原標(biāo)題:市值跌跌不止,《姜子牙》救不了光線傳媒
配圖來(lái)自Canva
在疫情的重壓之下,中國(guó)電影終于渡過(guò)疫情時(shí)代。如今,影城復(fù)工已經(jīng)過(guò)去2個(gè)半月,影視界也迎來(lái)了第一個(gè)爆發(fā)時(shí)段——國(guó)慶檔。根據(jù)貓眼數(shù)據(jù),今年國(guó)慶檔全國(guó)累計(jì)票房39.3億元,檔期內(nèi)全國(guó)有9942萬(wàn)人次觀影,人數(shù)位居國(guó)慶檔影史第二。
在影院上座率不超75%的前提下,國(guó)慶檔的綜合表現(xiàn)無(wú)疑給電影市場(chǎng)注入了一針強(qiáng)心劑,上映的電影也可圈可點(diǎn)。其中《我和我的家鄉(xiāng)》以18.5億奪得票房冠軍,《姜子牙》、《奪冠》這兩個(gè)原本春節(jié)檔就上映的電影也以13.7億、6.56億票房緊隨其后。
目前看來(lái),國(guó)慶檔的電影表現(xiàn)都很不錯(cuò),按理說(shuō)背后發(fā)行商的股價(jià)也應(yīng)隨之上漲。然而這幾部電影的主要出品方和發(fā)行方如光線傳媒、北京文化、歡喜傳媒等影視股卻集體下挫,其中,光線傳媒的跳水更為突出。
高開(kāi)低走的姜子牙
在國(guó)慶檔后的首個(gè)交易日,光線傳媒盤(pán)中一度大跌17.17%至13.8元,創(chuàng)2015年上市以來(lái)最大跌幅。當(dāng)日收盤(pán)下跌13.57%,較節(jié)前最后一個(gè)交易日收盤(pán)市值縮水近66億元。而此次跌幅,也是資本市場(chǎng)對(duì)《姜子牙》的反饋。
作為國(guó)漫爆款《哪吒》的兄弟作品,《姜子牙》從去年定檔起就備受矚目,時(shí)隔8個(gè)多月終于上映,也勾起了不少觀眾的觀影興趣。10月1日當(dāng)天《姜子牙》便以3.62億票房成為單日冠軍,并刷新中國(guó)電影市場(chǎng)動(dòng)畫(huà)電影首日票房紀(jì)錄、2020年單片單日票房紀(jì)錄。
然而僅僅兩天后,由于劇情的拖沓和觀眾的質(zhì)疑,《姜子牙》單日票房被《我和我的家鄉(xiāng)》反超。排片比例也從10月1日的36.4%下滑至10月8日的26.4%,最終姜子牙以13.7億位居整個(gè)國(guó)慶檔的票房第二名。
雖然第二名的票房成績(jī)并不差,但由于《姜子牙》在上映前受到了過(guò)多的期待,觀影后影迷落差很大,在豆瓣打出了7.0的評(píng)分,比《哪吒》的8.4分低了不少。《姜子牙》的口碑崩塌,不僅導(dǎo)致了股市持續(xù)走低,也讓它的出品方光線傳媒了雪上加霜。
據(jù)光線傳媒2020年半年報(bào)顯示,上半年?duì)I收2.59億元,同比減少77.86%,凈利潤(rùn)為2957.2萬(wàn)元,同比減少80.46%,扣非凈利潤(rùn)則為虧損1318.76萬(wàn)元,同比降119.22%。
不難看出,疫情期間光線一直處于虧損狀態(tài),而《姜子牙》無(wú)疑是承載光線下半年希望的翻身之作。而《姜子牙》不達(dá)此前業(yè)內(nèi)“保守20億”的票房預(yù)測(cè),也讓光線傳媒陷入桎梏。
光線陷入桎梏
從2015年《大圣歸來(lái)》橫空出世開(kāi)始,中國(guó)動(dòng)畫(huà)的復(fù)興之路已經(jīng)走了很多年,而去年一部《哪吒》將中國(guó)動(dòng)畫(huà)帶入巔峰,在技術(shù)突飛猛進(jìn)的支持下,市場(chǎng)的反饋也讓動(dòng)畫(huà)從業(yè)者重拾信心。自此,光線傳媒動(dòng)畫(huà)電影前景被市場(chǎng)看好,光線傳媒開(kāi)始著手打造“中國(guó)神話宇宙”。
