原標(biāo)題：劉興亮 | 《點(diǎn)亮視頻號(hào)》自序

本文為《點(diǎn)亮視頻號(hào)》自序,2020年7月18日寫于北京家中

01

2020年上半年，新冠肺炎疫情席卷世界，我整日居家，原本安排的出差計(jì)劃因此擱置，但也由此創(chuàng)造了一項(xiàng)自定居北京以來的新紀(jì)錄——半年沒有離開過北京。在過去，這是一件不可想象的事情。在我的印象中，生活一直都是忙碌的、繁復(fù)的、不能停頓的。

突然「剎車」后，盡管天天憋在家里，但是生活卻并不單調(diào)乏味，反而有些出乎意料地豐富多彩，原因就在于「視頻號(hào)」的出現(xiàn)。

2020年春節(jié)假期的某天下午，張小龍先生在微信上問我：「興亮好，我讓同事邀請(qǐng)你來開一個(gè)視頻號(hào)內(nèi)測(cè)賬號(hào)吧？」我的視頻節(jié)目《亮三點(diǎn)》已經(jīng)制作、播出3年了，不敢說我自己多么專業(yè)，但多少已輕車熟路，于是欣然答應(yīng)邀請(qǐng)。

當(dāng)天晚上，我開通了視頻號(hào)，并發(fā)布了我在視頻號(hào)上的處女作《小企業(yè)最難熬的春季》。馬化騰先生在這條視頻號(hào)下面留言：「歡迎測(cè)試」。

有兩位「大佬」的前后加持，我的視頻生涯由此開啟。

02

之前的《亮三點(diǎn)》是長(zhǎng)視頻節(jié)目，有的視頻時(shí)長(zhǎng)達(dá)30分鐘以上，短的也有10多分鐘。而在視頻號(hào)上發(fā)布1分鐘時(shí)長(zhǎng)的短視頻，對(duì)我來說是一次全新的嘗試，為保證最佳呈現(xiàn)效果，我提前組建了專業(yè)的視頻拍攝和制作團(tuán)隊(duì)，甚至還邀請(qǐng)了化妝師。

但視頻號(hào)開通不久，由于疫情襲來，人們無法見面，拍攝、制作和發(fā)布全套工作只好由我獨(dú)自完成。人就是這樣，若是身處一個(gè)無法選擇的環(huán)境中，總能想到辦法快速適應(yīng)，并且常常超水平發(fā)揮。

在過去，我的長(zhǎng)視頻節(jié)目是周播節(jié)目，而視頻號(hào)上線后，我給自己「立下Flag」：2020年實(shí)現(xiàn)全年日更！到目前為止，我堅(jiān)持下來，后續(xù)還請(qǐng)大家多多監(jiān)督和督促。

之所以日更，我認(rèn)為，事物的發(fā)展變化是從量變到質(zhì)變的，沒有積累就沒有飛躍，世界上更沒有一蹴而就的事情。人不對(duì)自己狠一點(diǎn)，很多事情就無法堅(jiān)持下去。在博客盛行的年代，我堅(jiān)持日更3年多，在「微博」時(shí)代，我堅(jiān)持日更5年，微信公眾號(hào)上線后，我至今已堅(jiān)持日更2年......

03

過去我更習(xí)慣用文字的形式來表達(dá)和輸出內(nèi)容。我在紙媒上發(fā)表的第一篇文章是在1993年，在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布第一篇文章是在1997年，這20多年來，我在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布過的文章大約有2000~3000篇。未曾想我這樣的一個(gè)文字「老炮」，今年卻在向所有人「安利」短視頻。當(dāng)然，我并沒有放棄寫文章，我對(duì)自己的要求是，每周輸出3篇原創(chuàng)文章。所以，目前我的狀態(tài)是：左手文字，右手視頻，兩手都要抓，兩手都要硬。

為什么要向所有人「安利」短視頻呢？下面我來「亮三點(diǎn)」。

• 左一點(diǎn)：

未來是屬于年輕人的，年輕人比我們這代人更喜歡視頻這種表達(dá)方式。我們獲取信息的方式主要是通過文字，年輕人則追求全方位的視頻體驗(yàn)。短視頻，是未來，是趨勢(shì)，誰也擋不住，唯有順應(yīng)。

• 右一點(diǎn)：

相較于文字，視頻的表達(dá)方式更性感、更立體、更豐富。我認(rèn)識(shí)一些水平不低的作家，畢其一生在紙上耕耘，但作品的影響力往往不敵一些半路出家、非專業(yè)導(dǎo)演拍攝的作品。何也？視聽的媒介更具有身臨其境、易于入戲、便于移情的屬性，更吸引人。

