上半年疫情，雖然國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)遭受了一定的影響。但是受益于直播電商、跨境電商等線上數(shù)字化商業(yè)體的推動(dòng)，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇明顯。尤其是十一國(guó)慶日的報(bào)復(fù)性消費(fèi)，更是讓經(jīng)濟(jì)恢復(fù)到疫情水平。

　　疫中有機(jī) 跨境電商成為提振經(jīng)濟(jì)重要手段

　　眾所周知，受今年疫情的影響，好多線下門(mén)店生意并不好做，甚至迎來(lái)了大批關(guān)店潮。然而所謂疫中有機(jī)，事情變化的本質(zhì)總有兩面性。在線下持續(xù)受冷的背景下，許多品牌商家紛紛選擇聚焦線上電商渠道，以此希望拉升自己的商業(yè)營(yíng)收，止損期盈。

　　而隨著這些規(guī)模化商家的積極切入，線上電商平臺(tái)也贏來(lái)了高光時(shí)刻，借助于直播電商、跨境電商、消費(fèi)券模式等等，讓本來(lái)籠罩在疫情下的商家們感覺(jué)到了一絲絲希望，也讓提振消費(fèi)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入到了加速區(qū)。

　　今天咱們重點(diǎn)說(shuō)下跨境電商。我感覺(jué)在疫情的影響下，從全球宏觀市場(chǎng)來(lái)看，跨境電商市場(chǎng)的發(fā)展速度和滲透深度同比大幅提高，這對(duì)于全球商家貨物的深度流通具有革命意義，對(duì)于提振消費(fèi)經(jīng)濟(jì)更具有廣泛影響意義。

　　那是什么推動(dòng)了跨境電商成為提振消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的重要力量呢?我覺(jué)得有四大塊：

　　一是消費(fèi)人群方面：疫情期間，消費(fèi)者普遍宅家出不了國(guó)門(mén)，在國(guó)外線下門(mén)店大買(mǎi)特買(mǎi)的國(guó)人，只能通過(guò)跨境電商平臺(tái)進(jìn)行消費(fèi)。這種純線上的消費(fèi)形式完美解決了特殊環(huán)境下的購(gòu)物需求，為跨境電商平臺(tái)帶來(lái)了最精準(zhǔn)和最規(guī)?；挠脩羧后w。

　　二是商家方面：如前面所述，受制于疫情的影響，好多商家脫離線下，紛紛將貨物擺上電商平臺(tái)進(jìn)行銷(xiāo)售，尤其是知名品牌商家們。切入線上市場(chǎng)，不僅豐富了跨境電商平臺(tái)的SKU，提升消費(fèi)選擇性。而且還能夠解決供需雙端的貨物流通問(wèn)題，增加消費(fèi)的時(shí)效性。

　　三是消費(fèi)場(chǎng)景方面：疫情讓大家更聚焦于線上場(chǎng)景消費(fèi)。借助于線上場(chǎng)景的消費(fèi)大數(shù)據(jù)，跨境電商平臺(tái)可以幫助商家和消費(fèi)者建立高效匹配運(yùn)營(yíng)機(jī)制，增加購(gòu)物的虛擬沉浸感，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)體驗(yàn)的最大化。

　　四是多樣商業(yè)環(huán)境方面：受益于2020服貿(mào)會(huì)和進(jìn)博會(huì)的市場(chǎng)商業(yè)環(huán)境推動(dòng)，國(guó)內(nèi)跨境消費(fèi)駛?cè)爰铀賲^(qū)，頂層政策的加持，使得盤(pán)活消費(fèi)經(jīng)濟(jì)有了最底層的市場(chǎng)保障。

　　綜上，可以說(shuō)疫情讓跨境電商實(shí)現(xiàn)了最為精準(zhǔn)的“人、貨、場(chǎng)”匹配，在政策紅利的支持下，轉(zhuǎn)危為機(jī)，成為了提振消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的重要推動(dòng)力量。

　　而這與官方給出的權(quán)威數(shù)據(jù)相得益彰。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，1-6月我國(guó)跨境電商零售進(jìn)出口額超過(guò)132億美元，比去年同期增長(zhǎng)23.7%，明顯高于整體的外貿(mào)增速。

