原標(biāo)題：微博小視頻上線懸掛商品功能，短視頻帶貨還能行嗎？

近日，微博宣布小視頻上線懸掛商品功能。此外，微博電商聯(lián)合微博小視頻聯(lián)合發(fā)起了“一分鐘好物種草”活動，用戶發(fā)布60秒以內(nèi)的好物推薦視頻，并帶有小店商品鏈接或者小店鏈接，就有機(jī)會獲得現(xiàn)金紅包。

如今微博已經(jīng)成為我國主流的社交媒體，市場占有率與微信齊名相當(dāng)。但實際上，微博看似龐大的流量對其發(fā)展并沒有與之對應(yīng)的實際收益。

因此，這幾年微博一直都想在電商賽道占有一席之地。2011年，新浪微博便有試水的苗頭，推出了“微櫥窗”用來展示商品，目的就是用于連接商家和用戶。但是，由于其社交屬性強(qiáng)，偏離了賣貨的初衷。

隨后，雖然增添了商品分享至微博這一功能，為微博大V們流量變現(xiàn)提供了渠道，但自身仍然困于社交平臺，一直沒有太大的爆發(fā)，反而隨著時間推移銷聲匿跡。

直播、短視頻作為我國網(wǎng)絡(luò)帶貨的主要場地，前有抖音、快手等短視頻平臺靠KOL支撐，后有淘寶為首的電商平臺依靠平臺的垂直優(yōu)勢，已經(jīng)將直播賣貨的市場一分為二。而微博顯然已經(jīng)錯失風(fēng)口，如今發(fā)力直播電商，遭受的阻力可想而知。因此，微博選擇從小視頻入手也是一個正確選擇。

畢竟，相較于圖文，魔性音樂的刺激和短平快的視頻節(jié)奏，更能夠刺激用戶在碎片時間內(nèi)快速做出購買沖動。日常短視頻吸粉、帶貨。甚至Google也在上線了一款短視頻帶貨平臺Shoploop，博主用不長于 90 秒的短視頻展示產(chǎn)品賣點、使用方式和心得。

并且，短視頻雖然不像直播或者長視頻那樣能用大量的時間將產(chǎn)品內(nèi)容細(xì)致化，但是短視頻可以利用其易模仿、易傳播的特性去帶貨。不再是局限于產(chǎn)品介紹本身，通過一系列運(yùn)營活動，增加用戶的參與感，引發(fā)消費(fèi)者對產(chǎn)品的關(guān)注。

再加上劇情的加持，更容易讓消費(fèi)者感到共鳴，激情下單。高姿蜂巢水庫水光修復(fù)面膜的推廣視頻中，劇情類推廣視頻起到了很好效果。比如在破產(chǎn)姐弟的化妝品店中，兒媳婦被朋友擠兌欺負(fù)時，婆婆買空了店內(nèi)貨架為兒媳婦撐腰的故事，劇情中植入了面膜宣傳，數(shù)據(jù)截至2月26日點贊數(shù)達(dá)112.7萬，評論數(shù)達(dá)7221，分享數(shù)達(dá)2686。由此可見，劇情帶貨的效果不一般。

雖說微博有用戶優(yōu)勢在，但畢竟不是專業(yè)的，抖音快手在短視頻帶貨上已經(jīng)遙遙領(lǐng)先，根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，短視頻在春節(jié)期間的日均活躍用戶增量排名第一，超過8000萬，其中抖音的增長略高于快手。而早在節(jié)前，抖音就已經(jīng)官宣DAU達(dá)到4億。

在流量為王的時代，微博平臺的流量、用戶活躍度等優(yōu)勢也日益凸顯，但抖音快手也是微博電商之路的兩座大山，若能依靠自身優(yōu)勢，進(jìn)一步深耕內(nèi)容將消費(fèi)者的視線吸引到微博小視頻上，或許能在電商領(lǐng)域殺出重圍。

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