原標(biāo)題：拼多多的三農(nóng)夢想

配圖來自Canva

長期以來，“農(nóng)貨上行”都是一個(gè)困擾“三農(nóng)”的重要問題。近3年來，拼多多憑借著平臺億級終端流量用戶規(guī)模優(yōu)勢、“拼單”玩法，以及其獨(dú)創(chuàng)的“產(chǎn)地直連”模式，正日益發(fā)展成為“農(nóng)貨上行”的線上第一通道，并借助科技賦能農(nóng)業(yè)，讓更多消費(fèi)者以及“新農(nóng)人”分享科技賦能農(nóng)業(yè)帶來的紅利，日益發(fā)展成為鄉(xiāng)村振興的中堅(jiān)力量。

為進(jìn)一步幫助農(nóng)村實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷對接、拉動農(nóng)村消費(fèi)，推動農(nóng)村脫貧致富，國家農(nóng)業(yè)農(nóng)村部聯(lián)合拼多多平臺擬在2020年中國農(nóng)民豐收節(jié)到來之際，舉辦“金秋消費(fèi)季”活動。不難看出，外界對拼多多“農(nóng)貨上行”第一平臺的認(rèn)可。

而在助農(nóng)路上，拼多多想做的不只是“農(nóng)貨上行”，更重要的是借助這波農(nóng)業(yè)變革的機(jī)會，讓拼多多平臺幫助農(nóng)業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)重塑，從而實(shí)現(xiàn)更大的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。

拼多多的助農(nóng)成績單

據(jù)拼多多《2019年農(nóng)產(chǎn)品上行發(fā)展報(bào)告》顯示，拼多多2019年農(nóng)產(chǎn)品電商銷售額達(dá)到1364億元，同比上漲109%，并連續(xù)三年保持三位數(shù)增長，這也使拼多多發(fā)展成為國內(nèi)最大的農(nóng)產(chǎn)品上行平臺。

從扶農(nóng)助農(nóng)方面來看，這個(gè)數(shù)據(jù)還有另外一種算法。根據(jù)拼多多農(nóng)業(yè)農(nóng)村研究院常務(wù)副院長韓東原的介紹，2019年拼多多上農(nóng)產(chǎn)品的活躍商家有58.6萬戶，已累積帶動平臺及新農(nóng)人直連的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者超過1200萬人，僅2019年全年拼多多就產(chǎn)生了1500款銷量10W+的農(nóng)產(chǎn)品品牌，拼多多已經(jīng)成為了孕育農(nóng)產(chǎn)品品牌的溫床……

在扶貧方面，拼多多也發(fā)揮了中堅(jiān)作用。例如，截止2019年底，僅拼多多平臺注冊地為“三區(qū)三州”地區(qū)的商家數(shù)量即達(dá)15.7萬家，年訂單總額47.97億元，分別較2018年同比增長540%和413%……

靚麗成績的取得，主要得益于拼多多獨(dú)創(chuàng)的“產(chǎn)地直連”模式，正是得益于這個(gè)模式，讓拼多多帶出了一批，如“文山雪蓮果”、“怒江咖啡豆”、“平利絞股藍(lán)”等具有全國影響力的特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，拼多多通過建立品牌旗艦店等方式，幫助這些特色農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)造出了更大的經(jīng)濟(jì)效益。

正因?yàn)槿绱?，國家農(nóng)業(yè)農(nóng)村部選擇在第三個(gè)農(nóng)民豐收節(jié)到來之際，將拼多多作為唯一的“農(nóng)貨上行”平臺合作商承辦“金秋消費(fèi)季”助農(nóng)活動。9月7日晚8點(diǎn)，首場直播于北京啟動，來自全國30個(gè)主產(chǎn)區(qū)的黨政領(lǐng)導(dǎo)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)負(fù)責(zé)人，聯(lián)袂推薦來自天南地北的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。袁隆平和李子柒兩位“90后”代表，也同臺獻(xiàn)禮，表達(dá)了他們對中國農(nóng)業(yè)的美好愿望和對農(nóng)民增收的美好祝福。

