得益于蘋(píng)果設(shè)備在全球的熱賣，蘋(píng)果2020年1月最新披露的數(shù)據(jù)顯示，全球活躍iOS設(shè)備數(shù)突破了15億臺(tái)，而2019年同期蘋(píng)果擁有14億臺(tái)iOS活躍設(shè)備，其中9億臺(tái)是智能手機(jī)。

除了賣設(shè)備賺錢(qián)外，蘋(píng)果也從這些圈養(yǎng)的用戶身上不斷獲取源源不斷的后續(xù)收入。其方式或是通過(guò)自營(yíng)的應(yīng)用，如Apple Music，Cloud等直接向用戶收取付費(fèi)訂閱收入，或者是在提供付費(fèi)服務(wù)的第三方應(yīng)用中收取“蘋(píng)果稅”，蘋(píng)果向這些游戲、內(nèi)容等開(kāi)發(fā)者收取的蘋(píng)果稅可高達(dá)30%。

就這樣不知不覺(jué)之間，蘋(píng)果的服務(wù)營(yíng)收單季度已經(jīng)高達(dá)132億美元，占營(yíng)收收入的比重上升至22%。

跟硬件相比，蘋(píng)果服務(wù)營(yíng)收還有更高的毛利率，毛利率高達(dá)67.2%，而蘋(píng)果公司整體的毛利率為38%，按這個(gè)估算，服務(wù)的毛利能占到整個(gè)公司毛利的近4成，可見(jiàn)服務(wù)對(duì)公司利潤(rùn)的貢獻(xiàn)之大。

正是因?yàn)榉?wù)業(yè)務(wù)對(duì)公司的利潤(rùn)貢獻(xiàn)之大，所以蘋(píng)果情愿冒著反壟斷的風(fēng)險(xiǎn)去維持著較高的分成比例。當(dāng)然開(kāi)發(fā)者也紛紛采取各種策略逃避或者轉(zhuǎn)移蘋(píng)果稅。有的開(kāi)發(fā)者偷偷摸摸地在蘋(píng)果支付外提供第三方支付選項(xiàng)，也就是俗稱的“逃稅”。有的開(kāi)發(fā)者則將蘋(píng)果稅轉(zhuǎn)嫁給用戶，比如如果你是蘋(píng)果手機(jī)用戶，那么恭喜你，同樣的服務(wù)，你需要比安卓用戶支付更多的錢(qián)。

在早期移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速增長(zhǎng)的階段，大家對(duì)蘋(píng)果稅還能忍，蘋(píng)果對(duì)逃稅行為也睜一只眼閉一只眼，但到了今天收入增長(zhǎng)變慢的時(shí)候，大家的不滿和矛盾就越來(lái)越公開(kāi)化了。

最近現(xiàn)象級(jí)“吃雞”游戲“堡壘之夜”的開(kāi)發(fā)商Epic Games公司率先向蘋(píng)果發(fā)起挑戰(zhàn)，該公司在游戲中增加了一種新的支付選項(xiàng)，從而避免App Store從開(kāi)發(fā)者那里收取30%的銷售抽成。在對(duì)其應(yīng)用程序進(jìn)行更改數(shù)小時(shí)后，蘋(píng)果公司稱，已將“堡壘之夜”從App Store中下架，因違反了應(yīng)用商店指引，違反了應(yīng)用內(nèi)支付規(guī)則。 不久之后，Epic Games公司對(duì)蘋(píng)果提起了訴訟，聲稱蘋(píng)果為iPhone上應(yīng)用程序的唯一分銷渠道制定了規(guī)則，從而擁有了不公平的優(yōu)勢(shì)。 該公司還在“堡壘之夜”內(nèi)部舉辦了一場(chǎng)游戲內(nèi)活動(dòng)，模仿蘋(píng)果標(biāo)志性的Mac廣告《1984》，嘲諷了蘋(píng)果的絕對(duì)實(shí)力。

這當(dāng)然引起了更多公司的效仿和對(duì)蘋(píng)果的圍攻，一邊是日趨不滿的開(kāi)發(fā)者，一邊是對(duì)利潤(rùn)貢獻(xiàn)極大的蘋(píng)果稅，一邊是監(jiān)管之劍，當(dāng)然還有利潤(rùn)受損的被蘋(píng)果圈養(yǎng)的用戶，但可以預(yù)料的是，蘋(píng)果稅一旦被取消，或者迫于壓力下調(diào)，短期內(nèi)無(wú)疑對(duì)蘋(píng)果利潤(rùn)是個(gè)不小的沖擊，這將影響公司的利潤(rùn)和股價(jià)走勢(shì)。

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