原標題：從圖文轉型視頻，Coser黃靖翔的“破圈”之路

“再不做視頻，到明年就沒機會了?！币晃毁Y深媒體人后轉型為以圖文為主的自媒體朋友最近跟我說。確實，視頻實在太火了，很多圖文類內容創(chuàng)作者都對怎樣踏入視頻圈感到焦慮。

@黃靖翔 是一名資深Coser，同時也是演員和平面模特，不過，大眾最熟悉的還是他的Coser身份。說起@黃靖翔 的Coser之路，有些偶然，2010年微博誕生初期，@黃靖翔 便注冊了微博，出于對Cosplay的喜歡，他在微博上發(fā)布了《古劍奇譚》的相關COS，并且得到了官方的回應，從而被更多的人認識，@黃靖翔 由此開始逐漸向職業(yè)Coser發(fā)展。

如今@黃靖翔 已是國內二次元領域的代表人物和頂尖Coser，同時還是知名泛娛樂藝人，微博2015和2020年的十大影響力動漫大V。

圖為黃靖翔COS動漫電影《哪吒之魔童降世》中“敖丙”

如果說2013～2016年，是@黃靖翔 成長速度最快的幾年，那2020年則是他破圈轉型之年。實際上大多數(shù)Coser仍然以生產圖文內容為主，短視頻與他們的距離尚遠，因為視頻與圖文完全不同，要找到適合自己的路并不容易。從@黃靖翔 的經歷中，我們可以看到一個圖文博主究竟該怎樣向視頻轉型。

是進階，不是對立

短視頻的火爆有目共睹?！禥uestMobile中國移動互聯(lián)網(wǎng)2020半年大報告》顯示，短視頻繼續(xù)成為“時間黑洞”搶占用戶時間，時長份額接近20%，成為僅次于即時通訊的第二大行業(yè)。

電商、在線教育、新聞資訊、生活服務、社交網(wǎng)絡……短視頻幾乎霸占了所有的互聯(lián)網(wǎng)應用。短視頻的爆紅讓圖文類創(chuàng)作者感覺到兩方面的壓力：一是用戶和粉絲注意力的轉移；二是害怕被掉隊。

一些圖文創(chuàng)作者之所以能有今天的成績，很大部分原因是趕上了自媒體爆發(fā)的風口，在風口下，他們也跟著“飛”了起來?；ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)的轉變速度歷來很快，從最初的論壇、博客，到如今的自媒體和短視頻，一旦跟不上節(jié)奏，很快就會被行業(yè)淘汰。

看到同行逐漸進軍短視頻后，圖文創(chuàng)作者的焦慮感愈發(fā)強烈。短視頻到底該怎么做？許多圖文創(chuàng)作者都在探索視頻創(chuàng)作的方法論。

過去，@黃靖翔 作品的主要展現(xiàn)形式就是圖文，今年@黃靖翔 主動嘗試轉型，在保持高質量圖文內容輸出的同時，也輸出高質量的視頻內容。

2020年2月12日，@黃靖翔 在微博上發(fā)布了一條視頻長度為5分53秒，以護膚經驗為主題的視頻，讓@黃靖翔 沒想到的是，他的這條視頻在微博上迅速爆紅，轉發(fā)量、評論量和點贊量均破千，視頻總瀏覽量達37.4萬次，@黃靖翔 也由此踏上了從圖文向視頻的轉型之路，并一發(fā)不可收拾，在8個月的時間里，@黃靖翔 共發(fā)布了34條視頻，總播放量達1940萬，每條視頻平均播放量56萬。

@黃靖翔 表示，之所以做視頻有兩個方面的原因：

第一，個人興趣。@黃靖翔 真正開始玩Cosplay之后，就開始嘗試做視頻之類的內容，他會把自己喜歡的COS內容做成視頻的形式，比如MV或小劇情類內容。他本身的專業(yè)是表演專業(yè)，在學校的時候會學習到相關視頻拍攝的技巧，所以他本身就是對視頻很感興趣。

第二，互聯(lián)網(wǎng)已經從圖文時代變成了視頻時代，大家都在做視頻化的轉變，無論是Coser還是網(wǎng)絡博主都在做視頻化的轉型，@黃靖翔 認為自己應該跟著趨勢轉變，走出舒適圈。