與此同時(shí)，拼多多發(fā)放5億元豐收節(jié)消費(fèi)券并同步上線“多多豐收館”，針對初級農(nóng)產(chǎn)品及農(nóng)副產(chǎn)品提供單筆20元至200元的相關(guān)補(bǔ)貼。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部副部長于康震現(xiàn)場打開拼多多APP，在豐收館中領(lǐng)券、下單，和平臺近7億用戶一起助力豐收節(jié)。

這些知名人士的參與，在給三農(nóng)帶來更多話題熱度的同時(shí)，也吸引了更多青年人關(guān)注三農(nóng)現(xiàn)狀，并參與扶助三農(nóng)的活動。

拼多多再次扛起農(nóng)貨上行大旗

據(jù)悉，今年農(nóng)民豐收節(jié)“金秋消費(fèi)季”活動，將涵蓋超過130個(gè)中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，覆蓋“三區(qū)三州”各主要農(nóng)產(chǎn)區(qū)以及540個(gè)剛摘帽的國家級貧困縣相關(guān)農(nóng)產(chǎn)區(qū)。今年的活動在資金資源投入、覆蓋產(chǎn)區(qū)面積、動員社會力量等方面，都超越往年。

為了助力這場規(guī)模空前的線上農(nóng)民豐收節(jié)，拼多多除了將農(nóng)產(chǎn)品納入百億補(bǔ)貼的范疇之內(nèi)外，還狂撒5億消費(fèi)券，幫助更多農(nóng)產(chǎn)品打開上行通道，同時(shí)對涉農(nóng)的農(nóng)資農(nóng)具以及手機(jī)等新型農(nóng)資商品展開定向補(bǔ)貼，推動農(nóng)機(jī)農(nóng)具下鄉(xiāng)。

“在今年的“金秋消費(fèi)節(jié)”活動期間，平臺針對初級農(nóng)產(chǎn)品的單筆最高補(bǔ)貼達(dá)到20元，針對農(nóng)副產(chǎn)品的單筆最高補(bǔ)貼超過200元。同時(shí)，平臺還通過‘限時(shí)秒殺萬人團(tuán)’、‘多多果園’等多個(gè)流量引擎，全力推動邊緣地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品擴(kuò)大線上市場規(guī)模，帶動農(nóng)戶增收?！逼炊喽嘈罗r(nóng)業(yè)農(nóng)村研究院副院長狄拉克表示。

據(jù)了解，今年有超過15萬涉農(nóng)商家通過拼多多參與此次消費(fèi)活動，可見此次活動的力度之大。而拼多多通過補(bǔ)貼，在把實(shí)惠分享給每一位參與活動的農(nóng)民、農(nóng)商的同時(shí)，也為更多消費(fèi)者創(chuàng)造了切實(shí)的實(shí)惠。而作為此次中國農(nóng)民豐收節(jié)“金秋消費(fèi)季”唯一合作平臺，消費(fèi)者也只有在拼多多平臺才能享受到這樣的福利。

這也意味著，作為此次活動的承辦方，拼多多無論是在活動規(guī)模還是在補(bǔ)貼力度上都發(fā)揮著更重要的作用，通過此次活動必然能進(jìn)一步夯實(shí)其“農(nóng)貨上行”第一平臺的地位。除了“豪橫”補(bǔ)貼之外，推動農(nóng)業(yè)數(shù)字化也在拼多多的助農(nóng)活動之列。

科技加持，推動數(shù)字化農(nóng)業(yè)落地

農(nóng)業(yè)在我國有著悠久的歷史，但多年來“小農(nóng)經(jīng)濟(jì)”的農(nóng)業(yè)形態(tài)，一直困擾著我國農(nóng)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。這種狀況在物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新技術(shù)興起之后，開始有了變革的可能性。

但相較歐美發(fā)達(dá)市場對農(nóng)業(yè)科技上的應(yīng)用（如荷蘭的高科技農(nóng)業(yè)、美國的規(guī)?；珳?zhǔn)農(nóng)業(yè)等已經(jīng)開始廣泛應(yīng)用物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備以及智慧大棚等農(nóng)業(yè)技術(shù)），國內(nèi)的農(nóng)業(yè)科技還處于起步階段，跟國外差距明顯。

