原標(biāo)題：直播最后早已不再是直播

文/孟永輝

斗魚(yú)和虎牙合并的消息再次將人們關(guān)注的焦點(diǎn)聚焦在了直播本身。

如果不是它們，或許，人們?cè)缫淹浟四莻€(gè)“千播大戰(zhàn)”的狂熱年代。

要知道，曾經(jīng)的直播和已經(jīng)銷(xiāo)聲匿跡的共享單車(chē)一樣是被市場(chǎng)和資本極力追捧的風(fēng)口。

曾經(jīng)，人們對(duì)于直播有過(guò)太多的溢美之詞，更有甚者，將直播看成是未來(lái)的流量第三極。

不斷匯聚的流量，不斷涌現(xiàn)的直播平臺(tái)，成為那個(gè)時(shí)代里一道亮麗的風(fēng)景線。正是如此，我們才看到了以巨頭和資本為代表的狂熱因子的持續(xù)涌入。

于是，有人開(kāi)始斷言，直播有望挑戰(zhàn)傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭的地位，并且成為新的發(fā)展增長(zhǎng)極。

理想很美好，現(xiàn)實(shí)很殘酷。當(dāng)直播僅僅只是直播，或許，它僅僅只是變成了巨頭和資本的“提線木偶”，除此之外，再無(wú)其他。

狂熱的情緒主導(dǎo)了人們的判斷，以流量和資本為終極追求的直播開(kāi)始走入到發(fā)展的死循環(huán)當(dāng)中。

為了獲得流量，直播平臺(tái)們不斷刷新下限；為了獲得資本，直播平臺(tái)們不斷討好投資機(jī)構(gòu)，最終，直播變得連它自己都不認(rèn)識(shí)自己了。

或許，這是直播市場(chǎng)從“千播大戰(zhàn)”的繁榮淪落成為“獨(dú)角戲”的冷清的根本原因。

直播的發(fā)展歷程告訴我們，僅僅只是依靠流量和資本支撐，缺少與實(shí)體商業(yè)的深度融合，即使是再火熱的行業(yè)都逃不過(guò)現(xiàn)實(shí)的殘酷。

至于后來(lái)直播帶貨的火熱，主要?dú)w結(jié)于直播與帶貨結(jié)合在了一起，并且真正將直播的功能和作用發(fā)揮到了最大。

這其實(shí)更加印證了直播如果僅僅只是直播，那么，它將一文不值的判斷。

曾經(jīng)，直播的玩家們并不在乎這些，他們真正關(guān)注的是通過(guò)直播可以獲得多少的流量，可以獲得多少資本的關(guān)注，全然不顧真實(shí)商業(yè)化上的探索。

因此，我們現(xiàn)在所看到的直播帶貨，其實(shí)并不是早先的直播玩家們真正要成為的樣子，他們真正要成為的還是基于直播本身衍生出來(lái)的新發(fā)展模式，而這種新發(fā)展其實(shí)依然是在流量和資本共同驅(qū)動(dòng)之下的產(chǎn)物。

這其實(shí)是一個(gè)偽命題。單純地追求流量和資本，缺少對(duì)于直播之外的新商業(yè)模式的探索，特別是割裂了直播與成熟的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式的聯(lián)系，最后，所謂的直播僅僅只是一場(chǎng)由資本和流量共同營(yíng)造出來(lái)的虛假狂歡。

然而，在那個(gè)流量充沛，資本橫飛的時(shí)代里，直播玩家們并不關(guān)注這些，他們只是沿著一條本來(lái)就不正確的道路越走越遠(yuǎn)。

事實(shí)證明：一味地依靠流量和資本，而不去探索切實(shí)可行的新商業(yè)模式，直播的發(fā)展必然無(wú)法持續(xù)，直播開(kāi)始從繁花爛漫的春天進(jìn)入到草木凋敝的寒冬。

通常情況下，人們僅僅只是看到了寒冬里的嚴(yán)寒，其實(shí)，在寒冬之下，我們同樣要看到蓄勢(shì)和儲(chǔ)能。只有在寒冬之中，人們才會(huì)真正明白什么才是自己真正要做的，什么才是自己不擅長(zhǎng)的。

直播同樣如此。經(jīng)歷了寒冬期的蓄勢(shì)和儲(chǔ)能之后，一場(chǎng)以直播帶貨為代表的全新狂歡再次將人們關(guān)注的焦點(diǎn)聚焦在了直播身上。無(wú)論是網(wǎng)紅、企業(yè)家，還是名人、草根，幾乎所有人都參與到了直播帶貨的陣營(yíng)里。

不同的是，當(dāng)直播帶貨的火爆時(shí)代來(lái)臨，直播平臺(tái)已經(jīng)不再是主角，以阿里、京東、騰訊為代表的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，以微婭、李佳琦為代表的網(wǎng)紅主播，以董明珠、雷軍為代表的公司老總成為直播帶貨的主角。

要知道，在那個(gè)千播大戰(zhàn)的年代里，以阿里、京東和騰訊為代表的互聯(lián)網(wǎng)巨頭僅僅只能通過(guò)資本運(yùn)作的方式賺得一瓢羹，直播玩家更加在乎的是資本市場(chǎng)上大棋局；

要知道，在那個(gè)千播大戰(zhàn)的年代里，微婭、李佳琦們還是名不見(jiàn)經(jīng)傳的小網(wǎng)紅，直播玩家們更加關(guān)注的是頭部的網(wǎng)紅們；

要知道，在那個(gè)千播大戰(zhàn)的年代里，董明珠、雷軍們?cè)缫汛淀懥嗣餍荌P的號(hào)角，直播玩家們更加關(guān)注的是三四線城市的草根們。

然而，正是這些直播玩家們并不關(guān)注的“隱秘角落”，現(xiàn)在卻成為驅(qū)動(dòng)直播發(fā)展的中堅(jiān)力量。

或許，這些都是直播玩家們?cè)谀莻€(gè)千播大戰(zhàn)的年代里不能想到的。

然而，正是這些他們沒(méi)有想到的事情，卻在現(xiàn)在這樣一個(gè)時(shí)刻真實(shí)地上演著，這不能不說(shuō)略帶一些諷刺意味。

然而，這似乎又在另外一個(gè)側(cè)面告訴我們，僅僅只是一味地追求流量和資本，一味地收割紅利，而不去踏踏實(shí)實(shí)做一些落地的事情，所謂的繁榮或許僅僅只是曇花一現(xiàn)而已。

當(dāng)直播帶貨成為直播最后的價(jià)值領(lǐng)地，當(dāng)斗魚(yú)虎牙成為相愛(ài)相殺的真實(shí)主角，直播或許早已不再是那個(gè)曾經(jīng)的直播。

它僅僅只是一種工具，而不是一個(gè)平臺(tái)。

它僅僅只是一種附庸，而不是一個(gè)獨(dú)立個(gè)體。

總之，最終，直播變成了那個(gè)當(dāng)初它最不愿意成為的樣子。（完）

作者：孟永輝，資深撰稿人，專(zhuān)欄作家，特約評(píng)論員，行業(yè)研究專(zhuān)家。長(zhǎng)期專(zhuān)注行業(yè)研究，累計(jì)發(fā)表財(cái)經(jīng)科技文章超400萬(wàn)字。支持保留作者來(lái)源的分享，轉(zhuǎn)載請(qǐng)保留作者版權(quán)信息，違者必究。

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