原標(biāo)題：圈粉Z世代追國潮，阿里騰訊咪咕占C位

文／陳紀(jì)英

一場完美的電影節(jié)，不僅要“好看”，還要“好玩”，“好逛”，“好買”，在全程戰(zhàn)略合作伙伴中國移動咪咕公司的助力下，堪稱中國“奧斯卡”的第33屆中國金雞電影獎，完美達(dá)成了小目標(biāo)。

在好看上——作為本屆金雞獎官方唯一指定的5G全場景技術(shù)平臺（5G+AR獨家合作伙伴），咪咕打造首個“云上金雞節(jié)”，云端觀展的高度沉浸感，比肩身臨其境的現(xiàn)場觀看體驗。

在好玩上——中國移動咪咕旗下的Z世代國潮內(nèi)容社區(qū)咪咕圈圈擔(dān)綱主力，多種腦洞大開的互動形式，也讓年輕人大呼“過癮”，與明星愛豆AR合影和走紅毯，一站式觀看展映電影，觀看4K技術(shù)修復(fù)的老電影等等，為用戶解鎖了5G時代電影節(jié)新玩法。

在好逛好買上——咪MALL商城大顯身手，“金雞電商文創(chuàng)節(jié)”、“金雞文創(chuàng)集市”熱火朝天陸續(xù)開場，讓用戶不僅看得美，玩得好，還要買得爽。

正是得力于咪咕與金雞獎的“天作之合”，觀眾才享受了一場前所未有的文化盛宴。

而在這場花團錦簇的熱鬧背后，咪咕大開大合的國潮戰(zhàn)略布局，也逐漸清晰起來。

如果說2018年是國潮元年，那么2020年堪稱國潮大年——AT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭集體入場，咪咕作為新媒體國家隊也高舉高打。

在這場新國潮盛宴中，占據(jù)了C位的ATM（A指阿里，T指騰訊，M指咪咕），到底如何排兵布陣，走出各自的特色路徑？

一

互聯(lián)網(wǎng)的單點制勝，咪咕的頂層設(shè)計

國潮已成超級風(fēng)口。

CBNData今年6月發(fā)布的《95后國潮報告》則顯示，90后年輕一代成為新國潮的消費主力軍，而95后的新國潮消費增速，在各代際中排名第一。

何為國潮？

概括來講，國潮是傳播中國文化、彰顯中國自信的時尚潮流，已經(jīng)成為文化市場和消費市場上的C位擔(dān)當(dāng)，經(jīng)常與中國風(fēng)、95后、Z時代、國貨、傳統(tǒng)文化等關(guān)鍵詞并肩現(xiàn)身。

嗅覺靈敏的互聯(lián)網(wǎng)巨頭早就聞風(fēng)而至。

2017年，馬化騰就就曾為其定調(diào)，把其比喻為新的絲綢之路。

如今，國潮元素已經(jīng)深度滲透到騰訊的大文創(chuàng)板塊，最為代表性的產(chǎn)品是《王者榮耀》，其游戲角色，都是中國歷史上的名將美人文豪，而隨處可見的青龍、白虎、朱雀、玄武、麒麟等神獸，也是國潮元素的現(xiàn)代化表達(dá)。

阿里的國潮布局，集大成者則是其電商主業(yè)。

2018年，天貓啟動“國潮來了”活動，推動老字號品牌與潮牌爆品的跨界聯(lián)動，六神RIO雞尾酒，大白兔X氣味圖書館系列香氛等相繼成為網(wǎng)紅爆款。

以國潮為支點，引爆國貨新品牌和老字號，撬動電商新增量，是天貓的目的所在。

與互聯(lián)網(wǎng)的單點制勝不同，布局國潮文化，咪咕選擇走高舉高打的頂層設(shè)計與大開大合的長期戰(zhàn)略路線。作為新媒體國家隊，促進(jìn)科技、5G應(yīng)用場景與中華傳統(tǒng)文化的融合，既是咪咕深思熟慮的商業(yè)策略，也是咪咕主動為之的使命擔(dān)當(dāng)。

因此，咪咕造勢國潮，具備兩大特點。

第一，多個業(yè)務(wù)板塊力出一孔，協(xié)同作戰(zhàn)。

咪咕旗下咪咕音樂、咪咕視頻、咪咕圈圈、咪咕閱讀等產(chǎn)品矩陣，組成聯(lián)合艦隊，各為所長，參與國潮文化造勢。

以本屆金雞獎為例，咪咕承擔(dān)起第33屆中國電影金雞獎全程戰(zhàn)略合作伙伴、官方唯一指定5G全場景技術(shù)平臺 （5G+AR獨家合作伙伴）、視頻彩鈴唯一指定合作伙伴、官方線上展映平臺、獨家新片展映平臺、獨家老電影修復(fù)合作伙伴等多重身份。

