精品国产亚洲一区二区三区|亚洲国产精彩中文乱码AV|久久久久亚洲AV综合波多野结衣|漂亮少妇各种调教玩弄在线

<blockquote id="ixlwe"><option id="ixlwe"></option></blockquote>
  • <span id="ixlwe"></span>

  • <abbr id="ixlwe"></abbr>

    互聯(lián)網(wǎng)巨頭灌溉,虛擬偶像市場開花

    原標題:互聯(lián)網(wǎng)巨頭灌溉,虛擬偶像市場開花

    配圖來自Canva

    天貓官宣新代言人“千喵”,意味著虛擬偶像從小眾舞臺走向大眾舞臺。

    近期,天貓官宣新代言人是易烊千璽的首個個人虛擬形象“千喵”。消息一出,該官宣微博已經(jīng)有高達100w+的轉發(fā)量,“易烊千璽虛擬形象代言天貓”的話題,閱讀量近33億,討論量達523.8w。

    不得不說,“千喵”天貓新代言人消息出圈,一是倚靠了“當紅炸子雞”易烊千璽的影響力;二是超級偶像的個人虛擬形象充當品牌代言人著實新鮮。當然,虛擬偶像產(chǎn)業(yè)之所以能不斷壯大,很大程度上來說,是因為它契合新一代消費者的審美。

    和漢服、JK、洛麗塔等文化追求一樣,定義更廣、玩法更多的二次元文化已然是新一代消費者生活不可或缺的一部分。而在新一代消費者消費力逐漸崛起的今天,虛擬偶像產(chǎn)業(yè)順勢走上臺前,掀起另類“追星”潮流。

    虛擬偶像走向大眾化

    相比初音未來時代,在技術和二次元文化利好東風的驅動下,虛擬偶像更大眾化了。

    追根溯源,一款輸入音調(diào)和歌詞便能夠合成出原本人類聲音的唱歌軟件VOCALOID出現(xiàn)后,衍生出了第一代AI虛擬偶像初音未來。不過,第一代的人物形象只能通過3D建模捏制,動作僵硬,表情也不夠豐富,需要大量的后期調(diào)整。

    緊跟AI技術發(fā)展,新一代AI虛擬偶像不斷改進,至今已能達到能夠媲美真人的地步,這也讓初音未來為代表的虛擬偶像深入人心。

    網(wǎng)絡公開數(shù)據(jù)顯示,初音未來10年間從“二次元”走向“三次元”,帶動了一個超過100億日元的消費市場。根據(jù)vocaloid給出的數(shù)據(jù),2012年初音Live,每場的收入大概在300萬日元左右,折合人民幣約17.96萬元,時至今日初音未來的吸金能力更甚。

    AI技術推動虛擬偶像產(chǎn)業(yè)發(fā)展之外,二次元文化的興起和爆發(fā),也加快了虛擬偶像行業(yè)走向大眾的步伐。

    微博動漫《2020微博動漫白皮書》顯示,截至2020年4月,微博泛二次元用戶達2.92億,較2019年同比增長11.4%,連續(xù)四年保持增長。據(jù)公布的數(shù)據(jù),在微博動漫用戶中,25歲以下用戶占比超過61%,25-40歲具有一定消費能力的80、90后用戶占比31.67%。在城市分布方面,1-2線城市占比超過38.8%,3線城市增長較為明顯。

    以往,虛擬偶像的受眾群體僅是對二次元文化感興趣的小眾人群,并且不被外界認可?,F(xiàn)在,隨著二次元產(chǎn)業(yè)也逐漸興起,新一代消費者開始接觸二次元,成為二次元的追捧者和傳播者,喜愛二次元文化的人也越來越多。

    如果說,AI技術是虛擬偶像誕生的基礎,那么二次元文化爆發(fā)則讓虛擬偶像進入繁榮期。而在虛擬偶像產(chǎn)業(yè)從小眾到大眾這條路上,直觀的變化除了用戶數(shù)量更多、影響力上升、消費力上漲之外,資本的注視以及商業(yè)變現(xiàn)道路越走越順等等都是,虛擬偶像走進廣大觀眾視野的證明。

    商業(yè)價值突顯,資本角逐

    其實,除了初音未來之外,實現(xiàn)盈利的虛擬偶像IP并不多,但這不妨礙資本在虛擬偶像市場“掘金”。

    就當下來看,創(chuàng)業(yè)者、互聯(lián)網(wǎng)巨頭對虛擬偶像的關注度日益提升,既有騰訊、網(wǎng)易、巨人網(wǎng)絡等做游戲業(yè)務的互聯(lián)網(wǎng)巨頭,也有bilibili、愛奇藝、虎牙等做視頻的企業(yè),還有不知名的創(chuàng)業(yè)者。

    這幾年,騰訊打造“貂蟬”偶像計劃,基于《王者榮耀》角色推出“無限王者”虛擬男團;巨人網(wǎng)絡斥巨資強勢進軍虛擬偶像市場,推出首位虛擬主播MenheraCHan;網(wǎng)易推出《陰陽師》“平安京偶像計劃”,舉辦虛擬演唱會。