如今《姜子牙》的高開(kāi)低走,導(dǎo)致靠光線姜子牙持續(xù)打造國(guó)漫巔峰的想法破滅,光線沒(méi)有再次創(chuàng)造出《哪吒》的傳奇,在票房的明顯差距下,資本也將懷疑光線傳媒的行業(yè)價(jià)值和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。
而除了《姜子牙》以外,在光線的片單中,光線主投的電影拿得出手的也只有張藝謀導(dǎo)演的《堅(jiān)如磐石》,然而由于尚未定檔,目前預(yù)測(cè)票房也較難。另外,光線參投的一些電影即使獲得高票房但光線從中的分成也有限,不足以帶來(lái)較大利潤(rùn)。
其他業(yè)務(wù)方面,光線傳媒許多項(xiàng)目尚屬于投入階段,遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有到能夠收獲利潤(rùn)的時(shí)期。因此,從國(guó)慶檔到下一個(gè)爆發(fā)時(shí)段“春節(jié)檔”的這個(gè)時(shí)段,并無(wú)能夠獲取較大回報(bào)的作品上映,形成了大段空窗期,光線傳媒的下半年業(yè)績(jī)也堪憂。
造成如今這個(gè)局面,也是由于光線傳媒過(guò)于依賴爆款的緣故。自從吃到過(guò)幾次爆款的紅利之后,光線傳媒變一發(fā)不可收拾,致力于打造爆款。而爆款的出現(xiàn)雖然可以包攬全年的業(yè)績(jī),但不確定性因素太多,一旦失手,企業(yè)將面臨一種尷尬的局面。
爆款的軟肋
光線傳媒作為電影內(nèi)容領(lǐng)軍企業(yè),在多年深耕下不斷鞏固自身優(yōu)勢(shì),并牢固把握動(dòng)畫(huà)電影優(yōu)質(zhì)賽道。然而萬(wàn)事皆無(wú)定數(shù),爆款也存在許多軟肋。
首先,爆款成本太高。爆款電影之所以被稱(chēng)為爆款,其制作水準(zhǔn)一定是有過(guò)人之處的。而打造一部爆款電影,就需要大量的資金和時(shí)間投入。細(xì)數(shù)近幾年的爆款電影,《流浪地球》經(jīng)過(guò)三年精心籌備才開(kāi)機(jī),《八佰》歷經(jīng)10年準(zhǔn)備、4年制作,耗資5.5億元最終才成爆款。
這么一來(lái),一旦爆款的投資回報(bào)率不敵預(yù)期,將會(huì)對(duì)企業(yè)造成毀滅式打擊。
其次,IP生命周期太短。相比于成熟的影視公司,如漫威的超級(jí)英雄IP,光線的IP矩陣相對(duì)零散、不成體系。光線旗下作品似乎都是單兵作戰(zhàn),在衍生品和線下娛樂(lè)方面非常薄弱。
除此以外,中國(guó)的動(dòng)漫影視IP目前大量使用西游系列和封神等傳統(tǒng)元素IP,并未創(chuàng)新出其它故事,盡管是在規(guī)避風(fēng)險(xiǎn),但會(huì)導(dǎo)致觀眾審美疲勞。
最后,對(duì)于光線來(lái)說(shuō),國(guó)漫只是開(kāi)始。《大圣歸來(lái)》、《哪吒》的好評(píng)說(shuō)明了國(guó)漫這條路是可行的。但當(dāng)國(guó)漫這條賽道上,光線還只是剛剛?cè)刖侄眩徽撌巧嫌沃谱鞴?,還是下游宣發(fā)渠道,都遠(yuǎn)不如成熟的動(dòng)漫公司。因此,過(guò)于押注未知的“爆款”,難免會(huì)跌的很慘。
其實(shí)不止光線傳媒,許多影視企業(yè)都面臨依賴爆款的狀況,比如華誼兄弟在一只腳踏入退市邊界的情況下,押注《八佰》逆天改命,雖然《八佰》成績(jī)不俗,也的確為華誼爭(zhēng)取到了時(shí)間,但能否徹底翻盤(pán)仍需華誼未來(lái)的布局。
