原標題：快手磁力引擎2周年：公私域全面融合，激活"品銷合一"新通路

11月30日，快手年度商業(yè)盛會"2020磁力大會"在北京隆重舉行。作為本次大會的重磅環(huán)節(jié)，在下午舉行的營銷峰會上，已成立2周年的磁力引擎發(fā)布品牌新主張?？焓指呒壐笨偛民R宏彬宣布，磁力新雙擎已經(jīng)全面打通公私域，打造更適合短視頻直播賽道的新引擎，激活"品銷合一"新通路，助力品牌實現(xiàn)新增長、新突破。

與此同時，磁力引擎銷售副總裁毛海峰等多位業(yè)務(wù)負責人，也在現(xiàn)場多角度詮釋了在短視頻和直播新營銷場景下，品牌如何通過快手的RISE營銷解決方案、磁力模型以及磁力引擎品牌營銷產(chǎn)品體系，"打造新品牌，布局新營銷，創(chuàng)造新價值"。

此外，作為快手的合作伙伴代表，來自中國聯(lián)通、華帝、聯(lián)合利華、良品鋪子等知名品牌的資深營銷專家，以及來自益普索、艾菲、遙望集團等市場研究、營銷、MCN領(lǐng)域的業(yè)界大咖，共同出席本次峰會，并在現(xiàn)場共話快手生態(tài)商業(yè)價值優(yōu)勢以及未來營銷場景和模式的新趨勢。

新磁力：全面打通公私域，激活"品銷合一"新通路

本次營銷峰會包括共生新成長、品牌新篇章、論道新趨勢三大篇章。由快手高級副總裁馬宏彬帶來的開場主題演講《磁力引擎兩周年》，深入解讀了快手商業(yè)新形象、磁力引擎商業(yè)新生態(tài)。

自正式全面開啟商業(yè)化至今，快手一路加速前行，這主要得益于三大新動能的全面發(fā)力，包括直播、以磁力引擎為代表的線上營銷服務(wù)以及電商、網(wǎng)絡(luò)游戲等其他業(yè)務(wù)。

馬宏彬在現(xiàn)場表示，在過去2年間，依托內(nèi)容格調(diào)提升與主動運營策略、用戶產(chǎn)品與商業(yè)產(chǎn)品變化、獨有的商業(yè)轉(zhuǎn)化力、生態(tài)布局的演進、與品牌關(guān)系的轉(zhuǎn)變，磁力引擎在商業(yè)化收入與客戶數(shù)兩個維度均獲得了高速增長。

快手高級副總裁馬宏彬

2021年，快手將重磅啟動磁力新雙擎，更高效地賦能品牌營銷。馬宏彬表示，快手將全面打通公域觸達力及私域信任力，并依托算法突破、加速基建、服務(wù)體系等能力升級，打造一臺更適合短視頻直播賽道的新引擎。他強調(diào)："快手新生態(tài)體系在持續(xù)推動公私域全面融合，激活'品銷合一'新通路。"

磁力引擎銷售副總裁毛海峰在《新品牌 新磁力》主題演講中，進一步解讀了磁力引擎如何在調(diào)性升級、品銷合一、圈層破壁、場景共創(chuàng)四大維度持續(xù)賦能品牌。他表示，2021年，磁力引擎將進一步釋放品牌磁力，激發(fā)無限潛力，構(gòu)建全新品牌磁場，加速社交經(jīng)營沉淀。"通過品銷合一的持續(xù)升級，磁力引擎將擁抱每一種商業(yè)可能。"

而磁力引擎商業(yè)產(chǎn)品負責人陳研則在《新產(chǎn)品 新價值》主題演講中，重點解讀了如何通過新5AxM·V·P理念奠定產(chǎn)品基石，并展望磁力引擎如何通過整合營銷、行業(yè)深耕、創(chuàng)新三大維度，在2021年為快手品牌營銷產(chǎn)品創(chuàng)造更多可能性。

此外，磁力引擎全國策劃總監(jiān)孫匯灃也在營銷峰會上帶來《新營銷 新增長》主題演講，詳細介紹了煥新升級的快手RISE營銷解決方案、品牌磁力模型和產(chǎn)品體系等內(nèi)容，并發(fā)布了磁力引擎2021年全年招商項目Roadmap。據(jù)孫匯灃介紹，RISE營銷解決方案在觸達（R）、激發(fā)(I）、轉(zhuǎn)化（S）的營銷全鏈路實現(xiàn)了品牌沉淀（E）和滲透，打破了線性營銷桎梏，讓用戶沉淀隨時發(fā)生，助力品牌實現(xiàn)營銷提效。

新價值：打造爆款營銷新常態(tài)，全面喚醒品牌長效增長

在此次的營銷峰會上，中國聯(lián)通王卡運營中心總經(jīng)理韓偉明、華帝品牌中心總經(jīng)理盧楚麒也在現(xiàn)場分享了他們與快手攜手打造的爆款營銷案例的成功經(jīng)驗，深入剖析當下品牌如何通過磁力引擎實現(xiàn)長效營銷之道。

值得注意的是，益普索中國媒介&平臺事業(yè)部負責人彭艷還在峰會現(xiàn)場首次發(fā)布了2020磁力引擎品牌新引力榜單，該榜單圍繞快手平臺用戶年輕化、品牌爆款制造能力及品牌營銷影響力三大維度，結(jié)合益普索品牌模型算法，評選出品牌引力榜、品牌爆發(fā)力榜兩大系列榜單。

而伴隨各大品牌集中通過快手搶占直播電商賽道，快手電商規(guī)模增速也在不斷加快。磁力引擎電商營銷業(yè)務(wù)負責人馮超在發(fā)表題為《風起云涌·大時代》的演講時透露，基于快手獨特的商業(yè)土壤與社交粘性，造就了快手萬物皆可貨的商業(yè)影響力和轉(zhuǎn)化力。而除了發(fā)揮私域流量的獨有優(yōu)勢外，磁力引擎電商營銷將會進一步深耕公私域流量協(xié)同效率，搭建滿足各種分層客戶需求的綜合服務(wù)體系。

峰會最后，大中華區(qū)艾菲總裁、全球艾菲高級副總裁徐浩宇攜手聯(lián)合利華中國數(shù)據(jù)與數(shù)字化發(fā)展副總裁方軍、良品鋪子副總裁、社交電商事業(yè)部總經(jīng)理段文、傳立媒體董事總經(jīng)理張寧、遙望集團董事邵欽、磁力引擎銷售副總裁毛海峰共同出席了此次峰會的圓桌論壇環(huán)節(jié)，圍繞如何喚醒品牌長效增長等議題展開熱烈探討。

通過眾多海內(nèi)外大品牌負責人紛紛以快手合作伙伴身份亮相此次峰會不難看出，快手磁力引擎的商業(yè)價值與商業(yè)化能力正在獲得越來越多品牌的高度信任與肯定，并成為更多品牌主布局新營銷賽道、沉淀數(shù)字資產(chǎn)的主陣地與"商業(yè)富礦"。

目前，快手已成為全球第一大直播平臺、第二大短視頻與電商直播平臺，而伴隨磁力引擎品牌新主張和"品銷合一"解決方案的升級，快手的商業(yè)價值將進一步凸顯。未來，依托天然的信任基因、老鐵經(jīng)濟勢能，全面打通的公私域流量和營銷閉環(huán)生態(tài)，快手勢必將以共贏共生的商業(yè)新業(yè)態(tài)，持續(xù)賦能合作伙伴，帶動產(chǎn)業(yè)升級。

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