原標(biāo)題：解鎖新玩法，直播帶貨也開始全國巡回演出啦

今年受疫情影響，沒有了全國巡回演唱會，但有全國巡回直播來湊。

7月底,國美宣布聯(lián)手央視啟動全國31省份巡回帶貨直播,開啟本地零售的異地擴張。據(jù)了解,國美“買遍中國”系列帶貨直播于7月22日啟動,計劃在全國31個省市自治區(qū)巡回帶貨。

每到一個省份央視新聞會在該省份同步推出“買遍中國”的姊妹篇“云游中國”,通過直播探訪,展示這里獨特的自然風(fēng)光和文化魅力、經(jīng)濟活力。

這種全國巡回直播的方式國美并不是第一個嘗試的。

格力董明珠在嘗試直播之后就開始了全國巡回直播，全國巡回直播與之前不同的是，除了展示格力的家電產(chǎn)品之外，同樣也會展示本地的特色產(chǎn)品，在帶動格力銷售之余，也帶動當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)協(xié)同推廣。

目前，格力全國巡回直播活動第二站在洛陽落幕，董明珠通過“工廠探訪+高峰論壇+直播帶貨”三場直播，最終完成銷售101.2億元。

在消費者習(xí)慣了每天面對同一個直播間的同一種環(huán)境，嚴(yán)重同質(zhì)化的直播套路缺乏看點，把直播間帶到消費者身邊也的確是一種刺激消費者的好辦法。

如今年輕人的消費觀正從產(chǎn)品消費轉(zhuǎn)變?yōu)轶w驗式消費，體驗式的直播內(nèi)容的輸出無疑有著強大的情感認(rèn)同和號召力。

比如在格力全國巡回第一場贛州站時，現(xiàn)場直播通過四個時空、五大場景的交替呈現(xiàn)，為觀眾呈現(xiàn)了一場視覺、聽覺的盛宴，格力的產(chǎn)品在這些時空場景中幾乎都得到展現(xiàn)。

同時，直播還增設(shè)了圍屋分會場，在圍屋分會場，格力員工代表在推薦適用于客廳、臥室與廚房的格力家電之外，還通過布置在分會場的36個贛州特產(chǎn)直播間，為觀眾介紹富硒大米、黃金百香果、黃金茶、山茶油等產(chǎn)品在內(nèi)的贛州本地特產(chǎn)。

這種具有生活氣息的直讓企業(yè)與消費者的距離更近了，并得到了消費者的喜愛，最終以過50億元的銷售額度結(jié)束直播。

另外，這種全國巡回的方式也能在帶動當(dāng)?shù)氐奶厣a(chǎn)品銷售。

國美與央視新聞新媒體全國31省份巡回帶貨直播首秀上海站,朱廣權(quán)、文靜就在黃浦江邊賞美景、品美食、聊好物,首度合體帶貨僅2小時,便實現(xiàn)了全網(wǎng)觀看量超600萬,銷售額超4.16億元的佳績。

在黑龍江站,主持人與嘉賓介紹了李氏純大黃米粘豆包、喬府大院五常大米小紅罐金福禮盒、笨磨坊烤冷面、萬畝稻黃金胚芽米、翠花東北酸菜、哈爾濱小麥王啤酒、喀秋莎俄式乳黃瓜等優(yōu)質(zhì)的黑龍江土特產(chǎn)品與農(nóng)產(chǎn)品,為注重餐桌品質(zhì)、提倡健康膳食的消費者提供了又好又多的選擇。

這就算消費者不買，也能在直播中對當(dāng)?shù)氐奈幕?、美食、美景有更深的了解，在旅游還未全面復(fù)蘇的現(xiàn)在，也算是跟著直播看天下了。

隨著直播的發(fā)展，直播的模式也開始花樣百出，內(nèi)容營銷玩法創(chuàng)新也提高了直播的門檻，今后直播也將會推出更多的玩法，但“內(nèi)容+質(zhì)量”永遠(yuǎn)都是核心。

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