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    秒針攜手新潮傳媒,戶外廣告迎來全量監(jiān)播新變局

    原標(biāo)題:秒針攜手新潮傳媒,戶外廣告迎來全量監(jiān)播新變局

    配圖來自Canva

    戶外媒體行業(yè),關(guān)于如何解決“廣告費至少浪費50%以上”和“戶外廣告監(jiān)播”的問題,正在被行業(yè)先行者解構(gòu)。

    2020年10月16日,由明略科技集團(tuán)主辦的解構(gòu)與重構(gòu)·首屆「媒介力學(xué)論壇」在上海舉行。會上,明略科技集團(tuán)發(fā)布并解讀了《媒介力學(xué)評估與發(fā)展報告》的發(fā)布和解讀;中國媒體監(jiān)測領(lǐng)軍企業(yè)秒針系統(tǒng)聯(lián)合新潮傳媒,共同發(fā)布了《戶外廣告數(shù)字化標(biāo)準(zhǔn)監(jiān)測透明公約》;新潮傳媒集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長進(jìn)行了《開啟戶外媒體全量數(shù)字監(jiān)播新時代》的主題演講;圓桌討論上,業(yè)內(nèi)多位人士總結(jié)、預(yù)測了媒介市場發(fā)展規(guī)律和趨勢……

    眾人拾柴火焰高,戶外媒體的變革路徑,在諸多行業(yè)大佬的解構(gòu)中變得清晰起來,重構(gòu)也提上了日程。

    戶外媒體擁抱數(shù)據(jù)驅(qū)動,解決行業(yè)痛點

    在萬物皆媒體的時代,戶外廣告一直占據(jù)媒體行業(yè)重要地位,但創(chuàng)新發(fā)展是各行各業(yè)永恒的主題,戶外媒體也需要被解構(gòu)和重構(gòu),恰逢物聯(lián)網(wǎng)、5G技術(shù)爆發(fā),給戶外媒體帶來了“除舊迎新”的機(jī)會。

    一方面,伴隨5G、IoT的發(fā)展,利用先進(jìn)技術(shù)推動模式變革,提高廣告投放效率、優(yōu)化廣告主服務(wù)已是大勢所趨。最明顯的改變是,各大媒體平臺利用大數(shù)據(jù)、人工智能、IoT與營銷知識圖譜形成用戶標(biāo)簽,把營銷效果做到最大化。

    當(dāng)下各種各樣的媒體平臺,均有意利用技術(shù)手段來提升自身競爭力,通過IoT、大數(shù)據(jù)、人工智能等等一系列的手段,能夠提升自身廣告商業(yè)價值已成為各方媒體共識,所以戶外媒體平臺想要適應(yīng)市場變化,就必須擁抱數(shù)字化。

    另一方面,數(shù)據(jù)來源準(zhǔn)確性較弱、投前難選點、投后難量化、監(jiān)播成本高等戶外廣告行業(yè)痛點亟待解決,而數(shù)字化是那一把斬亂麻的利劍。

    毋庸置疑,受戶外環(huán)境條件限制,戶外媒體數(shù)字化進(jìn)程緩慢。就基礎(chǔ)的監(jiān)播環(huán)節(jié)來看,戶外傳統(tǒng)的監(jiān)測方式靠拍照、監(jiān)播安排按月或者按年、給廣告主提供的監(jiān)播報告是厚厚的一沓紙質(zhì)文件,整個運作模式非常落伍,無法為廣告主提供智能有效的廣告效果評估。

    所以,這時戶外媒體全量數(shù)字化監(jiān)測的實現(xiàn)十分有必要。

    正是在此天時地利人和,多重利好的條件下,戶外媒體進(jìn)行自我改革升級,積極擁抱戶外數(shù)字化,市場全面進(jìn)入數(shù)據(jù)驅(qū)動時代。

    秒針牽手新潮傳媒,引領(lǐng)行業(yè)“新浪潮”

    志同道合,會上秒針系統(tǒng)和新潮傳媒共同發(fā)布“戶外廣告數(shù)字化標(biāo)準(zhǔn)監(jiān)測透明公約”,兩者基于智能監(jiān)測、大數(shù)據(jù)分析等技術(shù),構(gòu)建了戶外媒體全量數(shù)字監(jiān)播體系,進(jìn)而掀起行業(yè)監(jiān)播新浪潮。

    一是,技術(shù)革新讓監(jiān)播方式更標(biāo)準(zhǔn)化,提升了監(jiān)播效率。傳統(tǒng)人工監(jiān)播查閱效率低、耗時長、采樣不全面,整個監(jiān)播模式缺乏規(guī)范管理,而全量數(shù)字監(jiān)播可以將監(jiān)播細(xì)化到具體的時長、次數(shù)、間隔等維度,形成一套全量化、精細(xì)化、標(biāo)準(zhǔn)化的監(jiān)播模式,大大提高了行業(yè)監(jiān)播效率。

    二是,技術(shù)創(chuàng)新讓監(jiān)播流程透明化,優(yōu)化了廣告主服務(wù)。全量數(shù)字化監(jiān)測意味著,廣告主可以全方位、實時檢閱廣告的投放和衡量廣告效果,也就是明確了播什么、怎么播、在哪兒播并實時監(jiān)測、記錄全部數(shù)據(jù)。

    所以說,全量數(shù)字化監(jiān)播解決了行業(yè)透明度問題。而更透明、真實、可視的廣告投放流程,能讓戶外媒體平臺有條理、有依據(jù)的向廣告主展示廣告費的去處和效果,加大廣告主投戶外廣告的信心。

