原標(biāo)題：周杰倫說服不了我下快手

5月29日，一個(gè)ID為“周同學(xué)”的賬號出現(xiàn)在快手。隨后，周杰倫“全網(wǎng)唯一，只在快手”方式入駐快手的消息不脛而走。

6月1日，快手宣布周杰倫賬號正式“營業(yè)”。

6月12日，周杰倫在快手發(fā)布新歌《Mojito》MV。對于周杰倫和快手的合作，有業(yè)內(nèi)人士表示，“周杰倫的入駐將會為快手帶來巨大的流量價(jià)值和商業(yè)價(jià)值。”

直到7月26日，周杰倫迎來直播首秀。晚上8點(diǎn)30，這些年幾乎是半隱退狀態(tài)的周杰倫身著牛仔外套、一身休閑裝，準(zhǔn)時(shí)出現(xiàn)在快手直播間。

僅30分鐘的直播當(dāng)中，在線觀看總?cè)舜尉鸵淹黄?800萬，最高同時(shí)在線人數(shù)610萬，直播間互動總量超過3.8億，創(chuàng)下快手直播的新紀(jì)錄。據(jù)統(tǒng)計(jì)，整場半小時(shí)直播打賞的禮物約2400萬人民幣，王祖藍(lán)、柳巖、張繼科、華少等明星紛紛掛榜助陣。

然而對于這次快手流量的狂歡，很多滿懷期待的粉絲卻表現(xiàn)出些許落差，直播一結(jié)束就有粉絲在微博上吐槽：“時(shí)間太短，仿佛看了個(gè)寂寞”、 “哥的主業(yè)是魔術(shù)，副業(yè)才是唱歌”、“感覺看了一集周游記”等。

7月28日，周杰倫更新動態(tài)表示將“把大家的打賞禮物捐出去做公益”。不愧是杰倫，2000萬大概只是灑灑水啦。畢竟這華語樂壇的頂級流量可不是虛的。在微博去年的打榜大賽中，沒有團(tuán)隊(duì)沒有組織的粉絲涌而來不到四天的時(shí)間就把“周杰倫超話”沖到了榜首的位。

而在周杰倫入駐快手后，也實(shí)實(shí)在在拉動了快手新用戶的下載。除了當(dāng)晚的4個(gè)熱搜，據(jù)第三方機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)，從25日到26日，快手App下載量一天之內(nèi)增長了約135%。從前對快手缺乏認(rèn)知的用戶，因?yàn)榕枷竦娜腭v，轉(zhuǎn)化成平臺的用戶。

但這種轉(zhuǎn)化能持續(xù)多久不得而知，因?yàn)橹芙軅惗螺d快手的大量用戶，也會因?yàn)?，周杰倫的活躍度一旦降低，或是往后內(nèi)容動態(tài)不具吸引力，卸載快手的情況就會隨之發(fā)生。

這些年，快手“老鐵文化”發(fā)展的很迅速，但也被認(rèn)為“土味”不利于品牌打造和監(jiān)管要求。有業(yè)內(nèi)人士表示：“下沉到土壤里的快手，必須上升?！庇谑?，快手通過明星IP試圖改善“土味”“低級”的標(biāo)簽。同時(shí)，在過去一年，快手也一直在強(qiáng)調(diào)生態(tài)建設(shè)，如何“去中心化”成了快手探索的問題。明星入駐成了一條很好的選擇道路。

所以近年來，快手明星入駐現(xiàn)象越發(fā)常見但通常與平臺生態(tài)的適配行不高，如同周杰倫這場快手的直播，雖然初步完成了快手想要曝光度的kpi，但完全改變快手的內(nèi)容生態(tài)卻不是周杰倫能憑一己之力可以做到的。

“老鐵文化“就像一把雙刃劍，為快手迅速贏得下沉市場的龐大用戶同時(shí)，也產(chǎn)生了“土味”的形象損失。所以仍然有不少網(wǎng)友在社交平臺上表示：愿意看周杰倫但不愿意下載快手。

快手和抖音都有著不同的需要出圈的窘迫局面。兩者之間的明星生態(tài)之爭也達(dá)到白熱化狀態(tài)，周杰倫助力快手破圈的直播也只是一個(gè)初步嘗試，這條路還有些長遠(yuǎn)。

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