原標題：賦能內容生態(tài)實現(xiàn)精準獲客，新氧直播價值背后的秘密

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當直播火遍全國，吸引無數(shù)人目光的時候，醫(yī)美行業(yè)的直播同樣引人矚目。從最新出爐的數(shù)據(jù)看，新氧醫(yī)美抗衰節(jié)成功地將抗衰話題引入新的熱度，而科學醫(yī)美和規(guī)范醫(yī)美正在走向大眾市場。借著直播這股東風，新氧開始招募“主播天團”。那么，隨著顏值經(jīng)濟進入4.0時代，新氧為什么要打造“第一醫(yī)美直播”？在醫(yī)美賽道上，新氧又能為主播們提供哪些強有力的扶持和賦能？

新氧醫(yī)美抗衰節(jié)直播，成績亮眼大眾關注

據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，2019年我國醫(yī)美消費需求正悄然發(fā)生變化，“抗衰老”消費激增，占比達到92.64%，成為全新的消費增長點，不少小姐姐開始未雨綢繆式的琢磨，“到底怎樣才能抗衰老，讓自己看上去更年輕”。新氧精準的洞察到消費者這一訴求，在新氧醫(yī)美抗衰節(jié)期間通過直播的形式，發(fā)起821場相關直播。時長達到了957.7小時，圍觀人次超過1177.1萬，互動評論超過16.7萬條。

在火爆的直播過程中，最亮眼的當屬7月26日的“熱瑪吉狂歡夜”直播，新氧科技CEO金星“霸氣出場”，攜手“凍齡女神”伊能靜通過直播方式向大眾傳遞抗衰科普知識，獲得全網(wǎng)極大的關注。正如這場直播的主題，“熱瑪吉”成為絕對的焦點。新氧醫(yī)美抗衰節(jié)期間，熱瑪吉成為名副其實的TOP1，訂單量同比增長720%。來自全國300座城市的1032個商家參與了抗衰節(jié)活動，這樣的體量、如此龐大的覆蓋力度恐怕只有在新氧這樣的醫(yī)美第一股上才能看到。

5G時代新氧押注直播，源于內外兼修

隨著5G時代的到來和相關技術產(chǎn)業(yè)的大規(guī)模發(fā)展，直播已經(jīng)成為時下最為流行的展現(xiàn)與表達形式。包括淘寶、蘇寧、國美等電商平臺紛紛開始各種直播帶貨，小到平民百姓、大到明星名人，就連央視主持人都開始走上直播帶貨的行列。作為醫(yī)美行業(yè)的電商平臺，新氧自然不會錯過直播這個風口，必定會抓住這波浪潮。

其實直播并非任何人或者任何企業(yè)都能做的，直播只是表象，其背后需要強大的軟硬件實力做支撐。新氧之所以敢押注直播，一方面源自顏值經(jīng)濟時代，審美趨勢變化的推動；另一方面，與新氧平臺自身在資源和技術方面的深厚積累有著極大關系。

俗話說，“愛美之心人皆有之”。隨著社會開放時代進步，全民直播網(wǎng)紅當?shù)?，國人對于美的追求從最開始的羞于啟齒到如今大大方方。這既是精神層面的進步也和經(jīng)濟收入有很大關聯(lián)。經(jīng)濟基礎決定上層建筑，其實可支配收入的增加也決定了醫(yī)美行業(yè)的需求變化。在這個看臉的時代，顏值經(jīng)濟無可厚非的成為人們日常生活的一部分，這一經(jīng)濟的興起也讓醫(yī)療美容行業(yè)從少數(shù)定向人群走向廣大普惠人群。

審美趨勢的變化勢必會推動相關市場的擴盤和相關企業(yè)的快速發(fā)展。此前多家行業(yè)機構指出，2020年醫(yī)美市場規(guī)模已經(jīng)突破3000億元的大關。新氧在這樣的大背景下強勢爆發(fā)，做到了行業(yè)第一。最主要原因就是新氧對大數(shù)據(jù)的分析、與權威醫(yī)美機構和行業(yè)頂尖專家資源的合作。

