原標題：劉興亮丨短視頻不可「短視」

文/劉興亮

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從博客開始，互聯(lián)網(wǎng)自媒體發(fā)展了近20個年頭。

這20年的發(fā)展，自媒體有四個階段性的標志事件：首先是博客的出現(xiàn)，接著是微博，再后來是公眾號，最近是短視頻和直播的流行。

這一波又一波，我有幸都趕上了。

02

短視頻的崛起并不偶然。

互聯(lián)網(wǎng)帶來了內(nèi)容的爆發(fā)，媒體門檻被互聯(lián)網(wǎng)降低到每個人都可以做，這種解放帶來了前所未有的繁榮和豐富，用戶的選擇一下子變成了幾乎無窮大，所有人都成為了信息的源頭和內(nèi)容輸出方。

爆發(fā)的同時也帶來了競爭的空前激烈，所有的媒體都在爭搶用戶的注意力和時間，于是內(nèi)容開始變得碎片化了。

互聯(lián)網(wǎng)把人類變得越來越忙碌，每分鐘都有無數(shù)的內(nèi)容產(chǎn)生出來，推到用戶面前，在這個背景下，高度濃縮和精簡的碎片化信息贏得了用戶的青睞，微博和微信成為媒體龍頭，成為信息的「總線」和交互的平臺。

進入移動互聯(lián)網(wǎng)時代，帶寬和終端的進化，又帶來了新的機遇，新的「必然」；一方面，3G、4G通信的普及帶來了流量「自由」，視頻內(nèi)容一下子成為終端媒體的主流；另一方面，手機功能越來越強大，高清視頻流的播放和錄制門檻也從專業(yè)降低到全民「錄播」。

在這種條件下，短視頻和直播崛起，就順理成章了。

03

抖音在推出的時候還是字節(jié)跳動的一個創(chuàng)新「小產(chǎn)品」，沒想到今天無論是活躍度還是用戶時長，抖音都遠遠超過了自己的老大哥「今日頭條」。

沒有無緣無故的成功。

相對于文字和圖片，視頻內(nèi)容的接受度和覆蓋率高了很多，即便是在屏幕局限的移動終端上，看一個小視頻的舒適度遠遠超過看一段文字或者一張圖片，對于文化程度不高的用戶群體來說，短視頻體驗媲美電視，這是抖音快手能夠迅速積累用戶的原因。

除了技術升級帶來的趨勢，短視頻的內(nèi)容共鳴優(yōu)勢更加突出，我們在短視頻平臺上看到了最接地氣，最贏得大眾共鳴的「人間煙火氣」，這些大眾用戶自己生產(chǎn)的內(nèi)容，在用戶看來更容易共鳴。

工地的「舞王」，田間地頭的「戲精」，辦公室的「段子手」能夠用幾十秒贏得百萬甚至千萬的贊賞，與電視臺和電影院的學院派和大制作公司的商業(yè)化相比，這種來自生活最前線最真實的內(nèi)容輸出，更加鮮活和親切。

這種共鳴形成了一種獨特的「短視頻」文化，這是最有生命力的內(nèi)容生態(tài)，這就是人民藝術。

抖音快手等短視頻平臺在用戶時長的占用上一直名列前茅，直逼騰訊和新浪。焦慮的騰訊無數(shù)次嘗試短視頻產(chǎn)品，在推出了18個實驗產(chǎn)品之后，微信最終推出視頻號，再次驗證了趨勢的力量。

可以預見，短視頻的熱潮還會持續(xù)相當長一段時間。除了巨頭的加入，5G也才剛剛開始，帶寬升級將帶來「高清自由」，一波熱火朝天的升級和爆發(fā)，還在醞釀。

雖然短視頻只有幾十秒，好戲還在后頭，切莫「短視」。

04

短視頻火的冒煙的同時，也存在一些問題，我來亮三點：

• 左一點：

伴隨著「通俗性」和制作門檻低降低，短視頻的低俗、媚俗問題也日益突出。

因為利益的驅(qū)動，很多逐利的制作單位放棄了對內(nèi)容上的品質(zhì)追求，為了流量和點贊數(shù)推出迎合用戶低級趣味的內(nèi)容，為了吸引用戶焦點，發(fā)布不經(jīng)證實的聳人聽聞的謠言或者沒有根據(jù)的猜測。

應該說媒體的專業(yè)屬性在自媒體時代并沒有消失。制作的門檻低了，并不代表底線也低了。

• 右一點：

圍嘴兒效應和突圍。

今天的平臺，大量使用智能推送，造成了用戶時間線上的圍嘴效應。簡單說，就是它根據(jù)你的瀏覽記錄和互動信息，定向篩選和推送你「喜歡」的內(nèi)容，類似寵物飼養(yǎng)的「投喂」。

這種內(nèi)容推送對于平臺是有益處的，很多用戶也喜歡這樣的平臺功能，但是問題也隨之而來，你永遠看不到其他圈層其他方向的內(nèi)容，信息涉獵內(nèi)容汲取本來應該是多元的，在傳統(tǒng)媒體平臺上，一般會遵循這種多樣性規(guī)則。

但是在一些互聯(lián)網(wǎng)平臺上，這種多樣性被智能推送的算法淹沒，越來越多人沉迷于自身審美局限的小圈層，而忽略了本身豐富多彩的大世界。

在短視頻領域，這種智能推送功能，取得了相當好的經(jīng)濟效益，用戶的使用時長增長明顯，但是對于用戶來說，這種沉迷弊大于利。特別是個別功能簡約的短視頻APP，在產(chǎn)品設計上省略了很多導航、分類等功能只提供查詢和簡單的排行。

世界很大，技術本身豐富了我們的視野，切莫因為個人短期喜好而忘記了大千世界的豐富，一葉障目不見泰山，信息汲取要兼聽則明，總要看到不一樣的事情人才會啟發(fā)、思考、成長和進步。

娛樂內(nèi)容無傷大雅，知識內(nèi)容、社會新聞的局限，會造成一種新的網(wǎng)絡「井底之蛙」，這是用戶在短視頻平臺瀏覽內(nèi)容的時候需要注意規(guī)避的問題。

• 下一點：

內(nèi)容的欺騙性需要防備。

很多短視頻看似用戶視角的隨意拍攝，但是認真觀察就會發(fā)現(xiàn)，這是專業(yè)工作室的工業(yè)制作，模擬用戶視角和技術降維打擊來了。

這種視頻一般有專業(yè)的架構(gòu)，劇情，導演拍攝和剪輯字幕等，配樂烘托氣氛，情節(jié)和視覺效果都很吸引人，背后往往隱藏了商業(yè)目的，潛移默化的影響和引導用戶的思考和觀點，「套路很深」。

這種商業(yè)化的短視頻內(nèi)容，以生活視頻發(fā)布，類似軟文、軟廣，這種內(nèi)容觀看的時候，就需要觀眾注意和保持清醒，關于短視頻內(nèi)容植入和商業(yè)操作的問題，目前國內(nèi)并沒有太多規(guī)則，并沒有廣告必須明確標識等。

在當下，用戶需要多一個心眼，獨立思考，多想想為什么這個情景會有個人在拍攝，有人剪輯，很多「套路」就搓破了，同情的時候多想一步，免得上當。

05

短視頻是個好物種，天時地利人和，超快速取得了巨大成功?？梢灶A見未來的前景會更加燦爛。衷心希望這種形式會更加健康的發(fā)展。

對于創(chuàng)作者而言，現(xiàn)在進入并不晚，切莫「短視」。

生成海報

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