原標(biāo)題：江湖上只有一個(gè)微博

9月4日，騰訊微博團(tuán)隊(duì)發(fā)布公告宣布關(guān)閉騰訊微博，消息發(fā)布立刻上了微博熱搜，這種場面有點(diǎn)類似“銅鑼灣只有一個(gè)浩南”的感覺。

其實(shí)這個(gè)時(shí)刻大家并無任何意外，畢竟騰訊微博已經(jīng)淡出多年，很多年輕人甚至并沒有聽說過騰訊帝國還有這樣一款產(chǎn)品。

騰訊微博的關(guān)閉僅為2020年又增加了一些談資，一些回味。不過，大家心里都很清楚，騰訊確實(shí)不再需要一個(gè)微博，互聯(lián)網(wǎng)江湖上只有一個(gè)微博就夠了。

微博大戰(zhàn)往事

互聯(lián)網(wǎng)歷史上一直不乏一擁而上的各種同類產(chǎn)品競爭，微博曾經(jīng)是廝殺最為慘烈的戰(zhàn)場之一。Twitter的橫空出世改變了人類社會(huì)信息傳遞的方式，甚至現(xiàn)在都成為美國治國的方式。在中國，類似的產(chǎn)品被稱之為微博，微博的名稱有很多，最為正統(tǒng)的是門戶出身的新浪微博、騰訊微博以及網(wǎng)易微博和搜狐微博。

還有一些創(chuàng)業(yè)公司的微博類產(chǎn)品名字則是飯否、嘀咕、嘰歪等，現(xiàn)在年輕人還能知道的，大概就是美團(tuán)創(chuàng)始人王興的獨(dú)家發(fā)聲平臺(tái)飯否。當(dāng)然，社交平臺(tái)的競爭還是非常慘烈，沒有All in的覺悟，顯然不太可能殺出一條血路。

騰訊作為互聯(lián)網(wǎng)社交領(lǐng)域的老大，在各種社交模式中隨便成功簡直就是一件手到擒來的事情。所以騰訊微博一直被視為新浪微博最大的對手，沒有之一。

在微博之戰(zhàn)中，騰訊微博通過慣用的QQ導(dǎo)流方式，一舉在2011年成為中國最大的微博產(chǎn)品，在2011年底即擁有 3.73 億注冊用戶及 6800 萬活躍賬戶，似乎勝利就在眼前。

但在2012年之后，騰訊微博就急轉(zhuǎn)直下，并沒有呈現(xiàn)出獨(dú)立于QQ的態(tài)勢，反而更像是QQ的一個(gè)附屬功能，隨著微信的誕生，騰訊微博逐漸讓位于微信，最終慢慢走向了歷史的終結(jié)。

究其原因，在我看來，主流說法認(rèn)為騰訊不夠?qū)Ｗ@然有些牽強(qiáng)，但我認(rèn)為更準(zhǔn)確地說法是這個(gè)產(chǎn)品的屬性和騰訊的調(diào)性不太適合。微博這個(gè)產(chǎn)品的社交屬性遠(yuǎn)不及公共屬性更為重要，騰訊產(chǎn)品一直是在私密社交上見長，和公共屬性更強(qiáng)的社交產(chǎn)品往往格格不入，這一點(diǎn)在后續(xù)的短視頻大戰(zhàn)中也可見一斑。

新浪微博雖然起步的時(shí)候在財(cái)力落后于騰訊，但新浪在媒體方面的領(lǐng)先地位使其天然具備了公共討論的屬性。整個(gè)社會(huì)最為尖端的精銳群體讓微博成為最為廣泛性的公共資訊討論平臺(tái)，而QQ顯然在好友之間互相偷菜方面更為擅長。新浪在微博方面專注和資源上的All in是戰(zhàn)勝其他平臺(tái)關(guān)鍵。

騰訊并不遺憾

盡管騰訊微博關(guān)閉，但我認(rèn)為騰訊并不遺憾，因?yàn)檫@是一個(gè)順理成章的選擇，從2013年開始，微信就已經(jīng)成為了騰訊的重中之重，騰訊微博團(tuán)隊(duì)在傳聞中也有不少調(diào)整和并轉(zhuǎn)，留下的只是最基本的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)。

