原標(biāo)題:免費(fèi)網(wǎng)文吞噬付費(fèi)網(wǎng)文
騰訊閱文、阿里書旗、掌閱科技三大平臺(tái),占據(jù)著網(wǎng)文行業(yè)金字塔尖的位置。而在三者之中,財(cái)大氣粗、內(nèi)容生態(tài)更為豐富的騰訊閱文,在風(fēng)頭名氣上都較后兩者更勝一籌。
不過,近年來免費(fèi)閱讀的東風(fēng),仍對閱文、掌閱這樣的付費(fèi)平臺(tái)產(chǎn)生了直接沖擊,迫使后者紛紛轉(zhuǎn)變對免費(fèi)閱讀的態(tài)度,并且親自下場嘗試。隨著它們的加入,這場由免費(fèi)閱讀掀起的新網(wǎng)文戰(zhàn)火也變得越發(fā)激烈。不過目前來看,誰能成為這場大戰(zhàn)的最終獲勝者仍未可知。
閱文們的滑鐵盧
風(fēng)光無限的騰訊閱文,在近年來也開始遭遇發(fā)展瓶頸。
2017年11月,閱文登陸港交所掛牌上市時(shí),其市值一度飆升到了1000億港幣,那曾是騰訊閱文的高光時(shí)刻。而在閱文的股東名單中,騰訊一家以超過50%的股權(quán)占據(jù)絕對控制權(quán)。發(fā)展至今,閱文在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)界的龍頭老大地位,無人敢忽視。也可以說,閱文以一己之力,扛起了中國網(wǎng)文的“半壁江山”。
但在短暫的輝煌之后,閱文的股價(jià)開始以一種驚人的幅度下跌。2019年8月,閱文股價(jià)一度跌至低谷(跌至24港元,僅有高峰期的1/5)。雖然經(jīng)過一系列的動(dòng)作搶救,它的股價(jià)較最低谷時(shí)已經(jīng)有所回升(目前為止為64.45港元),但目前的情況也僅有其最高峰時(shí)期的1/2,略高于55港元的發(fā)行價(jià)。
在閱文集團(tuán)今年發(fā)布的上半年財(cái)報(bào)中,上半年閱文共實(shí)現(xiàn)營收32.8億元,同比增長9.7%,相比上年同比增長30%的增速,今年閱文營收增速下滑明顯。在利潤方面,閱文首次錄得凈虧損33.1億元,相較去年實(shí)現(xiàn)5.3億元的凈利潤,本季度閱文的利潤同比下滑600%。
對于此次下滑,新上任的閱文CEO程武在上半年的財(cái)報(bào)業(yè)績會(huì)上表示:“令人失望的業(yè)績變現(xiàn),讓我們意識(shí)到公司底層商業(yè)模式抗風(fēng)險(xiǎn)能力的缺失和沉積數(shù)年的結(jié)構(gòu)性問題?!?/p>
值得一提的是,股價(jià)下跌的情況同樣出現(xiàn)在另一付費(fèi)平臺(tái)—掌閱科技上。從2017年11月開始,掌閱科技的股價(jià)也從頂峰的49.69元/股,一路下挫至2019年10月的14.16元每股。此后雖有回升,但直到目前其股價(jià)較其巔峰時(shí)期已經(jīng)仍然跌去近乎一半(目前其股價(jià)僅有25.5元/股)。
從被熱捧到被看衰,閱文、掌閱只用了兩年多的時(shí)間,能讓如此體量的公司在股票市場上遭逢巨變,背后的力量必然非同一般。
被迫免費(fèi)的閱文們
在閱文、掌閱發(fā)生巨大變化的背后,與在線閱讀市場的變化不無關(guān)系。
2017年7月連尚網(wǎng)絡(luò)推出連尚文學(xué),首開網(wǎng)文免費(fèi)閱讀模式。隨后免費(fèi)閱讀的浪潮,迅速席卷了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)圈,吸引了今日頭條、趣頭條、百度、阿里,甚至陌陌紛紛加入了免費(fèi)網(wǎng)文市場的爭奪。
短短一年,從互聯(lián)網(wǎng)巨頭到創(chuàng)業(yè)者,無數(shù)雙眼睛都頂上了免費(fèi)閱讀這個(gè)“大蛋糕”,免費(fèi)閱讀市場的快速發(fā)展,也部分代表了資本眼光的正確性。
MAU大于300萬的免費(fèi)閱讀類App,已經(jīng)由去年4月份的4個(gè),增長到了今年4月份到12個(gè),其中不乏明星產(chǎn)品,趣頭條推出的米讀小說,今日頭條的番茄小說,百度投資的七貓小說,這些產(chǎn)品的發(fā)展勢頭猶如雨后春筍,不斷攀升。
