精品国产亚洲一区二区三区|亚洲国产精彩中文乱码AV|久久久久亚洲AV综合波多野结衣|漂亮少妇各种调教玩弄在线

<blockquote id="ixlwe"><option id="ixlwe"></option></blockquote>
  • <span id="ixlwe"></span>

  • <abbr id="ixlwe"></abbr>

    被圍攻的同程藝龍,要做OTA領(lǐng)域的“拼多多”?

    原標(biāo)題:被圍攻的同程藝龍,要做OTA領(lǐng)域的“拼多多”?

    眾所周知,旅游行業(yè)第二季度的關(guān)鍵詞是復(fù)蘇,而復(fù)蘇的關(guān)鍵在于下沉。OTA平臺二季度營收的同比下跌,以及相對恢復(fù)都還在市場的判斷之內(nèi),但關(guān)于同程藝龍值得關(guān)注與探討點(diǎn)是,2020 年第二季度同程藝龍毛利潤 8.68 億元人民幣,經(jīng)調(diào)整凈利潤為 1.96 億元。

    從大趨勢看,未來很長一段時間,中國休閑度假需求從出境游、國內(nèi)長線游向本地、周邊回流。因此,主要布局線上以及國內(nèi)下沉市場的OTA反彈跡象更為明顯。

    下沉市場依靠微信流量

    根據(jù)2020年8月28日同程藝龍公布的二季度財(cái)報(bào),營收12億元,同比下滑24.6%,但其經(jīng)調(diào)整凈利潤達(dá)到了1.96億元,經(jīng)調(diào)整凈利潤率達(dá)到了16.3%,相比一季度7808萬元的凈利潤環(huán)比增長151.2%,遠(yuǎn)超上季財(cái)報(bào)中預(yù)期的1.2至1.7億。

    需要指出的是,在線旅游至今仍是比拼流量的賽道。因此,外界認(rèn)為背靠騰訊的同程藝龍是由于坐擁了微信海量的流量池,才得以維持盈利狀態(tài)。

    在嫁接微信九宮格和小程序這個“流量池”之后,同程藝龍的用戶數(shù)量有了顯著增加。雖然接入微信端口給了同程很大的流量支持,但是單純依靠外部扶植的“輸血”并不能從根本解決流量拓展問題。

    根據(jù)財(cái)報(bào)顯示,同程藝龍來自騰訊旗下平臺的平均月活用戶數(shù)量,由 2017 年的 0.8 億增長至 2018 年的 1.75 億,占總用戶的比例由 66% 增長至 80%。不止于微信錢包里的九宮格,包括搜一搜、下拉框、朋友圈廣告、社交分享裂變等,同程藝龍幾乎無死角全面布局。

    江湖老劉認(rèn)為,面對著今年全球旅游業(yè)不景氣的現(xiàn)狀,整體顯示出下沉市場的狀態(tài),然而同程藝龍?jiān)谖⑿艔?qiáng)大的流量紅利下,用戶數(shù)量也會顯得十分顯著,但是這種純依靠微信的流量維持著,現(xiàn)狀難免顯得有些尷尬,一旦與微信“翻臉”,同程藝龍就會陷入很大的危機(jī)。

    “社交+電商”是破解流量困局的良方

    社交加電商的“拼多多”模式在近年也成為了國內(nèi)OTA一大新型模式。

    一二線城市用戶多為關(guān)注服務(wù)的商旅客戶,對價格不夠敏感,三四線城市相對于一二線城市的用戶而言,價格敏感性更高,所以整體助力效果更高。社交化、智能化、情感化這三方面是未來同程藝龍主要探索的方向。

    探索將拼多多主打的“社交+電商”模式應(yīng)用于出行住宿領(lǐng)域有助于幫助同程藝龍獲得更多的包括微信小程序、微信群在內(nèi)的流量紅利。通過用戶在微信平臺上的消費(fèi)習(xí)慣、瀏覽習(xí)慣等支撐其從交通業(yè)務(wù)線到酒店業(yè)務(wù)線的交叉轉(zhuǎn)化”,例如千人千面的智能推薦;而情感化則是通過用戶運(yùn)營的方式,讓用戶消費(fèi)之后,增強(qiáng)對平臺的忠誠度。

    在同程藝龍小程序不久前悄然上線的酒店分享“砍價”活動中,參與的用戶可在訂單確認(rèn)后通過邀請好友“砍價”,最高可砍價至五折,最多可獲得100元返現(xiàn),用戶在成功入住后可以領(lǐng)取返現(xiàn)。

    社交+電商是當(dāng)前電商領(lǐng)域一個新風(fēng)口,而在線旅游行業(yè)在經(jīng)歷了2015年以來的多輪盤整后暫時歸于平靜,各方力量也都在尋找新的增長引擎,社交電商或許會成為一個突破點(diǎn)。

    擁有流量入口的不止同程藝龍一家,美團(tuán)和飛豬同樣有著各自的流量入口。美團(tuán)活躍用戶達(dá)到2.8億,飛豬則背靠阿里大生態(tài)超過5億的移動端活躍用戶。如何將這些流量實(shí)現(xiàn)有效轉(zhuǎn)化是一個難題。同程藝龍深耕微信生態(tài),嘗試“社交+電商”模式自是一個切入口,但是未來能發(fā)展到何種程度,依然考驗(yàn)著同程藝龍的持續(xù)運(yùn)營能力。

    江湖老劉認(rèn)為,同程藝龍看到了外部助攻機(jī)會的同時并沒有完全故步自封,尋找在線旅游業(yè)新的增長點(diǎn)。同程藝龍雖然在業(yè)內(nèi)一度獨(dú)享微信流量支持,在微信端積累了龐大的用戶群,挖掘微信用戶價值上的優(yōu)勢惹人艷羨,但是如何把握和轉(zhuǎn)化用戶價值才是他們密切關(guān)注的問題。

    進(jìn)入2020年下半年,旅游行業(yè)仍將處于恢復(fù)期。在出境市場冰封的前提下,國內(nèi)市場將成為OTA們唯一的戰(zhàn)場。未來是攜程這樣的老牌OTA能夠及時調(diào)頭轉(zhuǎn)型成功,還是同程藝龍這樣的新平臺彎道超車,就看誰能夠抓住下沉市場與產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的新機(jī)遇了。

    江湖老劉,TMT行業(yè)觀察者,知名IT評論員。

    極客網(wǎng)企業(yè)會員

    免責(zé)聲明:本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息,均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性,但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性,讀者在使用前請進(jìn)一步核實(shí),并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏,概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時,應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明,并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后,將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí),溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。

    2020-09-26
    被圍攻的同程藝龍,要做OTA領(lǐng)域的“拼多多”?
    社交+電商是當(dāng)前電商領(lǐng)域一個新風(fēng)口,而在線旅游行業(yè)在經(jīng)歷了2015年以來的多輪盤整后暫時歸于平靜,各方力量也都在尋找新的增長引擎,社交電商或許會成為一個突破點(diǎn)。

    長按掃碼 閱讀全文