原標(biāo)題：李佳琦小助理“單飛”引爭(zhēng)議，或?qū)⒃谛〖t書開啟個(gè)人直播帶貨

昨日，李佳琦前小助理付鵬在小紅書進(jìn)行了生日直播，主動(dòng)談到和李佳琦的關(guān)系，稱兩人重新回歸到更純粹的朋友的關(guān)系。

網(wǎng)友卻炸了鍋，有人說(shuō)付鵬在直播間有了名氣就打算單飛了。也有網(wǎng)友說(shuō)，一場(chǎng)資本游戲，都是來(lái)賺錢的，從宣布退居幕后其實(shí)就已經(jīng)說(shuō)明了打算分家了。

實(shí)際上，早在9月23日，付鵬就在微博宣布兩人正式“分家”。他稱，“這半年來(lái)佳琦直播間越來(lái)越規(guī)范啦，我也將告別選聘團(tuán)隊(duì)，全力以赴發(fā)展自己的興趣和事業(yè)?！崩罴宴苍谙路皆u(píng)論送上祝福。

一直以來(lái)，李佳琦和小助理這兩位直播帶貨界的“神仙眷侶”備受矚目。今年5月6日，小助理付鵬宣布退出李佳琦直播間，轉(zhuǎn)型幕后。后來(lái)，又從幕后轉(zhuǎn)為徹底退出。這些舉動(dòng)都一次次引發(fā)網(wǎng)友的猜想和熱議。

截至今日下午16時(shí)，#付鵬告別李佳琦選品團(tuán)隊(duì)#的話題閱讀量達(dá)7億；#付鵬談李佳琦關(guān)系#的話題閱讀量2.3億；#李佳琦付鵬分家#的話題閱讀量超3600萬(wàn)，可見(jiàn)二人身上充滿了話題和流量。

在成為直播帶貨主播之前，李佳琦和付鵬都是南昌某商城的化妝品“柜姐”。不過(guò)，付鵬那時(shí)是雅詩(shī)蘭黛的店長(zhǎng)，李佳琦則是美寶蓮的柜員。

兩人都對(duì)美妝十分感興趣，可能是因?yàn)殛P(guān)注和喜歡美妝的男生畢竟是少數(shù)，李佳琦和付鵬因此一拍即合，成為了好朋友。付鵬對(duì)此笑稱，“帥哥都喜歡和帥哥玩”。

后來(lái)一次機(jī)會(huì)，兩人選擇一同來(lái)到上海工作，也就是現(xiàn)在的直播帶貨。經(jīng)過(guò)三年的磨練，兩人在直播上收獲了不錯(cuò)的成績(jī)，直播間人氣越來(lái)越高，對(duì)專業(yè)度的要求也越來(lái)越高，因此，付鵬選擇退居幕后，負(fù)責(zé)團(tuán)隊(duì)選品的工作。

付鵬玩笑式地說(shuō)，“每天陪他（李佳琦）在前面的話，有一點(diǎn)點(diǎn)浪費(fèi)人才啦。”

在宣布退出選品團(tuán)隊(duì)后，付鵬稱，“兩人回歸以前的更純粹的朋友關(guān)系，一起共事的好朋友?！?/p>

直播過(guò)后，#付鵬#直播的話題登上熱搜，再度引發(fā)爭(zhēng)議。有網(wǎng)友評(píng)論稱，“一直做主力對(duì)付鵬這么有能力的人也不公平啊，分則各自為王，和則天下無(wú)雙，這不是很好嗎？”

的確，從付鵬的經(jīng)歷來(lái)看，在李佳琦還是普通的小柜員時(shí)，付鵬已經(jīng)是知名品牌雅詩(shī)蘭黛的一名店長(zhǎng)了。從業(yè)務(wù)能力方面來(lái)看，肯定是過(guò)硬的。再?gòu)暮髞?lái)在李佳琦直播間的表現(xiàn)來(lái)看，能夠受到不少網(wǎng)友的喜歡，也證明了其專業(yè)能力和口才過(guò)得了關(guān)。

帶貨派發(fā)現(xiàn)，小助理付鵬的個(gè)人抖音賬號(hào)擁有553.4萬(wàn)粉絲，微博232萬(wàn)，小紅書130.4萬(wàn)，B站42.5萬(wàn)。從內(nèi)容上來(lái)看，也更偏向于開箱、測(cè)評(píng)、生活分享等私人化的生活內(nèi)容。再加上小助理性格更靦腆、柔和，因此整體風(fēng)格更加親切自然，具有生活氣息。

而李佳琦的個(gè)人賬號(hào)粉絲量均高于小助理，且內(nèi)容更商業(yè)化，多是一些硬廣、直播間活動(dòng)預(yù)告等工作內(nèi)容，僅有的日常分享也常常是與工作相關(guān)。李佳琦平時(shí)的性格也是比較有直接、有鋒芒，語(yǔ)言更有邏輯性，給大家的印象是職業(yè)、專業(yè)。

兩人其實(shí)從風(fēng)格上迥異，付鵬更適合慢節(jié)奏的生活分享，李佳琦則更適合緊張有序的直播帶貨。

帶貨派猜想，美腕或許是出于商業(yè)角度考慮，希望為兩人打造不同的IP，同時(shí)成為頂流。

這一猜想也并非空想。在目前頂流的直播電商MCN機(jī)構(gòu)中，辛巴的辛選團(tuán)隊(duì)旗下有多名主播，分屬不同領(lǐng)域，逐漸形成矩陣；薇婭所屬的謙尋旗下也有大量主播，此前還有傳聞稱想要上薇婭直播間的品必須打包帶上旗下其他主播一起簽約。而眼觀李佳琦所屬的美腕，似乎只有李佳琦在單打獨(dú)斗。因此，培養(yǎng)新人、打造新星對(duì)美腕來(lái)說(shuō)刻不容緩。

從臺(tái)前到幕后再到臺(tái)前，從朋友到合伙人再回歸朋友，付鵬越來(lái)越明確自己的定位，有了自己的規(guī)劃。

另外，付鵬還在此次直播中宣布，10月21日，也就是往年雙十一預(yù)售開啟日，他將在小紅書展開首次直播帶貨。

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