相比華誼兄弟來(lái)說(shuō),光線傳媒的境遇明顯要好太多,但押注爆款不確定性太強(qiáng),影視企業(yè)想要長(zhǎng)久發(fā)展,應(yīng)當(dāng)合理利用影視IP。
影視IP應(yīng)該多元化布局
光線目前的發(fā)力重點(diǎn)是在IP積累上,2020年1月,號(hào)稱(chēng)“重品質(zhì)、精品化”的漫畫(huà)APP—一本漫畫(huà)正式上線,向迪士尼、漫威這樣的影視巨頭靠攏。
然而中國(guó)的影視集團(tuán)想要打造像漫威、迪士尼這樣的品牌,除了影視IP以外,最重要的便是將IP的存貨周期變長(zhǎng),如IP衍生化。
目前中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影的衍生品主要使用眾籌模式,其原因在于我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影的發(fā)展還不成熟,沒(méi)有開(kāi)發(fā)系列劇,其衍生品開(kāi)發(fā)卻也相對(duì)滯后。IP衍生化可以實(shí)現(xiàn)自身的品牌傳播,進(jìn)而延長(zhǎng)其生命周期,另一方面,通過(guò)IP衍生品進(jìn)行市場(chǎng)變現(xiàn),也是一份非??捎^的收入。
另外,像馬里奧樂(lè)園、漫威英雄總部等IP場(chǎng)景實(shí)體化,不僅能夠讓影視IP在人們心中根深蒂固,也能夠開(kāi)發(fā)實(shí)景娛樂(lè)業(yè)務(wù),增加影視旅游帶來(lái)的收入。但開(kāi)發(fā)IP實(shí)景娛樂(lè)的弊端便是耗資過(guò)大。如果這個(gè)IP不夠深入人心或者時(shí)效性過(guò)短,那將會(huì)竹籃打水一場(chǎng)空。
如此一來(lái),中國(guó)影視想要構(gòu)建好的IP,最重要的便是補(bǔ)足劇本上的軟實(shí)力。無(wú)論是電影也好,電視劇也罷,歸根到底都是在講故事,影視劇創(chuàng)作應(yīng)該回歸作品本身,只有內(nèi)容過(guò)關(guān),IP才能建立一魚(yú)多吃。
其實(shí)中國(guó)有許多優(yōu)質(zhì)的IP可以去發(fā)掘,和國(guó)外的IP相比的優(yōu)勢(shì)是,國(guó)外的IP都是帶著形象出現(xiàn)的,IP外形性格比較固定,而中國(guó)的IP大多是以文字形象出現(xiàn),其名稱(chēng)的價(jià)值大過(guò)于形象,所以在發(fā)掘IP的時(shí)候也會(huì)少了許多局限。
然而一個(gè)IP的發(fā)掘過(guò)于冗長(zhǎng),并且不一定會(huì)成功建立并取得成效,所以對(duì)中國(guó)影視市場(chǎng)來(lái)說(shuō),這是一件吃力不討好的事。
對(duì)于一個(gè)成熟的影視集團(tuán)來(lái)說(shuō),能夠做大做強(qiáng)一定是自成體系的。目前來(lái)看,無(wú)論是光線傳媒還是華誼兄弟,都不具備對(duì)標(biāo)迪士尼和漫威的實(shí)力。但是無(wú)論是迪士尼還是漫威,它們都是經(jīng)過(guò)幾十年的沉淀才有了如今的實(shí)力,中國(guó)的影視何時(shí)崛起,除了IP以外,最需要的還是時(shí)間。
文/劉曠公眾號(hào),ID:liukuang110
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