原標(biāo)題：一批批網(wǎng)紅和MCN被割韭菜，抖音到底怎么了？

“我大意了啊，沒(méi)有閃”、“不講武德”、“耗子尾汁”……一連串讓人耳熟能詳?shù)脑?，讓馬保國(guó)火遍整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)。甚至連家中還在上幼兒園的小朋友，也會(huì)?！伴W電五連鞭”。而看似全網(wǎng)對(duì)馬保國(guó)的嘲諷，其實(shí)在讓他賺得盤(pán)滿缽滿——進(jìn)軍娛樂(lè)圈拍電影賺大錢(qián)，真香！馬保國(guó)，顯然已經(jīng)成為了一個(gè)網(wǎng)紅。但可以預(yù)見(jiàn)的是，隨著下一個(gè)網(wǎng)紅、熱點(diǎn)事件的出現(xiàn)，馬保國(guó)就會(huì)被拋之腦后。

這除了互聯(lián)網(wǎng)本身有時(shí)變時(shí)新的特性外，更在于如今的平臺(tái)與以往有極大不同。平臺(tái)既能通過(guò)算法、推薦捧人，也能讓所謂的網(wǎng)絡(luò)紅人迅速被遺忘。甚至在這個(gè)過(guò)程中，MCN機(jī)構(gòu)也難以幸免。尤其是抖音這樣的“國(guó)民應(yīng)用”，更掌握著難以想象的“生殺大權(quán)”。在網(wǎng)紅和MCN機(jī)構(gòu)不斷更迭的背后，是抖音“穩(wěn)坐釣魚(yú)臺(tái)”。

網(wǎng)紅與MCN紛紛中招，被割韭菜成為宿命

網(wǎng)紅，一茬接一茬。與馬保國(guó)類似且有著全民知名度的網(wǎng)紅，有“遠(yuǎn)古”時(shí)代的芙蓉姐姐、鳳姐，近日的阿giao等。你覺(jué)得他們被罵很可憐，殊不知你只是在第一層，他們卻是在第五層，真的把錢(qián)賺到手了。芙蓉姐姐開(kāi)文化公司、鳳姐定居美國(guó)、阿giao與周筆暢登上江蘇衛(wèi)視晚會(huì)……TA們不知道成為多少網(wǎng)紅為之奮斗的對(duì)象。

很明顯的一點(diǎn)是，在“名利雙收”很難做到的當(dāng)下，網(wǎng)紅的終極目標(biāo)就是背著罵名也要把錢(qián)賺了。但我們必須要看到的一點(diǎn)是，如今的網(wǎng)紅早已不是能留下時(shí)代印記的“恒星”，更像是一顆顆迅速劃過(guò)天際的“流星”。剛剛爆紅的網(wǎng)紅，可能下一個(gè)月、下一周就被新人取代。而那些在背后挖空心思、耗費(fèi)海量資金捧紅網(wǎng)紅的MCN機(jī)構(gòu)，也因此受到巨大損失。

紛紛中招的網(wǎng)紅與MCN機(jī)構(gòu)，宿命儼然是“被割韭菜”。現(xiàn)在想成為網(wǎng)紅并保持較高的曝光度，不僅要靠運(yùn)氣buff加持、資金推動(dòng)，更要與平臺(tái)打好關(guān)系。否則，在算法、推薦的“操控”下，那些看似人氣頗高的網(wǎng)紅根本不會(huì)在網(wǎng)民面前露面?？梢哉f(shuō)，網(wǎng)紅和MCN機(jī)構(gòu)的生死，都被平臺(tái)所掌握。