正版圖書免費(fèi)閱讀的名頭,迅速在以閱文為代表的付費(fèi)網(wǎng)文閱讀的帝國疆界上,打開了一條缺口。焦慮的騰訊開始力推自己的免費(fèi)閱讀產(chǎn)品飛讀,但到目前為止其表現(xiàn)并不太理想。
實(shí)際上,被迫改變的豈止閱文一家,就連最早做付費(fèi)閱讀的掌閱科技,也被迫推出自己的免費(fèi)閱讀業(yè)務(wù),以求得喘息之機(jī)。
從目前來看,無論是騰訊閱文還是掌閱科技都是在維持既有的付費(fèi)閱讀業(yè)務(wù)之下,嘗試將免費(fèi)閱讀與付費(fèi)閱讀結(jié)合起來,形成自己的“付費(fèi)+免費(fèi)”融合發(fā)展模式。
這部分可以看作是閱文、掌閱們,對現(xiàn)實(shí)作出的妥協(xié)。畢竟,這股由免費(fèi)閱讀掀起的風(fēng)浪,早已經(jīng)在喧囂的網(wǎng)文圈里面掀起了滔天狂瀾,引得各路巨頭投入激戰(zhàn),融入免費(fèi)閱讀是它們逃不開的命運(yùn)。
巨頭們的新網(wǎng)文大戰(zhàn)
“無敵,真的太過寂寞?!?017年閱文原創(chuàng)內(nèi)容總經(jīng)理?xiàng)畛吭挥傻酶袊@道。彼時(shí),閱文在網(wǎng)文領(lǐng)域,幾乎拔劍四顧找不到對手。但今非昔比,曾經(jīng)表達(dá)“無敵寂寞”的閱文,也被迫接受了這種改變,而在這背后更多是出于對現(xiàn)實(shí)的無奈。
但乘著免費(fèi)閱讀東風(fēng)成長起來的書旗、番茄們,卻并沒打算停下自己的腳步。今年以來,各大網(wǎng)文平臺(tái)的補(bǔ)貼大戰(zhàn)再次打響。
對于網(wǎng)文平臺(tái)來說,得優(yōu)秀網(wǎng)文作者,可得天下。因此,通過發(fā)起補(bǔ)貼大戰(zhàn)來吸引優(yōu)秀網(wǎng)文作者的加入,就成了巨頭們的首要目標(biāo)。
在今年九月份,阿里文學(xué)旗下書旗小說正式推出網(wǎng)文作者補(bǔ)貼計(jì)劃-星神計(jì)劃,計(jì)劃千萬現(xiàn)金補(bǔ)貼新網(wǎng)文作者。據(jù)阿里方面介紹,簽約書旗的新作家每月最高可獲得6000元的收入,部分優(yōu)秀作品還可以獲得10萬元的IP衍生禮金,以及最高15%的完本返利收益。
這個(gè)活動(dòng)可以算是阿里年初補(bǔ)貼活動(dòng)的繼續(xù)。今年1月上旬,阿里文學(xué)就推出了“書旗宇宙”、“CP補(bǔ)貼”和“優(yōu)質(zhì)作者扶持”三大作者扶持計(jì)劃。不過,同樣做補(bǔ)貼動(dòng)作的不只是阿里,字節(jié)跳動(dòng)今年以來在網(wǎng)文領(lǐng)域也開出了高價(jià),吸引各路網(wǎng)文作者入駐。
曾有網(wǎng)文作者貼出其在頭條旗下的小說獲得的稿酬截圖稱:“在頭條寫作月入二十萬很輕松的,但前提是你寫的好。”頭條給作者的補(bǔ)貼由此可見一斑。據(jù)了解,字節(jié)跳動(dòng)除了推出自己的網(wǎng)文平臺(tái)番茄小說網(wǎng)之外,還在半年之內(nèi)還接連投資了五個(gè)網(wǎng)文平臺(tái),其側(cè)漏的霸氣溢于言表。
面對洶涌而來的巨頭們,中小玩家也只能選擇站隊(duì)。比如,向來以付費(fèi)閱讀著稱的掌閱科技,也在這波潮流中選擇投入了百度的懷抱,來應(yīng)對洶涌而來的各路強(qiáng)敵。
行業(yè)知情人士表示:“免費(fèi)閱讀領(lǐng)域只有前2%的贏家能夠獲利,其他的參與者都是虧損?!边@意味著這個(gè)風(fēng)口終究只能是有錢任性的巨頭們的生意。而對參與戰(zhàn)斗的掌閱而言,似乎也沒有別的選擇。
而在平臺(tái)潮水般涌入免費(fèi)閱讀領(lǐng)域之后,一場關(guān)于免費(fèi)閱讀的新網(wǎng)文大戰(zhàn),顯然已經(jīng)箭在弦上。這種情勢下,巨頭支持的書旗、番茄們,究竟誰能拿下這個(gè)決勝2%的賽道競爭,依舊充滿懸念。
文/劉曠公眾號(hào),ID:liukuang110
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