對于許多圖文創(chuàng)作者來說，視頻最難的一點在于，圖文并不需要頻繁修改，而錄視頻需要綜合考量多方因素，屢次返工：因為說話、語氣、表情等都會成為視頻內容的一部分，短短幾十秒的視頻，可能需要錄很多次，因此，很多人不得不放棄。

視頻確實比圖文容易遇到更多的困難。@黃靖翔 說：“拍視頻很容易‘翻車’，有時候要拍很多遍。比如拍化妝的時候，遇到不滿意的時候就會擦掉重新化；有時候化了很久發(fā)現(xiàn)沒有開機，需要全部卸妝重新再來錄。在外面拍攝vlog的時候，可能會有很多人在旁邊圍觀，他們可能會問你在干什么，是不是在拍戲?！?/p>

@黃靖翔 表示，視頻跟圖文有兩個不同的區(qū)別。首先，視頻的要求更高，如果要做視頻的話，Coser裝扮的妝面、服裝的精致度上都會有更高的要求，圖片可以修改后期進行PS，但是視頻不行，雖然后期也可以修改，但是視頻會對Coser本身的專業(yè)技能和裝扮效果有更嚴格的要求。

其次，視頻要求創(chuàng)作者的表現(xiàn)力。比如要做帶劇情方向或者比較唯美的MV，在表演上需要增強自己的表現(xiàn)力。

視頻難，但不用上青天。@黃靖翔 認為，做視頻最重要的是要找到適合自己的風格，一定要將自己的優(yōu)勢展現(xiàn)出來，而不是一味地模仿，很多搞笑類的視頻并不適合每個人。

視頻是不是跟圖文完全不一樣呢？做了視頻就不能做圖文？實際上許多人完全把視頻和圖文的關系搞錯了，這才是部分創(chuàng)作者做視頻感到不順暢的主要原因。

@黃靖翔 說：“從我的角度來看，我認為視頻和圖文是有關聯(lián)的，對我個人而言，圖文和視頻都有表演性質，只不過圖片表現(xiàn)的是一張一張定格的故事，而視頻需要更連貫，對Coser自身的要求更高。

其實，圖文與視頻并不是對立的，而是一個進階的過程。視頻能展現(xiàn)的東西更直觀、更多面，能展現(xiàn)出整個從無到有的過程，比如，從素顏到化好妝的全過程，有些搞笑的內容也能通過視頻展現(xiàn)出來?！?/p>

圖文和視頻其實有很多相似的地方，兩者都需要專業(yè)的拍攝設備，如果是玩Cosplay的話，道具、服裝都是通用的，拍攝一些沙漠、旅行等風景區(qū)的時候，也都會要求Coser去同一個地方，這樣既可以拍視頻也可以拍圖片。

找到合適的平臺

不僅短視頻火，短視頻平臺也很火。PC6安卓網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，各類短視頻軟件多達1268款。面對琳瑯滿目的短視頻平臺，創(chuàng)作者如果沒有找到合適的平臺，東打一下，西打一下，很有可能“竹籃打水一場空”。

有些圖文創(chuàng)作者的習慣是“一處水源供全球”，同一篇內容全網(wǎng)灑，然而每個平臺的推薦方式并不相同，這一點在視頻方面尤為突出，所以，找到合適的平臺非常重要。

“沒有微博的話，我不會有現(xiàn)在這樣的知名度和成就。”黃靖翔說。

@黃靖翔 目前在微博上的粉絲有252萬，據(jù)我觀察，微博是@黃靖翔 在眾多短視頻/社交網(wǎng)絡上粉絲最多的平臺。@黃靖翔 最開始也是通過在微博上玩Cosplay，然后被更多的人知道，微博的造星能力和視頻破圈力真是沒得說。

找對路，就會事半功倍。微博作為紅人孵化、成長第一平臺，今年重點扶持頭部視頻博主，同時也在促進圖文博主在視頻上的轉型，而@黃靖翔 也緊跟微博的步伐。

一方面，微博會給@黃靖翔 等博主們提供內容方向的建議，另一方面，微博還會跟各個品牌一起推出各種活動，比如#次元視頻學院#、#次元微光計劃#等，給創(chuàng)作者持續(xù)輸出主題靈感和資源傾斜。

“要想真正把微博玩好，我覺得最重要的一點就是持續(xù)的作品產出，無論是視頻還是圖文，作品決定粉絲的認可度，只有持續(xù)創(chuàng)作優(yōu)質內容，粉絲們才會對博主感興趣，沉淀下來?！盄黃靖翔 說。