在2014年，騰訊在新浪微博上注冊了自己的官方賬戶，從另一個(gè)角度承認(rèn)了新浪微博的勝利。所以這場競爭早在六年前就結(jié)束了，至于為什么選擇現(xiàn)在關(guān)閉，目前還沒有什么官方的說法。

我認(rèn)為大概是經(jīng)歷了包括在短視頻在內(nèi)的幾輪熱門更迭之后，騰訊確認(rèn)了騰訊微博這個(gè)產(chǎn)品已經(jīng)沒有再度發(fā)揮價(jià)值的空間。

騰訊公眾發(fā)聲的渠道最終選擇和新浪微博合作，在騰訊注冊了自己的官方賬號幾天后，新浪微博也正式更名“微博”，非常霸氣地宣布“我即微博”，這也得到了行業(yè)的廣泛認(rèn)同。

這一點(diǎn)在互聯(lián)網(wǎng)歷史上是一個(gè)非常有意思的事情。美團(tuán)沒有最終改名叫團(tuán)購，映客也沒有最終改名叫直播，微博的更名可以說是互聯(lián)網(wǎng)的獨(dú)一份，這種認(rèn)同更像是大家對微博的一種敬意。

這十年走下來，在很多重要公共熱點(diǎn)事件之中，大家都能深深地感覺到微博平臺(tái)的價(jià)值和不易。

盡管很多人覺得微博是阿里系，但騰訊和微博的合作還是廣泛而深入的，甚至可以說微博是互聯(lián)網(wǎng)市場上少有的與AT兩家均進(jìn)行深入合作的平臺(tái)。

除了企業(yè)本身的發(fā)聲，很多包括游戲綜藝等娛樂營銷的相關(guān)推廣，也在微博上有比較深度的投放和合作，大家熟悉的《明日之子》、《創(chuàng)造101》、《吐槽大會(huì)》、《拜托了冰箱》等等騰訊視頻王牌節(jié)目，都與微博進(jìn)行了深度合作。8月底，在騰訊電競年度發(fā)布會(huì)上，微博還宣布了對TS王者榮耀戰(zhàn)隊(duì)的收購。

一個(gè)很難被注意到的小細(xì)節(jié)是，騰訊和運(yùn)營商合作的騰訊王卡手機(jī)卡，除了針對騰訊系產(chǎn)品免流量之外，還提供微博使用的免流量，是騰訊王卡免流量覆蓋的少有的體系外APP，足以看出雙方合作的深入。而在微博會(huì)員頁面和騰訊的某些產(chǎn)品會(huì)員頁面，還能夠看到兩家聯(lián)合會(huì)員的促銷活動(dòng)。

由此可見，微博的公眾屬性是得到行業(yè)廣泛認(rèn)同的，和微信一樣，大家已經(jīng)把它看作是一個(gè)公共的基礎(chǔ)設(shè)施。目前微博是企業(yè)發(fā)聲不可缺少的平臺(tái)，把所有面向社會(huì)公眾的聲音都聚焦到這一個(gè)平臺(tái)上，顯然是對公共資源的一種節(jié)約。

對于騰訊來說，與其大費(fèi)周章重啟騰訊微博，不如加深和新浪的合作，運(yùn)用好新浪微博這個(gè)平臺(tái)。我們非常罕見地看到整個(gè)社會(huì)的各個(gè)組織、機(jī)構(gòu)、企業(yè)都在微博上達(dá)成了一個(gè)共同發(fā)聲平臺(tái)的共識(shí)，這也成為微博超越商業(yè)屬性而更具有社會(huì)價(jià)值的一個(gè)證明。

微博永遠(yuǎn)年輕

對于我個(gè)人而言，在微博上一路走來，確實(shí)獲益良多，讓我對微博的認(rèn)知更為深刻?；ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)的人往往喜歡從商業(yè)價(jià)值上來評估產(chǎn)品和企業(yè)，但我卻認(rèn)為社會(huì)價(jià)值才是衡量一個(gè)企業(yè)價(jià)值的最根本指標(biāo)。

