原標(biāo)題：數(shù)字科技：不是烏托邦，更不是獨(dú)立王國(guó)

文/孟永輝

當(dāng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)成為一種潮流和趨勢(shì)的時(shí)候，數(shù)字科技當(dāng)仁不讓地成為金融科技的接棒者。

人們對(duì)于數(shù)字科技的擁躉并不說(shuō)他們真正明白數(shù)字科技是什么，而是因?yàn)樗麄兛吹搅藬?shù)字科技本身的基礎(chǔ)性以及在數(shù)字科技身上所表現(xiàn)出來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)的影子。

說(shuō)到底，現(xiàn)在的數(shù)字科技戰(zhàn)場(chǎng)上依然是被流量思維裹挾著的，很多玩家依然在用流量思維行數(shù)字科技之實(shí)，最終讓數(shù)字科技變成了收割流量的工具，而失去了自己的獨(dú)特性。

盡管數(shù)字科技是數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的重要組成部分，但是，如果我們僅僅只是把數(shù)字科技看成是一種新的收割流量的手段，而缺少自身的獨(dú)特性，所謂的數(shù)字科技或許僅僅只是一個(gè)披著數(shù)字經(jīng)濟(jì)外衣的“殘次品”，等到流量紅利不再的時(shí)候，數(shù)字科技又將被那些曾經(jīng)擁躉它的玩家們無(wú)情地拋棄。

尋找數(shù)字科技的獨(dú)特性，拋棄對(duì)流量依附的思想，才能真正將數(shù)字科技的發(fā)展帶入到新的發(fā)展階段。

在我看來(lái)，數(shù)字科技的想象力并不在于流量本身，而是在于它的基礎(chǔ)性以及與諸多行業(yè)深度聯(lián)系所帶來(lái)的豐富的想象力。

按照互聯(lián)網(wǎng)思維，只要我們足夠多地獲取流量，我們就可以通過(guò)撮合B端和C端達(dá)成交易來(lái)實(shí)現(xiàn)盈利。

然而，這種經(jīng)典的互聯(lián)網(wǎng)模式有一個(gè)前提，那就是流量的需求可以通過(guò)這種模式得到滿足，并且B端和C端都可以愿意為此模式來(lái)埋單。

經(jīng)歷了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的洗禮之后，人們的需求其實(shí)早已發(fā)生了深刻且根本的變化。

在不改變上游產(chǎn)品的大背景下，僅僅只是用互聯(lián)網(wǎng)的模式來(lái)對(duì)B端和C端進(jìn)行撮合，非但不會(huì)像早期的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代那樣有效，有些時(shí)候甚至還要花費(fèi)和投入更多的成本。

這其實(shí)從另外一個(gè)層面向我們宣告了經(jīng)典的互聯(lián)網(wǎng)模式的失效，如何改造上游產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)和供應(yīng)模式，并且以此來(lái)滿足用戶和流量的新需求，才是確保玩家們可以在新的發(fā)展階段繼續(xù)盈利的關(guān)鍵所在。

數(shù)字科技的玩家們其實(shí)就是在這樣一個(gè)大背景下誕生的。

正是因?yàn)槿绱?，那些有志于利用?shù)字科技的模式來(lái)獲得新發(fā)展的玩家不應(yīng)該將關(guān)注的焦點(diǎn)聚焦在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的B端和C端的撮合和中介上，而是要更多地去探索賦能B端的正確方式和方法，從而真正讓升級(jí)的B端與升級(jí)的C端再度實(shí)現(xiàn)需求對(duì)接。

C端用戶的消費(fèi)需求其實(shí)是經(jīng)過(guò)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的培育之后完成和實(shí)現(xiàn)的，它并不需要數(shù)字科技的玩家們?cè)偃ビ绊懞透淖儯疫@些也不是數(shù)字科技的玩家能夠影響和改變的。

數(shù)字科技的真正的關(guān)注點(diǎn)在于去影響和改變B端的生產(chǎn)方式和供應(yīng)方式，從而用新的產(chǎn)品和服務(wù)來(lái)滿足業(yè)已完成了消費(fèi)升級(jí)的C端用戶的新需求。

當(dāng)數(shù)字科技的大幕開啟，當(dāng)越來(lái)越多的人都開始投身到數(shù)字科技的洪流里，我們或許應(yīng)該關(guān)注的是誰(shuí)才是真正可以給B端行業(yè)帶來(lái)改變的玩家，誰(shuí)才是真正可以滿足B端用戶需求的玩家，而不是那些僅僅只是掌握了海量死氣沉沉的C端流量的玩家。

