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    百度收購YY,走得一步好棋

    原標題:百度收購YY,走得一步好棋

    百度又有新動作。

    據(jù)媒體報道,百度將收購歡聚集團(YY)國內業(yè)務,并將于11月正式宣布。據(jù)了解,本次收 購完成后YY客戶端將保留,其內容、技術以及直播團隊同步提供給百度。

    目前雙方并未就此事做正面回應,但就綜合媒體披露的信息來看,百度收購YY的可能性極大 。

    01

    收購YY,百度直播戰(zhàn)略進一步落地

    百度將收購YY的消息傳出后,有不少人很是訝異,覺得百度是不是心血來潮,所以才要買YY 做直播。

    從業(yè)務上看,百度主要做搜索和AI,YY主要做直播,兩家公司看上去確實沒有太多交集,但 百度收購YY并非心血來潮。

    視頻和直播是百度近兩年來的重點業(yè)務。百度2018年開始布局短視頻,2019年3月提供10億 獎金激勵用戶創(chuàng)作,2019年5月,百度推出“Vlog蒲公英計劃”,提供5億現(xiàn)金補貼,20億流 量扶持,全面賦能Vlog創(chuàng)作者,2019年5月,百度還將好看視頻和愛奇藝號進行了打通,進 一步提升了百度在視頻領域的話語權;直播方面,百度早在2018年就在貼吧中試水過秀場直 播,只可惜未能堅持下來。2020年,百度開始重新發(fā)力直播。3月,百度百家號上線直播功 能,主播可通過百家號開直播與粉絲受眾實現(xiàn)實時分享與對話。4月13日-4月30日,百度直 播相繼推出一系列自制精品直播欄目:如《地球漫游計劃之云漫游》、《師傅請賜教》、《 超級對線》、《學做國寶菜》等。5月13日,萬象·2020百度移動生態(tài)大會,“百度直播聚 能計劃”重磅發(fā)布,百度宣布將拿出百億流量和5億補貼發(fā)掘和培養(yǎng)優(yōu)質直播創(chuàng)作者,打造 1000位月收入過萬的主播,讓直播成為內容創(chuàng)作和個人表達的重要方式。5月14日,百度董 事長兼CEO李彥宏開啟直播首秀,親自站臺百度直播。至此,百度將直播提升至2020年重點發(fā) 展方向的決策,已經徹底清晰化。

    從百度近兩年來在視頻和直播領域頻頻的動作可知,做直播,百度從高層到業(yè)務層都是認真 的。所以,百度收購YY絕不是心血來潮之舉,而是其直播戰(zhàn)略的進一步落地。

    收購YY,也進一步凸顯了百度要做好直播的決心。

    02

    百度收購YY的內在邏輯

    百度+YY,搜索+直播可謂是最佳搭檔。

    直播什么最貴?自然是流量。以當前最為火熱的直播電商為例,上到天貓、京東、蘇寧、拼 多多等電商平臺,下到品牌、商家、個人主播,都對流量極為渴求。

    作為全球最大的中文搜索引擎,百度流量優(yōu)勢十分明顯。據(jù)百度方面發(fā)布的數(shù)據(jù),到今年第 二季度,百度App 日活目前已突破2.3億,人均使用時長增長30%,服務次數(shù)增速超30%。而 根據(jù)第三方調研機構QuestMobile統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,百度在搜索引擎領域占據(jù)了國內高達73%份 額。而在更關鍵的移動網絡搜索領域,百度占據(jù)的份額達到了86.54%。今年一季度,百度 App月活用戶數(shù)已達5.36億。尤其是在疫情影響下,每天通過百度搜索和信息流獲取信息的 用戶日均更是超過了10億人次。

    一個手握巨大流量,一個天然需要流量,兩者的結合是再自然不過的事情。

    說搜索+直播是最佳搭檔,不僅是兩者的供給關系,還在于兩者的結合能夠產生1+1大于2的 效果。

    我們知道,互聯(lián)網有三大盈利模式,電商、廣告和游戲。實際上,除了電商、廣告和游戲, 直播也是最為賺錢的模式之一。

    據(jù)Mob研究院發(fā)布的《2020中國直播行業(yè)風云洞察》顯示,截止到2020年3月,中國娛樂直播 平YY直播用戶為4120.4萬,位居行業(yè)第一。雖然YY用戶僅為快手抖音的10分之一左右,但其 應收卻可達對方的三分之一甚至更多。

    如此強大的變現(xiàn)能力對手握巨大流量的百度來說是再好不過的營收工具。可以預見,一旦將 YY成功并入百度體系,百度的吸金能力必將大幅增強。

    看到這里應該明白,更百度為什么在自有直播做得還可以,短視頻也還不錯的情況下還要收 購YY了吧,因為YY擁有成熟的直播管理團隊,經驗豐富的主播人才群體,品牌影響力,以及 成熟的運營體系,將能迅速補足百度的短板,并為百度龐大的流量找到最佳的變現(xiàn)途徑。

    百度收購YY,最為看重的應該就是YY在直播領域有豐富的運營經驗和用戶付費轉化體系。

    03

    百度收購YY不止為直播

    璽哥認為,百度收購YY除了深化直播,做大做強直播的打算外,還有多種價值。

    第一,收購YY有助于百度強化直播電商布局。2020年6月15日,百度APP首頁上線618頻道,主攻內容帶貨和直播帶貨。這個雙十一,百度APP上線“購物”頻道,并在發(fā)現(xiàn)輪播圖設置了“達人直播”、“發(fā)現(xiàn)好貨”板塊,用戶還可以在上述兩個板塊下,瀏覽“猜你喜歡”、“直播”、“便宜好貨”內容,具備“訂單”、“收藏”、“足跡”、“搜索”等電商標配功能,正式入局直播電商。

    收購YY,將有助于百度跳出“知識直播”的范疇,向引領新消費趨勢的直播電商進發(fā)。

    第二,收購YY有助于百度深化、鞏固搜索根基。中國互聯(lián)網有PC時代走向移動時代,從圖文走向視頻,再從長視頻走向短視頻,用戶的行為習慣一再變遷。如今,全局搜索,視頻可視化搜索已成為用戶新的習慣。據(jù)了解,當前在百度APP的搜索結果中,已有70%指向短視頻類內容。做直播,將進一步補足百度娛樂、游戲直播短板,完善百度內容生態(tài),鞏固搜索根基。

    第三、為了更好的優(yōu)化營收結構。璽哥認為,收購YY深化直播或成為百度轉型的標志性事件。多年來,搜索巨頭、AI先行者是百度最為顯眼的標簽,與之相對應的,是百度的營收模式——以搜索廣告。收購YY之后,百度后面的營收模式或形成直播+搜索的兩條腿走路模式,走得更快,也更穩(wěn)健。與之對應的,是百度營收將進入精細化運營階段,有利于百度挖掘出更多的營收點。

    百度如果真收購了YY,可謂是走了一步好棋。

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    2020-11-10
    百度收購YY,走得一步好棋
    5月13日,萬象·2020百度移動生態(tài)大會,“百度直播聚 能計劃”重磅發(fā)布,百度宣布將拿出百億流量和5億補貼發(fā)掘和培養(yǎng)優(yōu)質直播創(chuàng)作者,打造 1000位月收入過萬的主播,讓直播成為內容創(chuàng)作和個人表達的重

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