其中，咪咕圈圈、咪咕視頻作為內(nèi)容平臺，同步直播金雞獎開幕式、頒獎典禮、紅毯等主要活動；移動云VR、咪咕視頻、咪視通和咪咕音樂聯(lián)手打造云端交響樂，為金雞獎熱場等。

另一特點，則體現(xiàn)在傳統(tǒng)與創(chuàng)新的融合和平衡上——為國潮文化傾注新技術(shù)，拓展新場景，賦予新元素，鏈接Z世代。

QuestMobile發(fā)布的Z世代洞察報告顯示：目前95后在網(wǎng)民的占比高達(dá)三成、新增網(wǎng)民中95后占比則近一半，抓住Z世代用戶，才能抓住未來。

此次咪咕打造的以咪咕圈圈作為承載平臺的“云上金雞節(jié)”，可以全方位滿足Z世代看、玩、拍、購等全方面需求，比如通過3D avatar技術(shù)建立明星虛擬形象，用戶可以與愛豆實現(xiàn)AR創(chuàng)意合拍，“零”距離互動等。

ATM正在殊途同歸，打造國潮文化百花齊放的新局面。

二

一橫一縱：全品類布陣、全鏈條打通

咪咕對于國潮文化的深入布局，在本屆金雞獎活動期間只展現(xiàn)了冰山一角。

在橫向上，全品類布陣，面面俱到覆蓋電影、游戲、書畫、動漫、云端博物館等多元文化品類，高雅的陽春白雪與通俗的大眾文化，一應(yīng)俱全；在縱向上，聯(lián)合上下游合作伙伴，搭建了一條技術(shù)賦能、內(nèi)容生態(tài)、社區(qū)建設(shè)、電商消費的全鏈路閉環(huán)。

比如在動漫方面，咪咕過去數(shù)年步履不停，一直嘗試有機融合國潮文化和次元文化，布局國漫內(nèi)容生態(tài)，其做法是引進(jìn)外援，擴大朋友圈。

早在2017年，就與國漫電影的實力擔(dān)當(dāng)——上海美術(shù)電影制片廠（以下簡稱上美影）組成了強強聯(lián)合的最佳CP。

11月26日下午，以“5G創(chuàng)營未來”為主題的中國移動咪咕公司“2020營享力大會”上，雙方再度達(dá)成合作。

其實，雙方已經(jīng)“情投意合”了三年之久。2017年底的首度牽手之后“喜訊不斷”，雙方2018年聯(lián)合出品的《阿凡提之奇緣歷險》叫好又叫座，創(chuàng)下了國慶檔動畫電影票房紀(jì)錄。

如今，雙方的關(guān)系又進(jìn)一步，在電影宣發(fā)出品、衍生品開發(fā)、數(shù)字新技術(shù)合作等四個方面，繼續(xù)深入合作。

在電影方面，咪咕將以聯(lián)合出品、聯(lián)合宣推等全方位、多形式的合作方式，參與到上美影未來10年影片的制作和發(fā)行中來。

而堪稱陽春白雪的博物館、書畫、交響樂等文化載體，經(jīng)過咪咕平臺的“刷新”和“引爆”之后，也走進(jìn)了大眾群體，Get了Z世代好感。

橫向無邊界擴展，縱向產(chǎn)業(yè)鏈則持續(xù)縱深，尤其體現(xiàn)在國潮IP衍生品開發(fā)上，雖然咪咕在此剛剛起步，但其未來增量相當(dāng)可觀，可類比的例子是迪士尼，其2/3的收入，均是通過衍生品等多元化業(yè)務(wù)獲取。

在國潮IP衍生品的開發(fā)上，咪咕已然駕輕就熟，打造了多個成功案例。

金雞節(jié)期間，咪咕推出了多款電影節(jié)IP衍生品。比如咪MALL上線的咪咕金雞防疫包，呼吁用戶做好個人防疫；咪咕金雞廈門光影伴手禮盒，則以電影與生活的交融為靈感，展現(xiàn)廈門地標(biāo)文化。

IP衍生品的開發(fā)在咪咕已是常規(guī)動作，比如與交通銀行合作打造“咪咕熊貓IP聯(lián)名信用卡”，與上美影聯(lián)手開發(fā)《葫蘆娃》視頻彩鈴等；“博物館在移動518文創(chuàng)節(jié)”期間，聯(lián)手薇婭等直播帶貨，1000份文創(chuàng)產(chǎn)品——蓮花清瘟祈福香囊不到1秒便被搶售一空等等。

