原標(biāo)題:私域流量時(shí)代,2020年開(kāi)啟小程序商用元年?
"小程序代表的是未來(lái),未來(lái)萬(wàn)事萬(wàn)物可能都包含信息,而小程序剛好是這樣一種信息載體和表達(dá)方式。"微信之父張小龍?jiān)?018年初的微信公開(kāi)課現(xiàn)場(chǎng)表示,小程序并不會(huì)取代傳統(tǒng)的APP,反過(guò)來(lái)會(huì)去豐富APP的很多場(chǎng)景。
2020年一場(chǎng)疫情突入其來(lái),數(shù)字化系統(tǒng)發(fā)揮了重要的作用。開(kāi)發(fā)迅速、用完即走的小程序在抗疫、復(fù)工復(fù)產(chǎn)、復(fù)學(xué)等方面大展身手,政務(wù)行業(yè)、醫(yī)療行業(yè)、教育行業(yè)、情報(bào)服務(wù)類小程序數(shù)量、用戶均出現(xiàn)增長(zhǎng),疫情也推動(dòng)了小程序商業(yè)化前進(jìn)的步伐。
BAT等跑馬圈地小程序
過(guò)去十年是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代,出現(xiàn)了微信、支付寶等超級(jí)App,注意力經(jīng)濟(jì)下的流量生意也發(fā)生了變化。
友盟+高級(jí)產(chǎn)品專家馮成蹊介紹,當(dāng)下國(guó)內(nèi)移動(dòng)端流量入口主要有兩種類型,一種是主流流量,包括獨(dú)立App、小程序、移動(dòng)網(wǎng)站、H5、生活號(hào)等,另一種是個(gè)人的少量的流量,包括個(gè)人號(hào)、白牌App等,小程序已經(jīng)成為移動(dòng)端主要的公共流量入口。
小程序經(jīng)歷了探索與成長(zhǎng)期,早在2013年BAT等就在輕應(yīng)用市場(chǎng)試水,2017年1月微信小程序經(jīng)過(guò)兩個(gè)月的公測(cè)后正式發(fā)布,在初期由于入口和能力限制,外界并不看好,甚至發(fā)生了入駐者逃離事件。12月小游戲上線后,市場(chǎng)反饋良好,2018年各巨頭相繼入場(chǎng),7月百度對(duì)外發(fā)布了百度智能小程序,9月公測(cè)了一年的阿里支付寶小程序上線,今日頭條、抖音小程序也相繼入場(chǎng)。小程序創(chuàng)業(yè)者摩拳擦掌希望抓住這一新的顛覆性機(jī)會(huì),有投資人甚至指出小程序流量紅利就在2018年一年。
目前BAT用戶規(guī)模均破10億,各小程序平臺(tái)基于自己APP和行業(yè)特性進(jìn)行擴(kuò)張,依據(jù)自身優(yōu)勢(shì)基因,在小程序戰(zhàn)場(chǎng)上跑馬圈地。比如微信小程序自帶社交屬性背靠微信超級(jí)流量入口,去中心化流量分發(fā),利用社交關(guān)系實(shí)現(xiàn)裂變。阿里有支付寶和手機(jī)淘寶兩大移動(dòng)端,阿里系小程序主打商業(yè)服務(wù)和生活服務(wù),支付場(chǎng)景與消費(fèi)串聯(lián),助力電商留存、獲客。百度和頭條更多利用自身自身在信息量分發(fā)和信息流搜索方面的能力賦能小程序。
而隨著360、美團(tuán)、京東等巨頭相繼布局小程序平臺(tái),小程序已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施,正在改變商業(yè)和流量格局。依托于小程序各生態(tài)的開(kāi)放能力、服務(wù)商生態(tài)提供開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)能力、越來(lái)越多的本地生活、公共服務(wù)和品牌零售都通過(guò)小程序構(gòu)建了更多的數(shù)字化觸點(diǎn)。
私域流量時(shí)代的精準(zhǔn)營(yíng)銷
