原標題：劉興亮 | 「大胃王」該限制，互聯(lián)網(wǎng)下沉不是下流

文|劉興亮

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最近國家媒體公開譴責了「大胃王」一類的視頻內(nèi)容，引起了社會的討論和關(guān)注。

短視頻和直播這兩年異?；鸨?，各類型的網(wǎng)紅和視頻內(nèi)容層出不窮百花齊放，一片繁榮昌盛。很多普通人通過手機拍攝名利雙收，形成「賺錢」效應(yīng)，大批創(chuàng)業(yè)者聞風跟進。

在繁榮之余，也有一些不太好的現(xiàn)象出現(xiàn)，比如「大胃王」這種過度扭曲的內(nèi)容形態(tài)，迎合了部分用戶的獵奇心理，一時間還造成了一定的影響，出現(xiàn)了類型「賽道」。

其實UGC內(nèi)容創(chuàng)作有廣泛的自由空間，內(nèi)容只要合法，平臺約束本身并不嚴格。另外，作為商業(yè)驅(qū)動的互聯(lián)網(wǎng)公司，對于有流量有活躍度有吸引力的內(nèi)容，在審核上也很難提出過高的道德要求。

關(guān)于這個現(xiàn)象，我來亮三點：

• 左一點：互聯(lián)網(wǎng)下沉不是下流，平臺要起到關(guān)鍵作用。

這幾年互聯(lián)網(wǎng)下沉是一個熱潮，互聯(lián)網(wǎng)在深入社會的方方面面，特別是過去對互聯(lián)網(wǎng)認識不多且并不活躍的下沉用戶。這就為一些低俗惡俗媚俗的內(nèi)容提供了全新的增長市場。互聯(lián)網(wǎng)下沉不是下流，作為平臺是有義務(wù)承擔部分輿論導向功能的。

目前短視頻內(nèi)容平臺普遍采用「智能推送」的內(nèi)容分發(fā)機制，這種機制對一些熱門內(nèi)容提供杠桿流量，這就會導致部分低俗內(nèi)容的大量導流和推送，形成了「低俗投喂」效應(yīng)。

這雖然沒有觸犯法律法規(guī)，也給企業(yè)帶來了一定的經(jīng)濟效益，但是造成了不好的社會效果，也容易給用戶帶來低俗沉迷的體驗。長期來看，對平臺對社會對用戶都是有害的。

平臺需要適當?shù)恼{(diào)整「智能」參數(shù)，調(diào)整內(nèi)容分發(fā)機制。技術(shù)沒有是非，但是使用者有責任，科技是用來幫助社會提升的而不是拉低，互聯(lián)網(wǎng)下沉也不是下流，互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)健康發(fā)展需要價值觀的把控。

在這方面，平臺是要起到關(guān)鍵作用的。

• 右一點：政府監(jiān)管的「適度」。

這次只有媒體輿論導向沒有政策法規(guī)跟進，是比較合適的。

畢竟，UCG平臺的特點，用戶作品發(fā)布之后，在大量觀看和轉(zhuǎn)發(fā)之后，才具備了媒體效應(yīng)。用戶在自由拍攝的層面，拍攝自己喜歡的內(nèi)容，嚴格意義上并沒有觸犯法律，過度限制牽扯用戶內(nèi)容創(chuàng)作的自由。

「大胃王」風格的視頻內(nèi)容，不涉及黃賭毒等社會行為底線，出臺法規(guī)一方面越權(quán)，另一方面不好界定，具體實施也有難度，這次在宣傳層面做輿論導向是比較合適的方法。

• 下一點：互聯(lián)網(wǎng)套路深，用戶需要自省。

在商業(yè)化驅(qū)動下，只要「不犯法」，互聯(lián)網(wǎng)上什么都有。隨著短視頻等互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用下沉和普及，大批新網(wǎng)友涌現(xiàn)，內(nèi)容五花八門，這對我們普通用戶提出了新的挑戰(zhàn)，在大開眼界吸取精神食糧的時候我們需要不斷提醒自己，特別是當下互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)過了盲目燒錢討好用戶的時代，所有的企業(yè)都需要面對投資人拿出報表。

在利益驅(qū)動下，互聯(lián)網(wǎng)并不是真的「用戶至上」，而是「利益至上」，在「智能推送」的信息投喂下，用戶需要保持清醒和獨立思考，面對內(nèi)容先問幾個問題：為什么這個內(nèi)容會被捕捉到？為什么會推送給我？簡單抽離就可以避開場景帶入，從而「脫套」。

大部分用戶上短視頻平臺都只是為了娛樂和放松，這種目的并沒有錯，但是要盡量避免「沉迷」一些低級趣味和不良內(nèi)容，尤其要避免身邊的未成年人沉迷。

作為創(chuàng)作者，也需要時刻反思自身的內(nèi)容定位和商業(yè)模式。畢竟三俗內(nèi)容不是個持續(xù)盈利的模式。

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