢卿”等人的視頻內(nèi)容長度都超過1分鐘，真正的爆款內(nèi)容更是超過10分鐘。某前媒體人曾向我傳授B站的運營經(jīng)驗稱，“要想在B站上把號給做起來，視頻長度必須超過7分鐘”。

2019年7月，快手向部分用戶開放了5～10分鐘的視頻錄制時長限制。

2019年8月，抖音宣布逐步開放用戶15分鐘的視頻發(fā)布時長限制。

2020年4月，愛奇藝隨刻上線，它是一款對標YouTube的視頻興趣社區(qū)產(chǎn)品，內(nèi)容時長從幾分鐘到幾小時不等，同時也聚合了愛奇藝長視頻內(nèi)容。

2020年7月，微博宣布啟動視頻號計劃。

2020年８月，小紅書上線了視頻號，不久后小紅書即將用戶的視頻發(fā)布時長權限提升到了15分鐘。

2020年10月，微信的新版本中，視頻號可以發(fā)布的最長時間達30分鐘。

中短視頻變得吃香起來。這背后實際上是整個視頻行業(yè)都預感到了中短視頻將要爆發(fā)的趨勢。當“中短視頻”的概念剛剛開始流出來的時候，外界對中短視頻的出現(xiàn)并不理解，有長視頻，又有短視頻，“中短視頻”能有什么價值呢？

實際上這種誤解源于外界對視頻行業(yè)的了解不深有關。抖音成立都超過4年時間了，用戶對短視頻的深度使用習慣超過3年，用戶層對短視頻方面的需求出現(xiàn)了變化，他們不再滿足于幾十秒這種淺顯的短視頻內(nèi)容，而更追求深度，幾十秒的短視頻講不出太多的“深度”內(nèi)容，幾分鐘甚至更長的視頻可以更好的滿足用戶需求。

因此，愛奇藝隨刻、西瓜視頻、B站等開始大力加碼中短視頻。

社區(qū)文化是關鍵

各大平臺提升創(chuàng)作者的視頻時長創(chuàng)作權限所帶來的變化，并不只是創(chuàng)作者們將視頻內(nèi)容由幾十秒延長到幾分鐘這么簡單，僅就內(nèi)容數(shù)量和內(nèi)容維度來說，愛優(yōu)騰、抖快都不缺?，F(xiàn)在的關鍵是由內(nèi)容所產(chǎn)生的社區(qū)文化，不同的社區(qū)文化會讓平臺擁有不一樣的屬性，用戶對該平臺的期待也不一樣。

例如，愛奇藝隨刻的社區(qū)文化從開始就瞄準的年輕代的興趣圈，目前大大小小的頻道多達2000多個，其中史萊姆（Slime）就是一個典型。

提到盲盒，可能很多人聽過，泡泡瑪特的即將上市，首次讓外界看到了盲盒的生意經(jīng)。泡泡瑪特招股書顯示，2017年至2019年，泡泡瑪特營收分別為1.581億元、5.145億元、16.834億元，2018和2019年的營收增幅分別為225.4%、227.2%。

知道盲盒不稀奇，知道“史萊姆（Slime）”才是真懂年輕人。

史萊姆的英文意思是泥狀的物體，史萊姆現(xiàn)在是年輕人喜愛的潮玩之一，它是一種果凍狀或半液體狀、可以變換形狀的奇特膠體，大部分商品的價格都不超過100元，有的是成品泥，有的是科學實驗，也有禮盒裝和假水，光是各種填充物泥就有60余種，尤其受年輕人的喜歡。

史萊姆在愛奇藝隨刻上的爆紅有一定偶然性，但愛奇藝隨刻認識到了年輕人的圈子文化，并推出了“史萊姆圈子”，“史萊姆圈子”不僅聚合了大量史萊姆愛好者喜歡的內(nèi)容，比如新手入門必看、隨機混合泥玩法、DIY、彩泥PK、史萊姆購買指南等，同時還有專門的史萊姆討論區(qū)，愛好者們可以在討論區(qū)互相討論。

為了提升用戶在圈子里的活躍度，用戶還可以在打卡區(qū)通過打卡來獲得相對應的禮物。圈子里還設有泥萌排行榜，內(nèi)容質(zhì)量、互動率等綜合評分高的創(chuàng)作者可以因此上榜。

