原標(biāo)題：這款老字號(hào)20年前申請(qǐng)破產(chǎn)，如今在拼多多銷量百萬(wàn)+

近兩年，大家都有一個(gè)感覺(jué)：老字號(hào)潮起來(lái)了。

10月份，在國(guó)家商務(wù)部、上海市商委等共同指導(dǎo)下，上海舉辦了2020年第十四屆中華老字號(hào)博覽會(huì)，匯聚全國(guó)近200家老字號(hào)。

在博覽會(huì)中，可以看到很多老字號(hào)都推出了“潮流”產(chǎn)品，更加新鮮有趣，更貼合年輕人喜好。

不過(guò)在老字號(hào)呈現(xiàn)國(guó)潮新風(fēng)向的趨勢(shì)中，我們也不能忽視一個(gè)問(wèn)題，中國(guó)絕大多數(shù)的老字號(hào)卻并不“好過(guò)”。

一個(gè)數(shù)據(jù)是，在新中國(guó)成立初期，中國(guó)有老字號(hào)16000多家，而到了1990年數(shù)量已經(jīng)銳減到了1600多家。2006年和2011年，商務(wù)部又先后確定了兩批中華老字號(hào)名錄，總計(jì)1128家。70年時(shí)間，老字號(hào)減少了93%。

而就是現(xiàn)存的1128家老字號(hào)，僅有10%能夠蓬勃發(fā)展，40%勉強(qiáng)盈虧平衡，其余一半都是持續(xù)虧損。

王麻子剪刀便是比較“可惜”的老字號(hào)之一。作為北京的傳統(tǒng)老字號(hào)，王麻子剪刀源于清朝順治八年（1651年），是剪刀行業(yè)著名“IP”，業(yè)內(nèi)素有“南有張小泉，北有王麻子”之稱。

不過(guò)從90年代末開(kāi)始，因?yàn)樽陨戆l(fā)展沒(méi)有跟上時(shí)代，加上國(guó)外品牌的強(qiáng)力進(jìn)入，王麻子剪刀在廚具刀具類的市場(chǎng)迅速萎縮，2002年更是申請(qǐng)破產(chǎn)。

然而沉寂了多年后，王麻子剪刀卻又“活”了，在電商上表現(xiàn)頗佳。比如在拼多多上，王麻子剪刀的一款前切后斬兩用刀的銷量已經(jīng)突破了100萬(wàn)！而且這款產(chǎn)品的售價(jià)僅僅不到15元，真可以說(shuō)是物美價(jià)廉。

王麻子剪刀的“復(fù)活”有兩個(gè)原因，一是這一傳統(tǒng)IP被廣告陽(yáng)江的金輝刀剪收購(gòu)，金輝刀剪常年為雙立人、WMF等世界頂級(jí)廚具代工，有很強(qiáng)的技術(shù)實(shí)力。二是拼多多的新品牌計(jì)劃，讓王麻子剪刀的產(chǎn)品徹底走向大眾消費(fèi)者。

加入拼多多新品牌計(jì)劃后，金輝刀剪研發(fā)了一款“王麻子”斬切兩用刀，用國(guó)際大牌的材質(zhì)，價(jià)格卻只有別人的四分之一。憑借著超高的性價(jià)比，王麻子剪刀重新征服了消費(fèi)者。

與王麻子類似的還有上海老字號(hào)化妝品牌“蓓麗”。上世紀(jì)七八十年代，蓓麗曾是上海名媛標(biāo)配，但后來(lái)淡出了人們視野。今年5月，蓓麗與拼多多合作，根據(jù)用戶需求“反向定制”，首批確定了潔面乳、面霜和凈化水3款產(chǎn)品，融入玻尿酸、多肽、煙酰胺等拼多多熱賣的化妝品元素，迅速贏回消費(fèi)者的認(rèn)可。

其實(shí)中國(guó)的老字號(hào)并非沒(méi)有實(shí)力，也不缺人氣，只是產(chǎn)品沒(méi)有跟上時(shí)代。但如果根據(jù)消費(fèi)者的洞察來(lái)研發(fā)產(chǎn)品，靠性價(jià)比依然有取勝空間。而且不光是老字號(hào)，很多有實(shí)力、無(wú)品牌的制造企業(yè)都在拼多多新品牌計(jì)劃迎來(lái)了新的爆發(fā)。

有數(shù)據(jù)顯示，最近一年半時(shí)間，參與拼多多新品牌計(jì)劃定制研發(fā)的企業(yè)已超過(guò)1500家，累計(jì)推出了定制化產(chǎn)品4000多款，訂單量突破4.6億單。近日拼多多還宣布了新品牌計(jì)劃的升級(jí)，擴(kuò)大扶持目標(biāo)，要在2025年扶持100個(gè)產(chǎn)業(yè)帶、合作5000家企業(yè)、帶動(dòng)1萬(wàn)億銷售額。

目前中國(guó)正處于拉內(nèi)需、提升內(nèi)循環(huán)的關(guān)鍵時(shí)期，眾多老字號(hào)與代工廠自主品牌的崛起，對(duì)中國(guó)制造業(yè)顯然是件好事。如同瞭望智庫(kù)10月21日的《在線新經(jīng)濟(jì)加速內(nèi)需循環(huán)，助推中國(guó)品牌崛起》研究報(bào)告中指出，在線新經(jīng)濟(jì)為消費(fèi)經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)提供了鏈接紐帶，以拼多多為代表的新數(shù)字平臺(tái)成為擴(kuò)大內(nèi)需的新引擎。（完）

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