“2020年是小程序商業(yè)化元年,疫情推動(dòng)了小程序商業(yè)化進(jìn)程?!痹谌涨坝衙?小程序數(shù)據(jù)峰會(huì)上,見(jiàn)實(shí)科技CEO &創(chuàng)始人徐志斌指出,小程序助力“小店經(jīng)濟(jì)”蓬勃發(fā)展,積極促進(jìn)社會(huì)就業(yè),如今零售格局巨變,小程序帶動(dòng)新市場(chǎng)走入指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)車道,小程序成為諸多新商業(yè)模式、新領(lǐng)域的基石。
對(duì)于數(shù)據(jù)的需求以及各小程序平臺(tái)對(duì)小程序的扶持使其健康發(fā)展,在互聯(lián)網(wǎng)紅利消失的背景下,精準(zhǔn)營(yíng)銷千人千面成為營(yíng)銷獲客的新引擎,小程序與私域的結(jié)合助力千人千面成為現(xiàn)實(shí),小程序也成為新用戶增長(zhǎng)的重要來(lái)源,“小程序+直播+社群+私域流量+時(shí)間+LBS”的組合為從業(yè)者提供了更多的選擇。
根據(jù)《QuestMobile中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2020半年大報(bào)告》,小程序?yàn)锳PP提供了新的增長(zhǎng)路徑,其中拼多多通過(guò)各個(gè)匯總運(yùn)營(yíng)手段,引導(dǎo)小程序用戶下載并使用App,兩者重合用戶數(shù)超過(guò)7500萬(wàn)。
然而小程序增長(zhǎng)面臨著挑戰(zhàn),需要專業(yè)數(shù)據(jù)/運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ),多平臺(tái)建設(shè)開(kāi)發(fā)、部署、運(yùn)營(yíng)成本高。
比如有電商用戶還是本地生活商戶,都希望通過(guò)多個(gè)小程序平臺(tái)實(shí)現(xiàn)品牌、產(chǎn)品或者服務(wù)曝光,為此它們多則在微信、支付寶、百度、頭條這四個(gè)平臺(tái)都開(kāi)發(fā)了小程序,少則也在微信和支付寶兩個(gè)端口開(kāi)發(fā)了小程序。多端小程序是有了,如何在跨端多平臺(tái)之間實(shí)現(xiàn)精細(xì)化運(yùn)營(yíng),成為電商用戶、本地生活商戶面臨的巨大難題。
在日前舉辦的友盟+小程序峰會(huì)上,友盟+推出了U-MiniProgram小程序統(tǒng)計(jì)分析產(chǎn)品,免費(fèi)提供多平臺(tái)小程序數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)及小游戲平臺(tái)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)能力,幫助開(kāi)發(fā)者洞察用戶各階段的數(shù)據(jù)波動(dòng)和用戶行為變化。目前,友盟+的小程序統(tǒng)計(jì)已經(jīng)覆蓋了包括騰訊系、阿里系、頭條系、百度系以及小游戲等六大平臺(tái),幫助商家/開(kāi)發(fā)者做從獲客、留存、裂變到轉(zhuǎn)化這四大環(huán)節(jié)的用戶生命周期的洞察。
私域流量時(shí)代,小程序的作用越發(fā)凸顯。根據(jù)相關(guān)報(bào)告,小程序也正經(jīng)歷著探索與調(diào)整,頭部客戶不再集中,中長(zhǎng)尾活躍遍地開(kāi)花,內(nèi)容、工具類小程序和小游戲變現(xiàn)困難,進(jìn)入艱難調(diào)整階段,各小程序平臺(tái)都在構(gòu)建自己的生態(tài),在探索與調(diào)整中,相關(guān)從業(yè)者迎來(lái)新的機(jī)遇。
來(lái)源:IT168
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