原標(biāo)題：抖音直播大“變天”：第三方鏈接不許上車！

艾媒咨詢數(shù)據(jù)指出，2019年中國直播電商行業(yè)的總規(guī)模達(dá)到4338億元，預(yù)計2020年行業(yè)市場規(guī)模將突破9000億元。

幾天前，QuestMobile 發(fā)布了互聯(lián)網(wǎng) 2020 年上半年大報告。在過去的一年里，抖音 App 成為所有巨頭公司中“使用時長占比”增長最快的，直接從 BAT 手中搶走了 3.3% 的份額，穩(wěn)坐第二。

平均月活達(dá)到5.13億，月均使用時長 1569.5 分鐘，用戶 7 日留存率 87.2%，卸載率 6% 。與快手、微視等同類型app相比，表現(xiàn)綜合達(dá)到最好。僅憑著這些良好的數(shù)據(jù)，都讓抖音成為媒體人眼中的香餑餑，讓諸多企業(yè)涌入其中。

今年，抖音多次嘗試出圈，對內(nèi)對外舉措不斷。

8月26日，抖音負(fù)責(zé)人表示，為進(jìn)一步保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，平臺將加強(qiáng)直播帶貨管控。從9月6日起，第三方平臺來源商品直播分享需要通過巨量星圖平臺匹配直播帶貨達(dá)人；從10月9起，第三方來源的商品將不再支持進(jìn)入直播間購物車；小店平臺來源商品不受影響。

自2018年3月入局以來，抖音持續(xù)探索。到2020年，一系列重點(diǎn)布局，抖音已經(jīng)把發(fā)展直播電商上升為公司的戰(zhàn)略定位。

此前，抖音星圖曾發(fā)布公告稱，自8月20日零時起，對源于第三方電商平臺的商品鏈接，平臺將對直播帶貨任務(wù)收取20%的服務(wù)費(fèi)，抖音小店鏈接則僅收5%。

抖音正在通過諸多舉措逐漸完善自己的電商生態(tài)，和淘寶脫鉤，而這一切都源于抖音日漸壯大的流量所帶來的話語權(quán)。

對于大部分人來說，抖音的流量大，算法推薦好像很“公平”。而且門檻低，讓人感覺“我也能做”的視頻，給我們一種在抖音火爆很容易的錯覺。但相對的競爭也大，而且爆視頻也不是偶然。

如今抖音上百萬點(diǎn)贊的視頻非常之多，網(wǎng)友也毫不吝嗇手中的贊。而通常，很多火爆的視頻，你可以點(diǎn)開他的主頁，就會發(fā)現(xiàn)對方可能是發(fā)了幾百個視頻，才火了一個，然后很快又回歸冷清，這種“過把癮就死”往往是抖音火爆的真相。

一直穩(wěn)定流量，則需要不斷的輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，出大爆款更是可遇不可求。而且往往爆火之后就準(zhǔn)備迎接新的競爭，涌入的新網(wǎng)紅和“消失”的舊網(wǎng)紅同時在發(fā)生。

但對商家來說，直播帶貨的最核心目的是讓品宣廣告、商品信息等觸達(dá)更多的用戶。是將用戶沉淀下來，成為忠實用戶和核心消費(fèi)者。

然而抖音很難累計忠實群體。因為抖音用戶刷的并不是關(guān)注，而是推薦。即使不關(guān)注任何人，也能有數(shù)不盡的內(nèi)容可以刷。

一旦直播時鏈接方式被切斷，則意味著當(dāng)下最火的直播帶貨渠道無法實現(xiàn)抖音到淘寶的導(dǎo)流。對淘寶而言，抖音流量價值將大打折扣。而獨(dú)立開通抖音小店，又意味著接受來自抖音內(nèi)部的流量閉環(huán)。

同時，想要穩(wěn)定粉絲流量，需要達(dá)人不斷輸出優(yōu)質(zhì)的垂直內(nèi)容。抖音做電商不同于淘寶，淘寶消費(fèi)目的性更強(qiáng)，而抖音則更需要引導(dǎo)。

“淘寶做大了之后，不用靠抖音這邊也可以繼續(xù)再轉(zhuǎn)化，但是抖音小店不同，需要一直在抖音上面發(fā)視頻直播，才能有垂直的引流。同時，掛淘寶鏈接的話，自己的淘寶店可以形成一個閉環(huán)，淘寶店漲粉之后還有自然的站內(nèi)流量，不再完全依賴抖音帶來的流量?！币晃辉诙兑魮碛?0w+粉絲，短視頻獲得1200萬獲贊的淘寶商家告訴帶貨派。

盡管“抖音電商要閉環(huán)”已成定局，但是目前來看，抖音在直播電商上較之淘寶仍然懸殊巨大。

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