• 下一點(diǎn)：

在5G飛入尋常百姓家后，看視頻、發(fā)視頻將變得如同我們現(xiàn)在說話一樣，更自然、更生活化。那時(shí)候，僅僅靠文字表達(dá)，不足以適應(yīng)廣闊而豐腴的未來。

04

視頻號(hào)并不是第一個(gè)短視頻產(chǎn)品，為什么以前我沒有「安利」短視頻呢？

這是因?yàn)椋c其他短視頻平臺(tái)相比，視頻號(hào)最顯著的特質(zhì)是，它自帶微信生態(tài)系統(tǒng)「光環(huán)」，微信生態(tài)系統(tǒng)如同大自然生態(tài)系統(tǒng)，寬廣而豐厚，富含各種生態(tài)鏈所需的「營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)」，可以為視頻號(hào)提供完全不同于其他平臺(tái)的生存環(huán)境。

從一開始，微信生態(tài)系統(tǒng)就為視頻號(hào)提供了足夠成熟的世界觀、人生觀和價(jià)值觀，因此，視頻號(hào)幾乎不需要再去探尋這些跟「三觀」相關(guān)聯(lián)的意義。我認(rèn)為，視頻號(hào)的目標(biāo)就是以自身的存在讓那些身處其中的人挖掘更多的價(jià)值，而這個(gè)價(jià)值是通過展示自身與鏈接他人來完成的。

視頻號(hào)，給所有人提供機(jī)會(huì)。

05

視頻號(hào)還是極好的親子教育工具。

我喜歡研究孩子的心理狀態(tài)，喜歡和孩子一起投入她的游戲情境中。疫情期間，我偶然發(fā)布了幾個(gè)與孩子玩耍的短視頻，沒想到獲得了很多人的關(guān)注和點(diǎn)贊。

第一個(gè)是關(guān)于「沒事千萬別出去」的視頻。視頻中，我跟女兒說，剛聽到廣播里說「沒4000萬(元)別出去」，感慨現(xiàn)在出門門檻真高，孩子馬上聽出了其中的「梗」，并糾正我的錯(cuò)誤解讀。大家看到這個(gè)視頻后，哈哈一樂！

第二個(gè)視頻是和孩子做一個(gè)雙簧表演，讓一個(gè)接一個(gè)「噴嚏」打斷我們的表演。這個(gè)游戲充滿童趣，能激發(fā)孩子的表演欲，內(nèi)容和形式都很容易復(fù)制。

第三個(gè)視頻是和孩子以表演的方式探討漢字象形問題，涉及吵架用嘴的口字旁，炒菜用火的火字旁。當(dāng)然，這個(gè)問題引申出來的問題，已經(jīng)從文字訓(xùn)詁學(xué)上升到了社會(huì)學(xué)的層面。女兒說：「吵架也有火啊，不然為何會(huì)火冒三丈呢？」我頓時(shí)啞口無言。

隨著這三個(gè)視頻的播放量從數(shù)千一躍至數(shù)萬——彼時(shí)的視頻號(hào)用戶人數(shù)并不多，孩子的表演欲和機(jī)智的表現(xiàn)欲瞬間「爆棚」。在那段時(shí)間我總是會(huì)隨時(shí)捕捉生活中的點(diǎn)滴瞬間，把我們之間有趣的親子互動(dòng)記錄下來。作為一位有志于用文字「說話」的人，我不得不暫時(shí)扮演起女兒的「陪讀生」。

那段時(shí)間，除偶爾出門遛彎，我們大部分時(shí)間都窩在家里，父女之間的親子關(guān)系因錄制短視頻而更加親密。這既在意料之外，也在情理之中。畢竟孩子的表現(xiàn)欲被激發(fā)之后，他們的想象力是漫無邊際且浪漫恢弘的，常常讓成人感到驚異。

這就是我視頻號(hào)里的《亮父亮女》系列。短視頻可謂是一款極好的親子教育工具，讓我們單調(diào)的居家生活有了生機(jī)勃勃的氣象。

06

從開通視頻號(hào)的那一刻起，我就在思考關(guān)于變現(xiàn)的問題。這是一個(gè)所有人都關(guān)心的問題，我愿為大家探路。

在我發(fā)布的兩個(gè)播放量超10萬次的視頻號(hào)節(jié)目里，《給視頻號(hào)亮三點(diǎn)》中的「右一點(diǎn)」，以及《視頻號(hào)和抖音的三點(diǎn)不同》中的「下一點(diǎn)」，均提到視頻號(hào)背后的生態(tài)、視頻號(hào)的想象空間與發(fā)展路徑、視頻號(hào)的商業(yè)化問題，等等。但是，千言萬語，能否變現(xiàn)仍是大家最關(guān)注的。

