原標(biāo)題：AcFun x KFC主題店火爆登場(chǎng)，引燃二次元線下出圈

二次元本來(lái)是一個(gè)ACGN亞文化圈的專門用語(yǔ)，包含了Animation（動(dòng)畫）、Comic（漫畫）、Game（游戲）、Novel（小說(shuō)）這四種文化的內(nèi)容形式，這個(gè)潮流從上個(gè)世紀(jì)90年代開(kāi)始興起，而到了今天，已然成為年輕人中的主流文化。

隨著Z時(shí)代（1995-2009年）青少年的不斷長(zhǎng)大，開(kāi)始逐漸進(jìn)入主流社會(huì)擔(dān)當(dāng)重任，二次元文化也越來(lái)越多地出現(xiàn)在大眾視野當(dāng)中，并向著主流文化穩(wěn)步邁進(jìn)。而在眾多的二次元平臺(tái)之中，A站顯然是目前最純粹的一個(gè)，如何更好地發(fā)展二次元文化，打造真正的“硬核二次元文娛社區(qū)”，也就成為了A站當(dāng)下的職責(zé)所在。

AcFun x KFC主題店火爆登場(chǎng)

近日，A站聯(lián)合肯德基，在長(zhǎng)沙正式開(kāi)設(shè)“AcFun x KFC主題店”并營(yíng)業(yè)，將A站的IP形象在肯德基的線下門店進(jìn)行集中展示，打造了一個(gè)全新的文化餐飲空間。

這個(gè)嘗試還是很有意思的，因?yàn)橐恢币詠?lái)，二次元都被稱之為亞文化，而KFC作為全球連鎖的知名主流餐飲品牌，是人們最常去的快餐店之一。能與KFC進(jìn)行二次元IP的跨界聯(lián)合，從大的方面說(shuō)，顯然可以看作是亞文化在主流文化中的一次落地，從小的地方說(shuō)，則成為了一次二次元愛(ài)好者們的狂歡。

湖南長(zhǎng)沙市解放西路被稱之為“長(zhǎng)沙最好玩的地方”，是年輕人逛街的必去之處，同時(shí)也是本次“AcFun x KFC主題店”的位置所在。作為以“年輕”為主要特征的二次元群體，如果說(shuō)A站是他們?cè)诰€上尋找快樂(lè)、釋放自我的“桃花源”，那么解放西路便是他們?cè)诰€下休閑聚會(huì)的不二之選，想必這也是A站與肯德基選擇這家門店做主題空間的原因之一。

這家店一開(kāi)業(yè)便引來(lái)眾多二次元愛(ài)好者打卡，成為年輕人的網(wǎng)紅打卡據(jù)點(diǎn)。8月15 日，A站在主題店內(nèi)舉辦了“AC Family Meeting”活動(dòng)，并邀請(qǐng)到了站內(nèi)著名舞區(qū)up主@未南o_o 和@樓妍LY_，AC娘官方coser@櫻桃在不在，以及全網(wǎng)知名up主、“后現(xiàn)代美食藝術(shù)家”@小缸和阿燦 空降該主題店。

他們?cè)诨顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)與粉絲親密互動(dòng)，并為粉絲送上A站限定款小禮物。除了位于長(zhǎng)沙的主題店外，在整個(gè)湖南還有49家肯德基甜品站會(huì)推出消費(fèi)滿15元即可獲贈(zèng)A站定制周邊的活動(dòng)，讓二次元文化潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲地融入到KFC的大眾消費(fèi)之中。

“AC Family Meeting”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的氣氛可謂相當(dāng)?shù)幕鸨?，足以看出ACer（A站用戶的昵稱）的熱情程度，這是青年文化的一個(gè)縮影，同樣也是A站青年能量的表現(xiàn)。

此次與肯德基的品牌跨界合作，無(wú)疑是A站針對(duì)IP多元化及UP主商業(yè)化發(fā)展的大膽嘗試，而最終這種落地的產(chǎn)物會(huì)走向何方，會(huì)不會(huì)星火燎原，也是非常值得行業(yè)關(guān)注的事情。

A站向左，B站向右

作為以二次元成名的兩大社區(qū)，A站和B站走了兩條方向截然不同的道路，目前來(lái)看，B站更多的在追求企業(yè)規(guī)模和出圈，謀求自身獨(dú)立發(fā)展。不斷拓寬內(nèi)容賽道的同時(shí)，自然也稀釋了之前的二次元氛圍，成為一個(gè)綜合性的視頻網(wǎng)站。

A站則完全不同，融入快手之后，反而獲得了更好的支撐和更清晰的定位，那就是專注于二次元方向的內(nèi)容發(fā)展，成為真正的二次元圣地。二者的選擇和各自的戰(zhàn)略息息相關(guān)，但卻對(duì)于自身在二次元領(lǐng)域發(fā)展的方向影響重大。

畢竟B站在拓寬內(nèi)容品類之后，對(duì)于二次元方面的支持肯定會(huì)有所下降，整體會(huì)向著更社會(huì)主流的內(nèi)容方式轉(zhuǎn)型。而A站的二次元堅(jiān)守，則更符合亞文化的圈層特征，反而讓這個(gè)領(lǐng)域變得更純粹。

