原標(biāo)題：@所有人：微信視頻號開通直播帶貨了！

直播帶貨的“風(fēng)口”有多強(qiáng)勁，如吳曉波所言：“在2020年，不看直播，不做直播，那就是白過了?！倍紦?jù)互聯(lián)網(wǎng)用戶大半壁江山的微信也嘗試入局，試圖打破抖音、快手、淘寶三足鼎立的局面。

微信站在門口，敲了敲直播帶貨大圍城的門：“你看我還有機(jī)會嗎？”

即使是在2020年國慶后才逐漸開放長視頻、打通小店、直播帶貨，但背靠微信十二億月活規(guī)模的基礎(chǔ)優(yōu)勢，微信視頻號一點(diǎn)也不虛，基本處于穩(wěn)步更新狀態(tài)。

視頻號小商店早在6月份便開啟內(nèi)測，而最新版微信已經(jīng)新增“我的小商店”菜單欄，其主頁將顯示小商店入口和直播間。而小商店開通門檻極低，個(gè)人用戶可以一鍵注冊開通。視頻號與小商店打通后，便可以進(jìn)一步幫助博主增強(qiáng)電商變現(xiàn)能力。

瞧著這熟悉的界面，微信視頻號正在逐漸抖音化。而開通小商店后的商家，可以直接通過“微信店小商店”的小程序內(nèi)進(jìn)行直播賣貨。

其運(yùn)營操作方式也幾乎與抖音一致，商家可以通過短視頻的形式輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，進(jìn)行引流，幫助直播間進(jìn)行預(yù)熱，將吸引的粉絲引導(dǎo)到個(gè)人微信號上，做好社群運(yùn)營和朋友圈管理，同樣能實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。

同時(shí)，微信朋友圈正式支持話題標(biāo)簽功能，標(biāo)簽也導(dǎo)流至視頻號內(nèi)容。此前，視頻號已支持轉(zhuǎn)發(fā)至朋友圈，仍屬私域流量。話題標(biāo)簽功能無疑增加了公域流量的應(yīng)用。

這對于此前針對宣傳具有一定的局限性方面有了新的突破，讓“基于微信的社交屬性，進(jìn)行直播裂變”的想法實(shí)現(xiàn)最大化。

目前，一位已經(jīng)開通直播內(nèi)測的用戶反饋體驗(yàn)：體驗(yàn)良好，開播非常方便，甚至可以算得上最方便的個(gè)人直播工具。從觀眾感受來看，畫質(zhì)、音質(zhì)都非常不錯(cuò)，完全可以滿足日常直播的需要。

同時(shí)，商家如果從直播切到微信消息，直播仍然可以后臺運(yùn)行，聲音不會切斷。但其他平臺上的美顏、打賞、購物車功能暫不具備。

從這些條件來看，以及微信強(qiáng)大的私域流量閉環(huán)，微信視頻號都算得上一個(gè)強(qiáng)勁的競爭對手。但作為后起之秀，相對于已經(jīng)趨于成熟的“淘快抖”微信視頻號仍然存在很大的不足。

首先從視頻號熱門內(nèi)容來看，幾乎都是從抖音快手搬運(yùn)過來的作品，于是導(dǎo)致視頻號現(xiàn)在的頭部也都是抖音快手來的，視頻號本身的算法和推薦邏輯并不足以推出他們自己的頭部，所以腰部主播和新主播入場并不具備優(yōu)勢。

同時(shí)，從不斷開放的功能來看，明顯感覺到微信在不斷“變重”，作為一款國民級社交產(chǎn)品，微信正在變得更加繁瑣、冗雜，如今的兼具社交、電商、娛樂多功能應(yīng)用，如何取舍也成關(guān)鍵。

即便如此，微信視頻號在微信生態(tài)下的基礎(chǔ)優(yōu)勢也不可否定，合理的將社交用戶群體轉(zhuǎn)化為直播流量，可實(shí)現(xiàn)全面引流和公平引流，擴(kuò)展更多潛在消費(fèi)人群。微信視頻號是否能在破三足鼎立的局面里拓展出新的局面，一切還需要時(shí)間驗(yàn)證。

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