抖音兇猛，愈發(fā)變得不友好

在眾多平臺(tái)中，抖音身為“國(guó)民應(yīng)用”正在變得越來(lái)越兇猛、嗜血。

在此前高歌猛進(jìn)、搶占地盤(pán)的時(shí)候，抖音與MCN機(jī)構(gòu)、網(wǎng)紅之間的關(guān)系是非常良性的，因?yàn)橐ハ鄮椭拍芸焖俪砷L(zhǎng)。以2018年為起點(diǎn)，抖音就已經(jīng)MCN化，并在2019年達(dá)到火熱態(tài)勢(shì)——MCN機(jī)構(gòu)激增至兩萬(wàn)家。通過(guò)扶持、簽約等，MCN機(jī)構(gòu)與網(wǎng)紅、抖音之間都呈現(xiàn)所向披靡之勢(shì)。

但好景不長(zhǎng)，鞏固自身位置后，抖音卻“過(guò)河拆橋”，開(kāi)始通過(guò)“算法”這一武器“剝削”網(wǎng)紅和MCN機(jī)構(gòu)。零門(mén)檻申請(qǐng)抖音藍(lán)V、提高第三方商品鏈接傭金、新一輪的創(chuàng)作者激勵(lì)計(jì)劃……這幾大動(dòng)作后，昭示著抖音如今偏好新入局的機(jī)構(gòu)、網(wǎng)紅，但也因此讓玩法復(fù)發(fā)復(fù)雜。

好的一方面是，在算法驅(qū)動(dòng)下，哪怕是零粉絲的人，只要有爆款出來(lái)，也能迅速成為網(wǎng)紅。更多的卻是不利的一面：隨著新政策的出爐，如今的MCN機(jī)構(gòu)實(shí)力被削弱，網(wǎng)紅更是面對(duì)人氣迅速滑坡的尷尬處境。這意味著，網(wǎng)紅和MCN機(jī)構(gòu)在迅速跌落“懸崖”。

其中一個(gè)典型案例，是有人在兩年前投資300萬(wàn)加入MCN機(jī)構(gòu)，曾孵化過(guò)多個(gè)百萬(wàn)級(jí)大號(hào)。但如今，卻被抖音星圖接二連三地政策影響到公司即將破產(chǎn)。據(jù)MCN機(jī)構(gòu)業(yè)內(nèi)人士表示，“抖音真的是大起大落。說(shuō)紅就紅，說(shuō)過(guò)氣就過(guò)氣。紅的時(shí)候一夜之間全是他，過(guò)一陣就消失了?！备袠I(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“在平臺(tái)面前，網(wǎng)紅都不值一提?！?/p>

整體來(lái)看，變得不友好的抖音十分“嗜血”，在吞噬太多網(wǎng)紅和MCN的造富夢(mèng)。踐行“速食主義”的抖音，似乎并沒(méi)有那么健康了——一切都在以平臺(tái)利益為先。

浮躁的短視頻市場(chǎng)，要重新審視自身

為了利益而落下“剝削之刀”的抖音，在證明短視頻市場(chǎng)的充斥著混亂。就連抖音都如此“浮躁”，遑論MCN機(jī)構(gòu)和網(wǎng)紅？

為了短時(shí)間內(nèi)賺流量、升人氣以獲得巨大利益，短視頻的拍攝速度越來(lái)越快。原創(chuàng)內(nèi)容匱乏，導(dǎo)致大家紛紛以抄為主。他們不顧同質(zhì)化內(nèi)容泛濫和審美疲勞帶來(lái)的傷害，都將一夜成名放在第一位。畢竟只要被算法選中，就有望一夜暴富。

浮躁、投機(jī)心態(tài)嚴(yán)重，讓短視頻市場(chǎng)變得愈發(fā)乏味。而缺乏長(zhǎng)期的正向價(jià)值導(dǎo)向和可持續(xù)發(fā)展的模式，更讓短視頻市場(chǎng)的路越走越窄。要想實(shí)現(xiàn)突破，包括平臺(tái)、MCN機(jī)構(gòu)、網(wǎng)紅在內(nèi)的所有參與者都要審視自身，構(gòu)建一個(gè)充滿活力的新環(huán)境。（科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）

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