原標(biāo)題:抖音快手的新戰(zhàn)爭從IPO開始
配圖來自Canva
作為國內(nèi)短視頻先行者,快手很早就開始布局短視頻,然而由于缺乏競爭對手,快手的表現(xiàn)一直很佛系。但2016年抖音出現(xiàn)并迅速崛起之后,快手的市場份額也受到了猛烈蠶食。發(fā)展至此,抖音和快手也變成了短視頻平臺不得不提的老對手,“快抖之爭”也備受矚目。
抖音日活領(lǐng)先
近日,字節(jié)跳動在抖音創(chuàng)作者大會上公布了抖音最新日活數(shù)據(jù):截至2020年8月,包含抖音火山版在內(nèi),抖音日活躍用戶已超過6億,這可是一個重磅消息。數(shù)據(jù)顯示,中國網(wǎng)民規(guī)模為9億,而抖音的6億日活相當(dāng)于全國每天都有2/3的網(wǎng)民在刷抖音。
除此以外,抖音還公布了創(chuàng)作者扶持成績單,過去一年,有超過2200萬人在抖音合計收入超過417億元。而抖音也表示,在未來一年,將大力扶持創(chuàng)作者,希望通過內(nèi)容賦能,為平臺創(chuàng)造持續(xù)的用戶增長。
在互聯(lián)網(wǎng)紅利消退后,許多短視頻平臺的用戶增長都面臨停滯或者緩慢,而抖音卻依然保持高速增長,并且遙遙領(lǐng)先,這無疑給其它短視頻平臺帶來了巨大的壓力。其中,同為短視頻巨頭的快手壓力更甚。
目前快手的日活為3億多,在流量上,快手已經(jīng)被抖音遠(yuǎn)遠(yuǎn)的甩在身后。沒有流量優(yōu)勢,對快手未來的競爭來講無疑非常致命。因為對短視頻平臺,流量就是發(fā)展的大前提。
因而就在抖音的6億日活成功吸引了大眾的眼球后,快手也不甘示弱,希望用加碼電商作為自己的增長點。
快手電商亮眼
早在2018年,快手就開始進(jìn)入電商領(lǐng)域,彼時快手的電商系統(tǒng)并不成熟,電商業(yè)務(wù)做了半年后,快手營收成績最好的領(lǐng)域依舊是直播打賞,因此快手并沒有把太多注意力放在電商上。而隨著2018下半年直播帶貨的風(fēng)口興起,快手看見了直播電商的機(jī)遇。
此后,快手先是全面打通了與主流電商平臺的電商業(yè)務(wù),后又宣布開放百億元流量,扶持10萬個優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)者。在不斷布局電商后,近日快手的電商終于傳來了大喜訊。
9月16日,快手電商宣布2020年8月訂單量超5億單。過去12個月,快手電商累計訂單總量排在淘寶天貓、京東、拼多多之后,位列電商行業(yè)第四位,其電商日活也已超過1億。
未來一年,快手電商也將投入百億資源,為生態(tài)伙伴創(chuàng)造百億元級收入,計劃孵化超過10萬個年銷售額過百萬的新商家,使自身平臺電商能夠不斷增長。
雖然快手在電商領(lǐng)域表現(xiàn)亮眼,然而面對一個被看作是短視頻發(fā)掘增量的市場,抖音當(dāng)然不會放過電商的機(jī)會。
前不久,抖音取消了直播間的外部鏈接,并且降低抖音傭金,鼓勵商家使用抖音小店,想要自建電商體系。值得注意的是,抖音前不久剛剛拿到了第三方支付牌照,再次為電商加碼,打造電商內(nèi)循環(huán)。
雖然雙方都在積極布局,但是在直播電商領(lǐng)域,快手似乎更得要領(lǐng)。根據(jù)華泰證券研報顯示,2019年抖音直播GMV約為400億元,快手則達(dá)到1500億元。
不難看出,目前抖音的電商已經(jīng)落后于快手。盡管快手優(yōu)勢較大,但在抖音的電商體系日趨成熟之后,短視頻電商的未來趨勢仍然難以預(yù)料?,F(xiàn)在談輸贏為時過早,但可以肯定的是,在短視頻這個市場上,雙方都想盡全力爭得更多的地盤。
