原標(biāo)題：上架“音啵”，百度的泛娛樂(lè)直播會(huì)不會(huì)來(lái)得太晚？

昨晚，虎牙與斗魚(yú)聯(lián)合發(fā)布的“合并協(xié)議與計(jì)劃”中提到稱，斗魚(yú)將成為虎牙私有全資子公司，并將從納斯達(dá)克退市。跟互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)以往的第一名、第二名合并故事一樣，此舉意味著游戲直播行業(yè)的故事將正式告一段落，短期內(nèi)游戲直播行業(yè)不會(huì)再有變數(shù)。

游戲直播大戰(zhàn)剛結(jié)束，泛娛樂(lè)直播行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)卻一直沒(méi)有消停。

七麥數(shù)據(jù)顯示，10月12日，百度上線了一款泛娛樂(lè)直播產(chǎn)品“音啵”，根據(jù)介紹，“音?！笔且豢罴险Z(yǔ)音交友房、秀場(chǎng)直播、附近的人、附近動(dòng)態(tài)為一體的泛娛樂(lè)直播+社交的產(chǎn)品。

“泛娛樂(lè)直播+社交”的概念聽(tīng)起來(lái)很復(fù)雜，但現(xiàn)在很少有純粹的泛娛樂(lè)直播或社交產(chǎn)品，連微信都在視頻號(hào)中增加了直播功能，而映客、花椒、陌陌等泛娛樂(lè)直播產(chǎn)品中，社交也是參雜其中?！耙羿！钡膶?duì)標(biāo)對(duì)象就是映客和陌陌。

中國(guó)在線直播行業(yè)的第二股浪潮始于2015年，根據(jù)艾媒的數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)在線直播平臺(tái)數(shù)量接近200家，其中既有花椒、映客等新興直播平臺(tái)，騰訊、阿里巴巴、小米等科技巨頭公司也在逐漸加碼在線直播，2016年，陌陌也加入在線直播大軍。此后，在線直播行業(yè)進(jìn)入激烈競(jìng)爭(zhēng)階段，2019年，在線直播行業(yè)進(jìn)入洗牌期，就連王思聰創(chuàng)立的熊貓直播也加入了倒閉潮。2020年的在線直播行業(yè)已經(jīng)不是熱門領(lǐng)域，百度此時(shí)加碼泛娛樂(lè)直播，會(huì)不會(huì)來(lái)得太晚？

百度旗下首款獨(dú)立泛娛樂(lè)直播產(chǎn)品

百度推出“音啵”并非毫無(wú)征兆。

據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈觀察，“音?！敝辈ロ?yè)面的鏈接地址指向百度旗下的“好看視頻”，而禮物充值的頁(yè)面顯示，最終解釋權(quán)來(lái)自百度貼吧。百度貼吧、好看視頻中的直播頁(yè)面形式跟“音?！钡恼故拘问揭荒Ｒ粯?，“音啵”上主播的ID也能在百度貼吧、好看視頻上找到。由此來(lái)看，“音?！?、百度貼吧、好看視頻的直播來(lái)自同一套體系，唯一的區(qū)別在于直播展示的形態(tài)略有不同。

2019年2月，百度上線了一款針對(duì)主播的產(chǎn)品“百度開(kāi)播助手”。百度直播網(wǎng)站介紹稱，用戶可以通過(guò)“百度開(kāi)播助手”開(kāi)始一場(chǎng)直播，同時(shí)直播內(nèi)容將展示在百度App和貼吧App上。

與百度貼吧、百度、好看視頻三款A(yù)pp不同的是，“音啵”是百度旗下首款獨(dú)立的泛娛樂(lè)直播產(chǎn)品。好看的樣板是短視頻+直播，百度貼吧的樣板是社區(qū)，而百度則是一款以搜索和信息流為主的超級(jí)App，“音?！彼闶前俣确簥蕵?lè)直播獨(dú)立分拆出來(lái)的產(chǎn)品。

郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈體驗(yàn)后發(fā)現(xiàn)，“音?！敝С珠_(kāi)直播、拍視頻和發(fā)圖文，視頻最長(zhǎng)支持60秒，圖片最多能上傳9張，消息頻道中，用戶還能看到與其他好友的聊天內(nèi)容，當(dāng)用戶在“音?！鄙习l(fā)完動(dòng)態(tài)后，其內(nèi)容也會(huì)同步顯示在“百度”App的動(dòng)態(tài)上，不過(guò)百家號(hào)的認(rèn)證信息不會(huì)出現(xiàn)在“音啵”App中。“音?！盇pp的feed流中暫時(shí)沒(méi)有廣告，非常純凈。

變現(xiàn)的壓力

百度首席財(cái)務(wù)官余正鈞曾在百度2020年Q2財(cái)報(bào)上表示：“除了AI新業(yè)務(wù)外，百度還將通過(guò)會(huì)員、網(wǎng)絡(luò)游戲和其他業(yè)務(wù)發(fā)展多元化變現(xiàn)，增加現(xiàn)有流量的變現(xiàn)能力?！?/p>

財(cái)報(bào)顯示，2020年Q2，百度總營(yíng)收為260億元，同比下降1%；其中，來(lái)自于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的營(yíng)收為177億元，同比下降8%。

受疫情相關(guān)因素影響，廣告主在廣告投放方面會(huì)更加謹(jǐn)慎。騰訊2020年Q2財(cái)報(bào)顯示，該季度媒體廣告收入下降10%至31.21億元。搜狗2020年Q2季度財(cái)報(bào)顯示，搜索與搜索相關(guān)營(yíng)收為2.406億美元，同比下降13%。

由此來(lái)看，百度要想在短期內(nèi)解決網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷營(yíng)收問(wèn)題并不容易，百度不得不提升其他業(yè)務(wù)的變現(xiàn)能力。百度以往的主要盈利點(diǎn)來(lái)自于to B，實(shí)際上百度擁有非常龐大的C端資源，比如百度、 百度網(wǎng)盤、百度文庫(kù)、百度地圖等，百度也正在嘗試將旗下用戶量較大的to C類產(chǎn)品變現(xiàn)，擁有6億注冊(cè)用戶的百度網(wǎng)盤推出了百度網(wǎng)盤“內(nèi)容商城”，百度文庫(kù)則推出了類似淘寶的“知識(shí)店鋪”。

百度網(wǎng)盤、百度文庫(kù)的付費(fèi)要點(diǎn)是“知識(shí)”，目前互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最流行的to C類盈利點(diǎn)除了知識(shí)付費(fèi)外就是泛娛樂(lè)，百度在這方面的運(yùn)營(yíng)能力明顯不如騰訊，但來(lái)自變現(xiàn)的壓力，讓百度不得不走向泛娛樂(lè)。

“音?！钡耐瞥觯欢ǔ潭壬暇褪前俣仍诜簥蕵?lè)變現(xiàn)上的落地，相比較百度App、百度貼吧、好看視頻這三大分散的App而言，一款獨(dú)立的App明顯能夠有更多的發(fā)展機(jī)會(huì)，而且“音?！辈⑽磽屨计渌麡I(yè)務(wù)線的資源，獨(dú)立App能夠變化和變現(xiàn)的機(jī)會(huì)更大。

會(huì)不會(huì)太晚？

在線直播都經(jīng)過(guò)一輪洗牌之后，百度才進(jìn)軍泛娛樂(lè)直播，會(huì)不會(huì)來(lái)得太晚？

“音啵”的優(yōu)勢(shì)在于：

第一，在線直播的用戶習(xí)慣非常成熟。CNNIC的數(shù)據(jù)顯示，截至2020年6月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)5.6億，網(wǎng)民使用率達(dá)59.8%。盡管仍然有用戶對(duì)于網(wǎng)絡(luò)直播存在偏見(jiàn)，但無(wú)論是泛娛樂(lè)直播，還是知識(shí)直播、電商直播、游戲直播，用戶對(duì)于直播的形態(tài)不再陌生，愿意為直播付費(fèi)的群體也大有人在。

