原標題:劉興亮 | 朋友圈再助視頻號一臂之力,盤點導流的四個階段
文:劉興亮
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01
打仗親兄弟,上陣父子兵。朋友圈幫助起來視頻號,可謂是不遺余力。
昨天發(fā)布朋友圈的時候,發(fā)現(xiàn)在之前的「拍攝」和「從相冊選擇」的下面,多了第三個選項「用視頻號發(fā)表60秒視頻」,如下圖所示:
通過按鈕文字,就清清楚楚告訴大家,朋友圈不僅可以發(fā)15秒以內的視頻,借助視頻號的功能,可以最長發(fā)到60秒的視頻了。
點擊這個按鈕后,就跳到了視頻號的發(fā)布頁面,見下圖:
這個功能,目前還在灰度測試中。
02
在微信大家庭里,視頻號的地位僅次于朋友圈,排名老二。從排行位置就可以看出視頻號在微信生態(tài)里的重要性。有的門派是按年齡來排行,有的門派是按拜師先后來排行,微信這個門派,則是按重要性來排行的。
光把排行弄的高高的,就夠了嗎?不夠的,還需要排名更高的朋友圈,進行不遺余力的幫襯。
朋友圈對于視頻號的幫襯,目前已經走過了四個階段:
第一階段:從1月底到2月底。從視頻號轉發(fā)到朋友圈之后,顯示的是封面圖,再加上幾個固定的字:「劉興亮的視頻號動態(tài)」。
視頻號早期,我還在摸索階段,經常會一天發(fā)布5條視頻號來測試。發(fā)現(xiàn)發(fā)到朋友圈之后,顯示的都是「劉興亮的視頻號動態(tài)」,很不好看,也會讓朋友們丈二和尚摸不著頭腦。
于是我就發(fā)了朋友圈來給視頻號轉發(fā)到朋友圈的功能提建議,如下圖:
視頻號團隊從善如流,很快接受了我的建議,做出了修改,進入第二階段。
第二階段:從2月底到8月中旬。視頻號轉發(fā)到朋友圈之后,除了封面圖不變外,后面的調用文字變成了「視頻號名字+標題」的格式,如下圖。
由于我提建議的那條朋友圈@了一下張小龍,做出調整后,他截了我朋友圈的圖來告知我,功能已修改。所以上面的這張圖片是從我倆的聊天記錄里找到的,由于后續(xù)的改版,已經不能從朋友圈里截到這樣的圖片了。這也算是記錄視頻號發(fā)展歷史的小小的珍貴圖片吧。
第二個階段的調整,相對于第一個階段來說,已經得到了明顯的改善,但這兩個階段都有個共同的缺點:從朋友圈給視頻號導流的路徑還太長。
第三階段:從8月中旬到現(xiàn)在。之前的視頻號,是以鏈接方式發(fā)布到朋友圈,現(xiàn)在已經改為以卡片方式發(fā)布到朋友圈,如下圖:
這個功能,雖然安卓版本要更早一些,但iOS版本是在8月中旬才全量更新的,所以我們的統(tǒng)計日期就以全量發(fā)布為準。
這個階段的調整,使得從朋友圈向視頻號導流更簡單粗暴,用戶只需要點擊一下,就可以跳到視頻號里直接開始播放視頻。互聯(lián)網老司機們都知道,跳轉路徑中,每增加一次點擊,就會流失1/6的用戶。只點一下就能播放,最簡單粗暴。
第四階段:從現(xiàn)在到未來。
這個階段就是本文01節(jié)中提到的功能。如果說前三個階段朋友圈還是偏被動導流的話(因為只有視頻號轉發(fā)到朋友圈之后,朋友圈才能啟動給視頻號導流的動作),那么第四階段就是從朋友圈主動給視頻號導流。
從被動到主動,朋友圈對視頻號的幫扶,又邁入了一個新的歷史時期。
03
朋友圈并不是第一次使用這一招來做好人好事,在幫助視頻號之前,還曾經幫過微視,同樣的位置上,曾經出現(xiàn)過「用微視拍攝」的字樣。那是在遙遠的兩年前,2018年的9月。
巧了,也是九月。九月是鷹飛的季節(jié),朋友圈也總是在九月放飛自我,出大招幫扶兄弟,做好人好事。
不過兩次幫扶是有區(qū)別的,「用微視拍攝」的下方,有「推廣」的字樣。推廣二字,就說明了那次是個短期幫扶行為,果然三個月后,就結束了對微視的幫扶。
如果說微視是叔伯兄弟的話,那對于朋友圈來說,視頻號就是親兄弟了,那自然就是要長期幫扶的了,那是一定的。
04
當朋友圈為視頻號開放了這個新的入口后,表明了朋友圈和視頻號的流量打通,邁入了一個新的時代。
這個時代,視頻號地位的重要性,得到了進一步的凸顯。
話不多說,我去更新視頻號了,標題就是《朋友圈再助視頻號一臂之力》,歡迎去欣賞我那并不普通的普通話……
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