快手或?qū)⑸鲜袑ね黄?/strong>
前不久,抖音的海外版TikTok前途未卜,在這種局面下,字節(jié)跳動必然會集中精力布局國內(nèi)業(yè)務(wù)。快手的競爭壓力毫無疑問會越來越大,需要盡快找到可靠的破局之道。
而無論是靠內(nèi)容賦能獲取用戶,抑或是加碼電商獲得收益,林林總總都離不開資本的支持,短視頻平臺對資金的渴求不言而喻,上市也成為許多平臺尋求進(jìn)一步發(fā)展的突破口。
在快手發(fā)布電商喜報后,隨即便爆出了快手尋求最早今年在香港進(jìn)行IPO的傳聞,估值達(dá)500億美元,但是快手方面卻對IPO的傳聞表示不予置評。而這也并非快手第一次被傳上市,早在去年就有報道稱快手將考慮于2020年赴美上市,隨后不了了之。
雖然快手未有上市的進(jìn)一步動作,但無風(fēng)不起浪,頻頻傳上市也是外界對快手IPO潛質(zhì)的看好。另一方面,在電商領(lǐng)域獲得成績后傳出上市,也可能是快手對資本市場的進(jìn)一步試探。
在短視頻平臺中,快手也和抖音一樣一直備受資本青睞。截止現(xiàn)在,快手已經(jīng)經(jīng)歷了9輪融資,據(jù)快手最近一次融資后的估值286億美元來看,短短半年多的時間,快手的估值已經(jīng)翻倍。這么看來,快手也似乎到了上市的邊緣。
對目前的快手來說,上市是一件有著諸多好處的事情。
首先,上市后可以獲取更多的資本助力,在獲得融資后能夠加大對電商的補貼力度,從而推動快手電商更上一層樓。
其次,上市也能使快手獲得更高的知名度,提高用戶增長??焓衷谟脩粜闹幸恢辟N著“土味”的標(biāo)簽,甚至有許多用戶只知抖音不知快手。而上市可以幫助快手撕掉身上的“土味”標(biāo)簽,以自身多元化互聯(lián)網(wǎng)平臺的形象面對社會公眾的監(jiān)督。
最后,上市可以加大快手全球化進(jìn)程??焓侄兑粝嗬^出海,一直想開拓全球化市場。盡管如今TikTok海外受挫,但是不可否認(rèn)的是,抖音的全球化較快手要成功很多。
如果快手能夠先抖音一步IPO,或許能在后續(xù)的競爭中掌握更多的籌碼,畢竟上市公司的公信力總是要好一些。不過在快手傳聞IPO之前,抖音母公司字節(jié)跳動也傳聞將赴港IPO。
IPO后的較量才剛剛開始
隨著短視頻平臺的不斷進(jìn)化,快抖雙巨頭的局面已經(jīng)逐漸穩(wěn)固,而抖音和快手也越來越相似。
近幾年,抖音在一二線城市能滲透的用戶越來越少,為了應(yīng)對這一趨勢,抖音發(fā)布了極速版來攻入下沉市場,并且獲得了大量的用戶。
然而眾所周知的是,快手從創(chuàng)始之初就主打三線及以下的下沉市場,在下沉市場滲透全面后,快手也開始上浮,尋求一二線城市的增量。然而下沉容易,進(jìn)軍一二線卻異常艱難。
如今,快手和抖音的用戶重合率已經(jīng)接近一半,但大多用戶卻只會選擇其中一個。除了用戶以外,雙方在業(yè)務(wù)上也高度重合,短視頻以外,抖音和快手在直播、電商、社交等方面都涉及甚廣,雖然目前快手在電商方面更勝一籌,但抖音正在全面發(fā)力。
兩家短視頻除了業(yè)務(wù)重合以外,在定位上也越發(fā)貼近。雖然兩個平臺各有優(yōu)勢,但隨著快抖大戰(zhàn)已經(jīng)進(jìn)入白熱化,二者之間的激烈競爭將會在他們IPO后繼續(xù)上演。
文/劉曠公眾號,ID:liukuang110
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