原標題：11.11互動營銷升級，京東用數(shù)據(jù)詮釋“玩”在一起的價值

導語：中央財經(jīng)大學數(shù)字經(jīng)濟融合創(chuàng)新發(fā)展中心主任陳端表示，“雙11”是觀察新消費、新業(yè)態(tài)等商業(yè)生態(tài)的一個窗口?！本〇|11.11不斷刷新新高的數(shù)據(jù)正是消費市場加速回暖的鮮明注腳，是“低價好物”、“簡單快樂”、“放心購買”背后用戶更高熱情的體現(xiàn)，也是新格局下數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟融合共贏的證明。

雙11落幕，成績單出爐，11月1日0時至11月11日23:59，“京東11.11全球熱愛季”累計下單金額突破2715億。

中央財經(jīng)大學數(shù)字經(jīng)濟融合創(chuàng)新發(fā)展中心主任陳端表示，“雙11”是觀察新消費、新業(yè)態(tài)等商業(yè)生態(tài)的一個窗口。”京東11.11不斷刷新新高的數(shù)據(jù)正是消費市場加速回暖的鮮明注腳，是“低價好物”、“簡單快樂”、“放心購買”背后用戶更高熱情的體現(xiàn)，也是新格局下數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟融合共贏的證明。

如今的消費者也遠不局限于傳統(tǒng)的購物體驗，玩互動游戲、看直播已經(jīng)成為其當下參與大促的流行方式，參與互動、拓展社交的玩法已經(jīng)深入人心，社交+游戲+電商全面興起。而對于平臺，互動營銷也成為大促期間核心營銷抓手，給消費者發(fā)放超強福利的同時，游戲化的產(chǎn)品在聯(lián)合各大品牌，給品牌帶來新的營銷玩法的同時也挖掘著新的商業(yè)場景。

在“京東11.11全球熱愛季”中，“城城分現(xiàn)金”“京東11.11大贏家”兩大互動活動作為“簡單快樂”主場的核心營銷玩法，也贏得眾多消費者的喜愛。數(shù)據(jù)顯示，京東11.11期間，累計有2.5億用戶參與了兩大互動，累計互動次數(shù)高達115億人次。不論是城城分現(xiàn)金城市聯(lián)動領(lǐng)取“最高1111元現(xiàn)金紅包”，還是“全民當老板”瓜分10億獎池，都是以時下社交分享的大熱趨勢為切入點，用真金白銀的趣味互動吸引消費者的關(guān)注，也為品牌帶來持續(xù)與消費者真切溝通的機會。

在京東11.11期間，近300家品牌參與聯(lián)動，累計帶動品牌會員增長達4700萬，助力各類店鋪累計增加超過1億個粉絲……兩大互動營銷數(shù)據(jù)出爐，表現(xiàn)亮眼，那么為何說“主場在京東”？原因在互動數(shù)據(jù)中則可見一斑。

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