若想給B端行業(yè)帶來(lái)改變，若想滿足B端行業(yè)的真實(shí)需求，必然需要給他們提供他們真正需要的產(chǎn)品和服務(wù)。

那么，什么才是他們真正需要的產(chǎn)品和服務(wù)呢？

說(shuō)到底，B端行業(yè)真正需要的產(chǎn)品和服務(wù)，其實(shí)就是那些可以改變他們傳統(tǒng)的生產(chǎn)和供應(yīng)模式的解決方案。

首先，數(shù)字科技帶來(lái)的是一場(chǎng)更加深度和徹底的變革，對(duì)于生產(chǎn)要素的重塑是一個(gè)主要方面。

從這個(gè)角度來(lái)看，那些真正能夠改變傳統(tǒng)行業(yè)的傳統(tǒng)生產(chǎn)要素的數(shù)字科技，或許才是B端行業(yè)真正需要的。

按照傳統(tǒng)邏輯，組成行業(yè)的生產(chǎn)要素是看得見(jiàn)，摸得著的，并不是虛擬的，不可觸碰的。

這種現(xiàn)象即使在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代都沒(méi)有發(fā)生根本性的改變，這其實(shí)是人們之所以會(huì)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)式的模式產(chǎn)生諸多質(zhì)疑的根本原因。

數(shù)字科技時(shí)代的來(lái)臨，讓我們看到了數(shù)據(jù)、數(shù)字為代表的新的生產(chǎn)要素開始承擔(dān)起越來(lái)越多重要的作用。

即使是不借助于傳統(tǒng)的生產(chǎn)要素，我們同樣可以用數(shù)字化的手段來(lái)實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)效率的提升，生產(chǎn)方式的改變。

對(duì)于數(shù)字科技的玩家們來(lái)講，其實(shí)就是要在新的生產(chǎn)要素取代傳統(tǒng)生產(chǎn)要素的大背景下，找到讓這些新的生產(chǎn)要素驅(qū)動(dòng)行業(yè)生產(chǎn)和供應(yīng)的方式和方法。

在這個(gè)過(guò)程中，僅僅只是改變傳統(tǒng)的生產(chǎn)要素還不夠，數(shù)字科技的玩家還需要對(duì)這些生產(chǎn)要素進(jìn)行重塑和重構(gòu)，從而讓這些生產(chǎn)要素變成驅(qū)動(dòng)行業(yè)發(fā)展和變革的全新力量，最終實(shí)現(xiàn)提升行業(yè)效能，甚至改變傳統(tǒng)行業(yè)的生產(chǎn)方式和供應(yīng)方式的目的。

可見(jiàn)，改造傳統(tǒng)行業(yè)的生產(chǎn)要素的技術(shù)并不是B端用戶真正需要的，重塑傳統(tǒng)行業(yè)的生產(chǎn)要素的技術(shù)，才是B端用戶真正需要的。

那些真正具備重塑傳統(tǒng)行業(yè)的生產(chǎn)要素，并且建構(gòu)起新的生產(chǎn)運(yùn)行體系的玩家，才是數(shù)字科技時(shí)代的真正玩家。

其次，數(shù)字科技帶來(lái)的是一場(chǎng)更具顛覆性的生產(chǎn)關(guān)系的變革，對(duì)于生產(chǎn)關(guān)系的再造是一個(gè)主要方面。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的來(lái)臨之所以受到人們的諸多關(guān)注，其中一個(gè)很重要的原因在于它將重新建構(gòu)幾百年來(lái)，甚至幾千年以來(lái)業(yè)已形成的生產(chǎn)關(guān)系。

這種生產(chǎn)關(guān)系的重構(gòu)將會(huì)極大地釋放和改變行業(yè)潛能，帶來(lái)社會(huì)的快速發(fā)展。

然而，雖然互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨極大地改變來(lái)人民的生活方式，最終讓人們的生產(chǎn)和生活從線下轉(zhuǎn)移到了線上，但是，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的生產(chǎn)關(guān)系與傳統(tǒng)時(shí)代的生產(chǎn)關(guān)系，其實(shí)是沒(méi)有發(fā)生根本性的改變的。

這種并未改變生產(chǎn)關(guān)系的發(fā)展帶來(lái)的只能是收割紅利式的發(fā)展，一旦紅利不再，這種發(fā)展便會(huì)遭遇困境。

數(shù)字科技之所以倍受推崇，其中一個(gè)很重要的原因在于它能夠重新建構(gòu)一種全新的生產(chǎn)關(guān)系，傳統(tǒng)意義上的供求關(guān)系甚至都將發(fā)生深刻且根本性的變革，最終導(dǎo)致的是一種原生于行業(yè)內(nèi)部的全新發(fā)展。

