原標題：一種顏色和一個名字：美團在品牌統(tǒng)一化的路上一走到底

9月11日，美團點評在港交所發(fā)布公告稱，公司名稱將簡化為美團。公司在港股的中英文名稱分別簡化為美團和Meituan，股份代號3690不變。公司名稱的簡化不會對業(yè)務(wù)方向、組織架構(gòu)、公司運營等產(chǎn)生任何影響。

繼去年品牌主色調(diào)統(tǒng)一為“美團黃”之后，美團這次又啟動了公司名稱的簡化，將把原來四個字的名字簡化成兩個字的“美團”。對用戶來說，此舉不會有任何影響——日常頻繁使用的美團App、美團外賣App、大眾點評App等都沒有變化，也不會影響用戶的正常使用。

順勢而為的簡化

小馬宋曾經(jīng)談到，取名字最本質(zhì)的原則是降低傳播成本。做一個品牌，不管是設(shè)計標識還是想廣告語，還是取名字，都是為了能夠更好地傳播這個品牌，也就是降低傳播成本。

生活經(jīng)驗也是如此。一家公司或一個產(chǎn)品，名字最好是兩到三個字，這樣最好讀也最好記。大部分四個字的名字，大家叫著叫著也會主動簡化成兩個字。比如阿里巴巴簡化為阿里、字節(jié)跳動簡化為字節(jié)、滴滴出行簡化為滴滴、58同城簡化為58等等。

對于大部分人來說，已經(jīng)習慣了“美團”這個公司稱謂。甚至在去年美團把顏色統(tǒng)一為“美團黃”之后，大家已經(jīng)逐步形成了這樣的認知：一看到美團、一看到美團黃，就會想到包括外賣、單車、充電寶等生活服務(wù)，已經(jīng)初步形成了美團與生活服務(wù)業(yè)的認知連接。

這樣的名稱簡化和認知連接，對美團未來持續(xù)建立品牌，是非常有利的。馬占凱曾經(jīng)有一個簡單測算，一個廣告想達到人盡皆知，大概需要花十個億。如果你把這十個億分成3份、打3個品牌，很可能結(jié)果是3個都失敗了。就像燒水的時候，要把所有的火力集中到燒開為止，能量越集中越好。

步步高的創(chuàng)始人段永平也曾經(jīng)說過，名字多一個字，就要多費一千萬的廣告費。

從美團自己的動作來看，也能夠看到其在推動“品牌統(tǒng)一化”方面的堅決。

去年6月，美團宣布品牌變色，主色調(diào)升級為“美團黃”。不僅線上App視覺變更為黃色，單車、充電寶、收款碼、POS機、收款盒、商家門貼等美團在線下的觸點和交互入口也整體變?yōu)辄S色。

此外，摩拜單車更名為美團單車、榛果民宿更名為美團民宿，都反映了美團在品牌統(tǒng)一化方面的持續(xù)推進?！懊缊F”兩個字代表的，早已不僅是團購與外賣，而是一個能夠滿足用戶餐飲、出行、酒旅等多方面需求的生活服務(wù)電商平臺。

點評將何去何從？

從“美團點評”到“美團”，科技圈最有可能的猜測是，點評會不會從此被邊緣化。事實上，去年2月就曾經(jīng)有一波類似謠言，當時第一時間大眾點評就進行了辟謠：“如果有人說要關(guān)掉大眾點評App，用戶不答應(yīng)，我們也不答應(yīng)”，隨后美團官微進行了轉(zhuǎn)發(fā)支持。

就這個問題，我專門找到在點評工作的某位朋友八卦了一下。她的第一反應(yīng)是，怎么可能會消失，點評這么重要，老王（美團聯(lián)合創(chuàng)始人王慧文）還天天帶著我們開會呢。

大眾點評近幾年推出了不少深受消費者喜愛的產(chǎn)品，包括必吃榜、必住榜、必玩榜等榜單產(chǎn)品，不僅幫助消費者發(fā)現(xiàn)探索更廣泛的本地生活服務(wù)，也為商家提升了銷售額和品牌影響力。2018年大眾點評的首頁改版，千人千面的信息流推送形式帶動了日活躍用戶及用戶時長快速增長。

整體看，美團定位為交易平臺，點評定位為內(nèi)容分享平臺，一個主攻在線交易、一個主攻內(nèi)容服務(wù)。我們在內(nèi)容生態(tài)建設(shè)方面的投入也是在持續(xù)加大的，信息流、直播等等，都是在不斷夯實點評作為生活消費決策入口和內(nèi)容分享平臺的定位。

所以，大眾點評的業(yè)務(wù)不可或缺，作為美團體系最重要的內(nèi)容生態(tài)支撐，其重要性還將進一步得到凸顯，將繼續(xù)與美團的交易型業(yè)務(wù)形成強協(xié)同。點評的定位更加明確，反而有利于運轉(zhuǎn)效率的提高，更好地專注于生活服務(wù)業(yè)的內(nèi)容分享平臺這一賽道。據(jù)美團2019年財報數(shù)據(jù)顯示，截至2019年12月31日，平臺積累了對中國數(shù)百萬商家的超過77億條用戶評論。

“畢竟生活服務(wù)與內(nèi)容是密不可分的，短視頻、直播、圖文等內(nèi)容形式，抖音、小紅書等內(nèi)容分享平臺，我們也在持續(xù)對比研究，找到與生活服務(wù)的最佳結(jié)合點?！?/p>

從這個意義上講，公司名稱簡化為美團，改變的只是其在港股顯示屏中的名稱，不變的則是其服務(wù)更多用戶，“幫大家吃得更好，生活更好”的使命。

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