日前，拼多多專門組織來自世界各地頂級的AI團(tuán)隊(duì)，在昆明舉辦“多多農(nóng)研大賽”，其課題即直指農(nóng)業(yè)數(shù)字化。而在多多農(nóng)研大賽的背后，是拼多多期望推動國內(nèi)從設(shè)施農(nóng)業(yè)到數(shù)據(jù)農(nóng)業(yè)、到數(shù)字農(nóng)業(yè)的升級，尤其是對探索在“大國小農(nóng)”環(huán)境下，如何推動數(shù)字化生產(chǎn)工具實(shí)際落地應(yīng)用，具有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。

實(shí)際上，作為中國農(nóng)業(yè)發(fā)展的受益者，中國“農(nóng)貨上行”第一平臺，拼多多舉辦此次活動既有出于電商平臺的社會責(zé)任感驅(qū)使，也有拼多多力圖推進(jìn)國內(nèi)數(shù)字化農(nóng)業(yè)變革的長期考量，因而在做農(nóng)業(yè)數(shù)字化這件事上，不論從哪方面來講，拼多多考慮的都不會是短期利益。

更進(jìn)一步來說，拼多多希望通過推動農(nóng)業(yè)數(shù)字化變革，提升整個(gè)中國農(nóng)業(yè)的科學(xué)化、精細(xì)化水平，幫助中國農(nóng)業(yè)打通消費(fèi)端、流通段、供給端，從而建立完整的數(shù)字化鏈條，真正降低中國農(nóng)業(yè)的成本、提升整個(gè)中國農(nóng)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益、改善我國農(nóng)民的收入狀況，從而為我國農(nóng)業(yè)的長足發(fā)展，做出自己的貢獻(xiàn)。

拼多多的三農(nóng)夢想

實(shí)際上，推動“農(nóng)產(chǎn)品上行”只是拼多多助農(nóng)的方式之一，通過科技力量和互聯(lián)網(wǎng)力量，進(jìn)一步重塑中國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，形成更好的分配機(jī)制，幫助農(nóng)業(yè)從業(yè)者實(shí)現(xiàn)更大的價(jià)值，產(chǎn)生更大的社會效益，才是拼多多想要達(dá)到的終極目標(biāo)。

比如，拼多多通過打造“多多農(nóng)園”，除了為“農(nóng)貨上行”打開通道之外，拼多多還扎根于農(nóng)產(chǎn)地，幫助農(nóng)村解決物流配送困難、產(chǎn)銷信息不對稱、人才匱乏、數(shù)字化程度低等現(xiàn)實(shí)問題。由此可見，拼多多除了想打通農(nóng)業(yè)銷售渠道之外，更想通過自身努力推動農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級。

而根據(jù)拼多多規(guī)劃，未來5年還將繼續(xù)投入500億以上，投入農(nóng)業(yè)農(nóng)村“新基建”發(fā)展，推動建立100萬家年銷百萬的農(nóng)村網(wǎng)店。

從長遠(yuǎn)來看，這對拼多多也是一個(gè)巨大的機(jī)遇。中國農(nóng)業(yè)龐大的市場規(guī)模，以及落后的小農(nóng)模式，給拼多多創(chuàng)造了一個(gè)發(fā)揮自身優(yōu)勢改造傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的廣闊空間。

據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)未來五年農(nóng)村電商市場的年均復(fù)合增長率約為38.87%，2020年我國農(nóng)村電商市場規(guī)模會達(dá)到16860億元，未來農(nóng)村電商仍將保持高速發(fā)展，這意味著拼多多未來在農(nóng)村發(fā)展的空間仍然很大。

而隨著國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略等系列措施的出臺，作為“農(nóng)貨上行”第一平臺的拼多多，也將享受到農(nóng)業(yè)變革帶來的更多紅利。

文/劉曠公眾號，ID：liukuang110

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