平臺的推力固然重要，但平臺的基礎特性才是視頻創(chuàng)作者需要注意的。

與抖快不同的是，微博具備社區(qū)屬性。它不僅僅只是一個包含文字、圖片、視頻、直播等各種內容形式的綜合平臺，更是一個擁有社交媒體裂變式的傳播特性以及不同興趣人群的跨領域互動平臺。作為年輕人最熟悉的社交平臺，微博30歲以下的用戶占比達到80%，而在@黃靖翔 252萬的微博粉絲當中， 18～24歲的粉絲超過了40%。這意味著，玩微博就是要和年輕人玩在一起，跟粉絲進行互動，才能沉淀自己的社交價值。

微博的社區(qū)屬性能夠讓更多的人因為喜歡而聚在一起，他們并不一定是圍繞某個人，而是因為喜歡某個博主而成為朋友或者互相幫助的人。微博的超話是@黃靖翔 與粉絲溝通的重要方式，@黃靖翔 稱，“超話就像是我的一個小窩”，他會經常去超話里發(fā)帖、跟粉絲互動，目前#黃靖翔#超話閱讀量達8.5億，累計粉絲42.3萬。

@黃靖翔 說：“跟其他平臺相比，微博的優(yōu)勢在于它有一個很成熟的體系，我們在微博上發(fā)視頻或圖文，在微博上得到的曝光量更大，本身微博的用戶基數(shù)就比較大，而且微博還能沉淀粉絲，從流量和粉絲的價值來說，微博是最好的?！?/p>

視頻平臺非常多，對于想要出圈的視頻創(chuàng)作者而言，應該像@黃靖翔 一樣，去了解不同平臺的規(guī)則和屬性，找到自己適合的平臺和擅長的表達風格并堅持更新，才能找到自己的粉絲群，形成個人IP。

堅持和熱愛

@黃靖翔 在Coser圈子已經玩了近10年，從一個小白成長為如今Coser領域的資深人物，普通人面臨過的困境同樣在@黃靖翔 身上出現(xiàn)過。最初Cosplay只是@黃靖翔 的愛好，現(xiàn)在已經是@黃靖翔 非常重要的事業(yè)之一，再加上入行時間的增長，他有時候也會感到“膩了”。

主要原因在于，“某個時間段內，可能很難有什么東西再激發(fā)你去創(chuàng)作了。剛開始玩Cosplay的時候，想要COS的東西特別多，看過的動漫、當時流行的影視都想去嘗試一番，然而，當大部分角色都被COS一遍之后，自己就可能會放慢腳步?！盄黃靖翔 說到。

不過，即使面臨過外界的誤解和偏見以及創(chuàng)作的困境，@黃靖翔 從未放棄自己對Cosplay的熱愛和初心。

“我還是會堅持下去，把Cosplay當成人生中一個非常重要的愛好，歸根結底還是我喜歡它，所以我還是會繼續(xù)玩COS，可能以后年紀大了，我出的COS會減少，但是看到喜歡的東西我還是會出作品，也不會在乎流量之類的，開心就好?！盄黃靖翔 表示。

過去，人們對于Cosplay的誤解非常深，但是現(xiàn)在隨著動漫、二次元等亞文化的崛起，Cosplay已經從非主流走向主流。Cosplay不再是“小孩子玩的”東西，Cosplay也是很專業(yè)的，需要很多專業(yè)技能才能做好，Cosplay已經能夠登上更好的舞臺。

Cosplay是一個圓滿自己內心的愿望和喜好的過程，能夠帶給Coser滿足感。但隨著影響力和粉絲的增多，@黃靖翔 這些Coser也希望能夠為粉絲們帶來更多優(yōu)質的作品，并通過自己的影響力，對粉絲們帶來積極健康的影響，激勵他們克服困難，引導他們做更好的自己。

就當下而言，圖文仍然是用戶獲取信息的方式之一，不過，單一的圖文作品已經無法滿足用戶的需求，特別是年輕人，他們對多樣化的作品類型需求非常旺盛。

圖文創(chuàng)作者需要明白，第一，視頻化是趨勢；第二，短視頻的競爭也非常激烈，粗枝爛葉的視頻內容不會有任何效果。歸根結底還是要找到適合自己的切入點以及合適的平臺，就像@黃靖翔 在微博上找到了“生長之道”。哪里的土壤適合你生長，你就去哪里。

“視頻什么時候做都不晚?！币粋€媒體老炮兒跟我說。

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