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在今年的中國國際數(shù)碼互動(dòng)娛樂展覽會(huì)(ChinaJoy)上，云游戲牢牢占據(jù)“C”位。

從傳統(tǒng)的游戲公司、云計(jì)算巨頭，到電信運(yùn)營商，都在討論如何以正確的姿勢(shì)掘金云游戲。根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2020年云游戲產(chǎn)業(yè)調(diào)查報(bào)告》顯示：2020年，中國云游戲市場預(yù)計(jì)超過10億，未來兩年，預(yù)計(jì)每年增長率超過100%。

2019年以來，云游戲產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域均開始在市場中顯現(xiàn)，目前云游戲產(chǎn)業(yè)鏈已初具雛形。雖然各個(gè)領(lǐng)域均仍處于建設(shè)初期，如5G網(wǎng)絡(luò)、云游戲解決方案的軟件和硬件支撐、云游戲內(nèi)容挖掘、云游戲平臺(tái)服務(wù)等，但從各領(lǐng)域財(cái)力物力投入強(qiáng)度信號(hào)來看，未來3到5年云游戲?qū)⑦M(jìn)入快速成長期。而隨著全球云計(jì)算巨頭亞馬遜的入局，又給已經(jīng)火熱的云游戲添了一把干柴。

從“局部戰(zhàn)爭”到“全面戰(zhàn)爭” 亞馬遜入局云游戲

去年年底，亞馬遜宣布計(jì)劃于2020年啟動(dòng)云游戲服務(wù)，同時(shí)亞馬遜AWS團(tuán)隊(duì)張貼了新的招聘啟事，方向與新游戲服務(wù)有關(guān)。短期看，云游戲是亞馬遜擴(kuò)張?zhí)摂M娛樂版圖不可忽視的一部分，可能的路徑是以亞馬遜AWS云作為支撐，整合Twitch和云游戲技術(shù)，讓游戲玩家、觀眾、游戲內(nèi)容聚合在同一個(gè)平臺(tái)上。從長遠(yuǎn)看，想要讓云游戲有足夠好的體驗(yàn)，仍然面臨許多問題，而當(dāng)云游戲真正成為一項(xiàng)服務(wù)時(shí)，關(guān)于數(shù)據(jù)安全、訂閱服務(wù)、內(nèi)容存儲(chǔ)和交付等問題也會(huì)接踵而至。

實(shí)際上，無論是谷歌、微軟、亞馬遜、英偉達(dá)等科技公司，還是EA、V社等游戲公司，只要涉足云游戲領(lǐng)域，當(dāng)下都推出了自身的一套涉及多個(gè)環(huán)節(jié)聯(lián)動(dòng)的云游戲服務(wù)，包括內(nèi)容平臺(tái)。

對(duì)于云游戲而言，技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)固然十分重要，但在過渡期，向玩家宣傳和推廣自家的云游戲服務(wù)，為玩家提供能夠分享游戲的平臺(tái)，保持存在感也是必要的。在這之前，云游戲很大程度上是利用YouTube、Facebook這類具備廣泛傳播性的平臺(tái)來吸引玩家的注意。

亞馬遜的優(yōu)勢(shì)在于有Twitch，Twitch幾乎統(tǒng)治著游戲直播領(lǐng)域，截至2020年一季度，Twitch的觀看時(shí)長已經(jīng)超過30億小時(shí)，占一季度總體觀看時(shí)間的65%，領(lǐng)先于YouTube gaming(22%)和Facebook gaming(11%)

如今，亞馬遜形成了以Twitch為主陣地的游戲版圖，免費(fèi)的跨平臺(tái)3A游戲引擎Lumberyard與AWS和Twitch深度集成，開發(fā)商可以借助Lumberyard連接游戲與AWS云的計(jì)算和存儲(chǔ)資源，并在Twitch上吸引粉絲。亞馬遜游戲工作室也使用Lumberyard開發(fā)3A游戲，正在積極的補(bǔ)齊3A游戲和云游戲平臺(tái)的短板，以加入擁擠的云游戲市場。