而有了上美影強勢IP內(nèi)容方的助力，咪咕的國潮IP衍生品開發(fā)更是如虎添翼。未來雙方將以上美影的數(shù)百個經(jīng)典IP為衍生品開發(fā)的基礎(chǔ)，借助“全I(xiàn)P、全品類、全渠道、全分賬”的聯(lián)合運營模式和差異化全場景沉浸式體驗的運營，建立完善的產(chǎn)業(yè)鏈。

一縱一橫，全品類布局，全鏈條貫通，咪咕文化對于國潮文化的布局，不限于一城一池，而是縱觀全局，多點落子，顯示了勢在必得的自信和決心。

三

咪咕的硬核擔(dān)當(dāng)：以技術(shù)賦能上下游

盡管國潮文化正當(dāng)風(fēng)口，但Z世代對于傳統(tǒng)文化的疏離感并沒有完全煙消云散，偶然為之的傳統(tǒng)文化復(fù)興活動，也尚未形成長效機制。

而5G將會帶給內(nèi)容產(chǎn)業(yè)前所未有的新機遇，截止目前，中國移動咪咕5G業(yè)務(wù)的總用戶規(guī)模已突破3.5億。

基于這種洞察，在為傳統(tǒng)文化造風(fēng)造勢的過程中，咪咕正在全面釋放5G、VR、AR等新技術(shù)優(yōu)勢，以Z世代喜聞樂見的新模式和新形態(tài)，一舉打破青少年與傳統(tǒng)文化、經(jīng)典IP之間的“玻璃墻”，讓國潮文化也能活起來、酷起來、炫起來。

堪稱視聽盛宴的“云上金雞節(jié)”，就是咪咕以5G等新技術(shù)賦能內(nèi)容產(chǎn)業(yè)上下游的“超級秀場”。

在咪咕5G等新技術(shù)的加持之下，為金雞獎活動熱場的一場蘇州交響樂，借此實現(xiàn)了線上線下多端融合的全場景直播。

在線下，基于咪咕強大的5G和4K超高清技術(shù)，遠(yuǎn)在蘇州1000公里以外的廈門觀眾，異地也能同步欣賞沉浸式現(xiàn)場音樂會。在線上，咪咕利用VR技術(shù)還把音樂會搬到云端，用戶可以360度全場景、720度環(huán)繞、指揮三大視角隨心切換，足不出戶親臨音樂會現(xiàn)場。

但咪咕以5G技術(shù)賦能傳統(tǒng)文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的雄心，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于此。

如今，咪咕公司已經(jīng)攜手合作伙伴成立了“5G+內(nèi)容生態(tài)共同體”，在新技術(shù)方面，陸續(xù)發(fā)布了“5G之花”、 “真4K超高清之花”，借助于以上創(chuàng)新技術(shù)，咪咕攜手中國博協(xié)、國家大劇院、上海美影廠打造超高清、沉浸式內(nèi)容，讓經(jīng)典IP得以煥發(fā)新生，持續(xù)刷新國潮文化認(rèn)知。

其中今年5月18日開幕的“博物館在移動 5·18文創(chuàng)節(jié)”活動，堪稱5G技術(shù)賦能國潮文化的點睛之筆。

為期一周的活動中，“博物館人談文創(chuàng)”、“咪咕云博物館”、“云上特展”VR逛展等活動陸續(xù)上線，咪咕通過5G+VR等先進(jìn)的數(shù)字信息化技術(shù)，讓一個個立體“可觸摸”的博物館文物走出玻璃柜、來到觀眾面前，屏幕前面的用戶只需動動手指，就能從遠(yuǎn)近高低上下左右各不同的360°立體角度，遠(yuǎn)觀細(xì)品博物館內(nèi)的每一件展品。

5G黑科技加持之下，以阿庚伯IP為代表的閩南文化等地方IP，也能漫步“云端”，全場景零距離觸達(dá)用戶。

電影節(jié)期間，咪咕、集美區(qū)人民政府、福建移動共助“阿庚伯FAMILY”跨界出道。

未來，用戶可以用5G+4K的新看法觀看阿庚伯教育內(nèi)容；用5G新聽法享受阿庚伯內(nèi)容定制全面屏超高清視頻彩鈴；用5G新玩法暢享超高清阿庚伯定制云游戲；用5G+AR新拍法與阿庚伯虛擬現(xiàn)實互動；使用通過5G新用法打造的阿庚伯定制智能硬件。咪咕構(gòu)建的全場景沉浸式的“五新”體驗，打造了地方特色文化連接Z世代的新通路和新場景。

在國潮大年追風(fēng)造勢，占據(jù)C位的ATM雖然各有側(cè)重，卻都留下了各自濃墨重彩的痕跡，而作為新媒體國家隊的咪咕，既是重任在肩，也是前景可期。

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