第二，來(lái)自百度系資源的支持。“音?！辈⒎且豢钔耆珡牧汩_(kāi)始的直播產(chǎn)品，百度App、百度貼吧、好看視頻能為它帶來(lái)流量、用戶和主播。

“音啵”的弊端也非常多。

首先，如何吸引用戶從其他產(chǎn)品轉(zhuǎn)移到“音?！鄙蟻?lái)？對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，泛娛樂(lè)直播產(chǎn)品多如牛毛，比較常見(jiàn)的抖音、快手、映客、花椒、陌陌等，其他還有許多不知名的中小型泛娛樂(lè)直播產(chǎn)品?！耙羿！币肴〉贸煽?jī)，就必須吸引用戶從其他直播平臺(tái)轉(zhuǎn)移到“音啵”App上來(lái)，“音?！币丛诋a(chǎn)品上、要么在主播上、要么在形態(tài)能，能夠起到遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，才有可能讓用戶轉(zhuǎn)移，要做到這一點(diǎn)難度非常大。

其次，如何吸引用戶付費(fèi)？泛娛樂(lè)直播要想吸引用戶為主播付費(fèi)絕對(duì)是一門技術(shù)活。陌陌2020年Q2季度財(cái)報(bào)顯示，該季度陌陌直播服務(wù)營(yíng)收26.029億元，同比下降16%。直播服務(wù)營(yíng)收下降，主要是由于疫情對(duì)付費(fèi)用戶，尤其是頭部用戶的付費(fèi)情緒造成了負(fù)面影響。

毫無(wú)疑問(wèn)，“音啵”的推出是為了提升百度變現(xiàn)能力的，而用戶目前對(duì)于向主播打賞付費(fèi)的熱情趨于下滑態(tài)勢(shì)，2020年直播行業(yè)的變化是由泛娛樂(lè)直播向帶貨直播轉(zhuǎn)型，“音?！钡牟椒ヒ碛谥辈バ袠I(yè)的變化。

最后，如何解決主播和工會(huì)問(wèn)題？據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈觀察“音?！鄙夏硤?chǎng)情感主播的現(xiàn)場(chǎng)來(lái)看，當(dāng)主播心心念念地想要為用戶直播的時(shí)候，前提條件是觀眾數(shù)量和觀眾的參與度，當(dāng)觀眾的參與量和參與度過(guò)低，整個(gè)話題很難有效形成，最終就只會(huì)變成主播一個(gè)人在那里“叭叭叭”的無(wú)聊表演。

主播主要受兩種因素驅(qū)動(dòng)，一是流量，二是禮物打賞，而這兩點(diǎn)又跟用戶息息相關(guān)，因此，“音?！币虢鉀Q主播和工會(huì)問(wèn)題，就必須吸引足夠多的用戶才行。作為一款全新的產(chǎn)品，“音?！毙枰嵘牡胤椒浅６?。

實(shí)際上百度很早就嘗試過(guò)短視頻與直播方面的業(yè)務(wù)，但并未獲得成功。

2017年底，百度貼吧上線了一款短視頻產(chǎn)品Nani小視頻，這款產(chǎn)品很快獲得了百度方面的支持，包括拍視頻給現(xiàn)金紅包以及巨額現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)，但Nani小視頻不久后就更名成伙拍小視頻，到2018年底，伙拍小視頻又被并入全民小視頻。

百度貼吧上的短視頻和直播頻道經(jīng)過(guò)數(shù)次轉(zhuǎn)變，目前又變成了百度直播，歸屬百度直播統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)。

從最初的電商、游戲、廣告，再到如今的知識(shí)付費(fèi)、直播、在線教育，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)成功的難度越來(lái)越大，無(wú)論是大巨頭，還是獨(dú)角獸皆是如此。泛娛樂(lè)直播領(lǐng)域雖然沒(méi)有像游戲直播一樣被洗牌，但目前勢(shì)頭處于下坡路，用戶的付費(fèi)能力也受到大環(huán)境影響，“音?！钡纳暇€，很難擠上泛娛樂(lè)直播的“末班車”。

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