截至目前，“史萊姆圈子”里共產(chǎn)生超8.8萬條視頻，架子手作、喵姐手作、小熊抱手作等史萊姆創(chuàng)作者分享的視頻，僅單條視頻播放量能到超400萬。

“史萊姆圈子”爆紅后，愛奇藝隨刻上出現(xiàn)越來越多的開箱視頻，比如美食開箱、爬寵開箱、盲盒開箱、模玩開箱、卡牌開箱等，基于此愛奇藝隨刻的內(nèi)容品類逐漸打開。今年8月份，愛奇藝隨刻還開啟了奇知創(chuàng)享官招募計劃第二期的招募，加碼對百科品類的布局。愛奇藝隨刻目前品類已經(jīng)覆蓋了影視、綜藝、搞笑、游戲、動漫、開箱、百科、音樂等眾多垂類內(nèi)容，共有2000多個細分興趣專屬頻道，平臺創(chuàng)作者已經(jīng)超過300萬。

最近，愛奇藝隨刻明確表示了未來對圈子的支持，愛奇藝高級副總裁葛宏在上海舉辦的隨刻精彩大會上表示：“創(chuàng)作者是隨刻平臺生態(tài)的重要組成部分，未來，隨刻將全力打造興趣圈子，投入更多資源讓創(chuàng)作者成為不同興趣圈子的焦點，讓優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作內(nèi)容可以被更多人看見、關注，推動創(chuàng)作者與粉絲之間的深層次連接與互動?！?/p>

通過對興趣圈子的發(fā)力，愛奇藝隨刻的興趣社區(qū)氛圍逐漸形成，這種社區(qū)氛圍又因為大量用戶、創(chuàng)作者的參與，從而形成了獨有的社區(qū)文化。視頻的長短可以調(diào)整和開放，但是視頻平臺的社區(qū)文化卻是獨一無二的。

怎么做？

用戶規(guī)模、用戶日活/月活等數(shù)據(jù)對于視頻平臺而言確實很重要，但隨著用戶增長面臨天花板，以及用戶流失率等問題的出現(xiàn)，視頻平臺必須考慮到平臺上不同用戶之間的需求，特別是某個“小眾”品類的聚合。對于中短視頻平臺來說，社區(qū)文化到底該怎么做呢？

從愛奇藝隨刻來看，社區(qū)文化可以從三個方面來落地。

首先，用興趣圈子聚焦用戶。喜歡看沙盒游戲的人跟玩史萊姆的肯定不是同一批人，每一個圈子都是一個小世界，都是同一批擁有共同興趣愛好的人。因此，中短視頻平臺如果要想推出圈子功能，就必須像隨刻一樣做到足夠細分垂直，能在幾千萬乃至幾個億用戶身上找到相同點。

當用戶的興趣點被滿足后，他們深度參與到興趣圈子中，學習、與其他人交流、打卡，當每個個體的參與度提升后，整個圈子的能效又被進一步放大，從而提升圈子的影響力。實際上史萊姆現(xiàn)在已經(jīng)開始在全網(wǎng)爆紅，但用戶更喜歡聚集的地方還是隨刻的“史萊姆圈子”，在這里他們能夠找到歸屬感和認同感。

其次，由圈子聯(lián)動創(chuàng)作者，讓創(chuàng)作者和用戶之間的連接更深入。圈子是用戶的“小屋”，而創(chuàng)作者則是吸引用戶聚在一起的根基，只有他們生產(chǎn)出的內(nèi)容能吸引用戶，社區(qū)文化才能形成。

愛奇藝隨刻的優(yōu)勢品類除了史萊姆、開箱、盲盒等外，還有IP的二次創(chuàng)作。愛奇藝高級副總裁葛宏曾在媒體采訪中提過，“隨刻會開放獨家IP資源給創(chuàng)作者，比如讓他們進入節(jié)目、劇組，得到很多其他創(chuàng)作者沒有的一手創(chuàng)作材料。隨刻并不是要再去做一批原創(chuàng)IP出來，而是利用愛奇藝已有的爆款原創(chuàng)IP進行二次創(chuàng)作和消費?！?/p>

