原標(biāo)題:華為積極主動加入TCF v2.0,推動程序化廣告生態(tài)建設(shè)
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隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)升級,移動互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備不斷普及,與傳統(tǒng)廣告相比,如今的程序化廣告定位更準(zhǔn)確、展現(xiàn)更豐富、產(chǎn)生的廣告效果更加精準(zhǔn)。不過,目前世界范圍內(nèi)缺乏全球化統(tǒng)一的程序化廣告行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),尤其是在廣告業(yè)務(wù)的透明性以及獲取用戶同意方面,用戶往往會擔(dān)心個人隱私的泄露,這些問題也令媒體主、廣告投放平臺、第三方數(shù)據(jù)平臺和用戶都很頭疼。
TCF(Transparency and Consent Framework,透明度和同意框架)的出現(xiàn),很好地解決了這一難題。它由IAB技術(shù)實驗室制定參與者各方的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范,由IAB歐洲和IAB技術(shù)實驗室聯(lián)合發(fā)布。這套行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)框架用于標(biāo)準(zhǔn)化和簡化整個程序化廣告行業(yè)中的媒體主、廣告投放平臺、第三方數(shù)據(jù)平臺之間的同意管理通信流程。
隨著TCF升級到v2.0版本,華為也積極主動地加入,近期 HUAWEI Ads已成功注冊成為TCF v2.0的供應(yīng)商。那么,華為的積極加入意味著什么?將給程序化廣告生態(tài)鏈帶來哪些深遠(yuǎn)意義?
交互環(huán)境復(fù)雜,程序化廣告生態(tài)鏈需更透明
各種應(yīng)用的豐富和5G的普及令廣告增多,也使得程序化廣告生態(tài)鏈中各方面的交互環(huán)境變得復(fù)雜而混亂。比如,媒體主、廣告投放平臺和第三方數(shù)據(jù)平臺為了各自的業(yè)務(wù)目的,都希望盡可能地獲取用戶數(shù)據(jù),來衡量廣告投放效果和ROI等,但由于大家沒有統(tǒng)一的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和法律規(guī)范框架,導(dǎo)致用戶界面缺乏統(tǒng)一的獲取用戶同意的框架,數(shù)據(jù)收集也不透明。用戶一方面不愿花時間細(xì)看那些冗長的個人數(shù)據(jù)收集協(xié)議,同時又擔(dān)心自己的隱私是否會被泄露,數(shù)據(jù)是否有保障。
可見,如今的程序化廣告生態(tài)鏈中,涉及多個環(huán)節(jié)與多方利益,龐大的信息數(shù)據(jù)和復(fù)雜混亂的交互環(huán)境不利于行業(yè)發(fā)展,所以程序化廣告生態(tài)鏈更需要透明性來規(guī)范行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和數(shù)據(jù)的使用。
于是,TCF應(yīng)運而生,它的出現(xiàn)可以說很好地解決了上述難題。TCF要求媒體主可以告知用戶正在收集哪些數(shù)據(jù),媒體主以及與之合作的公司打算如何使用數(shù)據(jù),需要給用戶提供授權(quán)選擇,異議權(quán)和撤回授權(quán)的權(quán)利,使用戶可以更好地了解個人數(shù)據(jù)在程序化廣告投放時是如何被收集和使用的。
華為積極加入TCF v2.0,推動標(biāo)準(zhǔn)與生態(tài)建設(shè)
如今TCF已經(jīng)發(fā)布v2.0版本,該版本將各種各樣復(fù)雜的權(quán)利聲明進(jìn)行了簡化。TCF v2.0建立了收集用戶數(shù)據(jù)以及對數(shù)據(jù)進(jìn)行處理的標(biāo)準(zhǔn),媒體主、廣告投放平臺和第三方數(shù)據(jù)平臺在整個交易過程中更加透明和便捷。同時,TCF v2.0改變了媒體主和用戶的交流模式,在處理用戶數(shù)據(jù)時,面臨更嚴(yán)格的控制。
簡單來說,TCF v2.0一方面簡化了程序化廣告流程,媒體主、廣告投放平臺和第三方數(shù)據(jù)平臺都能從中受益;另一方面,規(guī)范數(shù)據(jù)使用權(quán)限,用戶可以更好地了解個人數(shù)據(jù)被誰使用,以及如何使用。