近兩年，微博受到信息流產(chǎn)品的沖擊，但最終你會(huì)發(fā)現(xiàn)，這些信息流產(chǎn)品只是占據(jù)了用戶的時(shí)間和注意力，并沒有展現(xiàn)出更積極一點(diǎn)的社會(huì)意義，反而容易讓人沉迷和上癮。一旦有公眾事件發(fā)生，大家還是會(huì)來微博搜索最新消息，看看大V們會(huì)怎么說以及自己能在這個(gè)事件中，能起到什么樣的推動(dòng)作用。

更值得一提的是，微博已經(jīng)成為了熱門以及紅人的評估標(biāo)準(zhǔn)，如果這個(gè)事情沒有上微博熱搜，那么就談不上是什么熱門的事情。如果這個(gè)人在別的平臺(tái)粉絲很多，但在微博上粉絲卻不多，那么也稱不上是紅人。

這種公眾影響的賦能可以說是非常明顯，這也使得無數(shù)社交平臺(tái)的紅人們最終都要選擇來微博落地，而沒有落地成功的，往往很快也會(huì)在其他平臺(tái)上銷聲匿跡。

也許有人會(huì)說如今抖音、快手、B站風(fēng)生水起搶了微博的風(fēng)頭，但有趣的是這三家的官方微博都是微博上的“活躍大V”，并與微博有著不同類型的合作。

微博最終成為了衡量熱度和認(rèn)可度的終極平臺(tái)，平臺(tái)中的平臺(tái)，也是之前大家沒有想到的事情。

因此我一直不會(huì)簡單以微博的業(yè)績來評估微博的價(jià)值，因?yàn)楦鄷r(shí)候我會(huì)去思考，如果沒有了微博，會(huì)變成什么樣子？熱點(diǎn)新聞事件我們?nèi)ツ睦铽@取和參與，還有什么其他的途徑可以讓所有人都參與到某些社會(huì)問題的討論和推動(dòng)之中？

最終我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，微博是無可替代的一個(gè)平臺(tái)，是一個(gè)大眾社會(huì)的羅馬廣場，有著最深度的民意基礎(chǔ)和輿論監(jiān)督價(jià)值，一件事情一旦上了微博和熱搜，也會(huì)更快地得到關(guān)注和處理。微博滲透了社會(huì)生活的方方面面，不論娛樂還是民生，不論產(chǎn)品還是企業(yè)，甚至國與國之間的交流和宣傳，都通過微博和公眾實(shí)現(xiàn)了連接。

在今年的抗疫大戰(zhàn)中，微博再度表現(xiàn)出了自己的強(qiáng)大價(jià)值，從科普到募捐，從求救到監(jiān)督，“信息+互動(dòng)、援助+服務(wù)”，構(gòu)成了微博在疫情中的全景圖，不僅實(shí)際地解決了很多問題，更讓人們看到了困難之下的眾志成城，以及寒冬下陌生人之間的相互溫暖。

隨著國家圖書館與微博合作的不斷深入，央視與微博共同發(fā)起的#武漢日記#將納入國家記憶，我們每一個(gè)人都成為了歷史的記錄者。

正如中國傳媒大學(xué)新媒體研究院發(fā)布《新冠疫情中的信息傳播與創(chuàng)新產(chǎn)品研究》報(bào)告中所指出，“微博作為唯一的廣場式社交媒體成為疫情信息中樞，是最新政策動(dòng)態(tài)發(fā)布、肺炎患者救助、社會(huì)物資調(diào)配、公益項(xiàng)目推進(jìn)和疫情謠言破除的核心平臺(tái)。”

微博可能是中國互聯(lián)網(wǎng)的所謂Web 2.0時(shí)代留給后世的唯一有巨大公共性價(jià)值的遺產(chǎn)。它的價(jià)值，恰恰在于其作為技術(shù)驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)物，卻不盲信技術(shù)理性，堅(jiān)守基本的人文精神，自始至終保持了鮮明的公共文化屬性。

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