　　跨境電商代表亞馬遜 Prime會(huì)員大促或?qū)⒗^續(xù)拉升消費(fèi)經(jīng)濟(jì)引擎

　　當(dāng)然，跨境電商市場(chǎng)的逆勢(shì)而揚(yáng)，離不開(kāi)電商平臺(tái)的底層驅(qū)動(dòng)。作為全球最大的電商平臺(tái)，亞馬遜應(yīng)時(shí)而動(dòng)，將于10月12日晚11點(diǎn)到10月15日下午3點(diǎn)面向中國(guó)消費(fèi)者舉辦第四屆Prime會(huì)員日。

　　這次的Prime會(huì)員日大促對(duì)于經(jīng)常關(guān)注全球品牌商品的我來(lái)說(shuō)，簡(jiǎn)直是閃瞎雙眼!

　　價(jià)格鉅惠 折上折讓消費(fèi)不再猶豫

　　中國(guó)Prime會(huì)員可獨(dú)享64小時(shí)不間斷會(huì)員專享的全球暢購(gòu)狂歡，一站暢購(gòu)來(lái)自亞馬遜美國(guó)、英國(guó)、日本及德國(guó)四大站點(diǎn)的數(shù)萬(wàn)Prime會(huì)員專享優(yōu)惠及特別為中國(guó)消費(fèi)者打造的15場(chǎng)低至4折的定制驚喜優(yōu)惠。此外，從即日起至10月15日，Prime會(huì)員季卡推出限時(shí)5折優(yōu)惠，非Prime用戶僅需首季39元即可成為亞馬遜Prime季度會(huì)員，享受Prime商品零門(mén)檻跨境免郵，以及包括Prime會(huì)員日在內(nèi)的覆蓋整個(gè)第四季度的海外購(gòu)物節(jié)，足不出戶就能購(gòu)遍全球好物!

　　全球首發(fā)新品加持 讓消費(fèi)更具有新鮮感

　　在本屆會(huì)員日期間，亞馬遜海外購(gòu)還專為中國(guó)消費(fèi)者奉上了一系列全球獨(dú)家首發(fā)新品，包括蕾哈娜自創(chuàng)品牌Savage x Fenty的精美內(nèi)衣、“足球?yàn)跬邪睢倍嗵孛傻伦闱蚓銟?lè)部的周邊商品，以及摩托車(chē)賽事運(yùn)動(dòng)員“小飛俠” Rossi羅西VR 46的品牌服飾等，讓Prime會(huì)員可以全球同步嘗鮮。

　　信用卡用戶專享 讓前置性價(jià)比消費(fèi)成為常態(tài)

　　在優(yōu)惠折扣和免郵服務(wù)的基礎(chǔ)上，亞馬遜海外購(gòu)還聯(lián)合廣發(fā)和招商銀行在會(huì)員日期間推出了疊加的定制福利。10月13日至10月15日期間，所有使用廣發(fā)銀行信用卡的用戶，通過(guò)亞馬遜中國(guó)官網(wǎng)、APP、亞馬遜海外購(gòu)小程序進(jìn)行購(gòu)物時(shí)，選擇微信綁定廣發(fā)銀行信用卡支付，就可以享受滿200減50的滿額疊加減免優(yōu)惠。同時(shí)，每天上午10點(diǎn)起，招商銀行信用卡持卡人可在掌上生活A(yù)PP支付9積分兌換10元亞馬遜消費(fèi)金，在亞馬遜中國(guó)官網(wǎng)、APP、亞馬遜海外購(gòu)小程序使用招商銀行信用卡單筆消費(fèi)滿100元，即可獲得10元消費(fèi)金返現(xiàn)。

　　不得不說(shuō)，亞馬遜中國(guó)這次舉辦的Prime會(huì)員日大促，僅僅從價(jià)格鉅惠和全球首發(fā)新品帶來(lái)的狂歡氣氛上，都有讓人立馬剁手購(gòu)物的沖動(dòng)了。而且在折扣所屬上，大部分只有中國(guó)Prime會(huì)員專享。

　　微觀上來(lái)看，亞馬遜中國(guó)在疫情后時(shí)代舉辦了一場(chǎng)消費(fèi)大促。宏觀上來(lái)看，還不如說(shuō)是亞馬遜中國(guó)扎根本土市場(chǎng)，通過(guò)消費(fèi)數(shù)據(jù)洞察，以Prime會(huì)員為載體，精準(zhǔn)挖掘國(guó)內(nèi)消費(fèi)潛力，推動(dòng)了消費(fèi)經(jīng)濟(jì)持續(xù)回暖。