新氧深耕醫(yī)美行業(yè)近10年，大量的醫(yī)美數(shù)據(jù)能夠全面的了解用戶需求，進而幫助新氧改進和創(chuàng)新產(chǎn)品，結合豐富的營銷能力，做到精準獲客。同時，在行業(yè)專家資源方面，今年7月9日新氧APP推出了“新氧綠寶石醫(yī)生榜單”。這份榜單經(jīng)過技術、審美等101道維度、14道審核評比，成為中國醫(yī)美行業(yè)首個真正意義上的“醫(yī)美醫(yī)生白名單”。

開啟“主播天團“招募，賦能內容生態(tài)

也許正是內外兼修給了新氧繼續(xù)做好直播的底氣，也正是在資源與技術的加持下，新氧開啟了“主播天團”的招募活動。簡單來說，就是按照不同賽道，將面向醫(yī)生、咨詢師、醫(yī)美達人、專業(yè)MCN機構進行招募。通過大賽PK等形式角逐最終勝利者，新氧計劃拿出千萬級的資源和現(xiàn)金獎勵，以及千億級的流量扶持主播。

顯然，新氧“主播天團”可以說是新氧首發(fā)，為醫(yī)美垂直領域主播、為醫(yī)美行業(yè)打造的一場盛會。對機構來說，可以通過直播直接與用戶進行互動，得益于平臺的流量曝光，增加收入；對個人主播而言，能夠系統(tǒng)地提供從運營到玩法，再到流量傾斜等一系列支持，用優(yōu)質原創(chuàng)內容打造醫(yī)美主播的全新生態(tài)，幫助主播快速成長，形成個人鮮明的人設IP，從而建立屬于主播個人的私域流量。在對平臺內容創(chuàng)作者提供創(chuàng)作動力的同時，又通過優(yōu)質直播內容加強了醫(yī)美平臺內容生態(tài)的建設。事實上，新氧“主播天團”有望實現(xiàn)三贏的局面。

此外，新氧之所以著力打造“主播天團”其實也是在為品牌做建設工作。這就相當于一塊“金字招牌”，一旦做好未來將體現(xiàn)出巨大的馬太效應和品牌價值。正如新氧科技CEO金星所說，“新氧的秘訣是苦練內功、積累勢能，投資不變量。事實上，品牌才是讓消費者快速做出消費決策的源代碼”。其實新氧在內容端和醫(yī)生端的投入，都可以視為品牌投入的一部分，因為當消費者的認知美譽上升，對品牌有了好感，后續(xù)包括營銷等在內豁然開朗。

顏值經(jīng)濟4.0時代，新氧肩負行業(yè)重托

如果說以美圖秀秀為代表的P圖軟件是顏值經(jīng)濟1.0時代的話，那么醫(yī)美就是顏值經(jīng)濟4.0時代。在這當中，直播又會因其獨特的媒介屬性和高效的傳播特質而成為醫(yī)美行業(yè)的流量風口。尤其在后疫情時代，備受沖擊的醫(yī)美行業(yè)面臨著嶄新的洗牌效應。唯有了解用戶，能夠滿足用戶需求，同時自身資源和技術實力底蘊雄厚，在內容層面有創(chuàng)新的企業(yè)才能禁得住大浪淘沙，成為真金。

顯然，作為在醫(yī)美垂直領域深耕多年的互聯(lián)網(wǎng)平臺，新氧通過互聯(lián)網(wǎng)技術手段實現(xiàn)了醫(yī)美資源的高度整合與打通。同時通過新氧直播一整套的產(chǎn)品矩陣，對系統(tǒng)的基礎建設以及多終端的產(chǎn)品進行覆蓋，最終實現(xiàn)精準用戶的精準群體投放，從而更為有效的幫助機構實現(xiàn)獲客?？梢哉f，新氧直播既為用戶打造了輸出優(yōu)質內容的平臺，也為機構開辟了全新的獲客方式和渠道。心系用戶和機構，恰恰是新氧有責任有擔當?shù)捏w現(xiàn)。

不可否認的是，今天的醫(yī)美行業(yè)仍然處于高速發(fā)展之中。如何更好地抵御后疫情時代對醫(yī)美行業(yè)帶來的沖擊，以及整治黑醫(yī)美等，需要包括新氧在內的所有企業(yè)共同努力。當然，“能力越大責任也就越大”，希望肩負著行業(yè)重托的新氧能夠繼續(xù)“乘風破浪揚帆遠航”。

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