    不過,不同平臺有不同優(yōu)勢,由此看來虛擬偶像行業(yè)還沒有被互聯(lián)網(wǎng)巨頭壟斷?;ヂ?lián)網(wǎng)巨頭不缺聲量、不缺技術,但虛擬偶像文化底蘊有所不足。反而,立于二次元文化而起的B站,或者愛奇藝、虎牙等視頻平臺,虛擬偶像氛圍更濃。

    據(jù)悉,Bilibili除了投資相關企業(yè)之外,也推出言和、樂正綾、樂正龍牙等5個虛擬偶像,舉辦BILIBILI MACRO LINK VR(BML全息演唱會);愛奇藝、酷狗、A站、虎牙等互聯(lián)網(wǎng)公司也紛紛涉獵虛擬偶像市場。

    可以發(fā)現(xiàn),無論是互聯(lián)網(wǎng)巨頭還是視頻平臺,大多數(shù)虛擬偶像主要以主播、藝人等身份活動,多是利用粉絲經(jīng)濟變現(xiàn),包括周邊產(chǎn)品售賣、廣告、演出費等等。而今,虛擬偶像賣貨也十分火熱,洛天依、樂正綾等國內(nèi)知名虛擬歌手直播買貨場面,可以比擬李佳琪、薇婭等頂流賣貨主播。

    而有意思的是,美妝品牌用二次元吸引年輕人的意圖越來越明顯,歐萊雅、屈臣氏等品牌開始孵化屬于自己的虛擬形象,進而提升了虛擬偶像的商業(yè)價值。

    比如,在第三屆中國國際進口博覽會上,歐萊雅官宣全球首個品牌虛擬代言人“M姐”;屈臣氏也早早推出了虛擬代言人“屈晨曦Wilson”。另外,不完全統(tǒng)計,近幾年已有超30個品牌合作過虛擬偶像,包括百雀羚、歐舒丹等。

    與當主播、當藝人被當成“另類花瓶”的形象不同,在美妝市場虛擬偶像既是代言人也是導購,它的工具屬性更強?;贏I、大數(shù)據(jù)等先進技術,虛擬偶像和品牌大數(shù)據(jù)系統(tǒng)打通,獲悉不同客戶的消費喜好和需求,從而提供專業(yè)化和個性化的服務,這也是美妝行業(yè)數(shù)字化轉型的重要環(huán)節(jié)。

    不管怎樣,資本眼中虛擬偶像的商業(yè)價值在不斷提高,“掘金”機會更多,競爭也更激烈了。

    新戰(zhàn)局,機遇與挑戰(zhàn)并存

    辦演唱會、接廣告、當代言人、直播賣貨,虛擬偶像變現(xiàn)能力不斷提升,這讓入局虛擬偶像市場的資本有了向上發(fā)展的動力,同時新變化也帶來了新挑戰(zhàn)。

    好的一面是,虛擬偶像受眾范圍越來越廣,以初音未來、洛天依、樂正綾知名的虛擬偶像IP,以及歐萊雅、屈臣氏等美妝品牌用心打造的“代言人”,仍有挖掘的商業(yè)潛力。

    據(jù)《2020年中國品牌授權行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示,93%的企業(yè)在調(diào)研中表示,相比沒有IP的同類產(chǎn)品,授權產(chǎn)品的銷售額均有不同程度的增長。對于同一個IP形象的其他衍生產(chǎn)品或消費體驗,消費者再次購買的消費意愿整體較高,復購意愿高達81%。

    不好的一面是,虛擬偶像市場門檻高、盈利模式五花八門但還未成熟,且資金投入、技術創(chuàng)新,對于初創(chuàng)者來說是很大挑戰(zhàn)。市場狼多肉少競爭激勵,而且形成知名虛擬偶像IP的培養(yǎng)期很長,這也是創(chuàng)業(yè)公司少有虛擬偶像成功出圈的原因。

    當下虛擬偶像扎堆涌現(xiàn),市場一片繁榮,但巨頭入局后終會產(chǎn)生兩種結局。一種,類似天貓這樣的平臺,在虛擬偶像上創(chuàng)新發(fā)展,即基于真人偶像影響力,讓虛擬人物IP更快的打響。另一種則是初創(chuàng)者,長期在市場中游走,尋求一個“出圈”的契機。

    文/劉曠公眾號,ID:liukuang110

    極客網(wǎng)企業(yè)會員

    免責聲明:本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息,均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性,但不保證有關資料的準確性及可靠性,讀者在使用前請進一步核實,并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏,概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權或存在不實內(nèi)容時,應及時向本網(wǎng)站提出書面權利通知或不實情況說明,并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后,將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實,溝通刪除相關內(nèi)容或斷開相關鏈接。

    2020-10-13
    互聯(lián)網(wǎng)巨頭灌溉,虛擬偶像市場開花
    AI技術推動虛擬偶像產(chǎn)業(yè)發(fā)展之外,二次元文化的興起和爆發(fā),也加快了虛擬偶像行業(yè)走向大眾的步伐。

    長按掃碼 閱讀全文