歐美市場對(duì)于亞馬遜的期待的基礎(chǔ)，主要還是集中在其原有的云服務(wù)上。AWS自設(shè)立至今一直保持云計(jì)算領(lǐng)域的龍頭地位，一定程度上代表著業(yè)界衡量其他公司的標(biāo)準(zhǔn)。不過這幾年來，微軟、谷歌等云服務(wù)都已表現(xiàn)出了超強(qiáng)的成長性，與亞馬遜之間的距離正在縮小。如果說，此前三者各自旗下游戲相關(guān)的業(yè)務(wù)所對(duì)應(yīng)的垂直賽道各有差異，但如今從云游戲來看，三家的競爭可以說是“背靠背、臉貼臉”的競爭。

云游戲基礎(chǔ)設(shè)施加緊建設(shè) 平臺(tái)、內(nèi)容、服務(wù)面臨巨大挑戰(zhàn)

反觀國內(nèi)，兵家必爭之地，還是云游戲平臺(tái)的建設(shè)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，國內(nèi)廠商已推出多個(gè)云游戲平臺(tái)，如騰訊的Start、網(wǎng)易云游戲、西山居云游戲、順網(wǎng)云玩、咪咕快游等。今年4月，三七互娛拋出45億定增計(jì)劃，將投入5G云游戲平臺(tái)建設(shè)項(xiàng)目，在Chinajoy期間，盛趣游戲宣布自研的傳奇云游戲平臺(tái)將推出。

云游戲所涉及的技術(shù)遠(yuǎn)超現(xiàn)有游戲的應(yīng)用，涉及云端運(yùn)算、指令傳輸，傳輸優(yōu)化等多個(gè)方面，誰能夠提供更加流暢的高品質(zhì)游戲畫面體驗(yàn)，誰就擁有了更多主動(dòng)權(quán)。比如云游戲的數(shù)據(jù)中心要求的是分散化，而不僅僅是一個(gè)超大規(guī)模的數(shù)據(jù)中心，這對(duì)于成本投入、技術(shù)修復(fù)，以及使用效率方面提出了更高的要求。同時(shí)，巨大的帶寬成本以及運(yùn)營負(fù)擔(dān)也讓普通的游戲公司望而卻步。

基于云計(jì)算技術(shù)，云游戲平臺(tái)將游戲“上云”運(yùn)行，用戶的命令通過終端設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)椒?wù)器，服務(wù)器根據(jù)指令將渲染出來的音頻流和視頻流傳送到終端。在云游戲模式下，以往依托本地硬件設(shè)備進(jìn)行數(shù)據(jù)處理和音視頻渲染的運(yùn)行方式被改變。這意味著，用戶想要玩高質(zhì)量游戲大作不再需要考慮硬件成本，有網(wǎng)絡(luò)的覆蓋下，PC、移動(dòng)設(shè)備、電視…一切有顯示屏的終端都可以承載用戶的游戲體驗(yàn)，因?yàn)橹鳈C(jī)被云化了。

然而，大多數(shù)云計(jì)算廠商和游戲廠商面臨不只是搭建平臺(tái)的問題，還有更為重要的內(nèi)容問題。大眾型的用戶永遠(yuǎn)是跟隨內(nèi)容走，想要規(guī)?；推脚_(tái)化，就需要吸納大量的內(nèi)容，但就目前市場層面而言，想要進(jìn)行內(nèi)容與技術(shù)直接的無縫適配，需要付出大量的隱性成本，因此，對(duì)巨頭而言，想要把云游戲推進(jìn)下去，在產(chǎn)業(yè)鏈條的分工與合作上，都需要不斷的資源聯(lián)動(dòng)，以及扶持新生的勢(shì)力。

基礎(chǔ)設(shè)施和平臺(tái)搭建好了，競爭的核心最終是游戲的品質(zhì)。云游戲的熱潮之下大多是將傳統(tǒng)游戲“云化”，游戲內(nèi)容尚未出現(xiàn)質(zhì)變性創(chuàng)新。這意味著，云游戲仍等待它的“殺手級(jí)產(chǎn)品”出現(xiàn)，去吸引用戶作出改變。

如今，游戲云化的價(jià)值正在顯現(xiàn)，但是從根本的內(nèi)容形式上沒有改變。現(xiàn)在可稱之為云游戲的1.0，想真正大突破下一步一定是以原生內(nèi)容為核心的原生云游戲2.0。目前將現(xiàn)有游戲“云化”，是各方正在做的第一步。但接下來，廠商更迫切需要探索，云游戲之下游戲玩法、形式有哪些新的可能。

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