當(dāng)然，并非在微信生態(tài)里的用戶都是奔著變現(xiàn)去的，但是在這個(gè)生態(tài)里，至少得有實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)的可能性和途徑?！赣袥]有」是基礎(chǔ)問題，「用不用」是客戶問題。

大概是在2020年3月初，我第一次嘗試了視頻號(hào)的變現(xiàn)通道。

我寫了一篇公眾號(hào)付費(fèi)文章《如何抓住視頻號(hào)的機(jī)會(huì)？我給9點(diǎn)建議》，用戶須支付3元才能閱讀。然后，我在視頻號(hào)平臺(tái)發(fā)布了引流視頻，這個(gè)引流視頻就類似于電影的預(yù)告片，結(jié)果為這篇付費(fèi)文章帶來了5000多次的閱讀量。最后，這篇文章帶來的直接收入超過15000元，這還不包括間接收入。

一次小嘗試，證實(shí)了變現(xiàn)渠道的是暢通的。這未嘗不是所有人的通道！

目前，視頻號(hào)僅僅開放了公眾號(hào)這一個(gè)鏈接出口，所以，現(xiàn)在的商業(yè)化變現(xiàn)只能圍繞這個(gè)出口來做文章。未來，我猜測(cè)視頻號(hào)很可能會(huì)開放其他鏈接出口，比如小程序、直播，等等。

這些出口一旦打開，那么我們的想象空間，以及視頻號(hào)未來的發(fā)展空間將被無限放大。

07

目前，視頻號(hào)還在內(nèi)測(cè)期，然而身邊的很多朋友爆發(fā)了極大的熱情，我已經(jīng)幫幾十位朋友開通了視頻號(hào)。

除此之外，視頻號(hào)還幫助我認(rèn)識(shí)了很多新朋友，比如，本書的另一位作者——秋葉。

我和秋葉都是最早一批開通視頻號(hào)的用戶，我們倆通過視頻號(hào)相識(shí)。由于視頻號(hào)剛剛上線，一切都是未知數(shù)，于是我們倆就經(jīng)常在微信上交流關(guān)于視頻號(hào)的一些運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和技巧。雖然工作性質(zhì)、研究方向和生活方式都截然不同，但我們倆對(duì)于視頻號(hào)的看法卻出奇地一致。

我們都認(rèn)為，視頻號(hào)是一盤很大的棋。那么，我們?yōu)槭裁床话炎约旱慕?jīng)驗(yàn)做成一本棋譜呢？是啊，為什么不呢？這是一件多么有意思的事啊，說干就干。于是，從2020年3月初到現(xiàn)在，我們都是「捋袖子寫稿子」的狀態(tài)。

尤其是在最初寫作的時(shí)候，武漢還處于封城狀態(tài)，我自始至終看到的都是身處武漢的秋葉對(duì)于運(yùn)營(yíng)視頻號(hào)的積極投入。在此，我向秋葉表示極大的敬意。

到目前為止，我們倆還沒有見過面，但是卻已經(jīng)合作寫完了一本書。

緣，妙不可言。

08

視頻號(hào)畢竟才上線短短幾個(gè)月，更多的精彩還需要你我一起去發(fā)掘。那么你還猶豫什么呢？

我的新書《點(diǎn)亮視頻號(hào)》（也是市面上第一本視頻號(hào)書籍），這本書是我和秋葉近半年來的心血，也獲得了羅振宇、吳曉波、胡海泉、江南春、盛希泰、郎永淳、凱叔、劉潤(rùn)等人的力薦，感謝。

本書全面介紹了視頻號(hào)的誕生背景、基礎(chǔ)操作、平臺(tái)功能和規(guī)則、內(nèi)容策劃和運(yùn)營(yíng)策略等，也全面解讀了視頻號(hào)的商業(yè)紅利、商業(yè)模式和成功案例...是一本極具前瞻性并能讓大家能及時(shí)、全面了解視頻號(hào)的實(shí)操寶典。

京東、當(dāng)當(dāng)?shù)入娚唐脚_(tái)都已上架，大家可以抓緊購買了，搶先一步「點(diǎn)亮視頻號(hào)」！

最后 希望大家都能在視頻號(hào)里遇見更好的自己。

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