對(duì)于B端用戶來(lái)講，那些真正能夠幫助他們重塑傳統(tǒng)的生產(chǎn)關(guān)系的玩家，才是他們真正需要的。

傳統(tǒng)的生產(chǎn)者同樣是需求者，傳統(tǒng)的需求者同樣是供應(yīng)者，如何讓這種關(guān)系的重構(gòu)煥發(fā)出新的發(fā)展動(dòng)能，如何讓這種新的生產(chǎn)關(guān)系更好地生產(chǎn)出新的產(chǎn)品和服務(wù)，才是真正考驗(yàn)數(shù)字科技玩家們的地方。

可見(jiàn)，如果僅僅只是將傳統(tǒng)的生產(chǎn)要素進(jìn)行的改變，變成了支離破碎的存在，而不去對(duì)這些生產(chǎn)要素進(jìn)行重新建構(gòu)，并且建立一種全新的生產(chǎn)關(guān)系。

所謂的數(shù)字科技依然是一個(gè)半拉子工程，只有真正建構(gòu)起來(lái)了一種全新的生產(chǎn)關(guān)系，并且將那些并未釋放的潛能釋放出來(lái)，才算是真正完成了數(shù)字科技的使命，這樣的玩家，才是B端用戶真正需要的。

再次，數(shù)字科技實(shí)現(xiàn)的是一種新的平衡，對(duì)于供求關(guān)系的平衡與對(duì)接至關(guān)重要。

供求關(guān)系的失衡，是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)之所以會(huì)陷入發(fā)展困境的關(guān)鍵所在。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的來(lái)臨，其實(shí)就是要用新的方式來(lái)重新建構(gòu)起一種全新的供求關(guān)系的平衡。

對(duì)于B端用戶來(lái)講，那些可以幫助他們建立起新的供求關(guān)系平衡的數(shù)字科技玩家，才是他們真正需要的。

這其實(shí)考驗(yàn)的是數(shù)字科技玩家們的綜合能力。

僅僅只是關(guān)注對(duì)于B端用戶的深度賦能，僅僅只是改造B端用戶的生產(chǎn)方式和供應(yīng)方式，卻忽略了對(duì)于C端用戶的關(guān)注，甚至讓B端和C端因此而脫節(jié)，其實(shí)都是一種非常片面和不健康的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。

對(duì)于數(shù)字科技的玩家們來(lái)講，是否能夠通過(guò)自身的能力讓供求兩端的關(guān)系再度實(shí)現(xiàn)對(duì)接和平衡，才是決定它的發(fā)展是否真正可持續(xù)的關(guān)鍵所在。

實(shí)現(xiàn)了供求關(guān)系的平衡，其實(shí)預(yù)示著數(shù)字科技的玩家們找到了一個(gè)建構(gòu)于新的生產(chǎn)要素和生產(chǎn)關(guān)系之下的業(yè)務(wù)閉環(huán)，最終實(shí)現(xiàn)了自身發(fā)展的可持續(xù)性。

如果我們僅僅只是一味地關(guān)注改造生產(chǎn)要素和生產(chǎn)關(guān)系，忽略了由此所建構(gòu)起來(lái)的一種全新的供求平衡的關(guān)系，所謂的數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代僅僅只是一個(gè)虛假的烏托邦，一個(gè)獨(dú)立的理想王國(guó)。

只有真正讓供求關(guān)系因此實(shí)現(xiàn)了再度平衡，數(shù)字科技對(duì)于生產(chǎn)要素和生產(chǎn)關(guān)系的改造，才找到了落地的切入點(diǎn)，并且真正從理想回歸到了現(xiàn)實(shí)。

當(dāng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的大潮來(lái)臨，我們看到的是一場(chǎng)以數(shù)字科技為肇始點(diǎn)的新競(jìng)逐。

越來(lái)越多的玩家加入其中，越來(lái)越多的噱頭和概念開始出現(xiàn)，同時(shí)，我們又看到了互聯(lián)網(wǎng)影子開始隱約出現(xiàn)。

這顯然低估和曲解了數(shù)字科技的發(fā)展，僅僅只是把它當(dāng)成了收割流量的新工具。

以新的邏輯和角度來(lái)審視并看待數(shù)字科技，讓數(shù)字科技的發(fā)展跳出互聯(lián)網(wǎng)模式的牽絆，或許才能真正開啟新紀(jì)元。

—完—

作者：孟永輝，資深撰稿人，專欄作家，特約評(píng)論員，行業(yè)研究專家。長(zhǎng)期專注行業(yè)研究，累計(jì)發(fā)表財(cái)經(jīng)科技文章超400萬(wàn)字。支持保留作者來(lái)源的分享，轉(zhuǎn)載請(qǐng)保留作者版權(quán)信息，違者必究。

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