TCF v2.0的目標(biāo)就是可以幫助數(shù)字廣告生態(tài)鏈中的所有參與者更好地遵守歐盟的GDPR和歐洲ePrivacy指令,尤其當(dāng)TCF v2.0成為一個標(biāo)準(zhǔn)化的框架,就能更好地滿足各方對法律的要求,使得GDPR更容易實施。值得一提的是,華為積極加入TCF v2.0,HUAWEI Ads已經(jīng)成功注冊成為TCF v2.0的供應(yīng)商。要知道,加入TCF v2.0成為供應(yīng)商并非易事,首先企業(yè)要確保自身業(yè)務(wù)的隱私安全合規(guī),從而通過IAB的審核;其次,要滿足TCF v2.0的框架要求,企業(yè)可能需要在業(yè)務(wù)的實現(xiàn)和流程上做調(diào)整,站在為用戶提供更透明化隱私的高度之上才行,華為做到了。
事實上,華為歷來重視網(wǎng)絡(luò)安全和隱私保護(hù),正如華為隱私官網(wǎng)介紹的那樣:隱私是您的基本權(quán)利,我們和您一樣珍視。智能設(shè)備給生活帶來了便捷,它同時也處理著您的個人信息。而涉及到個人信息的舉措,您都應(yīng)該有知情權(quán)和控制權(quán)。這一直是我們竭盡全力為您保障的。
比如,在華為手機和平板等設(shè)備中可以看到華為廣告的明確提示,為了方便用戶管控定向廣告,華為提供了可重置的“廣告標(biāo)識符”,而您可以隨時選擇停用或重置“廣告標(biāo)識符”。如果用戶啟用“限制廣告跟蹤”,“廣告標(biāo)識符”將被替換成一個全零的非唯一值,以阻止所有的定向廣告的投放。如果用戶選擇“重置廣告標(biāo)識符”,設(shè)備將會生成一個全新的“廣告標(biāo)識符”,與用戶之前的“廣告標(biāo)識符”關(guān)聯(lián)的數(shù)據(jù)將無法關(guān)聯(lián)新的標(biāo)識符,以阻止所有廣告商對用戶進(jìn)行持續(xù)跟蹤?!?/p>
可見,無論是HUAWEI Ads積極主動地加入TCF v2.0,還是“廣告標(biāo)識符”的廣泛應(yīng)用,都標(biāo)志著HUAWEI Ads正在推動程序化廣告生態(tài)鏈標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè),正在朝著開放、合規(guī)的廣告生態(tài)努力。
華為的加入,給廣告行業(yè)帶來深遠(yuǎn)意義
可見,目前已經(jīng)服務(wù)全球170多個國家和地區(qū)的華為終端云服務(wù)的HUAWEI Ads,其技術(shù)底蘊和產(chǎn)品實力已經(jīng)達(dá)到了TCF v2.0標(biāo)準(zhǔn)的認(rèn)可。要知道歐盟的隱私規(guī)定可謂全球最嚴(yán),符合歐盟標(biāo)準(zhǔn)其實就相當(dāng)于符合了全球的隱私標(biāo)準(zhǔn),這對于全球科技企業(yè)的國際化進(jìn)程而言至關(guān)重要。而華為的加入,勢必將推動程序化廣告生態(tài)邁進(jìn)全新篇章,意義深遠(yuǎn)。
一方面,HUAWEI Ads的價值觀念之一就是保護(hù)用戶隱私,致力于打造開放、合規(guī)的廣告生態(tài)。這就決定了其技術(shù)研發(fā)方向、產(chǎn)品設(shè)計思路和經(jīng)營理念便會以用戶為主。一個著眼于安全和隱私保護(hù)的廣告生態(tài)平臺,勢必會優(yōu)先考慮用戶的數(shù)據(jù)和隱私安全,而非自身利益。這樣一來,HUAWEI Ads可以更好地服務(wù)用戶,給用戶帶來良好的使用體驗。
另一方面,HUAWEI Ads加入TCF v2.0之后,打通并融合了國際化行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),可以更進(jìn)一步鞏固廣告業(yè)務(wù)的合規(guī)性。同時,這有助于讓廣告供應(yīng)商和媒介機構(gòu)在購買和售賣廣告時,讓用戶在了解和接受廣告協(xié)議時,使用統(tǒng)一的框架結(jié)構(gòu)與標(biāo)準(zhǔn)。這就解決了上文提到的廣告交互環(huán)境復(fù)雜而混亂的現(xiàn)狀,同時保護(hù)用戶隱私安全,增強廣告行業(yè)良性交互和資源整合,提高廣告行業(yè)整體運行效率。
值得注意的是,谷歌也于今年宣布加入了TCF v2.0,再加上近期華為的加入,全球科技巨頭的紛至沓來,標(biāo)志著TCF v2.0已經(jīng)成為全球程序化廣告行業(yè)的通用標(biāo)準(zhǔn)和準(zhǔn)則。統(tǒng)一的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)與法律框架有助于國際廣告行業(yè)加速發(fā)展,有利于廣告業(yè)務(wù)的全面提升。華為也有望在其中,獲取更大的發(fā)展空間和機會。所以,華為加入TCF v2.0,無論對于廣告行業(yè)還是對于自身,都將產(chǎn)生重要而深遠(yuǎn)的意義。
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