目前來(lái)看，二次元的鐵桿粉絲們正在向A站傾斜。之前不少垂直網(wǎng)站包括知乎、豆瓣都有用戶大眾化的經(jīng)驗(yàn)，但卻也都談不上成功。大眾和垂直似乎是完全相對(duì)的兩條路徑，我們?cè)敢饪吹骄C合平臺(tái)，但也希望垂直平臺(tái)能夠保持自己的專業(yè)度。A站以保持垂直為前提的商業(yè)化探索，對(duì)忠實(shí)用戶來(lái)說(shuō)顯然是一個(gè)更好的選擇。

現(xiàn)在A站開(kāi)始聯(lián)合線下做品牌推廣工作，我認(rèn)為是未來(lái)戰(zhàn)略中非常重要的一環(huán)。打造用戶的線上社交圈及消費(fèi)平臺(tái)只是其中一環(huán)，為了最大化地發(fā)揮自身IP價(jià)值、激活UP主號(hào)召力并凸顯社區(qū)氛圍的優(yōu)勢(shì)，只有將線上與線下相結(jié)合，讓二次元文化在三次元世界中實(shí)現(xiàn)出圈下沉并不斷擴(kuò)散，才有可能持續(xù)反哺線上，形成一個(gè)真正的二次元“線上+線下”的良性生態(tài)。

除了以往線下的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)之外，這種和其他品牌聯(lián)合開(kāi)辦的主題空間，確實(shí)是一個(gè)很好的思路。人流高、品牌熟悉、用戶年輕，在消費(fèi)的時(shí)候融入文化場(chǎng)景，自然也就形成了一個(gè)非常好的生態(tài)閉環(huán)。

這家“AcFun x KFC主題店”正是星星之火的第一點(diǎn)，此次主題店所引發(fā)的粉絲“打卡”潮以及 “AC Family Meeting”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的火爆，證明了A站在二次元領(lǐng)域的更多可能性。

二次元是打開(kāi)年輕世界的入口

事實(shí)上，許多老品牌都希望拉近與年輕人的距離，二次元?jiǎng)t是一個(gè)很好的切入點(diǎn)，即便是我，也是圣斗士、海賊王這類動(dòng)漫的粉絲，對(duì)相關(guān)聯(lián)名和定制產(chǎn)品往往也都有買來(lái)收藏，這是一種情懷的感召。

而對(duì)于Z時(shí)代的年輕人來(lái)說(shuō)，二次元就更加是自身文化的內(nèi)核和向往，他們屬于“互聯(lián)網(wǎng)原住民”，從小便接收了相比于父輩來(lái)說(shuō)更多的、來(lái)自世界各地的信息，自然也對(duì)美好生活有著更高的期盼和向往，而作為舶來(lái)文化的二次元在一定程度上可以說(shuō)就是他們的精神家園和港灣。

A站聚集了大量高粘性的二次元用戶，這無(wú)疑是最誘人的資源，誰(shuí)能夠獲得這個(gè)資源的加持，誰(shuí)就拿到了打開(kāi)年輕人世界入口的鑰匙。通過(guò)什么樣的活動(dòng)去開(kāi)啟這扇“門”，我想A站本次和KFC的合作做出了一個(gè)很好的示范，讓年輕人在一個(gè)自己更喜歡，更熟悉的環(huán)境中就餐，甚至有人專程為這種環(huán)境來(lái)就餐，顯然是一個(gè)IP化的思路。而IP空間的打造也為IP的價(jià)值實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造了更好的平臺(tái)和空間。

當(dāng)然，這場(chǎng)線下活動(dòng)的成功，也有賴于幾位知名UP主的強(qiáng)大號(hào)召力，這也是A站近幾年來(lái)大力扶持優(yōu)質(zhì)UP主的一個(gè)重要成果。圍繞“打造硬核二次元文化”的核心理念，A站先后推出“超級(jí)UP主扶持計(jì)劃”和“2020計(jì)劃”，拿出價(jià)值數(shù)億的資源扶持優(yōu)秀UP主。還為UP主的變現(xiàn)設(shè)計(jì)了很多非常好的產(chǎn)品和活動(dòng)。

比如可以幫助UP主從C端直接獲得收益的“蜜桃計(jì)劃”：用高額獎(jiǎng)金刺激UP主生產(chǎn)原創(chuàng)視頻的激勵(lì)榜單“熋榜”，以及近期發(fā)布的簽約UP主直播分成“二八計(jì)劃”與虛擬偶像“AVI聯(lián)盟計(jì)劃”等，不僅讓UP主有流量，更有真金白銀的支持。他們自然也就成為了A站抓住用戶的抓手和關(guān)鍵，這種以人為中心的商業(yè)形態(tài)，也是當(dāng)下這個(gè)社交時(shí)代的主流形態(tài)。

一場(chǎng)活動(dòng)的成功只是一個(gè)開(kāi)始，一家主題店也僅是一次嘗試，未來(lái)這些文化形態(tài)究竟會(huì)走向哪種形式，還需要所有人的共同努力，A站這次已經(jīng)邁出了非常堅(jiān)實(shí)的一步，相信在未來(lái)會(huì)看到更多更豐富的成果。

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