IP的二次創(chuàng)作同樣是愛奇藝隨刻的一大亮點。《青春有你2》節(jié)目播出期間，隨刻與《青春有你2》形成了全方位聯(lián)動，發(fā)起了多個短視頻二次創(chuàng)作活動，在《青春有你2》播出的80天內(nèi)，愛奇藝隨刻共吸引超1.5萬創(chuàng)作者加入到節(jié)目相關短視頻再創(chuàng)中，產(chǎn)生超7萬條優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容，相當于平均每98秒就有1條《青春有你2》短視頻產(chǎn)生。

不僅創(chuàng)作者們加入了《青春有你2》創(chuàng)作的浪潮，《青春有你2》導師、全體訓練生、經(jīng)紀公司、粉絲后援會們也紛紛加入了隨刻社區(qū)，從而大大提升了社區(qū)互動氛圍。熱門短視頻作品接連霸屏愛奇藝綜藝飆升榜，并高居隨刻熱門話題前列。

在《中國新說唱2020》播出期，隨刻通過二創(chuàng)活動、導師及選手入駐等迅速實現(xiàn)了說唱圈層的滲透。通過與不同IP的聯(lián)動，隨刻可以打透更多興趣圈子。

長視頻與中短視頻之間并不是完全切割的關系，恰恰相反，長視頻能夠擴大中短視頻的優(yōu)勢。愛奇藝的長視頻內(nèi)容不僅為隨刻提供了話題度，同時還為隨刻帶來了內(nèi)容源，讓創(chuàng)作者們不再是“無米之炊”。

圈子能夠擴大視頻和創(chuàng)作者的影響力，反過來又會刺激創(chuàng)作者們做出更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，創(chuàng)作者和用戶之間就有了更深的連接。

最后，社區(qū)玩法的多樣化。興趣社區(qū)的運營并不容易，不是簡單靠內(nèi)容聚合、推薦banner等就能夠讓圈子產(chǎn)生價值，最終還是要形成圈層沉淀和愛好沉淀。

11月7日，愛奇藝隨刻專門在上海舉辦了一場隨刻精彩大會，該大會不僅集結了架子手作、軍武次位面、拜托啦學妹、等在內(nèi)的60多位創(chuàng)作者，同時還聚合了史萊姆博物館、潮流搭伙人、萌寵雜貨鋪等超60個興趣互動展位，觀眾們不僅能夠現(xiàn)場跟創(chuàng)作者進行互動，同時還能在現(xiàn)場買到相關品類的周邊商品以及拍照打卡。

前不久，隨刻還在廣東啟動了“圣誕&新年潮玩趴”，發(fā)起“盲盒自由日”活動，現(xiàn)場籌備上百個爆款盲盒滲透興趣圈子。

對于真正喜歡史萊姆、盲盒等品類的用戶來說，線上的交流固然有趣，但如果又能在線下再次重逢，他們的興趣愛好便會再次得到凝固。擁有娛樂基因的隨刻在這方面倒是給抖快、優(yōu)騰帶了個好頭。

怎樣定義“中短視頻”這個概念其實并不重要，對于視頻平臺而言，他們需要對用戶的變化做出反應，幾十秒的短視頻是用戶需求的一種，對幾分鐘、幾十分鐘的視頻需求同樣也是需求的一種，時間長短不是重點，內(nèi)容好玩、有價值才是重點。

愛奇藝隨刻、B站、西瓜視頻扎堆中短視頻絕對不是偶然，而是大家都認識到了這個趨勢。從視頻行業(yè)來看，中短視頻的玩法多種多樣，愛奇藝對圈子玩法的探索，確實踩中了中短視頻的“鼓點”，未來肯定會有越來越多的平臺也開始注重圈子和社區(qū)文化，中短視頻的形態(tài)上也會更加多元化。競爭越激烈的地方，反而越是能產(chǎn)生更多的創(chuàng)新點。

為什么直到現(xiàn)在，中國才有類似于YouTube之類的中短視頻出現(xiàn)，技術的迭代、創(chuàng)作氛圍的興起、用戶需求的變化等等都是推動原因之一，頭部平臺自然也得跟著變。

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