　　先發(fā)制人的Prime付費(fèi)會(huì)員制 已成為國(guó)內(nèi)企業(yè)挖掘消費(fèi)潛力的重要借鑒手段

　　關(guān)注電商圈的朋友應(yīng)該都知道，關(guān)于會(huì)員付費(fèi)制，亞馬遜其實(shí)早在2005年就推出了。而且伴隨著亞馬遜全球會(huì)員規(guī)模的不斷壯大以及亞馬遜在全球市場(chǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的不斷滲透和對(duì)本地化市場(chǎng)的洞察力的長(zhǎng)時(shí)間積淀發(fā)展，其會(huì)員付費(fèi)制發(fā)展的也越來(lái)越成熟了。

　　2016年，亞馬遜在中國(guó)推出了專為中國(guó)消費(fèi)者量身定制的Prime會(huì)員服務(wù)，也是亞馬遜全球首個(gè)支持跨境訂單全年無(wú)限次免費(fèi)配送的會(huì)員服務(wù)。除Prime會(huì)員日和跨境免郵權(quán)益外，中國(guó)Prime會(huì)員還可通過(guò)“Prime閱讀”全年無(wú)限次免費(fèi)暢讀逾千本Kindle電子書(shū)，更有Prime周三會(huì)員日、會(huì)員專享折扣、加速配送等一系列會(huì)員專屬權(quán)益。

　　2019年數(shù)據(jù)表示，通過(guò)會(huì)員專享折扣及運(yùn)費(fèi)，中國(guó)Prime會(huì)員全年人均節(jié)省2517元人民幣。2019年亞馬遜Prime會(huì)員日期間，在中國(guó)新加入的會(huì)員人數(shù)同比增長(zhǎng)了兩倍。更值得一提的是，為回饋廣大會(huì)員，從即日起，中國(guó)Prime會(huì)員跨境免郵權(quán)益將得到進(jìn)一步升級(jí)，從原來(lái)的單筆訂單滿200元免郵，變?yōu)榱汩T(mén)檻即享跨境免運(yùn)費(fèi)服務(wù)。此舉不僅將進(jìn)一步拉動(dòng)中國(guó)消費(fèi)者跨境網(wǎng)購(gòu)的需求，更是亞馬遜Prime會(huì)員服務(wù)致力于在中國(guó)長(zhǎng)期發(fā)展的重要舉措。

　　今年，亞馬遜Prime會(huì)員日作為Prime會(huì)員權(quán)益中最重磅的福利，將為中國(guó)Prime會(huì)員帶來(lái)一場(chǎng)年終跨境網(wǎng)購(gòu)的狂歡盛會(huì)。

　　反觀國(guó)內(nèi)電商，因?yàn)檎w起步較晚，各大電商平臺(tái)在會(huì)員付費(fèi)運(yùn)營(yíng)上并沒(méi)有系統(tǒng)性的經(jīng)驗(yàn)。但伴隨著國(guó)內(nèi)電商市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)以及對(duì)用戶消費(fèi)的持久洞察，再加上普遍獲客成本越來(lái)越高，使得各大電商平臺(tái)紛紛借鑒學(xué)習(xí)亞馬遜的會(huì)員付費(fèi)制，并且還橫縱聯(lián)盟上下游產(chǎn)業(yè)鏈為會(huì)員提供各種優(yōu)惠和服務(wù)等權(quán)益。

　　借助于會(huì)員付費(fèi)模式，不僅能夠持續(xù)沉淀消費(fèi)者，而且還能夠通過(guò)衍生會(huì)員服務(wù)權(quán)益、會(huì)員消費(fèi)大數(shù)據(jù)畫(huà)像等手段來(lái)挖掘深層次消費(fèi)潛力，提升消費(fèi)動(dòng)力。

　　綜上所述，疫情之下，跨境電商成為促進(jìn)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的重要推動(dòng)力。而作為全球跨境電商巨頭，亞馬遜正在用它的方式和經(jīng)驗(yàn)為疫情后經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和加速增長(zhǎng)創(chuàng)造更多的可能性。

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