    三是,技術(shù)維新讓廣告投放更精準(zhǔn)化,杜絕漏播、強化“千人千面”的營銷模式。可以發(fā)現(xiàn),戶外媒體數(shù)字化進(jìn)程緩慢,戶外廣告投放仍處于一個傳統(tǒng)投放狀態(tài),也是一個相對粗放的監(jiān)播過程,以至于漏播、錯播時有發(fā)生。

    加上數(shù)字化營銷如火如荼,通過大數(shù)據(jù)分析鎖定用戶需求,精確的向消費者提供匹配的內(nèi)容信息,進(jìn)而達(dá)到“千人千面”營銷效果的模式已被大眾接受和認(rèn)可,而戶外媒體數(shù)字化營銷能力差強人意。業(yè)內(nèi)流傳“廣告費總有50%被浪費”的情況有望被改善。正是因為當(dāng)戶外媒體無法杜絕掉全量監(jiān)播、漏播、錯播以及無法非精準(zhǔn)投放后,實現(xiàn)全量監(jiān)播,導(dǎo)致廣告費打了水漂就不會打水漂了。

    對此,全量數(shù)字監(jiān)播可以精準(zhǔn)監(jiān)測廣告投放時間、地點,避免錯播、漏播,同時通過數(shù)據(jù)搜集、分析精確人群和場景,更好的輔助戶外媒體進(jìn)行數(shù)字化營銷,讓廣告主的每一分錢都花在刀刃上。

    總之,全量數(shù)字監(jiān)播技術(shù)解決了戶外廣告監(jiān)播效率低、不規(guī)范、不透明、不精確的痛點,而秒針系統(tǒng)和新潮傳媒簽署聯(lián)合發(fā)布的“外廣告數(shù)字化標(biāo)準(zhǔn)監(jiān)測透明公約”也為戶外廣告行業(yè)樹立了數(shù)字監(jiān)播標(biāo)準(zhǔn),是戶外媒體數(shù)字化進(jìn)程新的里程碑。

    全量數(shù)字化監(jiān)播:開啟戶外媒體新時代

    在各大戶外媒體平臺積極謀劃數(shù)字化轉(zhuǎn)型之際,秒針系統(tǒng)與新潮傳媒的此次合作可以說是一次正向指引。

    首先,深耕社區(qū)梯媒數(shù)字化的新潮傳媒,本身對戶外媒體的數(shù)字化變革一直秉承積極擁抱的態(tài)度。會上,新潮傳媒創(chuàng)始人張繼學(xué)也明確表示:“新潮真的沒有去做傳統(tǒng)的戶外廣告,創(chuàng)業(yè)第一天就是沖著互聯(lián)網(wǎng)去的,否則我們也不太可能融資59億?!?/p>

    不僅如此,從“播了么DSP”到“蜜蜂智投系統(tǒng)(BITS)”,而后將兩者升級為“生活圈智投”廣告投放平臺,新潮傳媒整體的數(shù)字化程度很高。加上全國100個城市的7060萬部電梯廣告的頂級行業(yè)資源,以及創(chuàng)業(yè)7年開始全面盈利的增長勢頭,新潮傳媒首個加入透明公約有引領(lǐng)、號召戶外媒體平臺數(shù)字化升級的作用。

    同樣的,秒針系統(tǒng)也是倡導(dǎo)廣告監(jiān)測透明化的擁護(hù)者。秒針系統(tǒng)作為中國領(lǐng)先的全域營銷數(shù)據(jù)與技術(shù)服務(wù)提供商,服務(wù)了90%以上的品牌廣告主,擁有大體量的投放監(jiān)測數(shù)據(jù)庫,在戶外廣告數(shù)字化監(jiān)測方面很有經(jīng)驗,而且被廣告主認(rèn)可權(quán)威十足。

    相信在新潮傳媒當(dāng)前的數(shù)字化技術(shù)和戶外廣告資源上,秒針系統(tǒng)的監(jiān)測能力能最大化的發(fā)揮。兩者的積極探索全量數(shù)字監(jiān)播模式,也大大加速了戶外廣告營銷方式的創(chuàng)新和革新。

    精確化的廣告投放,能夠更好地讓消費者把目光注視到廣告上,從而提高品牌曝光度、品牌知名度,進(jìn)而提高用戶轉(zhuǎn)化率,放大了戶外媒體傳播價值。而全量數(shù)字監(jiān)播讓監(jiān)測環(huán)節(jié)變得透明,監(jiān)測反饋也更加真實可查,提高了戶外媒體傳播效率。

    重要的是,戶外媒體的商業(yè)價值隨著傳播效率提高、效果增強,會帶來更多的商業(yè)廣告的回歸。不得不說,全量數(shù)字監(jiān)播的實現(xiàn)是一次推動戶外媒體數(shù)字化變革的重要環(huán)節(jié)。

    未來,市場先行者搶先筑起了護(hù)城河,其他行業(yè)追隨者也將接受先行者的指引,充分借鑒先行者的經(jīng)驗,將全量數(shù)字監(jiān)播模式貫徹到底,進(jìn)而加速戶外媒體數(shù)字化變革的實現(xiàn),屆時戶外媒體市場將是另一番天地。

    文/劉曠公眾號,ID:liukuang110

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    2020-10-20
    秒針攜手新潮傳媒,戶外廣告迎來全量監(jiān)播新變局
    總之,全量數(shù)字監(jiān)播技術(shù)解決了戶外廣告監(jiān)播效率低、不規(guī)范、不透明、不精確的痛點,而秒針系統(tǒng)和新潮傳媒簽署聯(lián)合發(fā)布的“外廣告數(shù)字化標(biāo)準(zhǔn)監(jiān)測透明公約”也為戶外廣告行業(yè)樹立了數(shù)字監(jiān)播標(biāo)準(zhǔn),是戶外媒體數(shù)字化進(jìn)程

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